Типологические характеристики телеканала «СТС»

1. По способу  трансляции:

- эфирное (распространение  сигнала от телевышки до приемника);

- спутниковое ("НТВ+", "Космос-ТВ");

- кабельное (московское "КТВ-1").

2. По типу деятельности:

- вещательные структуры  ("Первый канал"); как правило,  они универсальны: в том числе  заняты производством программ;

- программопроизводящие  ("Вид");

- дистрибьюторские.

3. По охвату аудитории:

- общероссийское ("РТР");

- межгосударственное ("Первый  канал");

- региональные (ВГТРК "Регион-Тюмень");

- местные (ТК "Ладья").

4. По специализации программ:

- общие (ВИД);

- специализированные ("Воен  ТВ").

5. По форме собственности:

- государственные ("РТР");

- негосударственные («»СТС»», Ren-ТВ")¹².

Что касается дифференциации, профилирования отечественных телеканалов  в процессе развития многопрограммности, то она протекает следующим образом¹³:

· по тематическому признаку: информация; музыка; кино; культура и искусство и т.д.;

· по аудиторному (адресному) признаку: для детей; для молодежи; для женщин; для пенсионеров; для  пожилых людей; для домохозяек и  т.д.;

· по национальному признаку: республиканская программа; программа для национальных групп населения; программа для проживающих вне территорий своих национальных образований;

· по территориальному признаку: общегосударственная (интеграционная – межгосударственная, зарубежная, на зарубежную аудиторию) телепрограмма, местная (региональная, вплоть до кабельной сети поселка, микрорайона) программа;

· по временному признаку: круглосуточные программы; программы, вещающие определенное время (или с плавающим графиком вещания);

· по источнику  финансирования: государственный (бюджетный) телеканал; платный (функционирующий за счет абонементной платы телезрителей либо подписной, по аналогии с печатной периодикой); общественный (работающий за счет фондов общественных организаций, добровольных пожертвований предприятий и частных лиц); коммерческий (самоокупаемый, прежде всего за счет рекламы); арендный (политическая партия, общественное движение, государственная или кооперативная организация, частное лицо или программная телефирма арендуют время у вещательной организации).

Независимо  от технической и организационной  базы реализации вещательной деятельности любой действующий или вновь  создаваемый телеканал будет  непременно обладать одним или несколькими  указанными типологическими признаками.

Однако сегодняшние  функции телеэкрана не ограничиваются возможностями вещания. Телеэкран становится все более полифункциональным. По крайней мере три его функции общеизвестны: телевизор, видеотелефон и дисплей компьютера. Собственно телевидение включает в себя следующие разновидности¹⁴:

· антенное (традиционное, классическое, трансляционное) телевизионное вещание;

· спутниковое (непосредственное, глобальное, всемирное) телевидение (мировидение);

· кабельное (абонентское) телевидение;

· кассетное (видеотечное) телевидение – видеодиски (лазеровидение);

· титровое телевидение – видеотекст, телетекст.

Подведем итог всему вышесказанному. На данный момент телевидение, является самым обширным и востребованным средством массовой информации в нынешней современной России. Оно обеспечивает общество России информацией, а так же влияет на культурную информационную ситуацию в российском современном обществе. Телевидение развивает общество, заполняет его досуг, а так же информирует о происшествиях в стране, развлекает, а зачастую обучает. Телевизионные СМИ имеют следующие плюсы и минусы, позволяющие занять свою нишу в системе СМИ. 

Огромное количество всевозможных телеканалов со временем привело общество к необходимости поиска и осмысления типологических характеристик данного вида СМИ. Попытками наиболее полно выделить типообразующие признаки занимались многие ученые. Для типологического анализа телеканала «СТС» нами была выбрана типология Л.Л. Реснянской и М.В. Шкондина, как наиболее универсальная и объективная, рассматривающая множество параметров, позволяющих конкретизировать тип издания.

 

 

 

2. Типологические особенности телеканала «СТС»

1. Место телеканала «СТС» в российской медиасистеме

 

Компания «СТС» – это Сеть Телевизионных Станций, построенная по принципу партнерства с региональными телекомпаниями. Сегодня партнерами «СТС» являются 150 телевизионных станций, вещающих в 290 городах России для потенциальной аудитории 75 млн. человек.

«СТС» – это российский телеканал, позиционирующий себя как «Первый развлекательный». Принадлежит холдингу «СТС Медиа», принадлежащему шведской медиа-компании «Modern Times Group» (MTG). Генеральный директор с 24 июня 2008 года Антон Кудряшов, бывший гендиректор «НТВ+». Директор – Вячеслав Муругов. Ранее генеральными директорами канала были Александр Роднянский, Игорь Толстунов и Роман Петренко. Целевая аудитория «СТС» – социально активные люди в возрасте от 6 до 54 лет¹⁵.

