Сторителлинг как инструмент PR

Сторителлинг, или рассказывание историй, - существующая, пожалуй, с середины 1990-х годов концепция построения как внешних, так и внутренних корпоративных коммуникаций посредством транслирования историй целевым аудиториям, будь то сотрудники компании, потребители ее продуктов и услуг или другие стейкхолдеры.
Сторителлинг обязан привлеченным к себе вниманием Дэвиду Армстронгу, главе компании Armstrong International.

Введение
3
Глава 1 Психологический «подтекст» историй
4
Глава 2 Правильная структура истории как предпосылка ее успеха
5
Структура истории на примере компании Domino’s Pizza
7
Глава 3 Сторителлинг как инструмент PR
9
Сторителлинг от компании Nike
11
Армянские легенды от коньяка «Арарат»
15
Выводы и рекомендации
18
Библиография
19