Формування маркетингової стратегії підприємства

Метою дипломної роботи є аналіз особливостей формування маркетингової стратегії організації та розробка заходів з її вдосконалення.
Завдання:
- ознайомитися з теоретичними аспектами формування маркетингової стратегії підприємства;
- ознайомитися з організаційною структурою досліджуваного підприємства, проаналізувати показники його діяльності;
- проаналізувати стан та особливості формування маркетингової стратегії на підприємстві

ВСТУП…………………………………………………………………………
7
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ……………………………………………..

9
1.1. Маркетингова стратегія та її види……………………………………….
9
1.2. Підходи до розробки маркетингових стратегій………………………...
23
1.3. Етапи розробки маркетингової стратегії………………………………..
35
РОЗДІЛ 2. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ТОВ «БРЕНД БЕНД»)…………….

40
2.1. Організаційно-економічна характеристика підприємства…………….
40
2.2. Цілі і критерії стратегічного розвитку ТОВ «Бренд Бенд»……………
43
2.3. Аналіз зовнішнього середовища ТОВ «Бренд Бенд»…………………
45
2.4. SWOT-аналіз ТОВ «Бренд Бенд»………………………………………
50
2.5. Формування маркетингової стратегії на підприємстві………………...
58
РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА…………………………………………………………….

71
3.1. Організація служби маркетингу на підприємстві………………………
71
3.2. Рекламні кампанії та просування продукції…………………………….
75
3.3. Економічний ефект від запропонованих акцій…………………………
96
ВИСНОВКИ……………………………………………………………………
100
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………..
103
ДОДАТКИ……………………………………………………………………...
107