Фандрайзинг и фандрайзинговые компании

Активное развитие фандрайзинга во второй половине XX в. связано с  возрастанием роли третьего сектора  в США. Удельный вес общей численности  занятых в некоммерческом секторе возрастает в геометрической прогрессии.

Новый толчок развития фандрайзинг  получил в США в 1980-е гг. во времена  правления Р. Рейгана, когда некоммерческая сфера переживала финансовый кризис в связи с сокращением бюджетного финансирования на социальные цели. Несмотря на то, что некоммерческий сектор США  во все времена в большей степени  ориентировался на привлеченные и собственные  источники финансирования, чем на финансирования со стороны государства, тем не менее, сокращение прямого  и косвенного государственного финансирования стало причиной финансового кризиса  третьего сектора.

Фандрайзинг с 1980-х гг. стал ориентироваться на активную диверсификацию (перераспределение ресурсов) источников финансирования со стороны физических и юридических лиц, государственных  и местных властей, а также  на разработку новых форм привлеченного  финансирования некоммерческих организаций. Помимо традиционных пожертвований, грантов, благотворительных, спонсорских и  членских взносов, появились новые  формы, как не облагаемые налогом  муниципальные облигации и резервные взносы.

С 1980-х гг. фандрайзинг  в США окончательно оформился  в самостоятельную управленческую дисциплину. Однако и в настоящее  время проблемам развития фандрайзинга там уделяется повышенное внимание. Несмотря на выход из кризиса 1980-х  гг., американский некоммерческий сектор вновь столкнулся с серьезными финансовыми проблемами начиная с середины 1990-х гг. По словам политолога Р. Патмэна, «многие некоммерческие организации внезапно испытали существенную потерю своих клиентов». В результате резкое снижение объемов поступлений со стороны частных лиц привело к значительному финансовому дефициту бюджетов некоммерческих организаций.

Л. Саламон, директор Института  Джона Хопкинаса в США, также  указывает на финансовые проблемы как  причины кризиса американского  третьего сектора. С одной стороны, они связаны с сокращением государственной поддержки: объем федерального финансирования, выделяемый на социальные нужды, уменьшился, с другой стороны, финансовые проблемы некоммерческого сектора тесно связаны сокращением темпов роста частных пожертвований. С начала 1990-х гг. наблюдается устойчивая тенденция снижения темпов роста пожертвований со стороны населения и коммерческого сектора. Таким образом, снижение темпов роста частных пожертвований не в состоянии компенсировать сокращение государственного финансирования на социальные нужды.

В настоящее время развитие фандрайзинга в США связывается  с активным стимулированием роста  частных пожертвований со стороны  федеральных властей и властей  штатов, прежде всего с помощью  расширения налоговых льгот для  доноров. Государство, таким образом, сможет компенсировать сокращение бюджетного финансирования на социальную сферу ростом непосредственного финансирования некоммерческих организаций со стороны физических и юридических лиц.

В России фандрайзинг активно  стал развиваться с развитием  некоммерческих организаций с 1990-х  гг., деятельность которых нацелена не на получение прибыли, а на решение  социально важных задач и сделало  актуальными вопросами финансирования их деятельности. На сегодняшний день понятие «фандрайзинг» входит в  такие сферы деятельности как  социальный менеджмент, маркетинг, PR и  реклама.

Заключение

В заключении следует отметить, что фандрайзинг — не выпрашивание денег, а спланированная работа, которая  направлена на получение пожертвований, сделанных осознанно. Сущность фандрайзинга — установление партнерских отношений, переход к стратегии сотрудничества с людьми и организациями, которые  могут оказать материальную поддержку.

Фандрайзинг широко практикуются для подготовки и проведения специальных  мероприятий, таких как награждения, шоу, конкурсы, аукционы, презентации, конференции, обеды. Во время их подготовки и проведения привлекается внимание потенциальных доноров и одновременно собираются необходимые средства.

В России пока еще низок процент участия населения и государства в формировании доходов отечественных некоммерческих организаций, но становится актуальна проблема привлечения новых форм финансирования, планирования и организации процессов внешней поддержки, а соответственно и развития фандрайзинга. С такими направлениями деятельности как менеджмент, маркетинг, реклама и PR Россия сможет быстро достигнуть уровня Соединенных Штатов Америки.