Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2013 в 16:59, курсовая работа
В процессе своей жизнедеятельности человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов
Введение………………………………………………………………….……….3
I.Теория потребительского поведения. ...……………………….……..…….4-13
1.1 Полезность – как основа выбора потребителя……………………4-6
1.2 Количественный подход к анализу полезности.………………..7-10
1.3 Порядковый подход к анализу полезности…………………….11-12
1.4 Кривые и карта безразличия………………………………………..13
II. Влияние доходов потребителя на его потребительское поведение…14-16
2.1 Бюджетная линия………………………………………………….14-15
2.2 Изменение цен и дохода потребителя………………………..….….16
III. Развитие теории потребительского поведения в современной России17-24
3.1Основные характерные черты современного потребительского рынка………………………………………………………………………..17-19
3.2 Потребительское поведение в современных условиях…………20-22
Заключение…………………………………………………….……………23-24
Список использованной литературы…………………………………………25
23
расход должен быть не больше дохода. Графически это изображается с помощью бюджетной линии - геометрического места точек, представляющих доступные потребителю при данном бюджете комбинации двух благ. Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода. Эффект замены возникает при изменении цен и ведет к росту потребления подешевевшего товара. Эффект дохода возникает вследствие того, что изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя. Начиная с ХХ века рынок претерпел значительные изменения. Широкое предложение товаров привело к «потребительской ненасытности». В этой связи возникли несколько факторов, значительно расширяющих теорию потребительского поведения. Это такие как: традиционные действия потребителя, инструментальное действие, поведение в периоды инфляции, иррациональное поведение и ценностно-ориентированное поведение.
24
Список использованной литературы:
1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – Мн.:
Интерпрессервис; Мисанта, 2003.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник/Александр Федорович Барышев. – 2-е
изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2003.
3. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебн. пособие. – М.:
«Издательство ПРИОР», 2002.
4. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие/Н.М. Мурахтанова, Е.И.
Еремина. – М.: Издательский центр «Академия», 2003.
5. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных
ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2002.
6. Барышев А.Ф. Маркетинг,
2003.
7.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – Стр. 564 – 567.
8. Коммерция: Уч. Пособие/ Под ред. д.э.н. профессора А.У.Альбекова/ РГЭУ «РИНХ» - Ростов-н/Д., 2005 г. – с. 136-137.
25