Интернационализация бизнеса, сущность, мотивы и типы

Содержание

 

 

1. Интернационализация бизнеса, сущность, мотивы и типы

 

Интернационализация представляет собой процесс развития устойчивых экономических взаимосвязей между странами (прежде всего на основе международного разделения труда) и выхода воспроизводства за рамки национального хозяйства.  
А также это - процесс выхода фирмы на зарубежные рынки и укрепления ее позиций на этих рынках.

К основным методам интернационализации относятся: экспорт и импорт товаров и услуг, прямые иностранные инвестиции, совместное предпринимательство, лицензирование, франчайзинг, контракт "под ключ", управленческий контракт. 

К мотивам интернационализации относятся:

• расширение сбыта,
• приобретение ресурсов,
• диверсификация источников снабжения и сбыта.

 

 Однако без благоприятной  окружающей среды на зарубежном  рынке фирма не сможет добиться  успеха. Т.е. стимулы могут исходить  и из внешней среды фирмы.

Компания при интернационализации своего бизнеса может выбрать один из 10 типов.

1. Оппортунистическая (выгодная) интернационализация. Первые международные  торговые компании появились  в эпоху великих географических  открытий. Странам, имеющим развитый  флот, стало выгодно торговать  необычными товарами новых далеких  земель. Продажа таких товаров  на других территориях обеспечивала  получение сверхприбыли.

 

2. Интернационализация, следующая  за потребителями. Американский  производитель автомобильных красок PPG Industries не просто передала по  лицензии свои технологии за  границу, а развернула там производство, и, начав с обслуживания американского  экспорта, успешно предложила свои  краски европейским автомобильным  компаниям и ремонтным компаниям, заняв со временем положение  всемирного лидирующего поставщика  в этой товарной группе.

 

3. Интернационализация с  целью географической диверсификации. Данный тип используют компании, расположенные в странах с  относительно небольшими внутренними  рынками. В основе него лежит  опасение компании зависеть от  состояния экономики какой-то  одной страны.

 

4. Интернационализация, наращивающая  прибыль за счет расширения  операций на внешнем рынке. Этот  тип интернационализации является  наиболее приемлемым для высокотехнологичных  компаний. Компания, занятая наукоемким  бизнесом, стремится как можно  эффективнее использовать свои  инвестиции в НИОКР, внедряя полученные  в их результате высокие технологии  в другие страны.

 

5. Интернационализация для  использования национальных различий  темпов экономического роста. Данный  тип интернационализации нацелен  на страны с высокими показателями  темпов экономического роста. Сегодня  такими странами являются Япония, Южная Корея, Тайвань, Китай, Гонконг, Таиланд, Сингапур, Малайзия и Индонезия, куда за последние годы было  сделано очень много инвестиций  из развитых стран.

 

6. Интернационализация для  использования большего потенциала. Такая интернационализация становится  необходимой для крупных компаний, которые исчерпали возможности  или насытили до предела внутренний  национальный рынок, но имеют  потенциальные возможности для  дальнейшего роста. Так, крупнейший  производитель пива в США АпНетег-ВтН (популярный бренд Вийхюекег) заметил  замедление потребления его пива  после достижения доли национального  рынка в 43%. В ходе интернационализации  произошло освоение рынков Мексики, Китая, Японии, где Апкетег-Вияк основал  совместные предприятия с местными  производителями пива. О масштабе  этой интернационализации могут  свидетельствовать расходы па  рекламу пива Вийтшег в этих  странах - до 100 млн долл.

 

 

 

7. Защитная интернационализация. В этом случае, столкнувшись с  вторжением на национальный рынок  сильного иностранного конкурента, обеспокоенная этим компания  входит на национальный рынок  этого конкурента или на другие  зарубежные рынки, где этот конкурент  достаточно хорошо представлен, чтобы на деле ("в поле") изучить  конкурента, что может помочь  в первую очередь защитить  свою долю национального рынка. Известно, что крупнейшие американские  компании Xerox и IBM активно используют  свои дочерние компании в Японии  для изучения способов конкуренции  с японскими компаниями-конкурентами.

 

8. Интернационализация для  заимствования за рубежом ключевых  факторов успеха (КФУ). В роли таких  КФУ могут выступать как уникальные  ресурсы (сырье, научно-технический  продукт, уникальная сеть дистрибьюции  и т.д.), так и обычные, но весьма  необходимые для укрепления компании  ресурсы - инвестиции. Заимствование  КФУ за рубежом часто оказывается  эффективным и единственным средством  для успешной конкурентной борьбы  как на внутреннем, так и на  внешнем рынках.

 

9. Интернационализация в  силу амбиций компании. Интернационализация  неизбежна, если компания хочет  занимать серьезное положение  не только в национальной, но  и в мировой экономике.

 

10. Интернационализация за  счет использования национальных  различий жизненных циклов товара - наиболее "маркетинговый" тип  интернационализации.

 

2. Глобализация. Факторы, способствующие глобализации бизнеса

 

Глобализация – это процесс всевозрастающего воздействия различных факторов международного значения (например, тесных экономических и политических связей, культурного и информационного обмена) на социальную действительность в отдельных странах.

