Позиционирование радиостанции средствами PR на примере "Радио ОТВ"

Введение 3

1. Радиостудия  как объект позиционирования

1.1. История  радиовещания в России. Тенденции  в развитии радиовещания 12

1.2 Радио  в ряду других средств массовой  информации 17

1.3. Особенности  радиовещания как средства массовой  информации 30

1.4. Классификация и типология радиостанций 37

1.5. Влияние  радиовещания на массовую аудиторию  51

1.6. Основные  принципы позиционирования

64

2. Позиционирование  радиостанции средствами PR на примере  "Радио ОТВ"

2.1. Характеристика "Радио ОТВ" 80

2.2. Общие  принципы позиционирования "Радио ОТВ" как средства привлечения аудитории 84

2.3. PR-проект  «Демоверсия» на Радио ОТВ  95

Заключение 106

Библиографический список 111

Приложение 120

Введение

Современный медиа-рынок переживает бурный расцвет. Только в России на сегодняшний день официально зарегистрировано 94 285 средств массовой информации [25], под которыми закон понимает «периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмму, кинохроникальную программу, иную форму периодического распространения массовой информации».

Несмотря  на широкий спектр представленных сегодня  средств массовой информации, аудитория, согласно социологическим исследованиям, остается консервативной. Наибольший процент доверия по опросам 2005 и 2009 [16], годов остается за телевидением: 76% и 79% соответственно. Вторую строчку рейтинга удерживают газеты (37% и 25%); на третьем месте – радио (27% и 23%); замыкают список Интернет-издания (10% и 9%).

Падение интереса к печатным СМИ – газетам  и журналам – многие склонны объяснять  за счет конкуренции с Интернет-изданиями. Они более оперативны, насыщенны и иллюстративны (мультимедийны). Если обратиться к социологическим исследованиям, то можно увидеть следующий тренд. В 2002 году ежедневно читали газеты 52%, а к Интернет изданиям обращались 11% населения. В 2009 году, газеты каждый день читают 50%, а Интернет-издания уже 18%.

Падение интереса к радио объяснить внешними причинами невозможно. Это уникальный медиа-продукт, который невозможно представить в иной форме, нежели через FM или УКВ диапазон. Исключение составляют он-лайн трансляции в Интернете. Тем не менее, на протяжении последних лет аудитория радио постоянно сокращается. Если в 1990 году ежедневно к радио обращались 77%, то в 2009 году только 40% населения [26, с. 157].

В то же время, опираясь на данные социологических исследований, можно смело назвать причины, по которым радио продолжает оставаться востребованным – это смешение музыки и информации. Синтез, который трудно представить на телевидении или в Интернете, не говоря уже о печатных СМИ. Так, в 2005 году, 35% процентов опрошенных Левада-Центром заявили, что слушают радио из-за музыки, 39% из-за информации, 7% ради разговорных программ и только 19% затруднились ответить [47, с. 165].

Чтобы понять причины падения интереса к радио, надо разобраться в понятии «формат» станции, который сегодня определяет контент эфира.

Так что  же такое формат станции. Это стиль  музыкальных радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы определенной целевой аудитории. Ее главным признаком  является возраст и, как следствие, социальный статус. Например, если мы говорим, что нашему слушателю 18 - 25 лет, то подразумеваем учащуюся молодежь, если берем 25 – 40 лет, то понимаем под этими цифрами работающее население и так далее.

Основными критериями, определяющими формат, являются стилистика звучащей в эфире музыки и имидж эфира, зависящий от многих факторов. В первую очередь это "музыкальная одежда" эфира, то есть джинглы, музыкальные заставки и шумы, манера работы ди-джеев, форма подачи музыкального материала, его компоновка и микширование, то есть музыкальное наполнение под целевую аудиторию.

Но, поскольку  музыкальные форматы очень схожи, происходит смешивание. Большинство  радиостанций в результате сочетают разные форматы. Причины этого кроются  в том, что они борются за одну и ту же аудиторию – слушателей в возрасте от 25 до 40 лет, социально активную, образованную, и платежеспособную прослойку населения, представляющую особый интерес для рекламодателей. Неудивительно, что аудитории большинства музыкальных станций пересекаются, так как каждая стремится стать высокорейтинговой, завоевать массового слушателя и получить рекламодателя. В такой ситуации наблюдается весьма негативная тенденция клонирования форматов или их отдельных сегментов [26, с. 159].

