Использование мобильных технологий для просмотра мультимедийных маркетинговых продуктов

3. По  технологии распространения различают:

 а) локальные электронные издания, предназначенное для индивидуального использования и выпускающееся в виде определенного количества идентичных экземпляров (тиража) на переносных машиночитаемых носителях;

 б) сетевые электронные издания, доступные потенциально неограниченному кругу пользователей через телекоммуникационные сети;

в) электронные издания комбинированного распространения, которые могут использоваться как в качестве локального, так и в качестве сетевого.

4. По  характеру взаимодействия пользователя  и электронного издания различают:

а) детерминированные электронные издания, параметры, содержание и способ взаимодействия с которым определены издателем и не могут быть изменяемы пользователем;

б) интерактивные (недетерминированные) электронные издания, параметры, содержание и способ взаимодействия с которым прямо или косвенно устанавливаются пользователем в соответствии с его интересами, целями, уровнем подготовки и т. п. на основе информации и с помощью алгоритмов, определенных издателем.

5. По  структуре:

 а) однотомное непериодическое электронное издание, выпущенное на одном машиночитаемом носителе;

б) многотомное непериодическое электронное издание, состоящее из двух или более пронумерованных частей, каждая из которых представлена на самостоятельном машиночитаемом носителе, представляющее собой единое целое по содержанию и оформлению;

в) электронная серия (сериальное электронное издание), включающая совокупность томов, объединенных общностью замысла, тематики, целевым или читательским назначением, выходящих в однотипном оформлении.

6. По  природе основной информации различают:

 а) текстовое (символьное) электронное издание, содержащее преимущественно текстовую информацию, представленную в форме, допускающей посимвольную обработку;

б) изобразительное электронное издание содержащее преимущественно электронные образы объектов, рассматриваемых как целостные графические сущности, представленных в форме, допускающей просмотр и печатное воспроизведение, но не допускающей посимвольной обработки (факсимиле и тексты в форматах, не допускающих посимвольной обработки;

в) звуковое электронное издание, содержащее цифровое представление звуковой информации в форме, допускающей ее прослушивание, но не предназначенной для печатного воспроизведения;

г) программный продукт – самостоятельное, отчуждаемое произведение, представляющее собой публикацию текста программы или программ на языке программирования или в виде исполняемого кода;

 д) мультимедийное электронное издание, в котором информация различной природы присутствует равноправно и взаимосвязано для решения определенных разработчиком задач, причем эта взаимосвязь обеспечена соответствующими программными средствами.

Мультимедиа – это информационно-коммуникационная технология, объединяющая аппаратно-программные  средства и электронные носители с задачей комплексного представления  информации за счет объединения в  одном электронном документе  различных видов данных (текста, звука, видео, анимации, графических  изображении и др.) под управлением  интерактивного программного обеспечения. Такое представление информации значительно повышает успешное восприятие потребителем маркетинга тех или иных сведений. Благодаря мультимедиа открываются широкие возможности для различных видов деятельности, прежде всего для творчества.

Мультимедийные  электронные издания являются наиболее распространенным видом электронных  маркетинговых продуктов. Современные  ИКТ по своей сути являются мультимедийными  и позволяют объединить в одном  ММП различные формы представления  информации (текст, графика, звук, анимация, видео), а так же предоставляют  широкие возможности, как по обработке  маркетинговой информации, так и  по интерактивному взаимодействию пользователя с ММП. В настоящее время мультимедиа  является новой технологической  формой информационного общества.

Мультимедиа – это собирательное понятие, включающее различные ИКТ, которые объединены в определенном аппаратно-программном продукте (таким продуктом может быть электронное рекламное обращение). К основным технологиям, являющихся сущностью мультимедиа относятся:

1. Гипертекстовые  технологии – позволяют на  основе перекрестных ссылок и  связей делать переходы как  в пределах одного документа,  так и от одного документа  к другому, а затем вернуться  на прежнее место. Структуризация  данных происходит не на уровне  совокупных данных (файлов), а внутри них. В самих документах имеются ссылки на другие документы, в которых могут находиться пояснения или иллюстрации каких-то мыслей или терминов в исходном тексте. Такая схема представления данных называется гипертекст, ему присуща не древовидная структура хранения данных, как в файловой системе, а сетевая. Поэтому такие технологии называются Web (паутина) технологией, которая в настоящее время является основой построения глобальной сети Интернет, а также может применяться для построения локальных или корпоративных компьютерных сетей интранет.   Гипертекстовые ссылки обогащают документы, создавая гиперсвязи с другими страницами этого же документа или другими документами, которые могут находиться локально на жестком диске, в корпоративной или глобальной сети. Гипертекстовыми ссылками могут быть отдельные слова, фрагменты текста, графические изображения и их отдельные части и компьютерное видео.

