Международная реклама

 

       Содержание

 

Введение                                                                                                                3

Правовая среда международного маркетинга                                                      4

Типы правовых систем государств                                                                       4

Национальное право по регулированию  внешнеэкономической  деятельности

                                                                                                                                   5

Международное право и международные соглашения                               8

Заключение                                                                                                    13

Список использованной литературы                                                                   14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       Введение

 

      Международный  маркетинг обычно определяют  как маркетинг товаров и услуг  за пределами национальных границ  или как маркетинг, реализуемый  международной компанией. Эксперты  ООН относят к международным  компаниям те фирмы, которые  производят и распределяют продукты  и услуги в двух и более  странах.

      При выходе  на международный рынок компания  должна разработать маркетинговую  стратегию с учетом правовой  среды каждого рынка.

      Цель данной  контрольной работы - изучение правовой  среды, как одной из главных  составляющих окружающей среды  международного маркетинга.

      Для достижения  цели необходимо решить ряд  задач:

      - дать классификацию  правовых систем государств;

      - ознакомиться с национальным правом по регулированию внешнеэкономической деятельности;

      - рассмотреть  международное право и международные  соглашения;

      - изучить особенности составления и заключения международных контрактов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

     Правовая среда международного маркетинга

 

      Одним из  факторов внешней среды, оказывающих  влияние на деятельность компании, является правовая система. Поэтому  руководители компании должны  иметь представление об определенных  правовых системах в странах,  где они действуют, а также  о правовых взаимоотношениях  стран.

      Правовые  факторы тесно связаны с политическими,  в то же время правовая среда  обладает специфическими характеристиками  и оказывает существенное влияние  на эффективность международной  предпринимательской деятельности.

      Анализ  правовой среды базируется на  изучении:

      - типа правовой  системы государства;

      - национального права по регулированию внешнеэкономической деятельности;

      - международного  права и международных соглашений;

      - особенностей составления и заключения международных контрактов;

      - системы правового сопровождения маркетинговой деятельности международной компании или фирмы.

 

Типы правовых систем государств

 

      Специалисты  в области международного маркетинга  должны иметь четкие представления  о правовых системах тех стран,  где намерены осуществлять бизнес.

      Правовые  системы обычно бывают трех  типов: система общего права,  система гражданского права и  система теократического права.

      Правовые  системы, как правило, могут  быть трех типов:

      - система общего права базируется на прецедентах, традициях, нравах и обычаях, а важнейшая роль в применении закона принадлежит судам (суд истолковывает событие, опираясь на имевший место прецедент; основоположниками системы общего права являются англичане, поэтому она существует помимо Великобритании в ее бывших колониях, включая США. Однако в США также существует Единый коммерческий кодекс - Uniform Commercial Code. Этот кодекс регулирует предпринимательство и обладает свойствами системы гражданского права.

      - система гражданского права, именуемая также кодифицированной правовой системой, которая базируется на детально разработанном комплексе законов, сведенных в кодекс, являющийся основой ведения бизнеса; гражданское право опирается на факты и их соответствие действующим в стране законам. Свыше 70 стран, в том числе Германия, Франция, Россия и Япония, в своей деятельности опираются на гражданское право.

      Пример  различия двух систем:

      - в странах действия общего права договоры (контракты) максимально детализированы и содержат описания всевозможных ситуаций;

      - в странах действия гражданского права договоры короче и менее детализированы, часто имеют ссылки на гражданский кодекс

      - система теократического права основывается на религиозных заветах, заповедях и текстах. Лучшим его примером может служить мусульманское право, которому следуют в той или иной степени в 27 странах. Мусульманское право базируется на исламе и стремится регулировать все стороны жизни.

 

Национальное  право по регулированию

внешнеэкономической деятельности

 

      Национальное  право касается регулирования  предпринимательской деятельности  между странами и, соответственно, ведения бизнеса внутри той  или иной страны. К важнейшим  сферам правового воздействия  относятся:

      - коммерческое или договорное право - защита патентов, торговых знаков и авторских прав; стандартные формы бухгалтерского учета;

      - общеправовая среда - законы об охране окружающей среды, санитарно-гигиенические нормы и правила техники безопасности;

      - создание нового бизнеса;

      - трудовое законодательство;

      - антитрестовское  законодательство и законы о  картелях;

      - нормы,  регулирующие ценообразование;

      - налогообложение (налоговое законодательство и практика его применения).

      В процессе  планирования международной деятельности  руководители компаний должны  иметь представление о законах  той страны, с которой они собираются  работать, чтобы правильно применять  их на практике. Анализ правовых  факторов позволяет выбрать страну, наиболее привлекательную для  внешнеэкономической деятельности.

      В настоящее  время в большинстве промышленно-развитых  стран существует так называемый  либеральный подход к национальному  регулированию международного бизнеса,  подразумевающий одинаковые ограничения  и льготы, как для местных, так  и для иностранных фирм. В практике  регулирования внешнеэкономической  деятельности используется один  из двух правовых режимов:

      - режим наибольшего благоприятствования;

      - национальный режим.

      Режимы  наибольшего благоприятствования  предоставляет иностранному государству  такие же права, преимущества  и льготы, как юридическим и  физическим лицам любой третьей  страны (в рамках торговых и  таможенных союзов). Национальный  режим означает предоставление  иностранным государствам тех  же условий, что и отечественным  юридическим и физическим лицам  (договоры о вывозе капитала).

      В то  же время власти этих стран  оставляют за собой право выдавать  предварительные разрешения, требовать  предъявления деклараций и контролировать  движение иностранных инвестиций. Отдельные сектора экономики могут быть закрыты для прямых иностранных инвестиций (производство и торговля оружием, банковское дело и страхование, издательский бизнес, транспорт, энергетика, добыча полезных ископаемых) или для них существует особо жесткий контроль.