В результате процесс прослушивания радио становится менее комфортным, нежели чтение газеты, просмотр телепрограммы или Интернет-портала. Так согласно исследованию журнала «Broadcasting» проведенному в 2005 году, мужчины переключались от станции к станции от 2 до 5 раз, женщины в среднем 2 раза в день [23, с. 112].

Поэтому радио постепенно вытесняется телевидением и Интернет-контентом, которые могут  предложить аудитории более широкий  спектр программ, информационного или  развлекательного характера.

Выходом из этой ситуации станет позиционирование радиостанции, в результате которого эфирный контент займет свою особую нишу в общем потоке радиоэфира. При этом важно понимать, что позиционирование повлечет за собой значительное отсеивание аудитории, которая любит «сёрфить» по радиочастотам, но оставит меньшую, но более крепкую семью постоянных слушателей.

Так что  же такое позиционирование? На сегодняшний  день известно три основных определения  – в маркетинге, социологии и  рекламных технологиях.

Позиционирование  в маркетинге – это процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность[92].

Позиционирование  в социологии – фиксация и закрепление  в структуре дискурса определенного  места социального субъекта в  соответствии с его социальным статусом и социальной ролью. В отличие  от социальной стратификации, определяющей параметры социального взаимодействия в пределах структурной организации социума, позиционирование вводит субъекта в иерархически организованное языковое пространство культуры, где для него открывается доступ к дополнительным символическим ресурсам [92].

Позиционирование  в рекламе – формирование образа торговой марки в сознании целевой  аудитории таким образом, чтобы  она как можно более выгодно  отличалась от марок конкурентов, для  чего используются как реальные, так  и привнесенные, разработанные на основе маркетинговых исследований характеристики товаров или услуг [92].

Основной  проблемой многих современных радиостанций является отсутствие четкого позиционирования по отношению к другим радиостанциям.

Поэтому цель данной работы заключается в  разработке системы позиционирования, как способа закрепления в сознании аудитории устойчивого отношения к радиостанции на примере «Радио ОТВ – Челябинск».

Исходя  из поставленной цели, задачами работы станут:

1. Определение  роли и значения радио среди  других средств массовой информации.

2. Анализ  существующих типологий радиостанций.

3. Рассмотрение  основных принципов позиционирования.

4. Описание  основных характеристик радиостанции  «Радио ОТВ – Челябинск».

5. Формирование  системного подхода к позиционированию  региональной радиостанции на примере «Радио ОТВ – Челябинск».

6. Создание  проекта «Демоверсия» по продвижению  исполнителей, коллективов, молодых  музыкантов Южного Урала.

Объектом  исследования станет Радио ОТВ.

Предметом - способы, варианты позиционирования Радио ОТВ.

Степень изученности проблемы.

Основным  источником по позиционированию на сегодняшний  день являются труды американских ученых Джека Траута и Эл Райса, в книгах «Эра позиционирования».

Впервые понятие "позиционирование" появилось  в литературе в 1972, когда Эл Райс и Джек Траут опубликовали в специализированном журнале «Advertising Age» серию статей под общим названием "Эра позиционирования". В своей работе они раскрыли понятие "позиционирование" и его принципы в новом, сверхкоммуникативном обществе, уже перегруженном информацией. В частности, авторы писали, что позиционирование начинается с некоего продукта, под которым можно понимать товар, услугу, компанию, социальный институт или даже отдельно взятого человека. При этом позиционирование никоим образом не влияет на сам товар, поскольку это "операция на сознании потенциальных покупателей. То есть вы позиционируете продукт в умах своих клиентов" [63, с. 74].

Через десять лет Райс и Траут издали книгу "Позиционирование: битва за ваше сознание", в которой уточнили и расширили идеи, изложенные в первом сборнике "Эра позиционирования". В частности, они описали механизм позиционирования в отношении умов "потенциальных покупателей". По мнению авторов, в сознание человека сверхкоммуникативного общества может попасть только новая информация, которая сочетается с уже имеющимися данными. При этом информация должна быть оформлена в сверхпростом стиле. Информация, которая прошла через барьер сознания, группируется внутри него по категориям. В каждой из них господствует только одна идея, марка, фирма, товар или услуга. Этот лидер занимает высшую ступень рейтинга, а остальные позиции занимают конкурирующие марки. Исходя из этого, фирма или марка выбирает свою стратегию позиционирования [76, с. 15].