«СТС» может оказаться если не единственным, то одним из очень немногих телеканалов, способных если не конституировать, то констатировать и зафиксировать определенные исторические и психологические изменения, произошедшие в России. В последние годы появились совершенно другие люди, которые по-другому, не так, как при Советском Союзе, строят отношения и с жизнью, и друг с другом: по-другому знакомятся, влюбляются, живут вместе, общаются, ходят в гости.

«СТС» предлагает очень ясную систему координат. Дорога развития «СТС» не единственно возможная, но в нем есть ясное послание зрителю: «Мы вот такие. Мы предлагаем такое вот кино с жестким отбором. Вот такие-то сериалы... Снимаем программы, которые ведут определенные люди». Все вместе это образует некое цельное пространство развлекательного типа, привлекающее зрителя в первую очередь своей отвлеченностью от реальности.

«СТС» – это телевидение сегодняшнего и даже завтрашнего дня, которое меняется, но не так стремительно, как два канала-лидера, потому что аудитория этого канала не так быстро реагирует на перемены.

1 декабря 1996 года можно по праву считать  днем рождения не только телеканала «СТС», но и нового развлекательного телевидения в России. Именно с момента появления канала «СТС» слово «развлекательный» стало ассоциироваться на телевидении с молодостью, динамизмом и положительными эмоциями. «СТС» сегодня дарит зрителям ощущение новой реальности, праздника и полноты жизни, помогает найти себя в пространстве частной жизни. В оптимистичном, ироничном и очень современном мире «СТС», принципиально объявившим войну депрессии, сегодня ощущают себя комфортно более 100 миллионов зрителей всей страны. «СТС» стал первым российским каналом, доказавшим, что сетевой негосударственный вещатель может составить реальную конкуренцию федеральному телевидению. Сделав ставку на неполитическое, развлекательное ТВ, рассчитанное на молодежную и семейную аудиторию – 6-54, «СТС» абсолютно четко уловил настроения общества и предложил новые правила игры на отечественном медийном рынке. «СТС» – коммерчески успешный, финансово прозрачный, эффективно управляемый медиапроект, самый динамично развивающийся среди всех российских телеканалов, который олицетворяет собой телевидение завтрашнего дня. Бренд «СТС» – один из самых известных в России¹⁶.

Александр Роднянский, президент «»СТС» Медиа»:

«Ниша, в которой  работает «СТС», – наиболее перспективна сегодня, как с точки зрения бизнеса, так и с точки зрения потенциального развития. Это развлекательное, молодежное, неполитическое телевидение. Телевидение, которое направлено, прежде всего, на молодежную и семейную аудиторию и призвано формировать у зрителей позитивный настрой и оптимистичную жизненную позицию. В современном обществе для людей – прежде всего молодых людей – важнее политических оказались ценности семейные. А это – особый мир человеческих эмоций, взглядов и состояний, представляющий пространство для мечты. Для проекции собственного будущего состояния. Для нового представления о счастье. И все это – в новых для телевидения художественных формах. Внимание аудитории переключается на приоритеты частной жизни. Зрительские предпочтения теперь связаны с телевидением не как инструментом политической борьбы и способом реализации протестных настроений, а как с естественным пространством досуга и образования. Информационное телевидение становится все менее востребованным. Телезрителю сегодня нужна не столько информация, сколько гламур и сказки. Мы даем им эту сказку для взрослых»¹⁷.

Ежедневно зрители «Первого развлекательного» получают заряд бодрости и положительной энергии, которые несут программы, шоу и фильмы «СТС», и чувствуют себя вполне комфортно и гармонично в мире новой реальности, созданной каналом. И этот выбор аудитории – не случайный, а вполне осознанный. Люди ищут «другую» реальность. Они получают ее на «СТС», поскольку канал показывает, как сегодня, сейчас можно изменить жизнь к лучшему. «СТС» формирует особый мир человеческих эмоций, взглядов и состояний, где есть место мечте и новым представлениям о счастье. Телеканал «СТС» – самый крупный и успешный актив холдинга «СТС Медиа».

«СТС» – это яркое, стильное, современное, динамичное телевидение, которое максимально отвечает интересам целевой аудитории. Телеканал «СТС» продолжает очень жестко конкурировать с телеканалами «Первый», «Россия», «НТВ» в своей целевой аудитории «Все 18-45». Целевая аудитория – активное население с уровнем доходов выше среднего. Можно с уверенностью говорить, что «СТС» обладает «своим телезрителем».

В эфире канала большое количество фильмов, телесериалов, мультфильмов и развлекательных шоу. Канал «СТС» вещает круглосуточно.

