Фирменный стиль

Цель дипломной работы – разработать фирменный стиль предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: раскрыть понятие и значение фирменного стиля; рассмотреть элементы фирменного стиля; исследовать этапы создания фирменного стиля; проанализировать внешнюю и внутреннюю среду предприятия; разработать проект мероприятий по созданию фирменного стиля предприятия;
оценить эффективность предложенных мероприятий.

Введение 3
1. Теоретическая часть 5
1.1. Понятие и значение фирменного стиля 5
1.2. Элементы фирменного стиля 8
1.3. Этапы создания фирменного стиля 12
2. Исследовательская часть 23
2.1. Анализ внутренней среды предприятия 23
2.1.1. Общая характеристика предприятия 23
2.1.2. Анализ технико-экономических показателей предприятия 26
2.1.3. Анализ услуги (товара) предприятия 28
2.2. Анализ внешней среды предприятия 31
2.2.1. Общая характеристика отрасли 31
2.2.2. Анализ потребителей 38
2.2.3. Анализ конкурентов 46
2.3. Анализ текущей маркетинговой и рекламной деятельности предприятия 48
2.4. Выводы по результатам анализа 51
3. Практическая часть 54
3.1. Направления разработки фирменного стиля предприятия 54
3.2. Разработка фирменных стандартов общения с клиентами/партнерами 58
3.3. Разработка фирменного символа (логотипа) и слогана 64
3.4. Разработка фирменного сайта 67
3.5. Разработка фирменной документации 69
3.6. Развитие корпоративной культуры 72
4. Экономическое и правовое обеспечение работы 75
4.1. Оценка экономической эффективности проекта 75
4.2. Правовое обеспечение проекта 77
Заключение 80
Библиографический список 84