Разрабатывая  идею позиционирования, Райс и Траут уделили большое внимание сравнительному анализу рекламы и позиционирования. В книге "Новое позиционирование", исследователи обратили внимание, что в современном сверхкоммуникативном обществе реклама в большинстве случаев неэффективна. Если ранее товар занимал верхнюю ступень мысленной лестницы в категории "комплекс маркетинга", но сегодня его сместил бренд, ценность которого определяется общественным мнением и политикой.

С другой стороны, если реклама ранее занимала верхнюю строчку "комплекса коммуникаций", то сегодня его возглавляет паблик рилейшнз или связи с общественностью. Но здесь, по мнению Траута, возникает конфликт – создатели вместе с товаром предлагают продать коммуникации, строить которые должны представители паблик рилейшнз [63, с.54].

Как говорил  Эл Райс в своей книге "Позиционирование. Битва за узнаваемость": "PR разжигает  огонь, затем реклама поддерживает его. Иначе, реклама - это только горячий  воздух. Однако тщательно обдуманное позиционирование указывает, в каком  месте зажечь огонь» [61, с.20].

Еще один труд Джека Траута "Траут о  стратегии" посвящен стратегии позиционирования, под которой он понимает «то, что  заставляет вас быть уникальными, и  она же – блестящая возможность  зафиксировать вашу уникальность в  умах ваших клиентов, настоящих и будущих». Еще раз доказывая, что мир живет в условиях "тирании выбора", автор предлагает использовать пять правил, элементов, процесса позиционирования. Во-первых, считает Траут, возможности сознания человека ограничено. Это рождает второе правило, что "сознание ненавидит путаницу". В-третьих, по мнению автора, потребителем больше движут эмоции, нежели сознание. Поэтому выбор, как правило, падает на товары и услуги, рекомендованные друзьями или общественным мнением. Четвертое правило Траута гласит, что "сознание не меняется", но в тоже время - согласно пятому постулату - "расфокусировка сознания возможна". Поэтому оптимальной стратегией, по мнению автора должна стать не борьба за качество, а создание уникального свойства целой категории определенного вида товара [75,с. 151].

Гипотеза: Позиционирование «Радио ОТВ» должно опираться на следующие принципы:

- ориентация  на региональные события;

- опора  на специфику целевых аудиторий  и их субгрупп;

- подбор  музыкального материала с учетом  полистилистичности вкусов, но при доминировании одного из музыкальных стилей (вероятнее всего – качественной рок-музыки).

Данная  работа может найти практическую значимость на региональной радиостанции, как концепция развития на определенный период времени с последующим увеличением рейтинга и целевой аудитории

1. Определены  роль и значение радио среди  других средств массовой информации.

Изучив место  радио в ряду средств массовой информации, мы увидим, что радио  занимает одну из ведущих позиций. Это  подтверждается социологическими исследованиями, согласно которым, радио является наиболее оперативным и удобным источником информации. Также, в отличие от других СМИ, радио имеет большое психологическое воздействие на сознание аудитории, активизируя воображение человека через слуховое восприятие. Одновременно, по объективным причинам, радио ограничено в своих возможностях, поскольку лишает аудиторию визуального ряда и ограничивает слушателя в выборе программ, определенных форматом станции.

2. Дан анализ существующих  типов радиостанций.

Сегодня, существующие форматы станций, предоставляют  слушателю ограниченный выбор между  информацией и музыкой. В зависимости  от формата процент того или иного  вида контента может колебаться в  сторону увеличения или уменьшения. Кроме того, сегодня радиостанции подразделяются по территории вещания на федеральные и региональные. Сочетание этих критериев является основополагающим при формировании имиджа станции и позиционирования ее на рынке.

3. Рассмотрены основные  принципы позиционирования.

