Интернет-маркетинг

Цель курсового проекта – изучить особенности продвижения торговой марки одежды H&M в России средствами Интернет-маркетинга, анализируя российский рынок одежды, основных конкурентов марки H&M, а также разработать проект продвижения торговой марки H&M в России средствами Интернет-маркетинга.
Задачами курсового проекта являются: изучение теоретических аспектов продвижения, основные инструментарии Интернет-маркетинга и способы продвижения с помощью него, а также изучение российского рынка одежды, конкурентов торговой марки H&M, а также способы и методы продвижения их средствами Интернет-маркетинга.

Введение…………………………………………………….……………..…….. 3
I. Продвижение средствами Интернет-маркетинга
1.1 Понятие «продвижение» …………………………………………….………4
1.2 Понятие Интернет-маркетинга……………………………………...……….5
1.3 Инструменты Интернет-маркетинга ……………………….……………….8
1.4 Бизнес-модели Интернет-маркетинга………………………….………….. 14
II. Анализ и продвижение торговой марки H&M в России средствами Интернет-маркетинга
2.1 Анализ маркетинговой деятельности основных конкурентов
бренда H&M……………………………………………………………………. 19
2.2 Анализ маркетинговой деятельности бренда H&M……………………… 21
2.3 Организация конкурса и на базе социальной сети «В Контакте»………. 29
2.4 Создание игры-приложения «На Подиуме» на базе социальной сети «В Контакте»……………………………………………………………………….. 31
2.5 Создание Интернет-магазина торговой марки H&M в России………….. 32
2.6 Запуск вирусного видеоролика на YouTube……………………………… 32
Заключение……………………………………………………………………. 35
Список используемой литературы………………………………………….. 36