характеристика
современного рекламного рынка в
России
Содержание
- Введение
- Современное состояние рекламной деятельности в России
- Развитие саморегулирования в регионах
- Основные тенденции и направления развития российской рекламы
- Новые рекламные технологии
- Заключение
введение
- Смысл рекламной индустрии состоит в приобщении граждан к тем или иным продуктам, через связывание этих продуктов в их сознании с идеями, образами, которые могут заинтересовать будущего потребителя. При этом у потребителя складывается некое положительное отношение к идее рекламируемого продукта, а за ним – стереотип поведения, лояльность к продукту. Впоследствии реклама занимается развитием идеи, уже отождествленной с продуктом и поддержанием должного поведения потребителя по отношению к продукту во времени. Сами идеи, которые «тянут» за собой продукт, становятся частью не только восприятия потребителей, но и их сознания и системы ценностей, на которую они (потребители) ориентируются в своем дальнейшем поведении.
Современное
состояние рекламной деятельности
в России
В настоящее
время постепенно формируются предпосылки
для того, чтобы в перспективе
отечественный рекламный бизнес
и создаваемая в стране рекламная
продукция сумели вплотную приблизиться
по своим организационным и качественным
параметрам к общепринятому в
мире уровню. . Однако более важной представляется
проблема повышения эффективности рекламы
российской продукции, предназначенной
для «домашнего употребления».
Во-первых, эволюционному
развитию рекламного бизнеса в России
объективно «мешает» общая экономическая
ситуация, которая характеризуется
умеренными темпами прироста отечественного
производства и невысокой покупательной
способностью части российского
населения. Бюджеты многих рекламодателей
не рассчитаны на дорогую рекламу, что
вынуждает их идти по пути удешевления
рекламной продукции через снижение
художественных и эстетических требований
к ней. Это хорошо заметно при
сравнении уровня и качества отечественных
и зарубежных рекламных видеороликов
на телевидении.
Во-вторых, требует
дальнейшего совершенствования
Федеральный закон «О рекламе», регулирующий
рекламную деятельность. Кроме того,
несмотря на предпринятые попытки усовершенствования
отечественного налогового законодательства,
доля расходов на рекламу, относимых
на себестоимость продукции, все
еще остается крайне низкой (1,5%) что
также ограничивает возможности
рекламы по продвижению товаров
и услуг на внутреннем рынке. Это
самым непосредственным образом
отражается и на качестве рекламной
продукции.
В-третьих, на поступательное
развитие рекламного бизнеса в РФ
существенно влияет «кадровый вопрос».
Под этим подразумевается все
еще имеющаяся нехватка квалифицированных
специалистов. А ведь между уровнем
квалификации рекламистов и качеством
создаваемой ими продукции существует
непосредственная зависимость.
В-четвертых, остается
весьма невысоким общий уровень
технологического оснащения рекламного
процесса и технического исполнения
рекламной продукции. В результате
заметно снижается качество рекламной
продукции, а ее распространение
нередко приобретает хаотичный
характер.
развитие саморегулирования
в регионах
- В большинстве регионов Российской Федерации отсутствуют не только органы саморегулирования, но и общественные объединения профессиональных участников рекламного рынка. В немногих регионах, где такие организации существуют, они не выполняют социально значимых функций. Основной камень преткновения – рекламисты руководствуются собственными понятиями об «этичном», а контролирующие органы – своими. Четкие рамки, за которыми начинает работать система самозащиты общественной морали, до сих пор не определены. В настоящее время реклама в России существует как абсолютно замкнутая вещь в себе, особая самовоспроизводящаяся система, которая питается от себя и нужна только самой себе. Человек реагирует на вещь как на культуру, а на культуру – как на вещь. То есть бренд превращается в мечту, а реклама – в визуальный образ мечты, почти материализованный.
- Таким образом, реклама – это мощнейший инструмент, имеющий огромное влияние на общество. В настоящее время она представляет собой особый социальный институт, формирующий вкус, стереотипы поведения, создающий новые традиции, разрушающий или созидающий нравственный мир человека. При этом особую актуальность проблеме социальной ответственности рекламы придают ее повторяемость и навязчивость. Проблема в том, что современная российская реклама тяготеет к пропаганде неограниченной свободы, в том числе и свободы нравов. Данное положение во многом обусловлено непрозрачностью правовых норм, содержащихся в Федеральном законе «О рекламе», применение которых вызывает большие затруднения.
Характерные черты
российского рекламного рынка
- Укрупнение рекламных групп с увеличивающейся специализацией агентств. Холдинги растут, увеличивая свои обороты, количество сотрудников, занимаемые площади и т.п.
- Меняется структура рекламодателей. Старые лидеры среди рекламируемых товаров – шоколадные батончики и жевательная резинка, кофе, чай и пиво – уступают место услугам и оборудованию сотовой связи, промо-акциям и высокотехнологичным брэндам.
- Реклама становится менее эффективной. Среднестатистический россиянин видит тысячи единиц рекламной продукции каждый день, не считая рекламных объявлений на автобусах, одежде, в общественных туалетах, лифтах и т.д., поэтому реклама не оказывает ожидаемого влияния на потребительский выбор.
- Усиливается фрагментация аудитории. Она происходит среди потребителей, как товаров/услуг, так и медиаканалов.При этом меняется психология людей и их потребительское поведение.
- Постепенное появление национального образа российской рекламы.
- Медийный бизнес является ведущим на рекламном рынке.
- Принимая во внимание продолжающийся (пусть и медленно) процесс вовлечения российской экономики в экономику мировую, можно с большой вероятностью предположить, что и вектор развития отечественного рекламного дела будет сонаправлен линии развития рекламы в наиболее развитых индустриальных державах планеты.
Основные
тенденции и направления развития
российской рекламы
Новые рекламные
технологии
Реклама в Интернете.«Яндекс.
Директ» − одно из самых перспективных
направлений в развитии интернет-рекламы.
Indооr-реклама. Рынок
indoor − это рынок всевозможных рекламных
носителей, которые не наблюдаются из
городского пространства.Прежде всего,
речь идет о рекламных конструкциях в
помещениях с большой проходимостью, местах
скопления людей.
Партизанский
маркетинг. *означает нестандартность,
нетрадиционность и повышенную гибкость,
высокие результаты при ограниченных
возможностях.
контекстная реклама
Нестандартная реклама.
*синоним всего нового, отличного от существующей
практики.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- Реклама в России, даже формируясь в качестве отдельной отрасли производства, не выступает в роли производителя стилей жизни. Это объясняется, в первую очередь, низкой эффективностью рекламной продукции на российском рынке и не заинтересованностью отечественного товаропроизводителя в развитии рекламного бизнеса. Вместе с тем реклама – это мощнейший инструмент, имеющий огромное влияние на общество. В настоящее время она представляет собой особый социальный институт, формирующий вкус, стереотипы поведения, создающий новые традиции, разрушающий или созидающий нравственный мир человека. При этом особую актуальность проблеме социальной ответственности рекламы придают ее повторяемость и навязчивость. Одна из наиболее важных тенденций в современной рекламе − рост популярности так называемой нетрадиционной рекламы, которую отличает прежде всего креативный подход, обусловливающий ее нетрадиционность. Как представляется в свете интенсивного развития сети Интернет, наибольшие перспективы у Интернет-рекламы: с каждым годом растет число пользователей сети, соответственно, растет число получателей рекламной информации этого современного медиа-канала.