СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..3
1. ПОНЯТИЕ И ЗНАЧЕНИЕ ФИРМЕНОГО
СТИЛЯ……………………......4
- Элементы фирменного стиля……………………………………………...6
- Основные носители элементов
фирменного стиля……………………...11
2. ПОНЯТИЕ БРЕНД-БУК……………………………………………………13
2.1Этапы
разработки бренд-бука……………………………………………..15
3.ФИРМИНЫЙ СТИЛЬНО КОНКУРЕНТОВ
В ПЕРМСКОМ КРАЕ .......16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….
17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ …………………………………………………....19
Бренд-бук спортивного магазина
«зож»……………………………………..20
Введение
Фирменный стиль – это не только средство
формирования имиджа компании, но и определенный
носитель информации. Соблюдение фирменного
стиля фирмой положительно влияет на отношение
к ней потребителей, их доверие и признание.
Так как считается, что, если присутствует
образцовый порядок на производстве, то
он существует и в других областях деятельности
фирмы.
Цель работы исследовать процесс проектирования
фирменного стиля компании.
Актуальность темы. Существует масса вещей,
которые являются залогом успешного бизнеса.
Качество предлагаемой продукции еще
не говорит о том, что бизнес будет приносить
доход. Для формирования нужного длительного
впечатления о вашей компании у потребителей
необходима надлежащая маркетинговая
политика и то, что определяет вашу уникальность.
Эта уникальность достигается созданием
фирменного логотипа.
Задачи работы:
1.Исследовать
понятие фирменного стиля, как
особого вида рекламы;
2.
Проанализировать процесс проектирования
фирменного стиля и создания
бренд-бука спортивного магазина.
3.
Изучение теории
1 Понятие фирменного стиля
Фирменный
стиль обеспечивает определенное единство
всей продукции производителя или продавца,
воспринимаемое во внешней и внутренней
среде, и одновременно противопоставляет
производителя и его продукцию конкурентам
и их товарам. Фирменный стиль — это отражение
своеобразия работы фирмы, ее товарной,
технической, торговой политики, иногда
даже внутренней организации.
В настоящее
время западные специалисты в области
фирменного стиля пришли к выводу, что
фирменный стиль является составным элементом
брэнд-стратегии фирмы на рынке.
При стабильно
высоком уровне других элементов комплекса
маркетинга фирменный стиль приносит
его владельцу следующие преимущества:помогает
потребителю ориентироваться в потоке
информации, быстро и безошибочно найти
товар фирмы, которая уже завоевала его
предпочтение;позволяет фирме с меньшими
затратами выводить на рынок свои новые
товары;снижает расходы на формирование
коммуникаций как вследствие повышения
эффективности рекламы, так и за счет универсальности
ее компонентов;помогает достичь необходимого
единства не только рекламы, но и других
средств маркетинговых коммуникаций фирмы
(например, коммерческой пропаганды);способствует
повышению корпоративного духа, объединяет
сотрудников, вырабатывает чувство причастности
к общему делу, «фирменный патриотизм»;оложительно
влияет на эстетический уровень и визуальную
среду фирмы.
Если же
подытожить все преимущества, которые
дает фирменный стиль, то можно назвать
его одним из основных средств формирования
благоприятного имиджа фирмы, образа его
марки. Классик теории и практики рекламы
Дэвид Огилви, говоря о высшем уровне фирменных
коммуникаций, утверждал: «Каждое объявление
должно рассматриваться как вклад в сложный
символ, который и является образом марки,
как долгосрочный вклад в репутацию марки».
Документ, в котором отражены все параметры
использования фирменного стиля компании,
носит название LOGOBOOK либо Corporate Style Guidelines.
Особое внимание разработке фирменного
стиля и утверждению единых принципов
его использования уделяют крупные транснациональные
или национальные компании. Такие компании
имеют большое количество филиалов, дилеров,
лицензиатов и прочих партнеров, которым
делегируются полномочия самостоятельного
производства самого товара (возможно,
расфасовка, разлив, сборка), рекламной
продукции, разработки собственного веб-сайта
и прочих носителей фирменного стиля.
Подобные документы имеют крупнейшие
банки, отделения и представительства
зарубежных компаний, крупные промышленные
предприятия.
