Значение распространение Беларуской литературы

 

Объектами особого внимания издательства были также библиотеки системы Минкультуры и Минобразования. В целом, надо отметить, что издательская стратегия в отношении библиотечной системы как канала распространения  печатной продукции претерпела серьезные  положительные изменения. Сотрудники издательств в большей степени  стали выступать как профессиональные литературные агенты, заинтересованные в продвижении своей продукции.

 

Еще более эффективно работает с библиотеками республики РИУ «Литература  и Искусство». Учреждение параллельно  с организацией встреч и презентаций  новых книг практикует регулярное участие  на местах в мероприятиях культурно-просветительского  характера с целью налаживания  сотрудничества с работниками управленческих структур, что создает дополнительные возможности для распространения  печатной продукции, изучения спроса на литературу определенной тематики, выявления  читательских интересов. Такие контакты позволили в 2011 году реализовать 15 совместных проектов с различными организациями  республики, в числе которых Светлогорский  и Ганцевичский райисполкомы, Государственный  комитет пограничных войск Республики Беларусь, Национальный исторический музей, Слуцкий краеведческий музей, Посольство Казахстана в Беларуси и  т.д. Экономическая эффективность  от продажи тиражей выпущенных совместных изданий составила более 500,0 млн. рублей.

 

Для РИУ «Литература и  Искусство» новым и достаточно результативным стало издание книг одновременно с выходом в прокат отдельных  фильмов. Были изданы книга Елены  Туровой «Рыжик в зазеркалье» (тираж 2 000 экз. был реализован в течение 8 месяцев), книга киноповестей Алексея  Дударева «Белые Росы» (тираж 1200 экз. практически  реализован).

 

Конкретные возможности  для поисков востребованной и  успешно реализуемой литературы предоставляются издателям на международных  специализированных книжных выставках-ярмарках. Однако возможности по налаживанию  контактов и конкретному сотрудничеству (в том числе продаже и покупке  прав на издание) используются издательствами не в полной мере.

 

РИУ «Литература и Искусство» расширило в 2011 году число своих  авторов-партнеров, наладив сотрудничество во время московских книжных форумов  с такими известными в России писателями, как Андрей Жвалевский, Валентин Маслюков, Евгения Пастернак, Владимир Шугля. В результате достигнутых на минских  книжных ярмарках договоренностей  были изданы книги зарубежных авторов (С. Лем «Непераможны», по согласованию с правообладателями с польской стороны; Юи и Томас Висландеры «Малы  і Білан» при активном участии  Посольства Швеции в Беларуси).

 

Такая же практика имеется  у издательства «Белорусская Энциклопедия им. П. Бровки». В ходе работы на 24-й  Московской МКВЯ издательством при  содействии Министерства информации достигнута договоренность с Департаментом  СМИ и рекламы города Москвы о  реализации совместного проекта  – фотоальбома «Живая вера. Ветка».  Издание вышло в свет и представлено читателям на XIX Минской МКВЯ. Полиграфическое  исполнение альбома профинансировано российской стороной.

 

Пропаганда вышедших изданий, изучение спроса на литературу активно  велись издательством во вновь открытом фирменном книжном магазине «Презентация», который также зарекомендовал себя как магазин-клуб. Презентации с  приглашением заинтересованной аудитории  – представителей библиотек, распространителей  печатных изданий, вузовских и других специалистов – сопровождались проведением  ряда культурных мероприятий («Обряд посвящения в белорусы», акция «Елка в  книжном»), что в целом активизировало продажу книг. Кроме того, эти  акции – один из эффективных способов привлечения внимания участников мероприятий, особенно юных, к чтению, расширения круга постоянных покупателей магазина.

 

Своего рода «базовым»  магазином для РИУ «Литература  и Искусство» стал магазин РУП  «Белсоюзпечать», недавно открытый в подземном переходе на площади  Победы. Учреждение планирует активно  использовать эту площадку в рекламно-пропагандистских целях.

