Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Октября 2013 в 10:59, научная работа
Apple Inc. (МФА: [ˈæp(ə)l ɪŋk]; по-русски пишется «Эппл»[4]; apple в переводе с англ. — «яблоко») — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров[5] и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники[6]. В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153,3 млрд) в рейтинге международного исследовательского агентства Millward Brown
Джобсу понравилась эта идея. Однако он почему-то посчитал, что именно Робин Уильямс будет озвучивать рекламный ролик. Плоды работы рекламщиков Стив оценил чуть позже. Просмотрев технически незавершённый, но в остальном готовый ролик, Джобс восклинкул:
Это же полный отстой! Ненавижу! Типичное дерьмо от рекламщиков! Я думал, что вы напишите что-то похожее на «Dead Poets Society». Это полное дерьмо!
Однако позже Стив сменил гнев на милость. Рекламу «To the crazy ones» озвучил Ричард Дрейфус. После первых показов ролика стало понятно: кампания обречена на успех. В течение года акции Apple подорожали в три раза, а сама реклама получила многочисленные награды на специализированных конкурсах, включая титулы «Реклама года». Как говорит Роб Силтанен, Стив Джобс не принимал личного участия в разработке всей этой концепции… но если бы не он, тот самый ролик никогда бы не появился в таком виде. И тогда история Apple была бы совсем другой.
Бюджет
Тип рекламного сообщения |
Медиаканал, медианоситель, время и количество показов |
Доля бюджета |
Презентация |
Аренда помещения +организация |
50 036$ |
Рекламный фильм |
1 300 000$ (трансляция по стране) +80 000 $(съемка) = 46000 $ |
Общий бюджет составил : 1 426 000 $
Оценка эффективности
После первых показов ролика стало понятно: кампания обречена на успех. В течение года акции Apple подорожали в три раза, а сама реклама получила многочисленные награды на специализированных конкурсах, включая титулы «Реклама года». Как говорит Роб Силтанен, Стив Джобс не принимал личного участия в разработке всей этой концепции… но если бы не он, тот самый ролик никогда бы не появился в таком виде. И тогда история Apple была бы совсем другой.
БРИФ
на разработку рекламной кампании
Название компании-Заказчика |
|
Ответственный за заполнение брифа |
|
Реализуемые товары, оказываемые услуги и их описание |
|
Особенности товара, услуги |
|
В чём конкурентное преимущество Вашего предложения? |
|
В чём конкурентные недостатки Вашего предложения? |
|
Уровень цен на товар, услуги, в т.ч. относительно конкурентов |
|
Позиционирование Заказчика на рынке |
|
Положение Заказчика на рынке |
|
Содержание прошедших рекламных кампаний |
|
Какой слоган / девиз используется? |
«Мягкий вкус в высоком разрешении»
|
Виды использовавшихся рекламо- и медиа-носителей |
|
Оценка эффективности прошедших рекламных кампаний |
|
Основная целевая аудитория рекламоносителей |
|
Цели проекта / цели рекламной кампании |
|
Задачи, которые необходимо решить в ходе рекламной кампании |
|
Методы работы (желаемые рекламо- и медиа-носители) |
|
География работы |
|
Сроки рекламной кампании |
|
Ожидаемые результаты от реализации рекламной кампании |
|
Предполагаемые
бюджетные рамки рекламной |
|
ФИО Руководителя Заказчика |
Информация о работе Стратегический план рекламной кампании: Apple «Think Different»