Проект оптимизации сайта ОСО «Федерация биатлона Иркутской области»

 

Глава 2. Предложения по изменению и доработке сайта

Проведя анализ существующей информационной системы, мы выявили и описали основные проблемы. Для решения проблемы оптимизации сайта предлагаем провести ряд мероприятий по улучшению информационных потоков и в целом функционирования сайта.

1. Подбор целевых ключевых  слов для продвижения сайта  в поисковых системах

При выборе ключевых слов для продвижения важно представлять, что хочет найти пользователь. От вида запроса во многом зависит, какую информацию можно наилучшим образом предложить в ответ на страницах результатов поиска.

Для сайт biathlon38.ru нужны следующие целевые пользователи:

- кто хочет покататься  на лыжах, как на своих, так и взять в прокат

- кто хочет начать  заниматься биатлоном, как начинающие  спортсмены, так и их родители

- кто хочет узнать  информацию о соревнованиях, расписании, протоколах и тренировках по биатлону в Иркутской области

- кто хочет найти  информацию по экипировке и методам подготовки

Для подбора ключевых слов, по которым приходят целевые пользователи используем «Яндекс.статистика» (http://wordstat.yandex.ru/) в запросе окна статистики вводим «Биатлон», получаем сколько раз пользователи искали все словосочетания со словом «Биатлон».

Рис.13 Выдача «Яндекс.статистика»  по запросу «Биатлон»

 

За апрель месяц в «Яндексе», по региону Иркутск и область пользователи ввели запрос «Биатлон» свыше 15 тыс. раз.

Статистика свидетельствует, что пользователи обычно попадают на сайты не по двум- трем и даже не по десятку поисковых запросов. Например, сейчас на сайт biathon38.ru из поисковых систем заходят по 50 ключевым словам (по статистике awstats). Увеличение списка запросов, приведет к значительному увеличению посещаемости сайта.

Составим сначала первичный  список запросов, от которого мы будем  отталкиваться:

• Биатлон
• Биатлонист
• Тренировки лыжников
• Фотографии биатлон
• Фото биатлон
• Лыжные трассы
• Биатлонные трассы
• Где покататься
• Катание на лыжах
• Прокат лыж
• Аренда лыж
• Кубок по биатлону
• Чемпионат по биатлону
• Биатлон расписание

Далее, используя http://wordstat.yandex.ru составляем список наиболее запрашиваемых ключевых слов и отбираем нецелевые слова, например (таблица 3):

Таблица 3

Нецелевые слова для  сайта

биатлон 2011

биатлон онлайн

биатлон кубок мира 2011

биатлон кубок 2011 2012

расписание биатлона 2011

биатлон 2011 2012 расписание

прямая биатлон

биатлон индивидуальная

биатлон ханты

После отбора нецелевых  слов, распределяем полученный список по целевым страницам сайта. Для некоторых ключевых слов на данный момент нет подходящих страниц, поэтому для них рекомендуется создать отдельные страницы (приложение 1).

Для примера, необходимо создать следующие страницы:

1. Прокат беговых лыж и платные лыжные трассы
2. Экипировка биатлонистов
3. Страницы протоколов международных и всероссийских соревнований
4. Известные биатлонисты, сборная биатлона России и Иркутской области

Для страницы «Прокат  беговых лыж», мы подобрали следующие слова (таблица 4):

Таблица 4

Ключевые слова для  страницы «Прокат беговых лыж»

прокат лыж в иркутске

прокат беговых лыж

беговые лыжи в прокат

прокат лыж цены

пункт проката лыж

сколько стоит прокат лыж

стоимость проката лыж

прокат беговых лыж

беговые лыжи аренда

аренда беговых лыж

взять в аренду лыжи

аренда лыж

 

Список всех ключевых слов для всех страниц сайта представлен в приложении 1.

2. Рекомендации для страниц

Для каждой страницы сайта  нужно написать уникальные метатеги: тег title, описание, ключевые слова, тег alt и title к картинкам.

Рассмотрим для страницы Прокат беговых лыж:

<title>Прокат беговых лыж, взять в аренду лыжи – пункт проката лыж в Иркутске</title>

<meta name="keywords" content="прокат лыж в иркутске беговых лыж цены пункт, сколько стоит стоимость взять в аренду биатлон Иркутская область" />

<meta name="description" content="Стадион Снежная гора предлагает взять в аренду беговые лыжи, а также воспользоваться нашими трассами. Наш пункт проката работает каждый день с 9 до 18 часов." />

Для новой страницы нужно  написать текст размера 1500-2500 символов, в тексте использовать следующие ключевые слова по 1 разу:

• сколько стоит прокат лыж в Иркутске
• пункт проката беговых лыж
• прокат лыж цены
• стоимость проката лыж
• аренда беговых лыж
• взять в аренду лыжи

В тексте, желательно, поставить 2-3 ссылки на другие разделы сайта, для  улучшения перелинковки между страницами и удобства навигации.

3. Список тематических сайтов для внешнего продвижения

Для выхода на первые позиции в поисковых системах большое влияние имеет количество ссылающихся ссылкой на сайт, с целевым ключевым слово в тексте ссылки,  с других тематических сайтов.

Подберем список тематических сайтов, форумов и блогов, где  можно разместить ссылку на биатлонный сайт.

