Ценообразование в маркетинге

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен устанавливать на них цены, которые были бы приемлемы для покупателей, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому производитель или продавец должны выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночную конъюнктуру и прибыль предприятия.
Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.

ВВЕДЕНИЕ
1. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
1.1 Понятие цены и ценообразования
1.2 Место ценовой политики в комплексе маркетинга
2. СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
2.1 Стратегия премиального ценообразования («снятия сливок»);
2.2 Стратегия нейтрального ценообразования
2.3 Стратегия ценового прорыва (пониженных цен)
3. ОСНОВНЫЕ ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ
3.1 Стратегии дифференцированного ценообразования
3.2 Стратегии конкурентного ценообразования
3.3 Стратегии ассортиментного ценообразования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