Сенсация как тип журналистского текста в морально-этическом плане

На сегодняшний  день "желтая пресса" представлена очень широко: от бульварных изданий, которые содержат в основном все  черты "желтой прессы", но еще не столь вульгарны и одиозны, до полупорнографических и порнографических, для которых характерен нездоровый интерес к половым отношениям.

Однако не стоит  путать жанры "желтой прессы" с  жанрами серьезной публицистики - памфлетом и близким к нему пасквилем, которые подчас в иронической, парадоксальной форме ставят серьезные  проблемы. Их задача - та же, что у  любой серьезной публицистики, скажем, у родственного им очерка - призвать читателя поразмышлять вместе с автором, привлечь внимание к существующим проблемам. Памфлет - это жанр-хамелеон. Развлекательная  форма (насмешка традиционно ассоциируется  с чем-то несерьезным) в данном случае обманчива. Поэтому не стоит считать  качественной журналистикой лишь информационные, безоценочные жанры - такие, как информационная заметка.

"Желтая пресса" характеризуется как:

1. Эпатирующее освещение табуированной тематики. Оно заключается в отказе от неприкосновенности любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения сфер человеческой жизни. Это и интерес к интимным отношениям как таковым (по сути, порнография), и к личной жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания, и к теме смерти, в особенности когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами (много сенсационных материалов на данную тему дает "желтым" изданиям сфера криминала). В этих материалах явно наличествует стремление не разобраться в причинах произошедшего, а напугать читателя, потому особое внимание уделяется описанию натуралистических подробностей.

2. Сочетание несочетаемого. В одном номере, на одних страницах сходятся юмористические и криминальные материалы и, более того, в одном материале - трагические и комические черты. Отсюда отличительная черта практически всех "желтых" публикаций - легкомысленное или даже циничное отношение к трагедии.

3. Непременная сенсационность. Поиск настоящих сенсаций и скандалов является неотъемлемой задачей любого вида прессы, в том числе и элитарной. Однако "желтые" издания в основном освещают реальные сенсации, вызывающие (или стремящиеся вызвать) тревожные и гневные эмоции и в гораздо меньшей степени - позитивные. Кроме того, сенсационность "желтой прессы" часто представляется ложной. И потому рано или поздно желание массовых изданий писать о сенсациях вступает в противоречие с ограниченным наличием "волнующих фактов" в реальной действительности, и сенсации приходится буквально "высасывать из пальца".

4. Тематический эклектизм (а проще говоря "каша"). В отличие от "желтых", в качественных газетах соблюдается иерархия тем, которая определяет порядок их освещения в зависимости от ценности информации. В "желтой" же прессе темы распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского внимания. Из-за этого в подобных изданиях либо процветает журналистика "нулевой" информации, либо адская смесь самых разнообразных тем.

5. Превалирование нехудожественной визуальной составляющей над текстовой. В то время как в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы, "желтые" газеты первыми начинают использовать цвет, иллюстрационное сопровождение, крупные заголовочные комплексы. Однако качеству шрифтов самого текста, безупречному следованию орфографическим и пунктуационным правилам внимания не уделяется.

Эксклюзивные  или сенсационные снимки занимают значительные площади даже при условии низкого  качества. "Желтая" фотография имеет  прикладное значение и потому не представляет никакой художественной ценности. Заголовки "желтой" прессы постоянно балансируют  на грани правды и лжи, а иногда являются прямым "надувательством", подтасовкой содержащихся в тексте фактов.

Итак, если качественная пресса позиционирует себя по отношению  к своему читателю как издание, побуждающее  к соразмышлению, а массовая пресса ориентируется на описание максимально  актуальных социально-бытовых проблем, доступных для понимания, то "желтая" пресса направлена исключительно на то, чтобы развлекать. При этом "желтые" репортеры невысокого мнения о своих  читателях - их готовность проглотить любую предложенную информацию ("развлекалово", "чтиво") не ставится под сомнение.

