Специфика PR и рекламы в продвижении профессиональной косметики Лореаль

- все  текстовые элементы должны быть  конвертированы в кривые, при  невозможности этого шрифты должны  быть приложены к ОМ

- в макете  не должно содержаться OLE-объектов, объектов, вставленных через Clipboard, объектов с атрибутом locked и overprint, невидимых объектов или слоев

- сложные  градиенты, mesh-заливки, текстурные  заливки, эффекты прозрачности, а  также такие эффекты, как DropShadow, Lens и другие, должны быть растрированы (конвертированы в bitmap)

- в макете  не должно быть никакой дополнительной  информации – обрезных меток,  пояснений, названий цветов и  пр.

- скруглять  углы в макете не нужно –  оставляйте прямые

- вынос  за обрезной формат должен  быть одинаков со всех сторон  и составлять 2-5 мм

- значимые  элементы (текст, логотип, календарная  сетка и пр.) не должны размещаться  вплотную к границам обрезного  формата, т.к. при резке допускается  небольшое отклонение в обе  стороны; корректно размещать  значимые элементы не ближе  2-3 мм от границ обрезного формата

Не допускается  размещение в макете растровых логотипов, за исключением логотипов, содержащих в себе полноцвет или градиентные заливки.

Предполагается, что участники рекламного процесса должны действовать в рамках закона. Поэтому Закон о рекламе указывает  на часть принципов, оставляя часть  аспектов без регламентации.

При рекламе  игр, основанных на риске и пари, то есть казино и игровых автоматов, наружная реклама запрещена. Реклама  игорного бизнеса разрешена только в периодических печатных изданиях, на обложках и выходных данных которого содержится указание на его рекламную специализацию, а также в изданиях, предназначенных для работников игорных заведений

Внесен  ряд новых требований к рекламе  медицинских услуг и лекарств. Одним из обязательных является сопровождение  рекламы напоминанием о необходимости  обращения за консультацией к  врачу, ознакомления с инструкцией  и т. д. Причем предупреждение должно занимать определенный процент от общего объема рекламного блока. Специально выделена статья о БАДах и пищевых добавках: действует запрет на рекламу, в которой БАД можно спутать с лекарством.

В рекламе  кредитов, пользование и погашение  их, если содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, то она  должна содержать все остальные  условия, определяющие фактическую  стоимость кредита. Эти же требования применяются к рекламе и других банковских, страховых услуг. Кроме  того, закон содержит требования к  рекламе ценных бумаг, услуг по заключению договоров ренты

Реклама пива и алкоголя, сигарет на первых и последних полосах газет  и на обложках журналов запрещена. В  теле- и радиопрограммах реклама  табака и алкоголя запрещена. Реклама  пива пока разрешена, но с временными ограничениями.

Грамотно  созданная реклама привлекает внимание целевой аудитории, вызывает желание  ее прочитать (просмотреть, прослушать), легко воспринимается. Но самое главное  – она вызывает желание приобрести.

 

 

 

 

2. Специфика PR и рекламы Loreal Professionnel

 

2.1. История создания компания Loreal Professionnel

 

L’Oréal, мировой лидер в области косметики, является синонимом красоты, качества, совершенства и инновационных научных достижений в более чем 130 странах по всему миру уже больше 100 лет. «Наша задача – предоставить всем право на красоту, наша миссия – сделать красоту доступной. Ведь красота дает нам уверенность в себе».¹⁸

С момента  создания компания L'Oréal Professionnel известна тем, что предоставляет лучшие продукты и возможности парикмахерам, помогая им мечтать, совершенствоваться и добиваться успеха 

Группа компаний Loreal - пример успешной может быть деятельность глобальной компании на рынке на протяжении почти ста лет (компания ведет свою деятельность с 1907 года, - прим. автора).

Бренд: L'OREAL

Слоган: Ведь вы этого достойны! (англ. Becauseyou’reworthit!)

Отрасль: парфюмерия и косметика

Продукция: косметика, средства по уходу за волосами

Компания-владелец: L'OREAL

Год основания: 1909 году

Штаб-квартира: Франция.

Показатели  деятельности

Оборот: €17,5 млрд (2009 год), € 19, 5 млрд (2010)

Операционная  прибыль: €2,6 млрд (2009 год), € 3,1 млрд (2010)

Чистая  прибыль: €1,997 млрд (2009 год), € 2,4 млрд (2010)

Число сотрудников: свыше 64 тысяч. 

Крупные пакеты акций L’Oréal принадлежат семье Лилиан Беттанкур (31.0 %), ещё 29,8 % — компании Nestlé.

Сегодня Loreal представлена через свои субсидиарные компании и агентов в 120-ти странах мира и ведет активную деятельность в 50-тй странах. В распоряжении компании находятся 229 субсидиарных компаний, 40 фабрик и 16 исследовательских центров, расположенных по всему миру.

На сегодняшний  день Группа Loreal представляет около 500 торговых марок.

В России продукция Группы Loreal была впервые представлена в 1920-м году.

