Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Января 2014 в 05:57, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга как неотъемлемой части рекламной кампании фирмы. Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются: рассмотрение истории появления понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие; раскрытие механизма создания новых брендов и описание инструментов, с помощью которых достигается создание торговой марки; представление экономической сущности брендинга; рассмотрение примеров эффективного и неэффективного применения конкретных процедур и приёмов; на конкретном примере демонстрация технологии создания конкретного бренда.
Введение 2
Брендинг – технология фирменности 4-12
1.1 Понятие и история брендинга 4
Разработка бренда 13-36
2.1 Анализ рыночной ситуации 13
2.2 Выявление преимуществ бренда 20
2.3 Разработка стратегии позиционирования бренда 22
2.4 Разработка имиджа марки 29
2.5 Разработка атрибутов бренда 31
Методы оценки марочного капитала 37
Практическая ситуация (кейс-стади), рассматривающая реальную проблему: Разработка бренда и оценка его эффективности на примере фирмы 42
Заключение 63
Список используемых источников 65