Реклама

ВСТУП  

 

Важко уявити собі життя  сучасної людини без рекламного фону, який з кожним днем ​​стає все більш  очевидним елементом нинішньої  масової культури. Реклама в буквальному  сенсі проникає у всі соціальні  сфери, сприяючи ефективній реалізації товару і осмисленому управлінню споживчими перевагами. Реклама - явище багатогранне. Вона розповсюджується за допомогою безлічі вербальних і візуальних каналів: преси, радіо, телебачення, транспорту, кінематографа. Реклама присутній в місцях продажів товару і на вулицях міст, зустрічає нас у виставкових залах і навіть в домашніх поштових скриньках. Рекламу не випадково називають новим видом мистецтва, вказуючи на її етичні якості, незвичайні режисерські ідеї, різноманітність фарб і оригінальність висловлювань.

 

Актуальність даної теми також полягає в найважливішому значенні реклами як засобу поширення інформації про вироблені товари і послуги, що стимулює їх просування на ринок, отримання прибутку і розвитку підприємств, а отже, і економіки в цілому.

 

Розглянута тема в літературі досліджена досить широко. Мною було знайдено декілька книг, присвячених рекламі, рекламних послугах, також тенденції розвитку світового ринку, також журнали з новинами у сфері реклами.

 

Проблемою виявився пошук  статистичних даних по досліджуваній сфері послуг, які характеризували б місце реклами в світовій економіці. Тому, враховуючи той факт, що в Інтернеті інформація оновлюється швидше, основну частину використаних мною джерел для написання курсової роботи складають Інтернет-ресурси.

Метою даної курсової роботи є вивчення та аналіз розвитку ринку рекламних послуг в світі, його тенденцій розвитку та специфіки розвитку на сучасному етапі.

 

У першому розділі  розглядаються основи рекламної  діяльності, і її види та напрямки, також  будуть виявлені особливості рекламного процесу рекламних послуг.

 

Друга глава присвячена власне видам рекламних послуг та повністю засобам поширення реклами.

 

У третьому розділі будуть освячені такі поняття в перспективних  напрямах рекламної діяльності як брендинг і директ-маркетинг.

 

І четверта глава нам  покаже тенденції розвитку рекламних  послуг на світовому ринку, особливості  та стан на сучасному етапі, і ще будуть проілюстровані революційні  зміни в рекламі.

 

Таким чином, поставлені завдання охоплюють всі аспекти змісту курсової роботи, і їх розгляд і рішення повинне повністю розкрити дану тему.

 

 

 Особливості, стан, 17 революційних змін в рекламі.

 

Світовий ринок реклами  є середовищем, в якому в умовах реальної

конкуренції здійснюються рекламні заходи, сприяючі експорту вітчизняних товарів і послуг. Як правило, специфіка цієї Середовища не стільки йому сприяє, скільки перешкоджає. Тому знання особливостей, стану і тенденцій розвитку світового ринку реклами представляється необхідним насамперед для того, щоб у зовнішньоекономічній сфері підготовлялися і проводилися досить професійні й адекватні маркетинговому оточенню рекламні кампанії.

Зміни в рекламі пояснюються  її високою динамічністю. Вона миттєво  реагує на події, що відбуваються на ринку, і в якійсь мірі служить їх індикатором. Причина в тому, що будучи частиною механізму ринкових відносин, при будь-яких збоях в його роботі реклама змушена пристосовуватися до створилося умов, змінювати форми, вносити корективи в зміст.

 

Труднощі зі збутом продукції  і послуг поглиблюються не тільки загострюється конкуренцією. Виникають нові, нетрадиційні проблеми, зокрема, енергетичні, паливні та сировинні кризи, життєво важлива необхідність захисту навколишнього середовища. Змінюється соціально-демографічний стан суспільства, відбувається переоцінка цінностей серед його членів, зростає їх освітній ценз, набирає чинності громадський рух, метою якого є захист прав споживача. Виробникам доводиться переглядати технічні параметри своїх товарів, створювати більш економічні та екологічно чисті конструкції і технології.

 

Щоб конкурувати з  транснаціональними корпораціями, сконцентрували у своїх руках величезні фінансові, виробничі та науково-технічні ресурси  і близько половини світової торгівлі, фірмам "другого ешелону" доводиться, зокрема, інтенсифікувати рекламу.

