Роль рекламы в культуре

 

 

 

Реферат

по дисциплине

«Культурология»

на тему

«Роль рекламы в культуре»

 

 

Выполнила:

 

Приняла:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Владимир 2011

 

 

Содержание

Введение………………………………………………………………………	3
1.Что мы понимаем под «культурой»  общества и «рекламой»………..	5
2.Особенности развития рекламы  на различных этапах исторического  развития:……………………………………………………………………..	7
2.1. Реклама в государствах Древнего  мира  ……………………………	7
2.2. Развитие рекламы в Западной  Европе и США………………………..	8
2.3. Реклама в России………………………………………………………..	8
3.Взаимосвязь рекламы и культуры………………………………………...	9
3.1.Реклама как элемент культуры………………………………………..	11
3.2.Реклама – источник национальной  культуры…………………..……..	13
3.3.Миф в рекламе……………………………….………………………….	15
4.Роль рекламы в культуре общества………………………………………	16
Заключение……………………………………………………………………	22
Список использованной литературы………………………………………	23

 

 

 

 

 

 

Введение

В нашей жизни реклама играет немаловажную роль. Она в значительной степени определяет наш образ жизни, оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру, показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют».

Реклама, какой мы видим её сейчас, внедрилась в нашу жизнь сравнительно недавно.

Глобализация, затронувшая весь мир, в том числе и нашу страну, принесла с собой рекламу глобального  характера, оказывающую очень сильное  влияние на культуру, общие стандарты  поведения, представляющие собой стремление к ценностям и образцам западного  общества.

Современная реклама не только выполняет  свои традиционные прямые функции, а именно, информирование потребителя о товарах и услугах, но и выполняет ряд важнейших социокультурных функций, играющих не последнюю роль в культуре общества. Внедряясь во все сферы общественной жизни, рекламаактивновоздействует на социальное поведение, представление, ценности живущих в нём людей, влияя на процесс распространения и постепенного внедрения духовных и материальных ценностей Запада.

Таким образом, реклама к настоящему моменту становится важнейшим компонентом  массовой культуры, средством манипулирования  поведением людей. А раз происходят изменения в ценностных ориентирах личности, значит под воздействием рекламы интегрирует и культура общества. Именно поэтому, на мой взгляд, тема «роль рекламы в культуре» является столь обсуждаемой и интересной в наше время.

Затрагивая данную тему, я поставила  перед собой цель – рассмотреть  сущность рекламы и определить её роль в развитие культуры.

Исходя из поставленной цели, я  поставила перед собой ряд  задач:

- рассмотреть понятие культуры  и рекламы;

- узнать, что представляла из  себя реклама на разных этапах  исторического развития;

- определить, что представляет  из себя реклама сейчас;

- раскрыть задачи и цели рекламы  в современном мире;

- определить роль рекламы в  культуре общества;

- обобщить рассмотренные аспекты  и сделать выводы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Что мы  понимаем под «культурой» общества  и «рекламой»

Понятие «культура»

К настоящему времени ученые насчитывают  более 500 определений культуры.

В повседневной жизни понятие культуры употребляется как минимум в трех значениях: во-первых, под культурой подразумевают определённую сферу жизни общества, получившую институциональное; во-вторых, под культурой понимается совокупность духовных ценностей и норм, присущих большой социальной группе, общности, народу или нации (элитарная культура, русская культура, русская зарубежная культура, культура молодежи, культура рабочего класса и др.); в-третьих, культура выражает высокий уровень качественного развития духовных достижений («культурный человек» в значении воспитанный, «культура рабочего места» в значении «опрятно прибранное, чистое функциональное пространство»). «Уровневый» смысл мы вносим в понятие «культура», когда культуру противопоставляем бескультурью — отсутствию культуры. Нет общества, народа, группы или человека, лишенных культуры.¹

Культура - царство духовного творчества и эмоциональной полноты жизни, воплощающаяся в литературе, искусстве, музыке, философии.²

 

Понятие «реклама»

Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались  или зачитывались на площадях и в  других местах скопления народа).

 Реклама — распространяемая  в любой форме, с помощью  любых средств информация о  физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная  информация), которая предназначена  для неопределенного круга лиц  и призвана формировать или  поддерживать интерес к этим  физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям  и способствовать реализации  товаров, идей, начинаний.

Прежде всего она несет в  себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую  до сознания и внимания потенциальных  покупателей наиболее важные факты  и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что  реклама — всегда информация, а  информация — не всегда реклама.

