Ценовая политика в маркетинге: роль и значение

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка.

Введение…………………………………………………………………....2
1. Ценовая политика в маркетинге: роль и значение……………….…..4
2. Формирование и виды цен на товар…………………………………..7
2.1. Установление исходной цены……………………………………….7
2.2. Определение окончательной цены………………………………...11
Заключение………………………………………………………….……15
Список литературы………………………………………………………16