В "желтом" тексте ярко видны черты товара широкого потребления: продукт ориентирован на удовлетворение непритязательных запросов как можно более обширной аудитории. Поэтому номер стильного журнала "National Geographic" едва ли будет соседствовать  на одном журнальном столике с  напечатанном на туалетной бумаге "Бульваром". Следствием такого положения дел  становится стремление продаваться  максимальным тиражом и по низкой цене, вне зависимости от реальной ценности. На первый план выходит "упаковка" товара - его "сенсационность", его легкая доступность и "быстрая усвояемость" - в общем, своеобразный журналистский фаст-фуд (тоже, кстати, родом из США). У "желтых" журналистов нет желания приготовить изысканное блюдо для гурмана - голодный проглотит и такое.

У желтого СМИ, как сказал Александр Куприянов, "есть три главных особенности - эксклюзив, сенсация и скандал".

В результате сделанного анализа изданий "желтой прессы" К.В.Баранова выделяет две группы черт, определяющие типологическую модель "желтой прессы": позитивные и негативные. Позитивные служат факторами притяжения, негативные - факторами отторжения аудитории.

К негативным чертам К.В.Баранова относит: сенсационность, скандальность информации, освещение  табуированных тем, жесткое столкновение серьезных и развлекательных  материалов, большой объем иллюстраций, почти полностью заменяющих текст, присутствие черт товарности (ориентация на эмоциональное возбуждение аудитории, стремление к эксклюзивности, широкий  спектр событий, крупный заголовочный комплекс, вводящий читателя в заблуждение) и др. Все эти негативные факторы, по наблюдениям Барановой, можно  наблюдать в современном еженедельнике "Комсомольской правды", что  свидетельствует об изменении типа этого издания в сторону "желтой" прессы.

3. Причины популярности "желтой" прессы

Любовь к "желтизне", нарастающую с каждым годом, замечают не только в России. И в США, и  в Европе люди чаще обращаются к  новостям о Бритни Спирс, нежели о  НАТО. Это, к слову, становится и новым  оружием политиков. Весь мир с  интересом следил за прошедшими выборами в президенты США. Автор статьи Добашина И. высказывает свое недоумение по поводу тактики, принятой выигравшим Бараком  Обамой. Вместо того, чтобы ставить  акценты на своем политическом курсе, кандидат, признаемся, больше занимался  шоу-бизнесом. Обама обращался к  звездам, заручился поддержкой Опры Уинфри и даже выпустил предвыборный саундтрек. Его речь была засемплирована репером Will.i.Am и превратилась в хит "Yes we can", который не слышал разве  что ленивый. Менее гибкий МакКейн  только предъявлял ему обвинения  в том, что Обама больше заботится  о своем имидже, нежели о политике, однако эти обвинения тонули в  многоголосье фанатов Мадонны, скандировавших на ее концертах лозунги в поддержку  чернокожего кандидата. Почему Обама  выбрал именно такой путь борьбы? И  почему эта тактика оказалась  настолько выигрышной?

Даже ученые, изучающие  постиндустриальное общество, говорят  о том, что "желтизна" шагает по миру семимильными шагами, захватывая все большую и большую аудиторию. Это связано с тем, что современное "информационное" общество настолько  перенасыщено, темпы развития цивилизации  настолько ускорены, что социальная психология меняется на глазах. Личность, даже просто скользящая по поверхности  этого информационного потока, не успевает за новизной, быстротечностью  и разнообразием информации и  просто устает. Уставший мозг "обычного" человека чаще всего предпочитает более  легкую информацию, которая позволяет  не перегружать психику. Стремление уйти от стрессов и проблем породило эскапизм - бегство от реальности, что  способствует популярности развлекательных средств массовой информации. "Пожелтение" СМИ как социальное явление оказало существенное влияние на изменение массовой психологии общества.

Людей стали избавлять  не только от необходимости искать информацию, но и расставлять свои оценки того или иного события. Вместо этого - готовые комментарии видного  журналиста или писателя. Здесь есть существенный недостаток - понижается интеллектуальный уровень отдельно взятой личности и человек становиться  частью толпы.

Обратной стороной медали этого процесса является то, что в таких условиях человек  становиться как никогда в  большей степени подвержен влиянию  извне, манипулированию. СМИ, в частности, "желтая" пресса не ориентируются  на конкретного человека, личность. Они нацелены на массу. Средства массовой информации, воздействуя на каждого  в отдельности, вместе с тем создают  толпу, которую связывают полосы газет.

