Аналіз елементів ринкового середовища і ринків

-сегменти, які орієнтуються на продукцію вищої якості;

-сегменти, які  орієнтуються на задовільну якість за найнижчими цінами;

Оцінка сегментів  може здійснюватись за такими ознаками:

-рівень конкуренції;

-прибутковість;

-рівень поточного  попиту в сегменті;

-наявність каналів розподілу.

Оцінка сегментів  ринка.

При досліджені сегменту ринку споживачів орієнтованих на продукцію підвищеної якості з  високою платоспроможністю можна  зробити висновки, щодо роботи в  цьому сегменті:

Рівень конкуренції в даному сигменті ринку досить високий. Зі сторони потенційних конкурентів з анологічними видом продукції. Та зважаючи на якість нашої продукції,конкуренти залишаються в не конкуренції.

.

Існують і інші виробники, але вони не займають значного місця на ринку.

По обсягах  випускаємої продукції наша фірма  є лідером.

 Прибутковість, в цьому сегменті є не дуже високою, це викликано тим, що ринок клієнтури не дуже великий, продукцію купляють клієнти з високим рівнем прибутку. Позитив цього сегмента в тому, що немає жорсткої конкуренції.

 Рівень попиту в даному сегменті не являється високим, тому що продукція розрахована на споживачів з високим рівнем прибутку;

 Постачання на даний сегмент продукції ведуть декілька каналів розподілу провідні дистриб’ютори:

Гіпермаркети, магазини самого підприємства, розташовані в великих містах України.

При досліджені сегменту ринку споживачів з високою  платоспроможністю, з високим рівнем споживацької культури, можна зробити  такі висновки:

-рівень конкуренції  на даному сегменті є досить високим, зі сторони потенційних конкурентів з анологічними видом продукції;

-прибутковість  в даному сегменті за невеликої  кількості клієнтів буде не  високою;

-рівень попиту  є не високим, але даний вид  продукції із-за не низької ціни приносить досить високі прибутки;

-продукція так,  як і впопередньому сегменті буде просуватися на ринки;

При досліджені сигменту ринку споживачів які орієнтуються на задовільну якість за найнижчими цінами.

Рівень конкуренції  в даному сигменті ринку – є високим. Так, як із сторони потенційних конкурентів з анологічними видом продукції, так із сторони конкурентів із товарами заміниками. Та зважаючи на якість нашої продукції,конкуренти залишаються в не конкуренції.

 Прибутковість в даному сигменті є високою тому, що велика частина клієнтури, за прибутком буде орієнтуватись на даний вид продукції-продукції з низькою ціною, але чим з найвищою якістю, за раунок продажи великої кількості продукції - збільшується загальний прибуток організації.

 При помірній ціні рівень попиту є високим, із-за економічного становища в Україні, основна частина населення зацікавлена в низькій ціні продукції з високою якістю.

 Просування даного виду продукції є найлегшим порівняно з іншими сегментами ринку. Основна частина оптових покупців зацікавлена в

даному виді продукції.

За підсумками 2005 року продукція, що випускається на ЛВЗ "Хортиця", є абсолютним лідером  продажів на вітчизняному ринку. У планах компанії - абсолютне лідерство продажів в усім світі.

Продукція, що виробляється на підприємстві, конкурентноспроможна не тільки на внутрішньому, але й на міжнародному ринку.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  використаної літератури:

1. http://khortytsa.com – про компанію.

2. http://khortytsa.com - Політика Інтегрованої Системи Управління

3. http://uk.wikipedia.org – хортиця

4. http://khortytsa.com – продукція.

5. http://horilka.kiev.ua/ - Виробництво горілки на Україні