Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Ноября 2013 в 16:39, курсовая работа
Актуальность работы подчеркивается тем, что рынок полон товаров, которые не востребование потребителем и не конкурентоспособны. Компания, продвигающая несколько разнородных продуктов под одной торговой маркой, оказывается в ситуации повышенного риска. Рано или поздно перед компанией может встать вопрос о прекращении выпуска конкретного товара. Если эту проблему предвидеть и анализировать заблаговременно, то можно предпринять шаги для сохранения и дальнейшего использования сильной торговой марки, даже после прекращения выпуска товара.
Оптимальная организация портфеля брендов позволяет оптимально распределит ресурсы, правильно позиционировать марку, защитить свою рыночную долю и предотвратить появление ненужных марок и денежных трат.
Введение 3
Глава 1. Понятие марочного портфеля компании и основные подходы к его определению 5
1.1. Принципы организации марочного портфеля компании 5
1.2. Марочные стратегии и роли брендов 9
1.3. Методы анализа портфеля брендов 14
Глава 2. Анализ марочного портфеля компании Apple 20
2.1. Общая информация о компании Apple 20
2.2. Описание и анализ марочного портфеля Apple 22
2.3. Рекомендации по оптимизации марочного портфеля Apple 27
Заключение 31