Конкурентоспособность отечественого товаропроизводителя

Говоря об управлении конкуренцией на рынках со стороны  государства, следует иметь в  виду ограниченные возможности государственных  органов и тем более предпринимательских  структур влиять, воздействовать на конкуренцию  в масштабах локальных, региональных, международных рынков. Конкуренция  в условиях свободного рынка есть самовозникающее, самоподдерживающееся и саморегулируемое явление, объективно присущее рыночным связям и отношениям. В этом смысле приходится говорить не столько о внешнем управлении конкуренцией, сколько о приспособлении к конкуренции. 
Если подходить к проблеме конкуренции с этой стороны, то правомернее рассматривать ее как с точки зрения воздействия на процессы конкуренции, именуемого управлением конкуренцией, так и в равной, а то и большей мере с позиций развития возможностей субъектов хозяйственной деятельности участвовать в конкуренции, усиливать свое конкурентное положение на рынках.

При такой постановке в центре внимания должна находиться конкурентоспособность хозяйствующих  субъектов, агентов экономической  деятельности, а объектом изучения теории и практики 
управления становится управление конкурентоспособностью участников рыночных отношений.

Конкурентоспособность — это реальная и потенциальная  возможность фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым  характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов. В данном определении, касающемся конкурентоспособности компании, подчеркивается решающая роль потребителей в качестве главного фактора, определяющего уровень конкурентоспособности фирм, товары и услуги которых приобретаются и используются данными потребителями. 
Еще одна характерная черта приводимого определения заключается в том, что в нем выделено влияние на конкурентоспособность не только производства и сбыта, но и проектирования товаров. Действительно, уже в процессе проектирования, разработки товаров, при определении их конструкции, формы, состава закладываются качественные параметры, определяющим образом воздействующие на привлекательность товара для потенциального потребителя.

Характерно, что  в приводимом определении конкурентоспособность  фирмы ассоциируется, отождествляется  с привлекательностью производимых ею товаров. Такой подход нельзя признать исчерпывающим, так как фирма  может быть конкурентоспособной  благодаря исторически сложившемуся имиджу, рекламе, которые не всегда адекватно соответствуют реальной привлекательности товаров фирмы  для потребителей. 
Отметим к тому же, что включение в определение конкурентоспособности таких чисто описательных ее признаков и свойств, как привлекательность, притягательность товара для совершающего покупку потребителя, не способствует конкретизации данного понятия, придает ему субъективную окраску. Сведение всех покупателей товара к одному универсальному потребителю не дает возможности уяснить, каково количество покупателей, предъявляющих спрос на товар, а именно от этого количества зависит конкурентоспособность.

Отдельные авторы включают в определение конкурентоспособности  свойство товара, характеризуемое степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности в сравнении  с аналогичными товарами других продавцов, представленными на данном рынке. Недостаточность  такого определения состоит в  том, что оно по сути воспроизводит определение качества товара, тогда как конкурентоспособность товара определяется соотношением качества и цены. 
В более общем виде конкурентоспособность товара характеризуется как степень его соответствия требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами того же назначения, представленными на данном или других доступных рынках. Конкурентоспособность определяется, с одной стороны, качеством товара, его техническим уровнем, потребительскими свойствами и, с другой стороны, ценой предложения на товар, устанавливаемой его продавцом. На конкурентоспособность товара влияют также мода, 158 продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, известность и популярность товара, конъюнктура рынка, колебания спроса, платежеспособность потребителей.

В предыдущем изложении, говоря о конкурентоспособности, мы имели в виду конкурентоспособность  товара и связанную с ней конкурентоспособность  фирмы, производящей и продающей  данный товар. Для восприятия конкурентоспособности  в более широком смысле и дальнейшей конкретизации этого понятия  необходимо различать конкурентоспособность  разных субъектов либо объектов. 
Под конкурентоспособностью страны понимается возможность, способность этой страны соревноваться, противоборствовать с другими странами в стремлении удержать за собой и расширять долю внутреннего и внешнего рынков, на которых представлены и находят устойчивый сбыт товары данной страны. Конкурентоспособность страны зависит от уровня конкурентоспособности производственных и торговых организаций, составляющих ее экономику.