2. Интерактивные  технологии реализуют возможность  взаимодействия пользователя с  ММП, реагирующим на ввод данных  пользователем и корректирующим  дальнейшее свое выполнение в  зависимости от введенных данных (указаний). Например, в интерактивной  презентации можно по желанию  пользователя вызвать требуемую  главу или вернуться к уже  просмотренным частям и т.д.  Одной из разновидностей интерактивных  технологий является гипертекст.

 Интерактивность  – активное взаимодействие ресурса,  программы, услуги и человека, их взаимовлияние. Видеоряд, текстовая и аудиоинформация, компьютерная графика и анимация могут быть скомпонованы, изменены и отображены в соответствии с запросами и указаниями пользователя. Интерактивность дает возможность потребителю активно участвовать в рекламном процессе с возможностью запроса интересующей информации и диалога с рекламодателем, например, через Интернет, а электронная коммерция позволяет немедленно произвести покупку товара.

3. Графические  технологии позволяют дополнять  текстовую информацию, а иногда  и заменять ее (лучше один раз  увидеть, чем сто раз услышать или прочитать). Современная  реклама и информационное взаимодействие вообще немыслима без графики, тем более компьютерной. Графические технологии предоставляют богатейшие возможности создавать синтетические изображения, использовать трехмерный дизайн, применять различные специальные эффекты, организовывать коллажи и т.д. Если изображение заменяет тысячи слов, то хорошая диаграмма или график – тысячи чисел. Наглядное представление делает безликие цифры более понятными. Это в равной степени относится к диаграмме, нарисованной на бумаге, изображенной на экране или полученной с помощью мультимедиа презентации.

4. Аудио  технологии – запись и обработка  речи, музыки, звуковых эффектов  и шумов. Озвученные голосом  и декорированные музыкой и  различными звуковыми эффектами  мультимедийные маркетинговые продукты  гораздо лучше воспринимаются  потребителями.

5. Анимационные  технологии предлагают возможность  воспроизведения последовательности  картин (изображений), которые при  смене создают впечатление движущегося  изображения. Чтобы создавалось  впечатление движения в каждом  отдельном кадре (картине) анимации, допускается лишь небольшое отличие  от предыдущего или последующего  кадра.

Анимация  в ММП и рекламе играет особую роль. При использовании движения для представления определенных процессов, сами процессы и их взаимосвязь  становятся для потребителя выразительными, осязаемыми и понятными. Представление  только текста и графики недостаточно, для того чтобы показать взаимное влияние объектов друг на друга. Оптимальное  решение этой проблемы – это видеопоследовательность. Но не всегда можно позволить себе создать видеофильм по той или  иной маркетинговой или рекалмной теме. Хорошей заменой видеопоследовательности является анимация.

С помощью  многочисленных компьютерных программ можно создавать интерактивные  двухмерные Flash-анимации формата .swf, которые могут быть включены в электронные презентации и другие мультимедийные маркетинговые продукты. Программы морфинга позволяют создать оригинальные анимационные сюжеты. Gif-аниматоры создают простую анимацию для Интернета. Трехмерная компьютерная мультипликация может создаваться программами 3D-моделирования.

6. Видео  технологии позволяют  донести  информацию и знания гораздо  быстрее, чем самые лучшие текстовые  печатные и электронные издания.  В настоящее время кроме профессиональных  имеется множество простейших  программ для обработки видео,  которыми достаточно просто пользоваться. В таких программах имеется  инструментарий для создания  и последующей обработки аудиовизуальных  последовательностей, состоящих  из отдельных фреймов, содержащих  оцифрованные аудио- и видеоданные.  Дальнейшая обработка происходит  за счет манипуляций с аудио- и видеокомпонентами.

