Государственное регулирование маркетинга

Несмотря на значительную роль маркетинга в АПК, его применение в условиях существующей ситуации в российской экономике ограничено многими факторами, среди которых следует выделить следующие, наиболее существенные для его развития:

1. Недоразвитость  рыночных отношений, появление массовой  неплатежеспособности, несовершенство  российского законодательства - все  это создает значительные трудности  в разработке и реализации  маркетинговых действий в АПК.

2. Отсутствие  достаточных средств у государства, сельскохозяйственных и перерабатывающих  предприятий, способных вкладывать  свои средства в АПК. Все предприятия  и организации, участники инвестиционной  деятельности в аграрном секторе, в таких условиях нацелены  на выживание. Главной целью для  них является не обеспечение  максимальной взаимной выгоды, а  поддержание определенных объемов  работ.

3. Нестабильность  экономического и политического  положения в стране ограничивает  применение стратегического маркетинга  в АПК. Для его участников является  более важным получение сиюминутных  выгод, чем расчеты на долгосрочную  перспективу.

3. Государственное  регулирование маркетинговой деятельности  на рынке труда

Рынок труда рассматривается как система отношений, складывающихся между работодателем и наемным работником по поводу спроса и предложения рабочей силы и ее воспроизводства, обеспечивающих процесс непрерывного общественного развития.

Для успешного регулирования конъюнктуры спроса и предложения на рынке труда необходимо использовать методологию маркетинга. Главный тезис маркетинга - это ориентация на потребителя, производство того, что пользуется спросом, что можно выгодно реализовать.

Государственное регулирование маркетинга рабочей силы предполагает создание и функционирование комплексной эффективной системы регулирования занятости населения, осуществляющей, в частности, и маркетинговые функции, такие как стратегическое планирование, маркетинговые исследования спроса на рабочую силу и ее предложение, продвижение, реклама и стимулирование трудоустройства, определение цены рабочей силы.

Вопросы маркетинга рабочей силы только начинают ставиться в экономических исследованиях. А практическое применение некоторых методов маркетинга уже сейчас имеет место, об этом свидетельствует анализ деятельности государственных служб по обеспечению занятости населения и частных агентств по найму. Если государственные службы занятости в основном применяют некоторые способы сбытовой концепции маркетинга (маркетинга, ориентированного на продажи: предполагается, что потребитель будет покупать любые товары, если их активно продвигать), то частные агентства по найму - отдельные методы концепции традиционного маркетинга (маркетинга, ориентированного на покупателя: потребности покупателя стоят на первом месте). Комплексная же система маркетинга в деятельности этих структур отсутствует, что мешает им владеть ситуацией на рынке труда, и как следствие - стремление разрешать сиюминутные проблемы, не задумываясь о будущем.

Хотелось бы отметить, что на общегосударственном уровне роль маркетинга заключается в ранней диагностике предотвращения будущих структурных дисбалансов в сфере занятости, поэтому исходной позицией в управлении рынком труда должны стать маркетинговые исследования, то есть сбор и анализ информации о проблемах, связанных с согласованием спроса и предложения рабочей силы, выявление тенденций формирования и распределения рабочей силы между регионами страны, отраслями производства, изменения отраслевой и профессионально-квалификационной структуры рабочей силы в соответствии с динамикой развития различных отраслей, определение тенденций в формировании стоимости рабочей силы.

Маркетинг на рынке труда можно рассматривать как систему деятельности, позволяющей его субъектам оценивать состояние рынка труда, тенденции его изменения и принимать обоснованные управленческие решения в сфере найма (трудоустройства), содействия занятости и эффективного использования человеческого капитала.

К наиболее актуальным задачам государственного регулирования маркетинговой деятельности на рынке труда, можно отнести:

Проведение государственной макроэкономической политики, направленной на рационализацию занятости.

Оптимизация соотношений занятости трудоспособного населения различными видами деятельности.

Расширение масштаба профессиональной подготовки и переподготовки кадров.

Заключение

В курсовой работе удалось всесторонне изучить маркетинг как объект государственного регулирования. В первой главе были рассмотрены основные функции и формы государственного регулирования экономики. Дано несколько дефиниций маркетинга, освещающих разные аспекты этого вида деятельности, показаны функции маркетинга и необходимость его государственного регулирования.

Во второй главе рассмотрен правовой аспект государственного регулирования маркетинга: основные положения маркетингового права, правовое регулирование маркетинговых коммуникаций, товарной политики, каналов товародвижения и конкуренции, как фактора маркетинговой среды.

В третьей главе дан анализ экономического регулирования маркетинга: на примере промышленности, агропромышленного комплекса и рынка труда в России.

Изучение данной проблемы оставляет возможность для более подробного ее дальнейшего рассмотрения. Подводя итог вышесказанного, можно сказать, что первостепенной задачей государственного регулирования - является поиск "золотой середины" в процессе влияния на экономику. И регулирование маркетинговой деятельности - является одной из важнейших, но малоизученных составляющих этого поиска.

Список используемой литературы

1. Алексеев С.В. Маркетинговое право России - М.: НОРМА, 2003.

2. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. - Санкт-Петербург: Нева, 2003.

3. Ноздрева Р.Б. Маркетинг : учеб. пособие./ Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова.,М.И. Соколова . – ТК Велби, Изд-во Проспект, 2005. – 232 с.

4. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг. - М.: Юнити-Дана, 2003.

5. Пахомова А.Н. Диссертация на соискание ученой степени к. э. н. "Экономико-теоретические основы государственного регулирования агропромышленного комплекса региона". - М. 2007.

6. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

7. В.В. Томилов, Л.Н. Семеркова. Маркетинг рабочей силы. www.marketing. cfin.ru