Формирование маркетинговой стратегии фирмы (на примере ООО «Блэр»)

Цель написания данной работы – это исследование механизма формирования маркетинговой стратегии организации.
При написании данной дипломной работы необходимо было решить следующие задачи:
исследовать значение, сущность и содержание маркетинговой стратегии организации;
провести анализ существующей маркетинговой стратегии;
разработать обоснование мероприятий по формированию маркетинговой стратегии;

Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1 Теоретические и методологические основы разработки маркетинговой стратегии развития организации…..…………………………...6
1.1. Значение и сущность маркетинговой стратегии организации………........................................................................................6
1.2. Основные приемы и способы осуществления маркетинговой стратегии…………………………………………………………………...12
1.3. Выбор маркетинговой стратегии…………………………………….24
Глава 2 Анализ маркетинговой стратегии ООО «Блэр»……..………………30
2.1.Организационно-правовая характеристика деятельности ООО «Блэр»……………………………………………………………………...30
2.2. Анализ внешних и внутренних факторов ООО «Блэр»…………...35
2.3. Экономическое обоснование маркетинговой стратегии развития ООО «Блэр»………………………………………………………………..48
Глава 3 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Блэр»…………………………………………………………………….56
3.1. Анализ стратегических позиций ООО «Блэр» с использованием портфельных подходов…………………………………………………...56
3.2. Разработка предложений по маркетинговой стратегии развития ООО «Блэр»………………………………………………………………..67
Заключение………………………………………………………………………74
Библиографический список……………………………………………………..78