 

Издательство «Мастацкая лiтаратура», имея свой магазин-опорный  пункт «Кнігарня пiсьменнiка», не уделяет этой работе должного внимания. Вместе с тем, нельзя не отметить как  положительный факт совместные акции  издательства и ОАО «Белкнига» «Свята з кнігай выдавецтва «Мастацкая літаратура», «Свет беларускай кнігі з выдавецтвам  «Мастацкая літаратура», проходившие  в трех магазинах г. Минска.

 

Требуют активного развития системы Интернет-информирования и  Интернет-продаж литературы. Так, в  Интернет-магазин издательства «БелЭн»  на протяжении года поступило 80 заявок на приобретение 160 наименований книг на сумму 7,2 млн. рублей. Издательства «Вышэйшая  школа», «Народная асвета» и РИУ  «Литература и Искусство» продолжили сотрудничество со сторонними Интернет-магазинами (реализация составила 6,3, 11,0 и 5,6 млн. рублей соответственно). Наиболее полноценными, информирующими об имеющейся и планируемой  к выпуску литературе, являются веб-сайты  издательства «БелЭн» и РИУ «Литература  и Искусство».

 

Совершенствование этой работы, позволяющей удовлетворять запросы  населения в необходимой литературе в самых отдаленных местах республики, – задача сегодняшнего дня.

 

Одним из стратегически важных сегментов книгораспространения является книжный рынок Российской Федерации, продвижение на который из года в  год проблематично. В 2011 году у издательства «Вышэйшая школа» продажа книг белорусским  резидентам (ЗАО «Делсар», ОАО «ТетраСистемс» и др.) составила около 7% от общего объема продаж.

Создание собственного положительного имиджа является далеко не последним  звеном в цепи «издатель – книга  – покупатель». Для издательства «БелЭн» имиджевым проектом стал книжный магазин «Презентация», для РИУ «Литература и Искусство» – размещение одноименных баннеров на сайтах информационных и деловых  партнеров («Мингорсправка», «Белсоюзпечать»), издательством «Народная асвета»  был изготовлен видеоролик, рекламирующий  книги и магазины-опорные пункты издательства, в которых представлен  полный ассортимент издательской литературы (32 выхода в эфир в августе–сентябре 2011 года на каналах БТ, «Лад», «СТВ»).

 

Важнейшим инструментом реализации выпущенной продукции остается реклама  и пропаганда книг в средствах  массовой информации. Преимущественное распространение такой информации велось на страницах периодической  печати. Всего в 2011 году вниманию читателей  газет и журналов было предложено более 400 организованных государственными издательствами публикаций (информационные сообщения, заметки, обзоры, интервью, рецензии, статьи и т.д.).

 

Несколько улучшилась радио- и телевещательная система информирования о новых книгах, творческих планах издателей, писателей, авторов книг. Продолжилась работа по информированию населения о социально значимой литературе в передаче «Книжная лавка» телеканала «ОНТ». ОАО «Белкнига» представляло информацию о работе книжных магазинов  – «Книги & книжечки» (для радио), «Центральный книжный» (для газеты «Юный спасатель»), «Дом книги «Светоч» (для программы канала «ОНТ» «Доброе  утро», телестраница «Книжная лавка»). Региональный филиал «Витебсккнига» регулярно  информирует покупателей о новых  поступлениях изданий в бегущей  строке передачи «Квант».

 

Преимущественное внимание уделялось книготорговыми предприятиями  таким формам работы, как внутримагазинная и внемагазинная рекламно-пропагандистская работа. Повсеместно в торговых залах  книжных магазинов оформлялись  и обновлялись выставки-продажи  литературы – тематические, к юбилейным, памятным датам и событиям. ОАО  «Белкнига» было проведено в течение  года 28 дней, 29 недель, 27 декад книги, оформлено 120 выставок-продаж книг. Были организованы различные акции, предусматривающие  систему скидок на книжную продукцию, вручение подарков: «В поддержку юных читателей», «В школу с подарком», «Последняя покупка уходящего года», «Домашнее задание с подарком»  и др. Объем продаж на таких акциях составил 293,0 млн. рублей. Магазином  «Кніжная скарбонка» была успешно опробована акция «Для отдыха и семьи» (сформирован  целевой ассортимент книг стоимостью не выше 10 тыс. рублей).