7. Технологии  быстрого поиска позволяют быстро  производить поиск нужной информации  во всех файлах не только  локально, но и находящихся в  сети Интернет. Поиск в Интернете  осуществляется с помощью специальных поисковых серверов. Это позволяет быстро найти файл, даже если его местоположение неизвестно, но зная, что файл существует.

Один  из важных элементов мультимедиа – электронный носитель информации, позволяющий записывать, хранить и считывать разнообразные виды информации текст, видео, аудио.

Основные  формы ММ маркетинговых продуктов:

• электронные презентации
• базы данных POS-терминалов
• зхаставки, хранители экрана,
• скринсейвер (screensaver) — это экранная заставка, которая появляется, когда пользователь в течение некоторого времени не работает на компьютере
• реклама в играх
• advergaming — использование игр, преимущественно компьютерных, для маркетинга, рекламы или продвижения продукции, компании или точки зрения.
• интернет-реклама
• Web-сайты
• баннерная реклама (баннеры в виде игр) виды баннеров
• реклама по электронной почте

На сегодняшний  момент существует достаточно большое  количество различных браузеров  от разных разработчиков. которые позволяют использовать все элементы мультимедийных маркетинговых продуктов, но из их общей массы можно выделить пять наиболее популярных продуктов – Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Opera и Safari.

В конце 90-х годов основным браузером  для большинства был Netscape Navigator. Но политика  компании Microsoft, кардинально изменила расклад сил в этой сфере на долги годы. Именно в это время было принято решение поставлять InternetExplorer вместе с системой Windows, что буквально выдавило всех конкурентов с браузерного рынка.

Интернет  в то время не был так сильно развит, а сами вэб-страницы выглядели достаточно просто. Потому рядовым пользователям не было никакой необходимости  задумываться об удобстве серфинга, скорости работы в сети и поддерживаемых стандартах, а для просмотра текстовых страничек «за глаза» хватало встроенного решения.

Захватив  львиную часть рынка обозревателей, софтверный гигант не успокоился и продолжал усовершенствовать IE (Internet Explorer). В 2001 году вместе с Windows XP вышла его 6-ая версия, которая целых 5,5 лет была основным интернет-инструментом у подавляющего большинства пользователей, а сама Microsoft почивала на лаврах, не помышляя о выпуске новых версий своего браузера.

Именно  столь долгий  застой дал возможность конкурентам представить пользователям альтернативные решения, вместо порядком надоевшего  Internet Explorer. Норвежская компания Opera, разработав новый движок Presto, представила браузер Opera 7.0, который многим понравился и стал стремительно набирать популярность. Но самым большим «сюрпризом» для Microsoft, стало возрождение вроде бы уничтоженного Netscape. Его движок был положен в основу продукта Mozilla Suite, из которого в 2004 году появился Firefox, отвоевавший впоследствии у IE четверть рынка обозревателей.

На этом беды для Explorer не закончились. В 2003 году Apple на своих компьютерах заменила продукт от Microsoft на собственное детище под названием Safari. А не так давно, в 2008-ом, поисковый гигант Google выпустил свою версию браузера – Google Chrome.

Проворонив такую активность на рынке, Microsoft начала в спешке выпускать новые версии Internet Explorer, вместе с Windows Vista вышла его 7-ая версия, а с Windows 7 – 8-ая. Но было уже поздно, эти версии оказались не способны составить достойную конкуренцию своим соперникам, ведь их функциональность лишь копировала ту, которую уже давно использовали в своих продуктах другие разработчики. Не смотря на то, что последнюю 9-ую версию IE можно назвать действительно современным решением, монополия на этом поприще была безвозвратно утеряна.

Поддержка веб-стандартов

За общие  принципы работы глобальной сети Интернет отвечает всемирная организация  The World Wide Web Consortium (W3C). Именно она разрабатывает и утверждает все существующие веб-стандарты, которым должны соответствовать все веб-страницы, размещенные в интернете. Поэтому для корректного отображения сайтов и веб-страниц, браузер обязан поддерживать утвержденные веб-стандарты и чем больше он их знает, тем лучше.