Наличие фирменного стиля обеспечивает
узнаваемость товаров и документов, рекламных
объявлений, позволяет отличить фирменную
продукцию от поддельной. Например, особые
требования компании Hewlett-Packard к дизайну
печатных рекламных материалов, а также
разработка и предоставление официальным
партнерам фирменных рекламных макетов,
позволяют читателям газет и журналов
отличать их по особому классическому
деловому стилю, большой площади и характерному
повышенному объему свободного (т.е. белого)
пространства в макете. Компания Intel активно
распространяет среди дистрибьюторов,
дилеров и конечных пользователей информацию
о фирменной маркировке на упаковке товаров,
соответствующей требованиям фирменного
стиля, что позволяет бороться с распространением
пиратской продукции на рынках.
Таким образом, можно говорить о том, что
фирменный стиль является основным средством
создания благоприятного имиджа фирмы.
1.1Элементы фирменного стиля
спортивного магазина
Специалисты
выделяют более двухсот элементов фирменного
стиля. Это могут быть совершенно разные
объекты, даже звуковые сигналы, например,
позывные радиостанции, но есть основные
элементы, без которых фирменный стиль
существовать не может.
1. Основное цивилизованное
средство достижения коммерческого
успеха для предприятия любой
сферы деятельности – это устойчивый
и постоянно растущий спрос
на его продукцию, который в
значительной степени обеспечивается
наличием товарного знака, поэтому
товарный знак является основным
элементом фирменного стиля.
2. Фирменная шрифтовая
надпись (логотип) – оригинальное
начертание или сокращенное наименование
фирмы, товарной группы, производимой
данной фирмой, или одного конкретного
товара, выпускаемого ею. Как правило,
логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно
80% всех товарных знаков регистрируются
именно в форме логотипа.
Во время курсовой
я разрабатывала бренд-бук спортивного
магазина «Lion». В дизайне часто
используют формы животных, их силуэты,
образы, оттенки шкур. С помощью изображения
конкретного животного в логотипе, дизайнер
может выделить и подчеркнуть определенные
мотивы, на которые он бы хотел обратить
внимание зрителя. ЛОготип может выглядеть
более дружественно, смешно, мудро, серьезно,
ну или строго, в зависимости от требований проекта. Для своего магазина я решила
выбрать логотип с головой льва. Магазин
направлен на людей, которые занимаются
активно спортом, добиваются своих целей
это как раз характиристика льва.
3. Фирменный блок представляет
собой традиционное, часто употребляемое
сочетание нескольких элементов
фирменного стиля. Чаще всего
– это изобразительный товарный
знак (товарная эмблема) и логотип,
например, надпись adidas под фирменным трехлистником
– фирменный блок фирмы «Адидас».
Фирменный блок может также содержать
полное официальное название фирмы, его
почтовые и банковские реквизиты (например,
на фирменных бланках). Иногда фирменный
блок включает фирменный лозунг.
4. Фирменный
лозунг (слоган) – представляет собой
постоянно используемый фирменный оригинальный
девиз. Некоторые слоганы регистрируются
как товарные знаки.
Слоган может содержать основные
принципы деятельности фирмы, ее кредо:
например, у оператора мобильной связи
МТС - "Точность расчетов, доверие абонентов".
В качестве мотива слогана может быть
избрана забота о клиенте, например, "Джонсон
и Джонсон": "Мы заботимся о Вас и
Вашем здоровье!". Слоган может также
подчеркивать исключительные качества
фирмы или делать ударение на достигнутой
мощи, завоеванном авторитете (корпорация
"Sony": "Это Сони"). Существует
множество других подходов в разработке
слоганов, соответствующих различным
концепциям рекламного обращения: обещание
выгод, лирический, фантазийный и т.д.
К фирменному рекламному девизу предъявляются
следующие основные требования:
слоган должен органично вписываться
в фирменный стиль его владельца и вносить
вклад в формирование его имиджа;
слоган должен обязательно
учитывать особенности целевой аудитории,
клиентурного рынка фирмы, быть понятным
и близким этой аудитории;
краткость: слоган должен хорошо
запоминаться;
оригинальность (естественно
в определенных пределах);
интенсивная эмоциональная
окраска;
должно исключаться двоякое
толкование;
слоган должен соответствовать
стилю жизни, системе ценностей, сложившейся
в момент времени его использования;
безусловное соответствие общей
рекламной теме;
простота;
формулировка лозунга для лучшего
запоминания путем оригинальной игры
слов;
упоминание в слогане названия
фирмы.
