Анализ туристического рынка Республики Беларусь

 

 

 

 

1.2 Конъюнктура  туристического рынка

Конъюнктура (лат. conjungere — «соединяю, «связываю») - это экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, которые определяют соотношение спроса и предложения на туристические услуги, а похоже уровень и динамику цен на них.

Конъюнктура рынка характеризуется системой количественных и качественных показателей, которые формируются и изменяются под влиянием различных факторов. Их следует рассматривать как движущую силу, определяющую характер конъюнктуры, направление и темпы ее развития, и одновременно как одно из условий этого экономического процесса в конкретных обстоятельствах.

Конъюнктура туристского рынка формируется и развивается под влиянием многих факторов, среди которых особо следует выделить экономические, политические, социальные, научно-технические и др. При этом основная сложность заключается не в том, чтобы определить круг факторов ее формирования. Важнейшая задача любого исследования конъюнктуры, от успеха решения которой зависит не только глубина охвата и обстоятельность анализа, но и точность и правильность прогноза, состоит в установлении значимости, силы воздействия отдельных факторов на формирование конъюнктуры, в выявлении ведущих, определяющих конъюнктуру факторов в каждый отдельный момент и на ближайшую перспективу. Успешное решение этой задачи может быть достигнуто лишь в том случае, если исследование будет вестись с учетом всех новых явлений и процессов, протекающих на рынке.

Конъюнктуру туристского рынка характеризуют:

• масштаб рынка (его емкость, объем продаж туристского продукта, число предприятий различных типов, выступающих на рынке);
• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения туристских услуг);
• уровень цен;
• тип рынка (конкурентный, монополистический и т.д.);
• динамика рынка (изменение его основных параметров);
• состояние конкуренции (число конкурентов, их активность);
• степень государственного регулирования рынка;
• барьеры для выхода на рынок;
• коммерческие условия реализации туристских услуг;
• наличие сезонных колебаний спроса и др.

Краткосрочные колебания состояния рыночной ситуации определяются такими факторами, как политические и социальные конфликты, стихийные бедствия, отдельные мероприятия правительства, мода и т. д. Особую роль среди краткосрочных конъюнктурообразующих факторов рынка туризма играет сезонность, под влиянием которой наблюдаются внутригодовые и постоянно повторяющиеся колебания спроса и предложения. 

Значительно различается по видам туризма. Так, познавательный туризм характеризуется менее значительными сезонными колебаниями, чем рекреационный. Более низкая сезонная неравномерность спроса характерна также для лечебного и делового туризма. Различные туристские регионы имеют специфические формы сезонной неравномерности спроса, поэтому можно говорить о специфике туристского спроса в определенном населенном пункте, районе, стране, в мировом масштабе. Так, согласно статистическим данным, в Европе на два летних месяца приходится до половины всех туристских поездок. В странах, где годовые колебания температуры и других элементов климата незначительны, сезонность туризма проявляется слабее (например, Марокко имеет круглогодичный туристский сезон).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Этапы изучения конъюнктуры  рынка: 
 
1. Подготовительный этап. На подготовительном этапе определяется объект изучения, основные показатели конъюнктуры, круг источников необходимой информации. 
 
2. Текущее наблюдение за развитием конъюнктуры предполагает сбор, хранение, проверку, корректировку, систематизацию и первичную обработку получаемых данных о состоянии изучаемого рынка. 
 
3. Анализ конъюнктурной информации. Цель - выявление закономерностей и тенденций формирования конъюнктуры исследуемого рынка. 
 
4. Разработка конъюнктурного прогноза. При изучении конъюнктуры туристского рынка ставится задача не только определения его состояния в тот или иной момент, но и предсказание вероятного характера дальнейшего его развития. Конъюнктурный прогноз дает оценку перспектив развития  рынка и является основой для выработки стратегий  и тактики деятельности предприятия. Качество прогноза определяется, главным образом, тем, насколько глубоко и комплексно проведены анализ и оценка факторов формирования и развития конъюнктуры.[13] 
 
Таким образом, общая цель исследования рынка состоит в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в услугах и создаются предпосылки для их эффективного сбыта. В соответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является оценка текущего  состояния спроса и предложения на услуги, то есть конъюнктуры рынка.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рынок туризма  можно определить как общественно-экономическое  явление, объединяющее спрос и предложение  для обеспечения купли-продажи  туристического продукта в данное время  и в определенном месте. Основными субъектами туристического рынка являются туристы, туроператоры, турагенты и контрагенты.

Конъюнктура (лат. conjungere — «соединяю, «связываю») - это экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, которые определяют соотношение спроса и предложения на туристические услуги, а похоже уровень и динамику цен на них. Конъюнктура рынка характеризуется системой количественных и качественных показателей, которые формируются и изменяются под влиянием различных факторов. Их следует рассматривать как движущую силу, определяющую характер конъюнктуры, направление и темпы ее развития, и одновременно как одно из условий этого экономического процесса в конкретных обстоятельствах.

Конъюнктура туристического рынка формируется и развивается под влиянием многих факторов, среди которых особо следует выделить экономические, политические, социальные, научно-технические и др. При этом основная сложность заключается не в том, чтобы определить круг факторов ее формирования.

Конъюнктура рынка  характеризуется конкретным соотношением спроса и предложения на товары данного  вида, и, конечно же, соотношением цен.

Можно выделить следующие этапы изучения конъюнктуры  рынка: подготовительный, текущее наблюдение, анализ коънюктурной информации, разработка конъюнктурного прогноза.

Оценка конъюнктуры  рынка проводится на основе рыночных индикаторов – показателей, позволяющих самостоятельно или в комбинации с другими отразить рыночную ситуацию (предложение туристических услуг, объем продаж в стоимостном выражении или натуральных единицах, цены, прибыль (или рентабельность)). Конъюнктурный прогноз дает оценку перспектив развития рынка и является основой для выработки стратегии и тактики деятельности туристического предприятия. Качество прогноза определяется тем, насколько глубоко и комплексно проведены анализы и оценка факторов формирования и развития.

В Республике Беларусь в последние годы произошли значительные позитивные перемены в области туристической  инфраструктуры. Возросло число новых комфортабельных гостиничных комплексов. Ведется большая работа по реконструкции и обновлению существующего гостиничного фонда республики, по приведению его к общепризнанным мировым стандартам. Сегодня в республике создана и функционирует определенная база для обслуживания въездного туризма, которая в достаточной степени развита, но требует достаточно больших затрат на ее обновление и совершенствование. Основными факторами, сдерживающими развитие въездного туризма в Республику Беларусь: действующий порядок выдачи белорусских виз гражданам иностранных государств; неразвитая туристическая инфраструктура; малое количество гостиничных средств размещения туристского класса (двух-, трехзвездочных) с современным уровнем комфорта; невысокое качество обслуживания во всех секторах туристской индустрии из-за низкого уровня подготовки кадров и отсутствия опыта в условиях рыночной экономики.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников:

Ванюкевич, Е. Привлечение  иностранных инвестиций в туристическую отрасль // Банковский вестник, 2009, №6. С.55-58.

Воронцова, М.Г. Современные технологии менеджмента  в турбизнесе // Туристские фирмы, 2002, №28. С.15-18.