Анализ рекламной активности (на примере ОАО "Сбербанк России")

Актуальность темы курсовой работы не вызывает сомнения, так как реклама играет ключевую роль в продвижении продукта или услуги и, тем самым, способствует увеличению прибыли предприятия. Изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке. Целью настоящей курсовой работы является анализ рекламной деятельности ОАО "Сбербанк России" и разработка путей ее совершенствования.

ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................3
ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. Общая характеристика деятельности ОАО «Сбербанк России».................5
1.2. Характеристика маркетинговой деятельности ОАО «Сбербанк России».11
1.3. Описание рекламной деятельности ОАО "Сбербанк России"...................23
ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. Основы организации рекламной деятельности...........................................27
2.2. Сущность и показатели медиапланирования..............................................36
2.3. Контент-анализ как метод оценки рекламной активности ........................40
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ ДЛЯ ОАО "СБЕРБАНК РОССИИ"
3.1. Методология контент-анализа рекламной активности банков в г.Кострома...............................................................................................................45
3.2. Анализ результатов исследования ................................................................57
3.3. Выводы и разработка рекомендаций по оптимизации рекламной активности ОАО «Сбербанк России» в печатных СМИ....................................56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ......................................................................................................59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ......................................................................................60