"Внедряясь  в каждый дом, присутствуя на  каждом рабочем месте, проникая  в места отдыха, управляя мнениями  и обезличивая их эти средства  превращают человеческие умы  в массовый разум". Результатом  такого всепроникающего влияния  средств массовой информации  становиться то, что люди перестают  мыслить самостоятельно. Свой жизненный  выбор они делают, опираясь на  рекомендации телевидения, газет,  радио. Одним из ярких примеров  тому может служить реклама.  Несмотря на разницу в качестве  многие выбирают товары, которые  уже "знакомы" по рекламным  роликам.

В существовании "желтой" прессы интересно и  другое. Издания, ранее позиционировавшие  себя как серьезные и в высшей степени информативные, в какой-то момент стали обращаться к тем  же методам, что и желтая пресса. Вспомним легендарный уже выпуск "Коммерсанта", где Рафаэль  Акопов, комментируя продажу "Комсомолки", выразился весьма нецензурно: "А  нам пох..." - заявил Акопов, а "Коммерсант" просто взял и перепечатал, просто так, без купюр. И получил рекордные  результаты в индексе цитируемости.

Понятно, что и  деловым, серьезным изданиям интересно  получать большие рейтинги - это  в первую очередь гарантирует  денежные компенсации, которые не вредили  еще ни одному издателю. Поэтому  даже та пресса, которая брезгует новостями  о звездах шоу-бизнеса, порой обращается к методам бульварных газет. И  с каждым годом отличить деловое  издание от развлекательного становится все сложнее и сложнее. Не будем  здесь обращаться к моральной  стороне вопроса - это ни к чему. Понятно, что процесс "ожелтения" пока что только начинается, и с  течением времени будет развиваться.

 
 
6."Желтая" пресса как регулятор воздействия  массовым сознанием 
Существуют всесторонне разработанные и изученные способы воздействия на сознание и поведение индивида в процессе общения. Это - подражание, внушение, заражение, убеждение. 
 
Механизмы их осуществления сложны и взаимосвязаны. Они действуют комплексно и широко применяются в массовой коммуникации. Здесь достаточно глубоко и полно изучено влияние внушения, формы его проявления. Однако в полной мере используются все способы. 
 
Подражание - это копирование чужих движений, действий, способ усвоения новых форм поведения и деятельности. С подражанием связаны такие понятия как установки, нормы, ценности, если в их основе лежит влияние лидера, авторитета.  
 
Распространенной формой является конформизм - приспособленчество, пассивное принятие существующего порядка, господствующих мнений, отсутствие собственной позиции, беспринципное и некритичное следование любому образцу, обладающему наибольшей силой давления. 
 
Заражение - это такой эмоционально-психологический настрой, при котором происходит бессознательное коллективное или индивидуальное воздействие на аудиторию. Он основан на апелляции к эмоционально-бессознательной сфере человека (заражение паникой, раздражением, смехом и т. п.). 
 
Наиболее распространенным в СМИ способом является внушение. Это такое воздействие на личность, которое приводит либо к появлению у человека помимо его воли и сознания определенного чувства, состояния, отношения, либо к совершению человеком поступка, непосредственно не следующего из принимаемых им норм и принципов деятельности. 
 
Внушение также основано на апелляции к бессознательному, к эмоциям человека, но уже вербальными, словесными средствами, причем оратор должен быть в рассудочном состоянии, уверенный и авторитетный. Внушение основано главным образом на авторитетности источника информации, если внушающий не авторитетен, то внушение обречено на провал. Внушение носит вербальный характер, т. е. внушать можно только через слова, но это вербальное сообщение имеет сокращенный характер и усиленный экспрессивный момент. 
 
Широко используются такие приемы и эффекты, как манипулирование, мифологизация, имиджмейкерство, стереотипизация. Убеждение - это воздействие, ориентирующееся на развитое мышление, на развернутую систему знаний индивида, на твердо сформировавшиеся идеи и социальные установки. В отличие от других способов это сознательное, интеллектуальное воздействие. Оно требует широкого использования разнообразных логических приемов аргументации, доказательства своих позиций. Особенно сложно вести убеждение в условиях, когда с помощью внушения, заражения или подражания в аудиторию внесены неправильные, чуждые принципы и позиции. Умелое владение приемами убеждения - признак высокого профессионализма журналиста. 
 
Достижению поставленной цели по воздействию на массовую аудиторию подчинены все звенья коммуникативного акта (первоначальное описание которого было сделано Г. Лассуэллом), включающего в себя коммуникатора, само сообщение, каналы передачи ("желтую" прессу) и аудиторию как носителя эффекта воздействия. 
 
