Конкурсная программа в рамках PR-проекта «PRо НАШИХ

 

 

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования 

«ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

Кафедра связей с  общественностью

 

 

УТВЕРЖДАЮ

Заведующий кафедрой, проф., д.к.

                                                                         _________________Г.П. Пирожков

                                                                                                 подпись

                                                                       « _____ » _________________2012 г.   

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

НА ТЕМУ:

 

__Конкурсная программа в рамках PR-проекта «PRо НАШИХ»___

 

 Автор курсовой работы      

__Р.А.Бахтеева_________

 

 

Обозначение курсовой работы                       ТГТУ 030602.001

 

Группа  ССО-41    специальность  030602  «Связи с общественностью»

 

Руководитель работы:               ____________                ___Т.О.Савенкова___                                                                              

                                                      подпись, дата                   инициалы, фамилия

 

Нормоконтролер:                        ____________      ___ Т.О.Савенкова___

                                                      подпись, дата                    инициалы, фамилия

 

 

 

 

 

Тамбов 2012

 

 

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования 

«ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

Кафедра связей с  общественностью

 

 

УТВЕРЖДАЮ

                                                                       Заведующий кафедрой, проф., д.к.

                                                                       __________________Г.П. Пирожков

                                                                                                 подпись

 « _____ » __________________2012 г.   

 

 

 

 

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ

 

Студент  ___Р.А.Бахтеева_____________    группа ___ССО-41___

(фамилия, инициалы)

1.Тема   Конкурсная программа в рамках PR-проекта «PRо НАШИХ»__

 

 

 

 

 

 

Руководитель работы:    _____________      ___Т.О. Савенкова _____                                                                              

                                                          подпись, дата                инициалы, фамилия

 

 

Задание принял к исполнению:  _____________        ___Р.А.Бахтеева

                                                          подпись, дата                инициалы, фамилия

 

 

Тамбов,  2012г.

 

 

 

                             Информационно-удостоверительный лист

№№ пп	Обозначение документа	Наименование документа, вид документа		Примечание
1	ТГТУ.030602.001 ДЭ	Курсовая работа		Обозначение основного документа
	Цель  выпуска	Дата выдачи задания	Дата защиты
	Разработка курсового проекта
	Разработал	Бахтеева Р.А.
	Проверил	Савенкова Т.О.
	Н.контроль	Савенкова Т.О.
	Утвердил	Пирожков Г.П.

 

 

 

Перечень документов сдаваемых  в архив

№№ пп	Название документа	Обозначение документа	Количество штук	Количество листов
1	Дипломный проект на CD-диске	ТГТУ.030602.001.ДЭ	1
2	Информационно-удостоверяющий лист	ТГТУ.030602.001.УЛ	1	1
3	Задание на курсовую работу		1	1
4	Титульный лист		1	1

 

 

 

Курсовую работу сдал

согласно перечня     __________    Р.А.Бахтеева

 

Курсовую работу принял

согласно перечня    ___________   Т.О. Савенкова

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….6

Глава 1. ОБЩЕСТВЕННЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ (специально организованные события)………………………………………………………………………….7

1.2. Виды специально организованных  событий………………………………8

1.3. PR-потенциал (роль и  значение) специальных событий и  общие требования к ним…………………………………………………………………9

Глава 2. ПОНЯТИЕ EVENT……………… …………………………………….9

2.1. Цели проведения event-мероприятия……………………………………...11

Глава 3. КОНКУРС КАК СПЕЦИАЛЬНО ОРГАНИЗОВАННОЕ СОБЫТИЕ В PR………………………………………………………………………………12

3.1. Целевая группа конкурса…………………………………………………..13

3.2. Этапы проведения конкурса………………………………………………..14

Глава 4. ФОТОКОНКУРС В РАМКАХ ПРОЕКТА «PRо НАШИХ»

4.1. О проекте……………………………………………………………………15

4.2.Фотоконкурс   «Профессия будущего»……………………………………16

4.3. Продвижения фотоконкурса «Профессия будущего»» в vk.com……….19

Заключение……………………………………………………………………..19                                                                                                                 

Список использованной литературы………………………………………….20

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ 

Связи с общественностью  обладают богатым репертуаром коммуникативных  приемов, методов, технологий. А, как  известно, чем шире репертуар, тем  богаче возможности взаимодействия с общественностью, тем выше эффективность  отношений.

Специально-организованное событие является одним из самых  удачных инструментов в сфере  PR.

Специально-организованное событие – это событие или  мероприятие, целью которого является привлечение внимание целевой аудитории  к компании, ее деятельности, товарам  или услугам, которые она реализует. Наиболее яркими примерами специально-организованного  события являются праздники, конкурсы, карнавалы, вечеринки.