Франция остается мировым лидером по производству косметики, и во многом благодаря  именно этой компании. Открывая серию  статей, посвященных истории самых  знаменитых марок косметики и  парфюмерии, мы начнем именно с истории  концерна L'Oréal - «потому что он этого достоин».

«5 удивительных фактов о L'Oréal:

Имя компании L'Oréal происходит от названия модной в начале прошлого века прически.

Наследница  концерна – Лилиан Беттанкур – является самой богатой женщиной Франции; ее состояние журнал Forbes в 2010 году поставил на 17 место в мире, а сама компания L'Oréal является второй по стоимости во Франции.

История компании L'Oréal началась с изобретения первой в мире синтетической краски для волос – химик Эжен Шуэллер «спасал» прическу совей жены

L'Oréal тратит рекордные 30% прибыли на рекламу».¹⁹

Концерну  L'Oréal принадлежит более 25 марок косметики, среди которых не только ĽOréal Professionnel и ĽOréal Paris, но и марки класса люкс Lancôme, Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, профессиональные марки Kerastase, Redken, Matrix, марки эконом-класа Garnier, Maybelline и даже аптечная косметика Vichy и La Roche-Posay.

Под умелым руководством госпожи Бетанкур, компания «Лореаль» начала скупать косметические фирмы и марки по всему миру. «Laboratoires Garnier», «Biotherm», «Laboratoires Vichy», «Maybelline», «The Body Shop», «Helena Rubinstein», «La Roche-Posay», «Lancome», «Cacharel» – концерн «L’ Oreal Group» ширился на всех континентах. Марки «Elseve», «Plenitude» и «Studio Line», известные нам по рекламе последние лет 10, на самом деле, разработаны и запущены были куда раньше (в 1972, 1983 и 1985 годах соответственно). 

В 2009 году компания L'Oréal отпраздновала столетие: она была основана в 1907 году французским химиком Эженом Шуэллером (Eugène Schueller, 1881-1957). Родители-булочники искренне надеялись, что Эжен продолжит семейное дело и изобретет какой-нибудь новый торт, но его ждала другая участь. Выучившись на химика, он пошел работать в Центральную аптеку Франции.

К созданию такого бизнеса Эжена подтолкнул случай: однажды вечером он застал свою жену Луизу в ужасной настроении и в... шляпке. Оказалось, что ей неудачно покрасили волосы, и вместо белокурых локонов она получила пережженные клочки волос рыжеватого оттенка (в то время существовали только натуральные красители – хна и басма). Чтобы утешить жену, в 1907 году Эжен изобрел синтетическую краску, которая восхитила не только Луизу, но и знакомого парикмахера. Так появилась краска для волос под названием L’Auréale: первая безопасная (не содержащая свинца!) синтетическая краска.

В 1909 Эжен Шуэллер зарегистрировал свою компанию со сложным названием Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (в дословном переводе – французская компания по производству безопасных красок для волос) с лозунгом: «исследования и инновации в сфере красоты». Компания со столь громким именем существовала в скромной двухкомнатной квартирке в Париже и первоначальным бюджетом в 800 франков.

Эжен Шуэллер был первым, кто требовал, чтобы клиентки сначала проверяли действие краски на одной пряди, а потом уже окрашивали все волосы: это внимание и забота о потребителях на долгое время стали приоритетом компании.

мыла  Monsavon – 10 лет спустя мыло под этой маркой стало самым продаваемым во Франции.

В 1929 году компания Эжена выпустила на парижский рынок краску для волос Immédia – прототип современных красок для волос на базе пероксида, окрашивала волосы она быстрее и качественнее своих предшественниц.

по сегодняшний  день. Интересный факт: в 1945 году генеральным  директором журнала был Франсуа  Миттеран, будущий президент Франции. В 1937 году компания основала новый журнал - Marie-Claire.

Уже в 1932 году дело Эжена Шуэллера расширилось до производства легендарных лаков для волос, а в 1934 еще и неслыханной новинки – шампуня для волос – DOP – до этого волосы мыли только мылом или мыльной стружкой.

В 1936 году было разработано солнцезащитное молочко Ambre Solaire, что удачно совпало по времени с введением оплачиваемых отпусков и зарождением моды на загар. А вскоре был построен первый завод по производству солнцезащитных средств.

Официально марка L’Oréal была зарегистрирована в 1939 году с главным офисом в Париже, по улице Руаяль, 14. Многие находят в названии созвучие с французскими словами l'or (золото) и aureole (ореол). По другой версии, название компании происходит от названия популярной в начале 20-го века прически - l'auréale – волосы волнами окаймляют лицо, будто ореол.

В 1945 году в Европе появилось первое средство для химической завивки волос – Oreol, а в 1947 L’Oréal предложила первую краску для домашнего использования Rege-Color.

В 1953 году компания L’Oréal вышла за пределы европейского рынка и открыла свой первый филиал в США.

