Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Ноября 2013 в 12:24, курсовая работа
Цель работы – рассмотреть теоретический и практический аспекты фирменного стиля организации на примере ООО «Васаби».
Задачи работы:
- исследовать возникновение и формирование фирменного стиля организации
- рассмотреть понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа компании
- определить элементы фирменного стиля организации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. История зарождения и формирования фирменного стиля 5
1.2. Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы 11
1.3. Элементы стиля организации 16
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФИРМЕРНОГО СТИЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВАСАБИ»
2.1. Разработка фирменного стиля компании 24
2.2. Позиционирование организации ООО «Васаби» 27
2.3. Предложения по совершенствованию фирменного стиля компании 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
БИБЛИОГРАФИЯ 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 37
16. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях.- М. издательство РАГС, 2008. – 347 с.
17. Сидоров С.А. Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2009. – 254с.
18. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 462 с.
19. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 112 с.
20. Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. - М: Альфа-Пресс, 2006.- 218 с.
21. Котлер Ф. Международный маркетинг.- М.: Олимп-Бизнес, 2008. – 342 с.
22. Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб, 2004.- 287 с.
23. Харт Ф. Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя.- М, 2008. -174 с.
24. Джи. Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение. – М.: Просвещение, 2003. - 250 с.
25 Клюев М.Ю. Логотип, история знака: Методика проектирования фирменного стиля. – СПб.: Питер, 2007. - 134 с.
26. Чармэсон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб: Изд-во «Питер», 2002. - 410 с.
27. Разработка фирменного стиля [Электронный ресурс]. - URL: www.rosdesign.com
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
1 Добробабенко Н.В. Фирменный стиль: возникновение, этапы и принципы разработки. – М.: изд-во РАГС, 2006. – С. 17.
2 Кузин Ф. А. Делайте бизнес красиво: Этические и социально-психологические основы бизнеса. - М.: Дело, 2005. - С. 58.
3 Тульчинский Г.Л. PR организации: технология и эффективностью - СПб.: Алетейя, 2001. - С. 143.
4 Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп Бизнес, 2007. – С. 54.
5 Головлёва Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учеб.-методич. пособие. – М. : Вершина, 2003. – С. 87.
6 Ковриженко М.А. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004. – С. 91.
7 Томас С. О’Гуини, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семенник. Реклама и продвижение бренда/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2008. - С. 132.
8 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Имидж организации: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2009. –С. 169.
9 А. Джер Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского – СПб.: Питер, 2009. – С. 462.
10 Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2003. – С. 176.
11 Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Феникс, 2005. – С. 471.
12 Песоцкий Е. В. Современная реклама: теория и практика. – Ростов н/Д.: издательство «Феникс», 2003. – С. 78.
13 Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. – М.: Просвещение, 2010. – С. 184.
14 Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях.- М. издательство РАГС, 2008. – С. 125.
15 Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – С. 263.
16 Сидоров С.А. Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2009. – С. 191.
17 Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ, 2007. – С. 290.
18 См. в Приложении № 1.
Информация о работе Фирменный стиль организации (на примере ООО «Васаби»)