 

Сайты:

http://angara.net/

http://biathlonburyatia.ru/

http://biathlonrus.com/

http://ski-life.ru/

Блоги:

http://ru-biathlon.livejournal.com/

http://blogs.sportbox.ru/blog/biathlon/

http://www.biathlon.kz/blogs/blog-o-biatlone

Форумы:

http://forum.bratsk.org

http://angara.net/forum/

http://biathlonrus.com/forum/

http://ski-forum.ru/

На сайтах можно разместить анонсы соревнований, протоколы и  другую информацию о биатлоне в Иркутской  области. Более подробный список сайтов в приложении 2.

 

 

 

Глава 3. План и рекомендации по внедрению

1. План доработки сайта

В первую очередь необходимо доработать текст сайта. В приложении 1 определены основные страницы сайта, к которым необходимо написать текст 1500-2500 символов.

Во вторую очередь  необходимо для 16 страниц сайта написать метатеги (приложение 3). 

2. План обновления сайта

Сайт ФБИО, как и  любой другой информационный ресурс нуждается в обновлении. Исходя, из специфики сферы деятельности организации необходимо заниматься обновлением:

1. Новостей 5 раз в неделю
2. Статьей 1 раз неделю (3000 символов)
3. Протоколов  по мере проведения соревнований (в среднем 10 в неделю (мировые, всероссийские и местные результаты гонок))
4. Фото с местных соревнований по мере проведения соревнований  (1 в неделю)
5. Анонсов соревнований по мере проведения соревнований (в среднем 10 в неделю (мировые, всероссийские и местные результаты гонок))

3. План внешнего продвижения сайта

План внешнего продвижения  сайта, а именно размещение информации на форумах, блогах и социальных сетях, согласно списку (приложение 2), выглядит следующим образом:

1. Анонсы местных соревнований (1 в неделю)
2. Результаты местных соревнований (1 в неделю)

4. Расчет стоимости работ по оптимизации сайта

Для расчета необходимых денежных средств на  работы по оптимизации сайта нам понадобятся данные (таблица 5) по стоимости работ специалистов в области интернет услуг.

Таблица 5

Прайс в Иркутске по Интернет услугам

специалист	время работы (часы)	цена (рубли в час)
Копирайтер	1000 символов	150
Контент-менеджер	1	200
Специалист по пиару	1	300

Имея, план обновления сайта  и данных о стоимости работ  специалистов в области Интернет услуг, рассчитаем необходимые денежные потоки (таблица 6).

Таблица 6

Необходимые денежные потоки

статья расходов	количество необходимых операций (шт. в месяц)	время необходимое на выполнение работы (час.)	цена работы (руб. в час)	конечная сумма (руб.)
единовременные затраты
доработка статей	16	2500 симв.	150	6000
месячное поддержание  сайта
Новости	20	1	200	4000
Добавление статей	4	1	200	800
Написание  статей	12	1	150	1800
Протоколы	40	1	200	8000 табл. 6
Анонсы	40	1	200	8000
Фото	4	1	200	800
Пиар анонсов	4	1	300	1200
Пиар результатов	4	1	300	1200
затраты в первый месяц				31800
затраты в последующие периоды				25800

 

 В результате передачи услуг по поддержанию сайта на аутсорсинг, получаем единовременные затраты =  6000р. на написание текста и ежемесячные затраты = 25800р. Данные показатели значительно выше, чем средняя заработная плата по Иркутску специалистов «Оптимизаторов» - 20000рублей. Федерации рекомендуется нанять в штат организации человека, который бы занимался бы данным видом работы. В должностной инструкции SEO-оптимизатора необходимо определить, что данный специалист:

1. Разрабатывает и  проводит мероприятия по оптимизации веб-ресурса для поисковых машин, продвижению веб-ресурса в сети Интернет, увеличению объемов продаж продвигаемого продукта путем привлечения клиентов через сеть Интернет

2. Осуществляет подбор и анализ ключевых слов и фраз веб-ресурса

3. Повышает совместимость исходного кода страниц веб-ресурса с поисковыми машинами

4. Повышает совместимость текстов веб-ресурса с поисковыми машинами

5. Повышает эффективность текстов веб-ресурса с точки зрения рекламы продвигаемого продукта с целью привлечения клиентов через сеть Интернет

6. Проводит мероприятия  по увеличению рейтинга ресурса  веб-ресурса в сети Интернет  с точки зрения поисковых машин 

7. Следит за изменениями  в алгоритмах поисковых машин  и адаптирует веб-ресурс к этим изменениям

8. Следит за появлением новых поисковых машин, изучает их особенности и проводит поисковую оптимизацию веб-ресурса для новых поисковых машин

9. Регулярно составляет  отчеты с целью анализа результатов проведенных мероприятий по оптимизации и продвижению веб-ресурса.:

• по позициям веб-ресурса в каждой из поисковых машин
• по рейтингу веб-ресурса в поисковых машинах
• по источникам и поведению посетителей  веб-ресурса
• по изменениям объемов продаж

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

На примере сайта  Федерации биатлона Иркутской области были рассмотрены основные моменты  оптимизации и  продвижения сайтов компаний.

В процессе выполнения работы были выявлены узкие места и проблемы сайта, предложены изменения и представлена примерная смета расходов на оптимизацию сайта.

В результате проведенной работы ФБИО рекомендуется привлечь в штат организации специалиста, который бы постоянно занимался обновлением сайта.