Коммуникатор представляет собой то звено, которое осуществляет опосредствованный СМК контакт с массовой аудиторией. Коммуникатор может быть безличным (издание, канал или передача) и персонифицированным, выступающим как конкретный журналист, ведущий, комментатор и т.д. Безличный коммуникатор оказывает влияние на аудиторию в рамках того имиджа, который по его поводу сложился у читателей, зрителей или радиослушателей. В силу этого обстоятельства одной газете читатели доверяют, другой - нет; информацию, поступившую по одному каналу, сразу принимают, по другому - подвергают сомнению, и т.д. 
 
Роль персонифицированного коммуникатора в процессе коммуникативного воздействия определяется тем, что аудитория часто воспринимает его не как выразителя позиции канала, а как выразителя собственного мнения. В силу этого он может нравиться или не нравиться аудитории вне зависимости от ее отношения к каналу. В деятельности персонифицированного коммуникатора реализуется несколько типов воздействия на аудиторию. Наиболее подходящими можно выделить следующие типы: 
 
* Вторжение - тип активного воздействия на читательскую аудиторию без учета того, насколько он готов к восприятию информации. Данный тип воздействия характерен для ситуации отсутствия информации о характере и установках аудитории. 
 
* Уход - тип воздействия, характеризующийся взаимной отчужденностью коммуникатора и аудитории: читатель не пытается понять автора, который в свою очередь не спешит проникнуть в душу читателя. 
 
* Самораскрытие - тип воздействия, характеризующийся активным самовыражением коммуникатора, чья позиция адресуется читателю, но не как другому, а скорее как самому себе. В результате такого авторского монолога читатель отстранен.

* Вовлечение - тип воздействия, предполагающий единство коммуникатора и читетеля, т.е. их соучастие, содействие и сотворчество, единый темп деятельности, единое переживание прошлого, настоящего и будущего.

Эти типы воздействия  могут быть обнаружены при рассмотрении любых форм массово-коммуникативного воздействия. Три первых типа воздействия  носят типичный для массовых коммуникаций субъект-объектный характер. Четвертый  тип является особенным: имея по сути тот же субъект-объектный характер, направленный на массовую аудиторию  с целью изменения ее установок  и последующего поведения, по форме  он выступает как субъект-субъектное воздействие, которым характеризуется  общение, по сути своей исключающее  однонаправленность и манипулирование  и предполагающее совместную выработку  сторонами единых духовных значений. Общение предполагает диалог, при  котором одинаково значимы позиции  обеих сторон. Стремясь построить акт коммуникации, "выдав" его за межличностное общение, коммуникатор стремится к тому, чтобы реципиент раскрылся и включился в выработку новых духовных значений, при этом утрачивая прежние. По существу при использовании вовлечения коммуникатору хорошо известны позиции и установки массовой аудитории, однако они значимы настолько, насколько значима для него необходимость в их изменении. Вовлечение, взятое со стороны результатов воздействия, является самым эффективным его типом, ибо видимость диалога и близости коммуникатора проблемам и установкам аудитории позволяет снизить или вообще устранить барьер сопротивления воздействию, возникающий у людей при ощущении принудительного воздействия на них (в случае ярко выраженной субъект-объектной модели).

Не последнюю  роль в этом процессе играют личные качества коммуникатора, позволяющие  ему налаживать необходимый контакт  с аудиторией, казаться "своим", его творческие способности (это  очень важно при создании печатных текстов).

В процессе коммуникативного воздействия на массовую аудиторию  большую роль играет язык коммуникаторов. Это наиболее важная составляющая речевого воздействия "желтой" прессы. Использование  крупных заголовков, широкоформатных  фотографий, предлагающих читателю шокирующие сообщения и часто осознанно  пользующиеся чрезвычайно прямолинейным, даже вульгарным, способом изложения, делают это для того, чтобы будить и удовлетворять любопытство, жажду  сенсаций и остроты ощущений у  читателей. Статьи в "желтой" прессе рассчитаны на "понятность", в силу чего используются короткие предложения, простой синтаксис, сниженная лексика. Важная особенность "бульварной" прессы состоит также в том, что новости зачастую выдумываются, особенно это касается слухов о жизни знаменитостей шоу-бизнеса.