 

 

Если исходить из объективного характера процесса глобализации, то следует определить те основные факторы, которые обусловливают этот процесс. Можно выделить следующие из них:

 
1) производственно-технический — резкое возрастание масштабов производства, международные формы его осуществления (ТНК), качественно новый уровень средств транспорта и связи, обеспечивающий быстрое распространение товаров и услуг, ресурсов и идей с приложением их в наиболее благоприятных условиях; 
2) экономический — небывалая концентрация и централизация капитала, организационные формы, рамки деятельности которых выходят за национальные границы, приобретают международный характер, способствуя формированию единого рыночного пространства; 
3) информационный — радикальное изменение средств делового общения, обмена экономической, финансовой информацией, создающее возможности оперативного, своевременного и эффективного решения производственных, научно-технических, коммерческих задач не хуже, чем внутри отдельных стран; 
4) научно-технологический, определяемый экономическими выгодами использования передового научно-технического, технологического и квалификационного уровня ведущих в соответствующих областях зарубежных стран, для ускоренного внедрения новых решений при относительно меньших затратах; 
5) социологический, проявляющийся в ослаблении роли привычек и традиций, социальных связей и обычаев, преодолении национальной ограниченности, что повышает мобильность людей в территориальном, духовном и психологическом отношениях, способствует международной миграции; 
6) политический, выражающийся в ослаблении жесткости государственных границ, облегчении свободы передвижения граждан, товаров и услуг, капиталов; 
7) экологический, обусловливающий объединение усилий мирового сообщества, консолидацию ресурсов, координацию действий в различных сферах. Среди прочих глобальных проблем современности он оказывает особое воздействие на процесс глобализации. Процесс глобализации мирохозяйственных связей не исключает расширения и интенсификации экономической деятельности на региональном уровне, в том числе вовлечение в активный масштабный взаимный международный обмен административных образований отдельных стран. С одной стороны, это ускоряет планетарную глобализацию, с другой — выступает как известный тормоз, способствующий усилению групповой региональной обособленности, возникновению новых противоречий и углублению конкуренции.

 

3. Сравнительные характеристики  глобальной и мультинациональной  компаний

 

 

Характеристики	Мультинациональные  компании	Глобальные  компании
1. Жизненный  цикл продукта  (ЖЦП)	Компании  работают  на  разных  стадия  ЖЦП  для  каждого  национального  рынка	Всем  покупателям  на  всех  рынках  предлагается  продвинутый  товар  с  глобальным  ЖЦ
2. Конструкция	Конструкция  продукта  относительно  собственного  рынка  изменяется  для  каждого  национального  рынка	Используются  единые  международные  критерии  для  всех  рынков
3. Адоптация	Обязательная  адоптация  к  национальным  рынкам	Предоставляется  подходящий  продукт  для  всех  рынков  (приспособление  к  глобальным  нуждам)
4. Сегментация	Для  каждого  сегмента  свой  продукт  (учет  требований  региональных  и  национальных  рынков)	Работа  в  сегментах  похожих  групп  (при  этом  мало  различных  рынков  и  все  они  стандартизованы)
5. Конкуренция	Конкуренция  определяется  собственным  рынком	Конкуренция  осуществляется  на  национальных  рынках,  но  зависит  от  общего  глобального  положения  фирмы
6. Производство	Стандартизация  продукта  лимитируется  только  национальными  вкусами,  требованиями  и  критериями	Глобальная  стандартизация  продукции
7. Продукт	Товар  дифференцируется  для  различных  рынков  на  основе  базовой  конструкции	Продукт  не  дифференцирован    и  акцент  делается  на  полезность  и  отличительность  товара
8. Цена	Ориентация  на  то,  что  потребитель  готов  платить  больше  за  данный  продукт	Потребитель  хочет  получить  стандартизованную  продукцию  по  низкой  цене
9. Способ  продвижения  товара	Акцент  делается  на  свой  национальный  имидж	При  продвижении  происходят  небольшие  изменения  за счет  национальных  отличительных  особенностей,  но  все  же  мах  стремлении  к  универсальности  способов  продвижения
10. Каналы  распределения  товара	Используются  национальные  каналы  распределения	Глобальная  стандартизация  каналов  распределения

 

Используемые источники

 

 

1. Роберт С.Кэмп. Легальный  промышленный шпионаж. Бенчмаркинг  бизнес-процессов: технологии поиска  и внедрение лучших методов  работы ваших конкурентов. – М.: Баланс-Клуб, 2004. – 416 с.

2. Григорий Фидельман, Сергей  Дедиков, Юрий Адлер. Альтернативный  менеджмент. Путь к глобальной  конкурентоспособности. – М.: Альпина  Паблишер, 2010. – 186 с.

3. Ю.Н. Лачинов. Понять экономику. Путь к надежному освоению  экономики как науки: метод, практические  рекомендации и новейшие открытия. – М.: КомКнига, 2005. – 96 с.

4. Долгов С.И. Глобализация  экономики. Новое слово или новое  явление. — М.: Экономика, 1998.

5. Международные экономические  отношения. Интеграция. Учебн. пособие/ Щербанин Ю.А. и др. — М.: Юнити, 1997.

6. Энциклопедия рынка, Т. 3/ Под ред. В. Рыбалкина. — М.: Росби, 1996.