 

У цих умовах боротьба за споживача стає все більш витонченою. Новизна і досконалість виробу для  нього тепер часто є важливішим, ніж ціна. Тому на сучасному ринку  перемагає той, хто поряд із принципово новим виробом пропонує досконаліші послуги, форми і методи збуту.

 

Витрати на рекламу являють  собою вагому частину бюджетів закордонних  промислових фірм. У США тільки на рекламу в засобах масової  інформації витрачається більше 5% сумарних витрат на виробництво і реалізацію товарів. У фірм, що виготовляють предмети масового споживання, частка ще вище; у виробників ліків - 20%, духів і косметики - 13,8, кухонного приладдя - 12,8, спиртних напоїв - 11,9, галантереї - 9,4, миючих засобів - 8%. Багато в чому високий рівень відрахувань на рекламу в провідних промислово розвинених країнах пояснюється високими ставками за рекламне місце або ефірний час у найбільш ефективних засобах масової інформації.

 

Ще один характерний  для світового ринку процес - постійна концентрація рекламної діяльності, поглинання великими рекламними агентствами і засобами поширення реклами більш дрібних. З групи рекламодавців і рекламних агентств виділяються і з кожним роком посилюють позиції корпорації, сосредоточивающие в своїх руках найбільш прибуткову частину рекламної діяльності і все в більших масштабах підкоряють собі засоби поширення реклами. Самое відчутний вплив на зміни, що відбуваються на ринку рекламних послуг, надають рекламодавці. Ними є не тільки промислові фірми, що виробляють товари, але й сервісні, що пропонують послуги у вишукуванні, проектуванні, транспортуванні, фінансуванні, консультуванні і т.д. Найбільший вплив надають монополії, що виробляють споживчі товари масового попиту. Маючи величезними рекламними бюджетами, вони фактично містять засоби масової інформації і тому мають можливість проводити з їх допомогою свою політику.

 

Монополізуючи ринок  рекламних послуг, промислові фірми  отримують монополію на збут вироблених ними товарів. Диктуючи свої умови, рекламодавець  змушує рекламні агентства і засоби поширення реклами давати великі знижки, приймати вигідні йому умови при розміщенні замовлень на підготовку та публікацію рекламних матеріалів.

 

Враховуючи все вищесказане, можна вважати доведеною величезну  роль рекламних в сучасному бізнесі, то, що без реклами будь-якій фірмі, що працює на внутрішньому або зовнішньому ринку, не домогтися великого успіху і те, що реклама - процес, який необхідно ретельно вивчати для того, щоб успішно застосовувати його на практиці. Структура світового ринку ускладнюється і оновлюється, і експертам, які здійснюють на ньому свої рекламні заходи, доводитися адекватно реагувати на ці зміни.

 

Старі принципи рекламного ринку зжили себе, логічно завершився певний етап: назріли зміни, які найімовірніше  підуть не по еволюційному шляху, а у вигляді різкого стрибка та переходу на новий щабель розвитку.

 

17 революційних змін  в рекламі найближчих 5 років або  авторське бачення тенденцій  розвитку реклами та оголошень: 

 

1. Засилля реклами  («рекламний шум») - основна проблема сучасної реклами - все сильніше викликає роздратування від реклами і призводить до зниження її ефективності. Рекламістам належить перегляд рекламної політики та активна розробка способів подолання уникнення реклами, з метою нейтралізації поступального зниження ефективності реклами:

 

Реклама буде ставати  ненав'язливою, але привертає увагу (зараз рекламісти і рекламодавці плутають нав'язливість і привернення  уваги, намагаючись пробитися через  «рекламний шум»)! Наприклад, додаток  звуку під час рекламної паузи на ТБ тільки посилює негативне ставлення до реклами і підштовхує до запінгу (переключенню на інші канали). Ненав'язливість - це інформаційні статті замість модульної реклами; будуть розвиватися форми «острівної реклами», коли рекламодавець розміщується ексклюзивно на сторінці, в передачі і пр.; рекламна інформація буде подаватись побічно (спонсор рубрики, автор актуального матеріалу і пр.); симбіоз з корисним контентом; новинний формат (не плутати з мімікрією «під новини»); активне використання анонсів реклами (на всіх рекламоносіях) і її повторів (в друку) та інше.

