Особенности языка рекламы

 

2.5.5 Выставки и ярмарки

Занимают особое место  в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень  широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с непосредственными покупателями и потребителями.

2.5.6 Рекламные сувениры

Широко применяются для  рекламных целей, так как это  хорошее средство популяризации  организации, использующих их в своей  рекламной работе.

2.5.7 Прямая почтовая реклама

Представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе  персонализированных) в адреса определенной группы лиц – потребителей или  возможных деловых партнеров.

2.5.8 Наружная реклама

Является эффективным  средством преимущественно для  рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения.

Наружная реклама –  это средство воздействия, позволяющее  настичь человека не дома и не в  конторе, а на улице или во время  поездок.

 

2.6 Основы разработки рекламных  текстов

 

2.6.1 Основные принципы  составления рекламных текстов

Неотъемлемой частью каждого  рекламного средства является текст, который  раскрывает идею и основной замысел  рекламы.

                           

                                Методика разработки идей текстовых  тем

Рекламных материалов.

На основе всестороннего  анализа можно определить место вашей организации рекламируемого товара (услуги) на рынке аналогичных товаров (услуг). Собрать, изучить и оценить рекламные материалы конкурентов.

 

Поставить себя на  место получателя ваших будущих  рекламных материалов. Составить  перечень рекламных (полезных) свойств  товара (услуги) и перечень нужд  потребителя, которого удовлетворяет  ваша продукция.

Смоделировать (проиграть) различные ситуации поступления вашего будущего рекламного сообщения рекламополучателю. Попытаться представить и проанализировать его возможную реакцию на самые различные варианты построения, аргументации и оформления этих рекламных сообщений. Определить правильный порядок расстановки акцентов на преимуществах вашей продукции, порядок перечисления ее полезных свойств, которые удовлетворяют определенные потребности и нужды потребителя.

     

По результатам всей проделанной  работы наметить план – основу построения текстовой части рекламного материала, смысловую направленность рекламных  заголовков – слоганов, сюжеты возможного иллюстративного оформления рекламных  материалов.

   

Итак, текст – это словесная  часть объявления, т. е. слова, напечатанные в журнале, газете и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике.

 

2.6.2 Правила создания хорошей  рекламы

Зарубежный опыт создания рекламы позволяет сформулировать некоторые правила, которые помогают создать хорошую рекламу.

Определение позиции. Хорошая реклама ясно говорит о том, что собой представляет рекламируемое изделие и как оно используется. Причем определяет и отличие рекламируемого товара от конкурирующих изделий.

Определение позиции товара – жизненно важное стратегическое решение, которое должно быть принято  прежде, чем вы начнете работать над рекламой.

Большие надежд. Хорошая реклама всегда вселяет большие надежды. Надежда может быть единственным преимуществом вашего товара, объяснением причины, по которой потребитель должен приобрести именно данный товар. Хорошая реклама всегда четко излагает эту причину. Надежда может быть уже в заголовке, в рисунке, даже в способе выполнения рекламы.

Великая идея.  Хорошая реклама всегда основывается на оригинальной, свежей и ясно выраженной идее. Хорошая идея может жить много лет. Самые хорошие идеи просты (это не означает, что все простые идеи хороши).

Имидж марки товара. Для рыночной экономики большое значение имеет соревнования между различными товарными марками. Марка – это изделие с наименованием, упаковкой и узнаваемостью, т. е. имиджем.

Товар получает дополнительную ценность благодаря своему названию, дизайну упаковки, имени владельца  производства, даже точкам сбыта и  людям, которые ими пользуются.

Качество. Высококачественный товар заслуживает рекламы, которая отражает его качества. С другой стороны, уже было замечено, что быстрее всего уничтожить продукцию низкого качества можно с помощью высококлассной рекламы.