Сегодня практически ни одна PR-кампания не может обойтись без организованного конкурса или викторины. Каждое из этих мероприятий имеет игровую форму. Конкурс в рамках PR-кампании подается как занимательная программа, нацеленная на развлечение публики и награждение её призами. Иногда используются такие формы, как конкурс на лучший вопрос, лучшую реплику или лучший комментарий, на лучшую фотографию. А в вопросах викторины может быть заложена информация о продвигаемом бренде. В последние годы часто проводятся СМС-викторины, посредством Интернета и т.д.

Каждое специально-организованное событие имеет свои достоинства  и недостатки, но при этом, они  очень важны для привлечения  внимания, для создания благоприятного имиджа и доверия к продвигаемой компании. Конкурс как специально-организованное событие в PR – это актуальная тема как для начинающий PR-специалистов, так и для настоящих профессионалов.

Цель данной работы: изучить  и охарактеризовать конкрус как  инструмент PR.

 

Глава 1. Общественные мероприятия (специально организованные события)

 

Э.Бернейз пишет: «Publicrelations  является попыткой с помощью информации, убеждения и приспособления инжинировать публичную общественную поддержку для деятельности, мотива, движения или институции». ¹

Как уже отмечалось, организационная  работа PR предполагает специальное  проведение отдельных, иногда – масштабных, событий и акций: праздников, конкурсов, фестивалей, вручения премий и т.п. Их подготовка и проведение должны быть тщательно спланированы, ведь все это – своеобразный выход в общество, где нельзя «ударить в грязь лицом». Специальные события – это мероприятия, проводимые компанией в целях формирования позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности и продуктам. Специальные события призваны нарушить рутинный, привычный ход жизни в самой компании и окружающей ее среде, стать событием для различных общественных групп. Для того, чтобы событие имело успех, необходима более серьезная подготовка, чем это обычно предполагается зрителями, участниками и приглашенными. Нужно четко определить цель события, согласовать ее со всеми заинтересованными сторонами и довести до сведения всех участников подготовки мероприятия. Это поможет избежать разнонаправленности действий и достичь принципиальной скоординированности усилий. Подготовка специальных событий предполагает определение круга участников и их ролей, состава приглашенных, разработку детальной программы и сценария, расписанного по минутам. Все возможные варианты отклонения от сценария необходимо предусмотреть заранее. События не должны выходить из-под контроля. Экспромтов и сюрпризов для организаторов мероприятия не должно возникать, их стоит оставить только для публики. Мероприятия, имеющие значение для общественности более широкой, чем сами участники, предполагается освещать в СМИ. Важно подготовить необходимые условия для работы журналистов: стулья, розетки для аппаратуры, средства связи – иногда пресс-офисы с телефонами, факсом, компьютером, напитки и закуски. Отсутствие условий для работы на объекте журналисты воспринимают как пренебрежение конкретным СМИ, общественным мнением и потому освещение события может получить негативный оттенок.²

 

1.2. Виды специально-организованных событий

 

Рассмотрим виды специальных  событий, используемых в практике PR, их роль и значение (PR-потенциал), общие  требования к подготовке и проведению, а также специальные требования к подготовке и проведению наиболее часто встречающихся социальных мероприятий.

Виды общественных мероприятий:

• Церемонии: открытия, закрытия, вручения премий, стипендий, чествования;

• Приемы: праздничные, юбилейные, в связи с приездом VIP (veryimportantpersons – очень важных

персон);

• Презентации (возможно, в  сочетании с приемом и пресс-конференцией): продукции, проектов и программ, организации, новых производств и офисов.

• Конференции, семинары, круглые  столы;

• Экскурсии, дни открытых дверей;

• Поездки, делегации –  деловые и научные, ознакомительные  поездки политиков и административного  руководства, бизнес-туризм;

• Праздники, знаменательные даты и юбилеи: корпоративные, общенациональные, международные, конфессиональные, профессиональные, региональные, местные;

• Фестивали, конкурсы, викторины;

• Выставки, ярмарки;

• Благотворительные и  спонсируемые акции и мероприятия.

Все эти мероприятия могут  организовываться и проводиться  фирмой самостоятельно, возможно организационное  сотрудничество с другими юридическими и физическими лицами, а возможно и пассивное участие фирмы  и ее руководства в них.

 

1.3. PR-потенциал (роль и значение) специальных событий и общие требования к ним

 

Роль и значение специальных  событий для PR трудно переоценить. Они  создают условия и закладывают  основу развития различных направлений PR:

- развитие партнерских  отношений, в том числе –  во внешнеэкономической деятельности;

- привлечение инвестиций (investorrelations);

- отношения с органами  государственной власти: законодательной  и исполнительной;

- благотворительность и  спонсорство;

- коммунальные (добрососедские) отношения с населением, другими  организациями и предприятиями,  муниципальной властью;

- формирование и развитие  корпоративной культуры, ее традиций, ритуалов и т.д.³

 

глава 2. Понятие event

В переводе понятие event означает событие, однако включает в себя также смысловые оттенки благоприятного случая, исключительного происшествия, наиболее вероятного желаемого результата, мероприятия, спортивного состязания.