 

Таким образом, в 2012 году в  рамках объявленного в Беларуси Года книги ответственная задача по пропаганде книги, популяризации творчества белорусских  писателей, национальной культуры, всемирных  культурных ценностей, по поддержке  и развитию чтения должна стать доминирующей и нацеленной на конечный положительный  результат.

 

Крупнейшее пропагандистское мероприятие 2011 года – День белорусской  письменности – состоялся в г.Ганцевичи  Брестской области. Согласно его  программе были организованы различные  выставки: «Современная белорусская  книга», к 120-летию со дня рождения М. Богдановича, 130-летию со дня рождения Я. Коласа. Прошли презентации книг белорусских издательств, встречи  с писателями, в том числе на литературных площадках «Берасцейскія  галасы», «Усе мы родам з дзяцінства». Состоялась церемония вручения наград победителям Республиканского конкурса на лучшее литературное произведение 2010 года, организатором которого является ОО «Союз писателей Беларуси». Для  пополнения фондов ганцевичских библиотек  скомплектована подборка книг белорусских  издательств в количестве свыше 3000 экземпляров.

 

Белорусская книга активно  пропагандировалась за рубежом. В 2011 году завершен проект по представлению книг с помощью передвижных библиотек. Последняя демонстрация белорусских  изданий была организована Посольством  Беларуси в Латвии в Латвийском университете. Один из комплектов передвижной библиотеки безвозмездно передан Посольству Беларуси в России с целью последующего предоставления заинтересованной российской стороне.

 

Продолжилась работа по реализации совместного с Министерством  культуры и Министерством иностранных  дел проекта «Беларусь сегодня». В рамках VII Киевской международной  книжной выставки-ярмарки прошла церемония передачи в дар Национальной библиотеке им. В.Вернадского комплекта  представительских изданий в  количестве 130 наименований.

 

Белорусская книга была представлена Национальными экспозициями Республики Беларусь на восьми специализированных международных книжных выставках-ярмарках, проходивших в Вильнюсе, Москве (дважды), Санкт-Петербурге, Кишиневе, Киеве, Франкфурте-на-Майне, а также Ашхабаде.

Вопросы распространения  социально значимой литературы государственных  издательств, обеспечения ее полного  ассортимента в розничной сети, приоритетного  размещения и демонстрации в торговых залах по-прежнему актуальны и  постоянно находятся в поле зрения Мининформа.

 

 

3.4.АВС анализ групп товаров филиала ОАО БЕЛКНИГА книжного магазина «Кнiгарня пiсьменнiка»

 

             Анализ прогрессивных форм торговли за ΙV квартал

 

	Сумма, тыс. руб.	Уд. Вес в общем т/о
Общий т/оборот	499851,4	100%
Розничный т/оборот	458727,1	91,80%
Реализовано:
Методом самообслуживания	417602,8	85,60%
Методом  прилавочной торговли	25634,8	5,10%
По безналичному расчету	41124,3	8,20%
Внемагазинная торговля
Букинистическая литература	849,4	0,20%
"Книга - почтой"
По банковским карточкам	84617,4	16,90%
Товаров со скидкой	71,5	0,02%
Товаров в кредит

 

 

 

            Анализ прогрессивных форм торговли  за 2012 год

 

	Сумма, тыс. руб.	Уд. Вес в общем т/о
Общий т/оборот	1596227,6	100%
Розничный т/оборот	1519574,4	95,2%
Реализовано:
Методом самообслуживания	1405483,8	88,1%
Методом  прилавочной торговли	117741,2	7,4%
По безналичному расчету	76654,1	4,8%
Внемагазинная торговля	3284,7	0,2%
Букинистическая литература	5233,9	0,3%
"Книга - почтой"
По банковским карточкам	247563,7	15,5%
Товаров со скидкой	94,2	0,01%
Товаров в кредит