Новизна. Нельзя принуждать людей покупать ваши товары. Повторение – один из основных методов повышения эффективности рекламы, но слишком частое повторение вызывает раздражение. Хорошая реклама всегда ищет новые пути. Если вы нашли эффективную форму подачи вашего товара, способного дать надежду, ищите новые способы сообщить об этом вашим потенциальным покупателям.

Истинные покупатели. Товары покупают не среднестатистические единицы, а вполне реальные люди. Разные люди интересуются резными вещами.

Хорошая реклама должна говорить на языке, использовать аргументы и  символы, понятные будущим покупателям.

Наглядность. Вы никогда не добьетесь, если вашу рекламу не увидят люди. Наглядность рекламы зависит от многих факторов: ее размера, расположения, заголовка, содержания, использованных красок и пр. Имеет значение также и средство информации, которое вы избираете. Хорошая реклама использует в своих интересах преимущества того или иного средства информации.

 

2.7 Требования к рекламированию  товаров и услуг

Реклама должна быть правдивой, конкретной, содержать необходимые  сведения об объектах рекламы и условиях их использования.

Реклама не должна содержать  текстовых или изобразительных  элементов, которые могут ввести в заблуждение или дать повод  к неправильному истолкованию рекламного сообщения в отношении:

•  качества предмета рекламы(способа его изготовления, состава, потребительских свойств);

•  цены, условий потребления;

•  услуг, сопровождающих покупку, включая доставку, обмен, возврат, замену, уход за предметом рекламы;

•  гарантий или ручательств заказчика (рекламная информация по этому поводу допускается только при наличии у заказчика документов, подтверждающих достоверность гарантий и гарантийного обслуживания);

•  медалей, призов, дипломов и. др., присужденных предмету рекламы.

 

2.8 Средства распространения  рекламы

Рекламу необходимо давать там, где сосредоточено большинство  потенциальных покупателей, а объявление, предназначенное для публикации в конкретном издании, должно быть написано языком, понятным для его читателей.

 

                            Преимущества и недостатки основных  средств

    распространения  рекламы

Средство рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Гибкость, современность, большой  охват местного рынка, широкое признание  и принятие, высокая достоверность	Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория “вторичных” читателей
Телевидение	Сочетание изображения, звука  и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата	Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность  аудитории
Радио	Избирательность аудитории, массовость использования, высокая  географическая и демографическая  избирательность, доступность расценок	Представление только звуковыми  средствами, степень привлечения  внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта
Журналы	Высокая географическая избирательность, достоверность, престижность, высокое  качество воспроизведения, длительность существования, значительное число   “вторичных” читателей	Длительный временной  разрыв между покупкой места и  появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте
Наружная реклама	Гибкость, высокая частота  повторных контактов, невысокая  стоимость, слабая конкуренция	Отсутствие избирательности  аудитории, ограничения творческого  характера

 

 

3. Заключение

Данная работа посвящена особенностям языка рекламы. На данных примерах показаны как особенности и цели рекламы, какие виды реклам выделяют, принцип составления рекламных текстов, которые быстрее привлекут внимание потребителя.

В завершение, можно сделать  вывод о том, что цель рекламы  – изменение общественного мировоззрения. Эта цель достигается путем использования  правил и методов составления  рекламы. Эти правила направлены на то, чтобы повлиять на читателя на подсознательном уровне, так как  некоторые приемы, такие как расположение изображения и заголовка в определенном месте запечатлеваются в памяти покупателя до того, как он осознает смысл рекламы.

Язык рекламы непременно играет в нашей жизни большую  роль. Реклама помогает производителям поддерживать стабильную экономику  на своих предприятиях. С помощью рекламы происходит постоянный товарооборот. Недаром говорят: «Реклама – двигатель прогресса» Лукас Некто.

 

5. Список литературы

 

1. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп./ Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
2. Джонс, Ф. Д. Реклама: небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов. Ф. Д. Джонс. - М.: Омега-Л, 2005. - 336 с.
3. Федеральный закон о рекламе: N 108-ФЗ/от 21.07.2005