Реклама, с одной стороны, доводит  до потребителей сведения, необходимые  для покупки и использования  товаров. С другой, сочетая информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально–психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа, и искусство.³

 

2.Особенности  развития рекламы на различных  этапах исторического развития

 

2.1. Реклама  в государствах Древнего мира

Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных  обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о  продаже раба. Современные исследователи  также считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов  толкую сновидения».

 Наиболее распространенными  были надписи, нацарапанные или  начертанные краской на стенах. В древней Греции и Риме  рекламные объявления писали  на досках, гравировали на меди  или кости, громко зачитывали  на площадях и других местах  скопления народа.

 Уже на ранних этапах развития  культуры реклама начинает выступать  в форме письменного текста. Конечно,  это происходило по мере изобретения  самого письма, которое в различных  регионах датируется 6-8 тысячелетиями  до н. э. 

 Таким образом, источники  рекламной деятельности уходят  в первобытную древность. Античная  культура поражает уже довольно зрелые формы рекламной деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались по средством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель – активно проникать в психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.

Новый качественный скачек в развитии рекламы начинается с появлением книгопечатания.⁴

 

2.2. Развитие  рекламы в Западной Европе  и США

Изобретение Гуттенбергом печатного  станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации.

На протяжении второй половины XV века типографические предприятия, начало которым положил Гуттенберг, распространяются по Европе: в 1465 г. появляется первая типография в Италии, в 1468 г. в Швейцарии, в 1470г. – во Франции, в 1473 г. в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же – в Польше. В 1476 г. печатный станок утвердился в Чехии, Англии и других европейских странах.

Первое печатное рекламное объявление датировано 1472 г. текст был вывешен  на двери одной из церквей в  Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника.

 Основателем печатной рекламы  в Европе считают врача Теофраста  Ревностно открывшего в 1630 г.  в Париже справочную кантору,  печатавшую рекламные объявления  во «Французской газете». Первым  рекламным объявлением, опубликованным, считается объявление о награде  за указание местонахождения  12-ти украденных лошадей. Появилось  оно также и в одной из  лондонских газет. 

 В американских колониях  одной из первых газет, специализировавшихся  на рекламных объявлениях, явилась  газета «Бостон Ньюслеттер» - 1704 г. 

 Первым рекламным агентством, планирующим, работающим над текстом  обращения и проводящим рекламные  компании считается филадельфийское  рекламное агентство «Айер и  сын», основанное в 1890 г.

 

2.3. Реклама  в России

Развитие рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда русские  купцы прибегали к разнообразным  приёмам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату  зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями  и виртуозными исполнителями  устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром –  лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.

В этот период между многими русскими торговыми людьми не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства  своего товара, обманывать покупателей.

 Определенный вклад в ранний  период формирования средств  рекламной деятельности внесли  народные картинки – лубки.  Первое упоминание о них относится  к началу XVII в., когда в царских  палатах уже имелось несколько  десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил  забавляться этими картинками  и передал эту склонность своим  детям. Постепенно «потешные»  листы обогащались надписями,  которые становились всё более  развернутыми и основательными. Лубки входили в каждый дом  – от царских палат до убогих  крестьянских изб. Они в доступной  форме доносили до широкой  аудитории разнообразную информацию  и идеи, воплощенные в броских  красочных изображениях.

В XIX веке получает широкое распространение  печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются  уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже  новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».

 Появились специализированные  рекламные конторы, рекламные  бюро.

 Бурное развитие рекламы  началось во время НЭПа.

 Много энергии и таланта  отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими меткими стихами  привлекал внимание покупателей  к тем или иным проблемам,  либо к качеству товаров или  рекламе торговых предприятий. 

 Настоящий период развития  рекламного дела в России характеризуется  резким наплывом яркой и разнообразной  рекламной продукции, среди которой  оказалось много недобросовестной  рекламы. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Взаимосвязь  рекламы и культуры

3.1.Реклама  как элемент культуры

Сегодня в науке очень часто  возникает потребность рассматривать  рекламную деятельность как явление  культурной жизни людей, как один из механизмов формирования культуры. Тем не менее само понятие культуры оказывается крайне неопределенным в связи с тем, что оно формировалось  в течение очень длительного  времени и применялось по отношению  к существенно различным по своему историческому происхождению объектам. Часто говорят о культурных традициях  разных стран. Исследования показывают, что это очень важная проблема для психологии рекламной деятельности, так как национальные (этнические) особенности восприятия, мышления и  поведения играют важную роль для  правильного планирования и проведения рекламных кампаний при выходе коммерческих структур на рынки других государств. Эта тенденция способствовала идее глобализации, которая имеет в  мире своих сторонников и многочисленных противников.