Основной принцип позиционирования заключается в полном отказе производителя от создания нового продукта и манипулировании уже существующими фрагментами образа продукта. При этом обращение производителя должно быть направлено к узкой, сегментированной, части потребителей. Это связано с тем, что сегодня человеческое сознание перегружено информацией, что приводит к отсеиванию ненужных, лишних сообщений и концентрации на более полезных и выгодных. Основной фокус сегодня необходимо обратить на восприятии потребителя, а не реалиях продукта.

4. Описаны основные  характеристики радиостанции «Радио  ОТВ – Челябинск»

«Радио ОТВ. –  Челябинск» является структурным подразделением медиа-холдинга Государственное предприятие  Челябинской области «Областное телевидение». Формат станции определен как информационно-музыкальный. На сегодняшний день является единственным СМИ на территории Южного Урала, которое уделяет значительное внимание новостям Челябинской области. Имеет корреспондентскую сеть практически во всех крупных населенных пунктах области. Единственная региональная станция, которая имеет свою сеть в пяти городах Челябинской области - Аша, Златоуст, Южноуральск, Кыштым, Магнитогорск. На сегодняшний день в производстве станции находится 19 собственных программ, в том числе «Новости», а также утреннее ток-шоу «Акуна Матата». Музыкальная составляющая подобрана в стиле АС (Adult Contemporary) – «Современный взрослый» для аудитории в возрасте от 25 до 45 лет. Здесь играет в основном – модные и старые рок-хиты 70—90-х годов. Сюда же включаются элементы «софт-рока», которые хорошо сочетаются с лирическими балладами и мелодичной музыкой. отдельной рубрикой в эфире Радио ОТВ выделены рубрики «Музыка кино» и «Народная музыка». С марта 2010 года в вечернем эфире играет lounge-проект радиостанции Город FM – Екатеринбург «Сумерки».

5. Сформирован системный  подход к позиционированию региональной  радиостанции на примере «Радио  ОТВ – Челябинск».

Формирование  системного подхода к позиционированию радиостанции позволит выделить три  основных направления, а именно: сегментирование  общей массы радиослушателей  с целью определения целевой  аудитории «Радио ОТВ»; создание имиджа «Радио ОТВ» как региональной информационно-музыкальной радиостанции; формирование эфирного контента для целевой аудитории в формате созданного имиджа

6. Предложен  проект «Демоверсия» – продвижение  исполнителей, коллективов, молодых  музыкантов Южного Урала.

Проект  «Демоверсия на Радио ОТВ» призван познакомить радиослушателей Челябинской области с молодыми южноуральскими музыкантами. С точки зрения позиционирования радиостанции, этот проект отражает системный подход, поскольку:

а) предназначен для узкого круга слушателей, в  возрасте от 25 до 35 лет, проживающих на территории Челябинской области;

б) поддерживает формат станции как информационно-музыкальной (проект в первую очередь предполагает рассказ о группе и ее творчестве, а затем – воспроизведение  музыкальных композиций) и создает  положительный образ региональной станции (поскольку знакомит слушателя с местными музыкантами);

в) создает  контент для целевой аудитории  радиостанции, а именно знакомит слушателей с новыми музыкальными направлениями  и коллективами.

Список  литературы

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. Аакер ; [пер. с англ. С. А. Старова и др.]. – М. : Гребенников, 2003. – 439 c.

2. Абрамова, И. Позиционирование по-российски  / И. Абрамова // Упр. компанией.  – 2004. – N 12. – С. 67–71.

3. Авдулова, К. Н. Отражение позиционирования телеканала в нейминге его медиапродукции: на примере CNN, CBS и MTV / К. Н. Авдулова // Реклама. Теория и практика. – 2008. – N 4. – С. 232–245.

4. Александров,  Ф. Особенности национального  позиционирования / Ф. Александров  // Рекламные технологии. – 2002. – N 7. – С. 19–21.

5. Андреев,  А. К понятию о позиционировании / А. Андреев // Инвестиции в  России. – 2006. – N 5. – С. 46–48.

6. Андреев,  А. В. О позиционировании / А.  В. Андреев // Внешнеэкономический  бюллетень. – 2002. – N 12. – С. 44–46.

7. Андреев,  А. В. Позиционирование: новый  взгляд / А. В. Андреев // Российский  внешнеэкономический вестник. –  2006. – N 1. – С. 30–35.