Конкурентоспособность компании характеризует ее реальную и потенциальную возможность  соперничать с другими компаниями, производящими те же или аналогичные  виды продукции, товаров, услуг, реализуемых  на общих рынках. Компании стремятся  повысить свою конкурентоспособность, прибегая к ценовой и неценовой  конкуренции, посредством проникновения  на новые рынки сбыта или расширения уже занимаемых секторов рынка. Конкурентоспособность  компаний в целом зависит от уровней  конкурентоспособности разных видов  производимых и продаваемых компанией  товаров и услуг. 
Конкурентоспособность проекта определяется его преимуществами в сравнении с аналогичными проектами, проявляющимися в основном в уровне достигаемой экономической и социальной эффективности, определяемом как отношение достигаемого эффекта к затратам на его получение.

Конкурентоспособность товара характеризуется прежде всего отношением качества товара к его рыночной цене в сравнении с величиной этого отношения для аналогичных по природе и назначению товаров, представленных на рынке другими производителями и продавцами. Конкурентоспособность товара предопределяется качеством, эффективностью его производства и продажи, совершенством технологии и организации производства, ориентацией на запросы потребителей, учетом платежеспособного спроса.

Все эти виды конкурентоспособностей образуют своего рода иерархию, в которой  способность конкурировать на уровне системы предопределяется конкурентоспособностью входящих в нее подсистем. В то же время каждый уровень обладает собственными возможностями воздействия  на повышение конкурентоспособности. Особо подчеркнем зависимость конкурентоспособности  производимых товаров от проектов их конструкции и технологии изготовления. Качество товара и издержки его производства самым существенным образом зависят  от совершенства научных разработок, проектирования, конструирования, технологического обеспечения производства.

Выделение конкурентоспособностей на разных уровнях управления экономикой подчеркивает также специфику методов  управления конкурентоспособностью на каждом из уровней, своеобразие макроэкономического  и микроэкономического управления, способность к конкуренции страны, отраслей, регионов, компаний, производителей отдельных товаров и услуг.

Государственное управление конкурентоспособностью представляет организационно-распорядительное, экономическое, морально-психологическое воздействие  государственных органов на процессы разработки, изготовления, рыночного  обращения, потребления товаров  и услуг и участников этих процессов, осуществляемое с целью укрепления позиций на рынках, максимизации объема продаж, выручки от продаж, дохода, прибыли  посредством использования конкурентных преимуществ. В число конкурентных преимуществ входят более высокие в сравнении с конкурентами технический уровень и качество товаров и услуг, более низкие 
цены, издержки производства и обращения, включая посреднические, оформительские и другие косвенные расходы, связанные с заключением и осуществлением сделок.

Государственное управление конкурентоспособностью, направленное на ее повышение, включает, соответственно:

 
— финансирование научных исследований, проектных, конструкторских, технологических  разработок, опытного производства, испытаний  в рамках государственных целевых программ научно-технического и техникотехнологического развития;

— участие государства  в профессиональной подготовке, повышении  уровня образования работников;

— государственное  участие в поиске, распространении, передаче мирового опыта ведения  производства и организации рыночных продаж; 
—государственное содействие освоению и применению ресурсосберегающих технологий производства и обращения продукции; 
— управление качеством товаров и услуг посредством разработки и утверждения государственных стандартов качества и сертификации продукции; 
— государственное способствование продвижению товаров и услуг отечественных производителей на рынки сбыта, удержанию и расширению секторов рынка, защите от давления отечественных и иностранных монополий.

Государство может  прибегать к мерам повышения  конкурентоспособности продукции, товаров, услуг путем стимулирования высокого качества, регулирования и  контроля параметров качества, установления налоговых ставок, таможенных пошлин, тарифов, способствующих усилению конкурентных возможностей отечественных товаропроизводителей.