Именно «СТС» открыл для российских зрителей такие современные телевизионные жанры, как костюмный телероман, ситком (ситуационная комедия) и драмеди (сочетание драмы и комедии). «СТС» активно развивает жанры развлекательной журналистики. «Кино в деталях», программа «Истории в деталях», дважды лауреат премии ТЭФИ, – эти оригинальные форматы сегодня признаны телевизионным сообществом и зрителями. Много внимания руководство канала уделяет детскому вещанию – лауреат «ТЭФИ» программа «Самый умный», «Улица Сезам», разнообразные увлекательные мультфильмы для самых маленьких зрителей и сериалы для тинейджеров украшают эфир «СТС». Развлекательные шоу «Снимите это немедленно!», «Свадебный переполох», импровизационные шоу «Хорошие шутки» и «Слава Богу, ты пришел!» делают канал безошибочно узнаваемым. «СТС» – это не только сериалы, программы, шоу. Популярные ведущие Тина Канделаки, Федор Бондарчук, Татьяна Лазарева и Михаил Шац, Лена Перова и Михаил Швыдкой, Саша Вертинская и Таша Строгая, создатель и ведущий программы «Истории в деталях» Сергей Майоров; актеры, ставшие мегапопулярными благодаря участию в проектах «СТС» – вносят свою лепту в создание позитивного мира «СТС»¹⁸.

Телеканал «СТС» снимает не только сериалы и ситкомы, производит развлекательные шоу, но и принимает активное участие в поддержке и развитии отечественного кинематографа. При активном участии «СТС» вышли художественные фильмы, ставшие ярким событием российского кинематографа – «9 рота», «Питер FM», «Солдатский декамерон», «Полумгла», «Жара», «Обитаемый остров»¹⁹.

 

2. Типологический анализ телеканала «СТС»

 

Перейдем к  типологическому анализу телеканала «СТС». По технологическим признакам  телеканал «СТС» - это телевизионное  СМИ.

Это коммерческий, негосударственный телеканал. Инвестиции, преобладающие в редакционном бюджете – это доходы за счет рекламы. Стоит отметить, что за счет своей аудитории, наиболее выгодной для рекламодателей, СТС является самым дорогим телевизионным каналом в плане рекламного ресурса в России и потому мы считаем его исключительно доходным СМИ.

По аудиторным признакам телеканал  является общероссийским. Термины «массовая» и «качественная» журналистика - это виды СМИ, отличающиеся друг от друга содержанием, формой подачи материалов. Однако определяющим в данном случае является аудиторный признак, потому данный фактор в выбранной нами типологии и расположен в данной графе²⁰.

Массовые СМИ ориентированы на людей с невысоким уровнем образования, их аудитория – те, кто хочет отдохнуть, поразвлечься, узнать о разного рода скандалах и сенсациях. Содержание популярных, массовых изданий носит развлекательный, сенсационный характер. Им не свойственна высокая степень аналитичности. Однако не следует рассматривать массовые СМИ как нечто второсортное, как продукцию низкого профессионального уровня. Вернее будет вести речь об особых правилах и стандартах, которые присущи данному виду журналистики.

Качественные СМИ предназначены  для политиков, представителей деловых  кругов, управленцев, тех, кто управляет  и обладает политической и экономической властью, а также следит за развитием событий в этой области. Такие СМИ, как правило, учреждены и задействованы политически влиятельными группами людей, институтами общества (либо государственными институтами) для реализации их общественно значимых интересов и потребностей. Качественным СМИ свойственна аналитичность²¹.

Из этого следует, что телеканал  «СТС», позиционирующий себя как  «Первый развлекательный», является массовым. Телеканал СТС продолжает очень жестко конкурировать с телеканалами «Первый», «Россия», «НТВ» в своей целевой аудитории «Все 18-45». Целевая аудитория - активное население с уровнем доходов выше среднего. Можно с уверенностью говорить, что СТС обладает «своим телезрителем». Рейтинги показывают, что каналу СТС удалось увеличить аудиторию. Появляются новые социальные группы, которые назвать средним классом нельзя, но это бесспорно люди, адаптировавшиеся к новым историческим условиям. Эти люди проектируют свою жизнь - отдых, карьеру, имидж - самостоятельно, без помощи телевидения. Для них СТС - очень полезный канал. У СТС доминирует молодая аудитория. Если говорить о рубеже 10% аудитории, которые телеканал хотел получить в течение трех лет с момента прихода Роднянского, очевидно, что СТС должен был превратиться в универсальный. Ведь 10% зрителей - это доля канала-мейджора, игрока высшей лиги. Сейчас в России доля канала, который стоит на третьем месте по популярности, составляет 14%. СТС должен сдвинуться в более широкий сегмент аудитории, но сохранить направленность на своего зрителя - детей и молодежь. Аналоги есть. В Америке это Fox, с программной концепции которого несколько лет назад был срисован СТС, но там появились очень сильные новости, или Pro 7 в Германии²².