      В каждой  стране существует своя специфика.  Например, в Словакии очень сложно  приобретать в собственность  недвижимость, а в Швеции существуют  большие ограничения на производство  алкогольной и табачной продукции.  Однако подобные ограничения  принято считать незначительными  и даже оправданными, поскольку  они снижают угрозу дестабилизации  национальной экономики.

      Иная ситуация  складывается в большинстве развивающихся  государств. В странах Латинской  Америки и Азии существуют  запреты или ограничения на  возврат на родину полученной  там прибыли, разрешено создание  только совместных предприятий,  налагаются обязательства по  развитию инфраструктуры в прилегающих  районах при строительстве заводов  и др.

      Национальное  регулирование международного бизнеса  обусловлено стремлением отсталых  стран защитить слабые местные  компании. В то же время ограничения  часто сочетаются с различными  стимулами: налоговыми льготами, информационной поддержкой, для  привлечения иностранного капитала  в определенные отрасли.

      При этом  значительная часть инвестиционных  субсидий и льгот на практике  нацелена на оказание поддержки  проектам, осуществляемым ТНК. Это  объясняется тем, что многие  меры государственного стимулирования  применяются к отсталым районам,  куда местные инвесторы не  хотят вкладывать средства, тогда  как международный бизнес привлекают  в эти районы низкие издержки  и незначительная конкуренция.

      Особую  роль играют специальные экономические  зоны (СЭЗ), которые бывают четырех  типов:

      1. зоны свободной торговли (свободные таможенные зоны, свободные склады);

      2. промышленно-производственные зоны (по замещению импорта или стимулированию экспорта);

      3. технико-внедренческие зоны (научные парки, технополисы);

      4. сервисные зоны (включая офшоры).

      Местное  законодательство в СЭЗ принципиально  отличается от правовых условий  на остальной территории страны:

отменены или снижены  таможенные и нетарифные ограничения  в торговле;

упрощены процедуры прямого  инвестирования «на зеленом лугу» (т.е. строительство нового предприятия);

нет ограничений на слияния  и поглощения фирм.

      В создании  СЭЗ преуспел Китай, где каждая  из зон ориентирована на привлечение  капитала из определенных стан  или территорий - Тайваня, Гонконга, Японии.

 

Международное право  и международные соглашения

 

      Выделяют  три уровня межгосударственного  регулирования: глобальный, региональный  и двусторонний.

      На глобальном  уровне международное право регулирует  взаимоотношения суверенных государств. Общепризнанные принципы и нормы  международного права и международные  договоры государств, регулирующие  ведение международного бизнеса,  содержатся в Уставе ООН, резолюциях  Генеральной Ассамблеи, документах  других международных межправительственных  организаций (МВФ, ВТО, ОЭСР  и др.), решениях Международного  суда и международных договорах.

      Международные  договоры и соглашения могут  классифицироваться по кругу  участников: двусторонние (либо два  государства, либо одно государство  и группа государств) и многосторонние. К последним относятся: универсальные  (общие), рассчитанные на участие  всех государств (Венская конвенция  или Международные правила толкования  торговых терминов «Инкотермс» 1990 г.), а также соглашения с ограниченным числом участников (Римский договор 1957 г.). К международным многосторонним соглашениям относятся также Всемирная торговая организация (ВТО), Международный валютный фонд (МВФ) и Всемирный банк.

      Соглашения  могут быть:

      - открытыми, в которых могут участвовать любые государства независимо от согласия других сторон данного договора;

      - закрытыми, в которых участие одного государства зависит от согласия других государств - участников соглашения.

      Ключевыми  характеристиками международных  соглашений являются:

      - принятие  согласованных и унифицированных  правил торговли;

      - обмен  концессиями;

      - стимулирование экономического роста.

      Международные  соглашения могут затрагивать  вопросы:

      - въезда  отдельных лиц;

      - передвижения товаров (экспортно-импортные тарифы и другие барьеры);

      - судоходства  и перевозки грузов;

      - передвижения капитала, перевода средств и др.

      Таким образом,  соглашения не только облегчают  международную торговлю, но и  помогают разрешить проблемы  и смягчить разногласия между  странами и отдельными лицами  в этих странах.

      Примером  многостороннего соглашения является  Конвенция ООН о договорах  международной купли-продажи товаров,  заключенная в Вене в 1980 г.

      Венская  конвенция о договорах международной  купли-продажи обеспечивает унификацию  национальных законодательств, когда  участники договора находятся  в разных странах. С 1 сентября 1991 г. Россия также является  членом ассоциации государств, подписавших  Венскую конвенцию.

      В соответствии  с Венской конвенцией типовой  международный контракт состоит  из следующих разделов:

      - определение  сторон;

      - предмет  договора;

      - цена и  общая сумма контракта;

      - сроки  поставки товаров;

      - условия  оплаты;

      - упаковка  и маркировка товаров;

      - гарантии  продавца;

      - штрафные  санкции и возмещение убытков;

      - страхование;

      - форс-мажорные  обстоятельства;

      - арбитраж;

      - юридические  адреса сторон.

      Согласно  российскому законодательству все  международные контракты должны  заключаться только в письменной  форме. Несоблюдение письменной  формы ведет к недействительности  контракта. Венская конвенция,  например, признает устную форму  контракта. В связи с этим  Россия официально заявила, что  признает Венскую конвенцию за  исключением устной формы контракта.  Действительным признается только  оригинал контракта.