Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Декабря 2013 в 22:29, курсовая работа
В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре.
Введение
Глава 1. Понятие брендинга и его особенности
1.1Суть брендинга.
1.2 Этапы создания бренда.
1.3Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость .
Глава 2 . Возникновение бренда «Coca-cola».
Заключение
Список используемой литературы.
Брендинг – это искусство. Для того чтобы создать качественный бренд, требуется, кроме времени, усилий и капитала, еще и талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется по-другому. Но сами бренды сохранились и продолжают существовать и приносить пользу компаниям, ими владеющими.
Бренды полезны для общества в целом, они позволяют нам экономить время на выборе товара. Бренд – это религия, это религия поклонения. Кроме этого, хочу отметить, что все усилия брендинг-маркетинга сойдут на нет, если за словами не будут стоять реальные дела. Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную акцию, разработать программу сбыта и позиционирования, сколько заставить людей поверить, что это то, что действительно заслуживает доверия, это то, что действительно им нужно.
На мой взгляд, брендинг является действительно перспективным направлением развития рекламы в России.
В данной курсовой работе я рассмотрела актуальность брендинга в целом, основные этапы создания , а также пример возникновения и становления на рынке бренда «Coca-cola» .
Список используемой литературы
1. Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс
Современная реклама.
2. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.
3.Годин А. М. Маркетинг: Учебник М.: «Дашков и К».
4. Пашутин С. Брэндинг // Управление персоналом,.