После смерти Эжена Шуэллера в 1957 году компания перешла по наследству его дочери Лилиан Беттанкур (Liliane Bettencourt)

1964 Kérastase: появление профессионального ухода за волосами 
L’Oréal, помимо окрашивания и стрижки, создает новую услугу в салонах красоты: уход за волосами со специальной линией Kérastase. Специфика новой концепции заключается в комбинации лучших формул исследовательского центра L’Oréal, профессионального опыта парикмахера, индивидуальной программы ухода в соответствии с типом волос. Тщательно разработанный, с четкой последовательностью применения, каждый продукт ухода представляет собой истинный ритуал красоты: диагностика, массаж кожи головы, уход, наносимый в соответствии с изученными методами. Уникальный опыт люкса, благополучия и красоты.

L’Oréal ведет политику расширения за счет известных косметических брендов: в 1964 покупает французскую компанию Lancôme, затем Garnier (1965), Biotherm(1970), а в 80-х – акции компаний Helena Rubinstein и Vichy, La Roche-Posay (1989) и Maybelline (1996). Одно из последних и самых громких приобретений концерна – компания The Body Shop стоимостью в £652 миллиона (2006 год).

Следуя  тенденциям времени, L’Oréal объединяется с одним из европейских лидеров по продажам товаров почтой - Les 3 Suisses, и создает Клуб Создателей Красоты, распространяющий по почте косметику под маркой Agnès B. и Jean-Marc Maniatis.

Так L’Oréal из семейного бизнеса превратился в самый крупный косметический концерн мира. На сегодняшний день L’Oréal это: 67 тысяч человек персонала, 47 заводов в 22-х странах и 25 всемирно известных косметических компаний, представляющих около 500 различных брендов, продающихся в 130 странах мира. Удивительный факт: большинство марок косметики, которые вы приобретаете в аптеках, супермаркетах и даже дорогих магазинах косметики принадлежат концерну L’Oréal: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl's, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals и The Body Shop.

L’Oréal – вторая по стоимости компания во Франции после нефтяного гиганта Total Fina Elf.

L’Oréal, следуя лозунгу Эжена Шуэллера, уделяет огромное внимание исследованиям в сфере косметологии, концерну принадлежат 5 научно-исследовательских центров: два во Франции, в США, Японии и Китае: 2700 химиков ежегодно разрабатывают около 3 тысяч новых косметических формул.

L’Oréal тратит рекордные средства на рекламу – около 30% прибыли. Лицом рекламных кампаний успели побывать Картин Денев, Джейн Фонда, Энди МакДоуэлл, Пенелопа Крус, Летиция Каста. Слоган рекламной компании: «Потому что Вы этого достойны!» (до 2009 года – «Потому что я этого достойна!») и несколько ироничное «Они тоже этого достойны!» для мужской линии.

Мажоритарными акционерами концерна являются Лилиан Беттанкур (30%) и Nestlé (29%). Лилиан – единственная дочь Эжена Шуэллера, фамилию получила от своего мужа Андре Беттанкура, товарища своего отца, он был депутатом Национального собрания, министром, сенатором и даже академиком. Лилиан Беттанкур в свои 86 лет является самой богатой женщиной Франции, ее состояние в 20 млрд. долларов США на 17-ом месте в мире по рейтингу Forbes за 2010 год.

Еще немного  скандальных фактов: имя создателя  L’Oréal – Эжена Шуэллера – часто упоминают с связи с ультраправой антисемитской организацией времен Второй Мировой Войны – «Ля Кагуль», финансами которой он управлял. К этой же организации принадлежал и господин Беттанкур в свое время. А сегодня госпожа Беттанкур занимается научной работой, предметом исследования которой она выбрала «общее в христианстве и иудаизме».

 Цели и миссия компании:

«Мечтать

Продукция, созданная благодаря применению высоких технологий, Коллекции Окраски  в стиле последних модных тенденций  и многое другое дадут возможность  Вашему парикмахеру проявить свой талант. Наши научные достижения и мастерство Вашего парикмахера - все это поможет  Вам реализовать Ваши самые смелые фантазии.

Совершенствоваться

L'Oréal Professionnel помогает салонам совершенствоваться и развиваться, предлагая им профессиональное обучение как для парикмахеров, так и для администраторов и директоров салонов. Мы делаем все возможное, чтобы помочь им достигнуть мастерства в их профессии, и гордимся их достижениями. Творить, развивать свой талант и не останавливаться на достигнутом - во всем этом мы готовы и будем рады поддержать их.

Добиваться успеха

Настоящий профессионал в сфере моды и технологий стрижки и окраски, Ваш парикмахер L'Oréal Professionnel выберет из всего разнообразия продуктов и услуг высочайшего качества то, что подходит именно Вам. Учитывая Ваш стиль и пожелания, он поможет Вам стать уникальной, не похожей ни на кого.

Теперь  и у себя дома Вы сможете ухаживать  за волосами, используя те же шампуни, уходы и укладочные средства L'Oréal Professionnel, что и в салоне. Те же технологии, качество и тот же результат! Спросите об этом у Вашего парикмахера!