Брендинг

Целью создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ в продвижении товара или услуги на рынке. Эффективные бренды обладают сильными убеждениями и оригинальными идеями. Они не только изменяют отношение потребителя к марке и товару, но и преобразуют сознание людей.
Брендинг - это каждодневная напряженная работа с потребителями, которые могут не испытывать недостатка в деньгах но ограничены во времени. Для таких потребителей экономия времени если не важнее, то, во всяком случае, эквивалентна экономии денег, поэтому необходимо разрабатывать такие коммуникационные технологии, которые экономили бы время потребителей. В этом плане наибольшими возможностями обладает Интернет и другие новые коммуникационные технологии брендинга.

ВВЕДЕНИЕ ……………………….………………………………………
3
1. СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЙ «ТОВАРНЫЙ ЗНАК», «ТОРГОВАЯ МАРКА» И «БРЕНД»…………………………………………………

4
2. СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА………………………….
5
3. СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДИНГА……………………
8
4. БРЕНДЫ В РОССИИ…………………………………………………..
10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………..
15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………...
1