Характеристики основных средств рекламы

Деловые и экономические новости с  широким охватом сфер деятельности и стран, как правило, являются реферативными  и включают краткие изложения  деловой информации из публикаций в  массовой и специальной прессе.

Деловые новости по отраслям промышленности или продукции, как правило, представлены в виде ежедневно обновляемых  баз данных полнотекстовой информации и содержат наряду с новостями  аналитические и обзорные материалы.

2. Сектор информации для специалистов.

 

Интернет, первоначально созданный для  информационного взаимодействия ученых и специалистов между собой и  с государственными служащими, уже  по этой причине является системой, эффективной при предоставлении информации специалистам и обмене ею между ними.

 

а)Профессиональная информация

Информацией для специалистов может считаться  информация почти всех рассматриваемых  нами секторов информационного рынка, начиная с биржевой и кончая научно-технической  и новостями. Под информацией  для специалиста понимается информация, расширяющая профессиональные знания в узкой предметной области профильной специализации ее потребителей. Для  бизнесменов или управляющих - это  информация о методике экономических  исследований и технологии менеджмента, для юристов - законы и другие правовые документы, для врача - справочники  по лечению, фармакопеи, для ученых и инженеров - информация о свойствах  веществ и материалов, инженерные справочники и т. п.

В качестве примера можно назвать базы данных правовой информации. Юристы стали  одними из первых массовых пользователей  диалоговых информационных систем в  практике (а не только исследованиях  или анализе решений) и заявляют, что информатика коренным образом  повлияла на их профессию и что  они просто не представляют себе дальнейшую работу без юридических информационных систем. Внедрение компакт-дисков только расширило их возможности, и теперь каждый юрист располагает средствами оперативного и недорогого доступа  фактически ко всей полной юридической  информации.

Второй  важнейшей группой пользователей  баз данных профессиональной информации стали врачи, фармацевты и химики. Описания фармацевтических продуктов  и химические справочники (прежде всего  по опасным веществам, требующим  специального обращения) могут быть дополнены текущей информацией  из баз данных научно-технической  и коммерческой информации и в  таком сочетании также являются незаменимым повседневным средством  практической, деятельности. Пример, база данных МЕDLINЕ по медицине.

Специализированные  профессиональные базы данных для врачей, фармакологов и химиков могут  быть числовыми и текст-числовыми, поиск в которых может осуществляться по свободному тексту. В качестве примера  такой справочной базы данных, объединяющей различные виды информации, можно  назвать ЕЕСDNG, содержащую данные о влиянии на здоровье вредных химических веществ и правила обращения с ними. Сведения о токсичности содержатся в базе данных МERC INDEX.

б) Научно-техническая информация

Понятие НТИ и данный сектор мирового информационного  рынка объединяет в себе информацию и данные в области фундаментальных  и прикладных, естественных, технических  и общественных наук, отраслей производства и сфер человеческой деятельности. Базы данных НТИ могут быть библиографическими (содержащими ссылки на документы только в виде библиографических описаний), реферативными (когда библиографическое описание дополняется рефератом документа, отражающим его содержание) и фактографическими. В последнем случае они фактически смыкаются с базами данных специальной информации.

Базы  данных НТИ можно подразделить на политематические и тематические - отраслевые и проблемно-ориентированные.

Большая часть всех существующих мировых  и региональных  международных  систем работает в области НТИ, например, INIS по атомной науке и технике, АGRIS - по сельскому хозяйству, Infoterra - в области информации по источникам сведений об охране окружающей среды.

Доступ  к базам данных НТИ осуществляется большинством ведущих мировых ЦОД. Диалоговый поиск библиографических  базах данных возможен по формальным признакам  (автор,  название,  издательство,  год  выпуска и  т. п.) или по тематике с использованием рубрик рубрикатора, дескрипторов тезауруса, ключевых слов из заглавий или текста реферата. Потребителю предоставляется  возможность поиска по заранее подготовленным запросам в массивах текущих поступлений  с выдачей на терминал пользователя в удобное для него или для  системы время.

Поиск в  фактографических - числовых и текст-числовых базах данных осуществляется так  же, как в случае информации для  специалистов. Многие ЦОД разработали  и распространяют специальное программное  обеспечение, облегчающее и делающее более эффективным поиск информации. В качестве примера такого ППП, облегчающего работу пользователя с ЦОД, можно  назвать DIALOG-LINK, обеспечивающий автоматический вызов системы, предварительную подготовку запросов, обработку полученной в результате поиска информации.

 

в) Доступ к первоисточникам

Существует  три основных возможности приобретения первоисточников: 1) формирование собственных фондов путем подписки и приобретения; 2) получение первоисточников во временное пользование и по межбиблиотечному абонементу; 3) получение первоисточников в виде полноразмерных и микрокопий.

Как правило, организации и отдельные потребители  используют все эти три возможности  одновременно, например, выписывают профильные сериальные издания и приобретают  книги, пользуются услугами библиотек  и заказывают копии некоторых  источников. В последние годы был  реализован ряд проектов по созданию систем доступа к первоисточникам  в электронной форме и по каналам  связи.

С переходом  многих информационных организаций  к рыночной концепции работы, получившей название информационного супермаркета, предоставление копий по разовым  запросам стало осуществляться в  сотрудничестве между крупными библиотеками, центрами-генераторами баз данных и  ЦОД. При этом пользователь услуг  диалогового доступа к базам  данных получил возможность оперативного заказа копий непосредственно во время поисковых сеансов. На стыке  предоставления услуг диалогового  поиска и услуг предоставления копий  первоисточников возникли новые  услуги, например, позволяющие по результатам  поиска в фактографической базе данных в течение нескольких дней получить от центра обработки баз данных ксерокопии последних 10 статей, относящихся к  объекту поиска.

В связи  с развитием копирования первоисточников  обострилась проблема защиты авторских  прав.

Основные  требования законодательства об авторском  праве в США в соответствии с п. 107 Соpyright Act от 1976г. заключались в том, чтобы:

- копирование  осуществлялось в исследовательских  и учебных целях;

- на копии  указывался обладатель авторского  права;

- копия  предназначалась непосредственно  для конкретного потребителя.

В п. 108 упомянутого  закона США в качестве разрешенных  также выделяются следующие случаи копирования, которые, в общем-то, не являются случаями правильного применения закона:

- копирование  в целях сохранения для использования  в будущем неопубликованных документов;

- копирование  в целях замещения (например, при  выдаче читателям) некоторых опубликованных  документов;

-резервное  копирование;

- копирование,  осуществляемое для читателя  и читателем;

- межбиблиотечный  абонемент.

 

3. Сектор  массовой, потребительской информации.

 

В Интернете, первоначально создаваемом как  своего рода некоммерческом совместном предприятии всех его участников и пользователей, массовая потребительская  и развлекательная информация представлены довольно широко. Эта информация может  быть использована предпринимателем не только в его деловой практике, но и как объект бизнеса или  просто для отдыха.

а) Новости и литература.

б) Потребительская и развлекательная  информация

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Дэниэл Эймор,  Электронный бизнес: революция и/или эволюция.: - "Вильямс", 2001г., 752стр.
2. Козье Д. Электронная коммерция: Пер. с англ. — М.: Русская редакция, 1999, 272с
3. Соколова А., Геращенко Н. Электронная коммерция: мировой и российский опыт. — М.: Открытые системы, 2000, 224 с.