8. Аудитория  одного человека: основные тенденции  медиа-потребления: исследование Ketchum // PR в России. – 2007. – N 11. – С. 2–3.

9. Ашарапова,  Е. Управление репутацией: как  расположить к себе new media? / Е. Ашарапова  // Корпоративная имиджелогия. –  2008. – N 3. – С. 24–27.

10. Березин,  И. С. Маркетинговый анализ : Принципы  и практика. Российский опыт : Как  занять и удержать лидер. позиции в своем секторе рынка / И. С. Березин. – М. : ЭКСМО, 2002. – 389 с.

11. Бобылева, М. П. Рекламный менеджмент : Основы  профессиональной деятельности / М.  П. Бобылева. – М. : Журн. "Упр.  персоналом", 2004. – 240 с. :

12. Болотова, Е. А. История создания и эволюции программной концепции радиостанции «Эхо Москвы» (1990-2006) / Е. А. Болотова, М. Н. Максимова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2007. – N 3. – С. 23–38.

13. Болотова, Л. Д. Радиовещание на фоне  времени / Л. Д. Болотова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2009. – N 4. – С. 51–56.

14. Брендинг  в управлениии маркетинговой  активностью / Н. К. Моисеева  и др. ; под ред. Н. К. Моисеевой  ; Междунар. акад. менеджмента. –  М.: Омега-Л, 2003. – 336 с.

15. Букша,  К. Как СМИ продает само себя / К. Букша // Реклам. идеи. – 2006. – N 4. – С. 66–71.

16. Всероссийский  центр изучения общественного  мнения (пресс-выпуски) http://wciom.ru/arkhiv/

17. Гражданский  кодекс РФ (часть четвертая)" [федер.  закон: принят Гос. Думой 24 ноября 2006 г.: по состоянию на 24.02.2010 г.] http://www.consultant.ru/

18. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR: практ. рек. / М. Гундарин. – СПб.: Питер, 2007. – 365 с.

19. Данкан, Э. Реклама и PR : найди 10 отличий  / Э. Данкан // Рекламодатель: теория и практика. – 2004. – N 8. – С. 35–37.

20. Донцов, А. И. Ангажированность телеканалов  и социальные настроения аудитории  : (опыт аналит. исслед.) / А. И. Донцов, А. Н. Кричевец, И. А. Зеленев  // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 14, Психология. – 2001. – N 3. – С. 3–14.

21. Ермолаева,  С. Реклама на радио : прошлое,  настоящее и будущее / С. Ермолаева  // Реклам. технологии. – 2007. – N 5. – С. 18–19.

22. Ерошкина, Е. Волшебные свойства медиамаркетинга  : нестандартные выводы их стандартного  медиаисследования / Е. Ерошкина // Журналист. – 2001. – N 2. – С. 44–45.

23. Жизневский, И. Влияние СМИ на формирование  взглядов аудитории / И. Жизневский // Гос. служба. – 2008. – N 2 . –  С. 111–114.

24. Закон  РФ О рекламе[ федер. закон  : принят Гос. Думой 22 февраля  2006 г: по состоянию на 22.01.2010 г.] http://www.consultant.ru/

25. Закон  РФ О средствах массовой информации: [ федер. закон : принят Гос.  Думой 27 декабря 1991 г.: по состоянию  на 09.02.2009 г.]

26. Засурский,  Я.Н. Телерадиоэфир. История и  современность / под ред. Засурского Я. Н. – М.: Аспект-пресс., 2005 – 239 с.

27. Захаренко,  И. К. Создание брендов при  помощи пятикомпонентной структурной  модели / И. К. Захаренко, Р. Д.  Садриев // Маркетинг. – 2009. –  N 4. – С.112–125.

28. Зверев, С. Прислушайтесь к новому : как это делается в Санкт-Петербурге / С. Зверев ; беседовала Е. Петровская // Журналист. – 2007. – N 8. – С. 44–45.

29. Зиман,  С. Креветки или успех: бессмысленные  инновации или осмысленное обновление / С. Зиман ; при участии А.  Бротта ; [пер. с англ. Н.Г.Яцюк].–М.:ЭКСМО,2006.–345с.

