Анализ маркетинговой деятельности фирмы «NESTLE»

1.5 Прогнозные тенденции  развития деятельности предприятия

Прогноз на 2013 год:

1. ожидание некоторой нестабильности в нынешнем году,
2. органический рост в пределах 5-6%,
3. улучшение нормы прибыли торговых операций,
4. рост базовой прибыли в расчете на акцию в постоянной валюте,
5. повышение эффективности капиталовложений.

Заключение

В сегодняшних условиях управление маркетингом  играет важнейшую роль в деятельности компании. Управление маркетингом включает в себя “анализ, планирование, реализацию и контроль за исполнением программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевым покупателем для достижения целей организации”. Таким образом, управление маркетингом подразумевает, в первую очередь, управление спросом, управление целевыми потребителями компании

Сохранение  лидирующих позиций в условиях изменчивого  рынка требует от компании достаточной  подвижности. Существующий ассортимент  продукции дополняется, география  деятельности — расширяется. Успешная маркетинговая деятельность, профессионализм  и квалификация работников позволяют  добиваться новых успехов. Формула  та же самая, что и в любой стране мира: знать своего потребителя, знать, что он хочет и предоставить ему  именно это, причем быстрее, чем конкуренты и по выгодной цене. Основной секрет не в том, чтобы знать эту формулу. Основной секрет в том, чтобы всю  эту идеологию реализовать на практике. В условиях развития рыночных отношений в России  многие  предприятия  и фирмы  вынуждены  самостоятельно  разрабатывать  стратегию   выживания.    В условиях  обостряющейся   конкуренции  деятельность  предприятий  в данном направлении   далеко не всегда приводит к успеху. Последнее  связано,  прежде всего, с тем, что производственно - сбытовые  цели  руководства   зачастую  не соответствуют требованиям   рынка.

        Современный рынок сложен и не всегда предсказуем. Успех  возможен  лишь при  условии  проведения  компетентной  и  квалифицированной  маркетинговой работы, в основе которой – маркетинговые исследования.

В данной работе отражены основные  аспекты  адаптации  производственно-сбытовой деятельности к требованиям рынка, в  частности,  рынка косметической  продукции. Данный рынок не является  относительно  новым  для  людей,

работающие  на нем фирмы очень многочисленны  и охватывают практически  все  сегменты населения. Поэтому в этой области нужно постоянно искать новые возможности для расширения деятельности, получения преимуществ  перед конкурентами и привлечения огромной массы потребителей.

      В   ходе   проведения   работы   было  изучено   большое   количество теоретического материала,  в  том  числе  и  дополнительного,  связанного с маркетинговыми  исследованиями  и  в  целом  с  маркетинговой  деятельностью предприятий  и  организаций.  Выполняя  работу,  максимально  использовались полученные теоретические знания.

      Рассмотрев различные  методы  проведения  маркетинговых  исследований, были выбраны наиболее приемлемые  и доступные для использования   их  с  целью анализа  рынка   современных  систем  безопасности. 

Список использованной литературы

1. Данченок Л.А. Основы маркетинга. М., 2003
2. Соколова М.И., Гречков В.Ю. "Маркетинговые исследования". М.,2002.
3. Абрюшина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. – М: ИКП «ДИС», 1998.
4. Журнал «Секрет фирмы» /2009/01/10/
5. http://www.nestle.ru
6. http://lenta.ru/news/2009/03/20/vvp/
7. http://www.brandpedia.ru
8. http://www.iemag.ru

9) http://www.conditer.ru

10) http://www.ippnou.ru

11) РИА Новости. 11/03/2009

Размещено на Allbest.ru