Ценовая политика в маркетинге и методы установления цены на товар

Целенаправленная ценовая политика в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так изменять их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намеченный объем прибыли и т.д., то есть, по сути, решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, ответить на деятельность конкурентов и т.д. Все это обеспечивает и решение стратегических задач.

Введение...................................................................................................................3
Глава 1 Понятие ценовой политики в системе маркетинга....................................................................................................................4
1.1 Ценовая политика в маркетинге: роль и значение........................................................................................................................4
1.2 Задачи и цели ценовой политики.....................................................................................................................11
1.3 Стратегии ценовой политики..............................................................................12
1.4 Способы ценообразования на товар...................................................................20
Глава 2 Ценообразование......................................................................................23
2.1 Выбор метода ценообразования………………….........................................23
2.2 Ценообразование на различных типах рынков........................................................................................................................26
Глава 3 Формирование и виды цен на товар...........................................................................................................................28
3.1 Установление исходной цены………………………………………………………………………………....29
3.2 Определение окончательной цены……………………………………………34
Заключение…………………………………………………………………………38
Литература………………………………………………………………………….41