30. Зырянов,  С. Г. Информационное пространство  и пространство информации Челябинска / С. Г. Зырянов, И. В. Дрогушев. – Челябинск : Центр анализа  и прогнозирования, 2007. – 148 с.

31. Каким  СМИ верить? : ТВ и радио –  лидеры предпочтений медийной аудитории // PR в России. – 2006. – N 9. – С. 6–7.

32. Киселева, П. А. Product placement в литературных  произведениях как новый эффективный  способ донесения информации  до целевых аудиторий / П. А.  Киселева // Маркетинг и маркетинг.  исслед. – 2004. – N 3. – С. 37–44.

33. Кондауров,  Д. Свое радио : как с нуля  создать собственный вещательный  проект / Д. Кондауров // PR в России. – 2007. – N 9. – С. 24–26.

34. Коровкин, В. После бренда. Что делать, когда  покупатель больше не верит  обещаниям / В. Коровкин // Рекламодатель: теория и практика. – 2006. – N 4. – С. 52–56.

35. Корчагов, Д. Вопрос четкости позиционирования / Д. Корчагов // Лизинг ревю. –  2005. – N 6. – С. 22–24.

36. Костерин, А. Г. Практика сегментирования  рынка : планирование сегментов, сбор данных, позиционирование / А. Г. Костерин. – СПб. [и др.] : ПИТЕР, 2002. – 284 с.

37. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент : экспресс-курс / Ф. Котлер ; [пер. с англ. Т. Виноградова,  Д. Раевская, Л. Царук ; под общ.  ред. Ю.Н. Каптуревского]. – СПб.  и др. : Питер, 2004. – 495 с.

38. Кошарная, Г. Б. Особенности восприятия  потребителями радиорекламы / Г.  Б. Кошарная, Ю. Л. Афанасьева // Известия высш. учеб. заведений. Поволж. регион. Общ. науки. – 2007. –  N 4, Вып. 1. – С. 3–8.

39. Литвин, И. Ю. Проблемы позиционирования компании в системе бизнеса / И. Ю. Литвин // Регион. экономика: теория и практика. – 2009. – N 41. – С. 84–88.

40. Лозовский,  Б. Н. Аудитория и СМИ : взаимодействие  и манипулирование / Б. М. Лозовский  // Известия Урал. гос. ун-та. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. – 2008. – N 56– С. 277–291.

41. Любосветов, Д. И. Радиовещание и аудитория,  некоторые особенности взаимодействия / Д. И. Любосветов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 1999. –  N 3. – С. 3–16.

42. Макаров, А. Особенности молодежной аудитории как потенциальных потребителей брендов / А. Макаров, А. Теплицкий // Рекламные технологии. – 2007. – N 3. – С. 16–18.

43. МакКоннел,  Б. Эпидемия контента : новые инструменты  граждан. маркетологов / Б. МакКоннел,  Д. Хуба // PR в России. – 2007. – N 9. – С. 2–6.

44. Мамлеева, Р. Р. Аудитория радиостанции  г. Уфы : информ., муз. и реклам. предпочтения / Р. Р. Мамлеева, Н.  В. Соленикова, Е. В. Соленикова // Маркетинг в России и за  рубежом. – 2003. – N 1. – С. 10–26.

45. Маркеева, А. Формирование стратегии позиционирования / А. Маркеева // Человек и труд. – 2008. – N 4. – С. 68–69.

46. Нагибин,  А.В. Дневник / А. Нагибин, –  М.: Изд-во МГУ, 1996. – 145 с.

47. Общественное  мнение – 2009. М.: Левада_Центр, 2009. – 208 с.

48. Оливер, С. Стратегия в паблик рилейшнз : [пер. с англ.] / С. Оливер. – 2-е изд. – СПб. : Нева, 2003. – 156 с.

49. Ольков, А. С. Секреты эффективности  промоакций / А. С. Ольков // Реклама.  Теория и практика. – 2008. –  N 2. – С.94–105

50. Паламурчук, В. Стратегическое позиционирование компании : финанс. аспект / В. Паламурчук // Проблемы теории и практики упр. – 2008. – N 10. – С. 45–53.

51. Пашутин,  С. Б. Как выжить на конкурентном  рынке, или об особенностях  позиционирования / С. Б. Пашутин  // Упр. персоналом. – 2004. – N 11. – С. 57–60.

