Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Мая 2014 в 10:32, курсовая работа
Маркетинг играет огромную роль в различных сферах экономики. Любая компания или предприятие, прежде всего, должны иметь возможность производить или реализовывать продукт. Но если они не организуют его маркетинг, то обречены на гибель, так как нет смысла производить продукт, который нельзя будет продать на рынке. При намерении выставить на рынок новый продукт производитель должен сделать исследование для определения рыночного спроса и цены, которая будет приемлемой для различных объемов (уровней) производства. Маркетинговая деятельность важна не только для производителя, продавца, но и для потребителя, так как он является главной фигурой для рынка, так как определяет, что и по какой цене должно быть произведено.
Введение………………………………………………………………….4
1. Анализ предприятия……………………………………………….....5
1.1 Характеристика предприятия…………………………………..5
1.2 Разработка миссии и системы стратегических целей…………5
1.3 Разработка структуры и системы управления………………..7
1.4 Мотивация труда………………………………………………...10
2. Анализ исследования рыночной среды деятельности
предприятия ………………………………………………………..13
2.1 Исследование рынка…………………………………………...13
2.2 Анализ конкурентов и позиционирование товара…………..17
2.3 Анализ поставщиков и посредников………………………….20
2.4 Изучение потребностей и сегментирование рынка…………..21
2.5 Анализ факторов внешней среды и SWOT-анализ…………..23
3. Разработка комплекса маркетинга для предприятия…………….28
3.1 Разработка товарной политики………………………………...28
3.2 Разработка ценовой политики………………………………….30
3.3 Разработка сбытовой политики…………………………………32
3.4 Разработка коммуникативной политики………………………35
Заключение………………………………………………………………39
Литература………………………………………………………………