Ряд зарубежных специалистов считают,
что 75% эффективности рекламы зависит
от создания удачного слогана. Данная
концепция основывается на факте, что
если слоган не привлекает, то остальной
текст не будет прочитан, независимо от
его достоинств.
5. Фирменный цвет (цвета)
также является важнейшим элементом
фирменного стиля, одним из компонентов
общей картины образа фирмы. Цвет
делает элементы фирменного стиля
более привлекательными, лучше запоминающимися,
позволяющими оказать сильное
эмоциональное воздействие. За некоторыми
типами продукции и услуг конкретные
цвета закрепились достаточно
прочно. При этом можно назвать
стойкие ассоциации всей деятельности,
связанной с морем и водой
голубым цветом; авиации - с серебристым;
растениеводства и продуктов
его переработки - с зеленым и
т.п. В качестве наиболее известных
примеров использования фирменных
цветов можно назвать: сеть фастфудов
"Макдоналдс" - красный и желтый;
лидер мирового производства
фототехники "Кодак" - желтый и
золотистый; IBM - синий и др.
Фирменный цвет может также иметь правовую
защиту в случае соответствующей регистрации
товарного знака в этом цвете. Однако необходимо
учесть, что если товарный знак заявлен
в цветном исполнении, то только в этом
цвете товарный знак будет защищен, при
регистрации его в черно-белом варианте
он имеет защиту при воспроизведении в
любом цвете.
Цвет также оказывает и сильное психологическое
воздействие на потребителей. Черный цвет,
например, способен настроить на меланхолию
и уныние. Именно поэтому данный цвет в
полиграфической рекламе лучше не использовать.
Данная рекомендация, разумеется, не распространяется
на шрифт и таблицы. Как раз в отношении
их-то, за редким исключением, лучше не
экспериментировать.
Таким образом, с помощью выбора определенного
цвета можно управлять отношением потребителя
к фирме, а, создавая необходимую цветовую
среду в фирменном стиле, можно вызвать
у потребителя требуемые эмоции и желание
приобрести рекламируемый товар.
Спортивный магазин
«ЗОЖ» , который направленный на
людей от 14 до 45 лет цветовая гамма
играет важную роль, так как
нужно привлечь совершенно разную
целевую аудиторию за счёт
правильно подобранных цветов.
Красный цвет
Лидерство
Упорство
Борьба за свои права
Созидание
Динамичность
Настойчивость
Первопроходство
Синий цвет
Организованность
Непреклонность
Идеализм
Сила духа |
|
Эти характеристики
символизируют наших покупателей.
6. Фирменный комплект
шрифтов может подчеркивать различные
особенности образа марки, вносить
свой вклад в формирование
фирменного стиля. Задача разработчиков
фирменного стиля - найти свой
шрифт, который бы вписывался
в образ марки. Существует множество
типов шрифтов, которые условно
делятся на большие группы: латинские,
рубленые, наклонные, орнаментированные
и др. Группы шрифтов включают
большое количество гарнитур, отличающихся
начертанием, шириной, насыщенностью
и т.д. Наиболее популярными являются
гарнитуры "Таймс", "Гельветика",
"Футура" и др.
Для компании «Зож»
я выбрала шрифт book antiqua. Он выглядит
остро, решительно, сильно. Это те качества
который мы видим в наших коллекциях одежды.
7. Некоторые элементы
деятельности фирмы, в том числе
в сфере коммуникаций, которые
характеризуются постоянством, обязательным
и долговременным характером
использования, играют настолько
важную роль в формировании
образа фирмы, что могут быть
отнесены к элементам его фирменного
стиля. К указанным константам могут быть
отнесены различные эмблемы фирмы, не
получившие в силу каких-либо причин правовую
защиту и не являющиеся товарным знаком.
Элементами фирменного стиля
можно назвать также фирменные особенности
дизайна. Например, рисунок радиаторной
решетки автомобилей фирмы BMW остается
неизменным уже длительное время, несмотря
на то, что внешний облик, силуэт машин
этой фирмы постоянно и основательно изменился.
Фирма может разработать оригинальные
сигнатуры и пиктограммы - абстрактные
графические символы, обозначающие товарные
группы, размещение служб и другую информацию
(например, в фирменных предприятиях розничной
торговли).
Элементами фирменного стиля
фирм с некоторыми оговорками можно назвать
определенные внутрифирменные стандарты.
Для "Макдоналдсов", например, это
обязательная вежливость персонала, быстрота
обслуживания, чистота залов, форма одежды
официантов и др.