52. Пашутин  С. Эволюция позиционирования / С.  Пашутин // Упр. компанией. –  2004. – N 3. – С. 8–11.

53. Перция, В. Позиционирование VS брендинг / В.  Перция // Рекламодатель : теория  и практика. – 2006. – N 3. – С. 59–63.

54. Петрова, Н. Классификация целевой аудитории и ее техника принятия решений как основа для формирования рекламного образа / Н. Петрова // Упр. персоналом. – 2002. – N 12. – С. 20–21.

55. Плесси, Э.Д. Психология рекламного: как  эффективно воздействовать на  потребителей / Э. Д. Плесси ; [пер. с англ. С. Комаров]. – СПб. : Питер, 2007. – 271 с.

56. Позиционирование  в 4 шага : крат. инструкция для  "домаш." использования // Маркетолог. – 2009. – N 2. – С. 7–9.

57. Психология  массовой коммуникации : коммуникатор, аудитория, сообщ., каналы, эффекты и эффективность : хрестоматия / М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Юж.-Урал. гос. ун-т, Каф. массовой коммуникации ; под ред. Е. П. Соколовой. – Челябинск : Изд-во ЮУрГУ, 2007. – 265 с.

58. Радиожурналистика: проблемы, парадоксы и перспективы профессии : круглый стол / материал подгот. Е. А. Болотова, Л. Д. Болотова, Л. А. Круглова // Журналистика и культура рус. речи. – 2009. – N 1. – С. 16–35.

59. Райс  Л. В маркетинге нам не хватает  пятого элемента / Л. Райс // Соврем. торговля. – 2007. – N 10. – С. 29–31.

60. Райс, Л. 22 закона создания брэнда / Л.  Райс, Э. Райс; [пер. с англ. Ю.  Г. Кирьяка]. – М. : АСТ, 2003. – 149 c.

61. Райс, Э. Позиционирование : битва за  узнаваемость / Э. Райс, Д. Траут ; [пер. с англ. С. Жильцов]. – Юбил. изд. – М. : Питер, 2003. – 249 с.

62. Райс, Л. Дифференцируй или умирай / Л. Райс, М.: АСТ–Пресс, 2002 – С. 146

63. Райс, Э. Расцвет пиара и упадок  рекламы : как лучше всего представить  фирму / Э. Райс, Л. Райс ; [пер. с англ. Т. Китаиной]. – М. : АСТ : Ермак, 2004. – 313 с.

64. Современные  маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник / Ф. И. Шарков ; Междунар. акад. бизнеса  и упр. – М. : Альфа-Пресс, 2006. –  347 с.

65. Создай  свое радио // Звукорежиссер. –  1999. – N 9. – С. 44–45

66. Создай  свое радио // Звукорежиссер. –  2000. – N 1. – С. 58–62

67. Создай  свое радио // Звукорежиссер. –  1999. N 10. – С. 22–25

68. Создай  свое радио // Звукорежиссер. –  1999. N 5. – С. 56–59

69. Создай  свое радио // Звукорежиссер. –  1999. N 7. – С. 56–59

70. Создай  свое радио // Звукорежиссер. –  1999. N 10. – С. 62–65

71. Стрижак,  А. От промо-акции – к рекламному  шоу / А. Стрижак // Реклам. технологии. - 2005. - N 4. - С. 44-46.

72. Терентьев,  Ю.П. Позиционирование : к маркетингу  от биологии сознания человека / Ю. В. Терентьев // Реклама. Теория и практика. – 2008. – N 1. – С. 18–23.

73. Терещенко,  Н. Маркетинговая наука и рыночная  жизнь, или что означает позиционирование  для малого бизнеса / Н. Терещенко  // Рекламодатель : теория и практика. – 2006. – N 8. – С. 63–69.

74. Ткаченко  Н. Технологические основы рекламного  креатива. Шаг третий : концепция  трехуровнего позиционирования  Росситера-Перси / Н. Ткаченко // Рекламодатель:  теория и практика. – 2007. –  N 1. – С. 52–57.

75. Траут,  Д. Маркетинговые войны : рус. кейсы А. Сухенко, Trout & partners Russia / Д. Траут, Э. Райс ; [пер. с англ. С. Жильцова]. – Юбил. изд. – СПб. : Питер, 2007. – 254 с.

76. Траут,  Д. Новое позиционирование : пер.  с англ. / Д. Траут при участии  С. Ривкина. – СПб. и др. : Питер, 2000. – 189 с.

77. Туманова, Н. Позиционирование на радиостанциях  / Н. Туманова // Реклам. идеи. – YES! – 2001. – N 4. – C. 106–109.

78. Тхагушев, И. Н. Радиоаудитория : проблемы  изучения (страницы история) // Вестн.  Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2007. – N 3. – С. 39–45.

79. Уилкокс,  Д. Л. Как создавать PR-тексты  и эффективно взаимодействовать  со СМИ / Д. Л. Уилкокс ; пер.  с англ. [И. В. Карцевой и др.]. – 4-е изд. – М. : ИМИДЖ-Контакт  : ИНФРА-М, 2004. – 759 с.

80. Федутинов,  Ю. Очень важен индекс доверия : беседа с генер. директором радиостанции "Эхо Москвы" / Ю. Федутинов ; вела А. Саломеева // БОСС. Бизнес: организация, стратегия, системы. – 2008. – N 4. – С. 90–92.

81. Шариков,  А. Некоторые особенности рекламы  и пормоушен СМИ / А. Шариков. – М.: Актион-Пресс. – 2003 г. – С. 135

82. Шарков, Ф. И. Аудитория и мониторинг  СМИ / Ф. И. Шарков, В. И. Баранова // Социол. исслед. – 2005. – N 10. –  С. 106–110.

83. Шаров,  А. Н. СМИ как коммуникативная  система в оценках населения  / А. Н. Шаров // Вестн. Санкт-Петербург. ун-та. Сер. 6, Философия, политология, социология, психология, право, междунар. отношения. – 2002. – Вып. 1. – С. 97–114.

84. Шевелев  Г.А. Ключи к эфиру / Г. Шевелев.  – М.: Аспект-Пресс, 2007. – 269 с.

85. Шерель, А.А. Аудиокультура XX века / А. Шерель. – М.: Прогрес–Традиция, 2004. – 576 с.

86. Шерель, А.А. Радиожурналистика/А.Шерель. –  М.: Изд-во МГУ, Изд-во «Высшая  школа», 2002. – 304 с

87. Шиманов,  Д. Разум и чувства: психол. аспекты создания имиджа бренда / Д. Шиманов // PR в России. – 2007. – N 9. – С. 22.

88. Шерковин, Ю. А. 42 километра рекламы : за  кулисами рекламы : [реклам. цех  коммерч. радиостанции "Европа  Плюс"] / Л. Школьник // Огонек. –  1995. – N 46. – С. 76–77.

89. Шпиндлер, С. Позиционирование – слабое  место российских HR-менеджеров / С. Шпиндлер, О. Батурина // Справ. по упр. персоналом. – 2006. – N 11. – С. 125–126.

90. Эйдельман,  М. Прямая речь : М. Эйдельман  рассказывает о специфике спроса  на информ. радио / М. Эйдельман  // PR в России. – 2008. – N 4. – С. 21–22.

91. Юрков, А. Отзовется ль наше слово? : [о проблеме идентификации целевой аудитории в журнал. творчестве] / А. Юрков // PR - диалог. – 2002. – N 4. – С. 18–20.

92. Яндекс.Словари. http://slovari.yandex.ru/

93. Официальный  сайт радиостанции «Шансон». http://www.chansonfm.ru/

94. Официальный  сайт радиостанции Юмор ФМ. http://www.veseloeradio.ru

95. Официальный  сайт «Русского Радио». http://www.rusradio.ru/

96. Официальный сайт  «Авторадио». http://www.avtoradio.ru/

97. Официальный сайт  радиостанции «Серебряный дождь» http://www.silver.ru/

98. Официальный сайт  радиостанции «Маяк». http://www.radiomayak.ru/

99. Официальный сайт  радиостанции «Континенталь». http://www.radiocon.ru/continental

100. Официальный сайт  радиостанции «Народный хит http://www.narodnyhit.ru

101. Официальный сайт  радиостанции «Олимп» (http://olimpfm.ru/advertising/)