 

Неминучий перегляд принципів  верстки та сіток мовлення. Реклама  буде більш структурованою, простий  і єдиної за формами розміщення. Зараз для всіх очевидно, що багато газет (та й всі інші рекламоносії) являють собою «смітник» з рекламних листівок і купи оголошень, в якій складно знайти щось потрібне і яка починає гальмувати ефективність реклами і переносить негативне відношення до реклами на негативне ставлення до рекламоносіїв, шкодячи його іміджу і, як наслідок, знижуючи привабливість реклами для рекламодавців! Вихід - спрощення сприйняття: розміщення макетів одного розміру і однієї горизонтально-вертикальної орієнтації на одній сторінці; відмова від маленьких модулів (менше 1/8 смуги), вважається, що помічаються модулі розміром ¼ і більше смуги; непропорційне збільшення цін на маленькі модулі, з метою зниження їх «мельтешенія» (кількості); заміна маленьких модулів на лоти - структуровані строчки з інформацією, об'єднані в єдину таблицю; велике тематичне поділ розділів і рубрик для оголошень; навігація по рекламі в рекламоносії та інші методи.

 

Революційна зміна найближчого  майбутнього - можливість реклами за передплатою (на ТВ, з квитанціями  і в тих чи інших формах на всіх носіях) за згодою користувача за будь бонуси, наприклад, знижки від абонентської плати. Отримання грошей або будь-яких інших вигод за перегляд або прослуховування повідомлення. Наприклад, безкоштовна мобільний зв'язок взамін на рекламне послання. Нові технології змусять його поширювати рекламу «за власним бажанням».

 

Найпростіший спосіб зробити рекламу найбільш ефективною - не дати можливість споживачу її проігнорувати. Вже використовується спосіб, який робить перегляд реклами неминучим, - вбудовування її в продукт споживання (книги, фільми тощо).

 

Блокування можливості відключення реклами (телевізори, DVD, інтернет), наприклад, подолання використання програм для блокування спливаючої реклами в інтернеті. За повідомленням  журналу New Scientist, компанія Philips запатентувала  новітню технологію, яка не дозволить власникам сучасних телевізорів перемикати канали під час рекламних блоків. Секрет криється у використанні програмного пакета Multimedia Home Platform, на базі якого створюються всі цифрові телевізори. Реклама буде починатися і закінчуватися спеціальними сигналами-мітками, у проміжку між якими телевізор не дозволить телеглядачеві перемкнути на інший канал. І ще одна «приємна» новина: рекламні мітки будуть розпізнаватися цифровими відеомагнітофонами, і користувач не зможе перервати запис фільму на час реклами, як не зможе і промотати вже записаний ролик. Звичайно, запатентована технологія передбачає можливість уникнути перегляду реклами. Але за певну значну плату.

 

Підсвідоме вплив. Використання механізмів прихованого впливу на психіку людини. Реклама буде працювати на рівні підсвідомості потенційного покупця. За останні кілька років продакт-плейсмент з невідомого рекламного методу перетворився на популярне модний напрям. За даними дослідницької фірми PQ Media, у 2007 році обсяг світового ринку продакт-плейсменту збільшиться на 30% і складе більше чотирьох мільярдів доларів. Найчастіше рекламований продукт вставляють в популярні телепередачі або художні фільми. Реклама пива і соків в «Денній варті» стала невід'ємною частиною розвороту сюжету. Втім, продакт-плейсмент можна знайти навіть у сучасній художній літературі. Хрестоматійним прикладом став детектив Дар'ї Донцової «Філе з золотого півника», де торгова марка компанії, що реалізує заморожену курятину, просувається в самій назві твору.

 

Не дивлячись на заборону Закону про рекламу використання прихованої реклами - з'являться нові витончені  способи прихованої реклами, наприклад, симбіоз продакт-плейсменту і PR: рекламні акції, статті та ін, закамуфльовані під  спонтанні дії людей.

 

2. Фрагментація медіа. Мас-медіа  - вже немає. Засоби масової  інформації перестали бути масовими (скоріше вони стали засобами  вузької, а в майбутньому - персональної  інформації) - з причини вузької  спеціалізації ЗМІ, з одного  боку, або з причини разбреданія цільових аудиторій по нішах.

 

3. Поглиблення таргетований рекламоносіїв  під конкретні сегменти клієнтів. В основному, зараз є поверхнева  тематична (форматна) орієнтація  реклами. В майбутньому - контекстна  приховувана реклама під таргетований  запити глядача - неминуче прийдуть адаптовані рекламні форми з інтернету. Підбір повідомлення для кожного конкретного споживача з урахуванням його статі, віку, національності, сексуальних пристрастей і т. д.

 

4. Смерть великих форм реклами.  На зміну модульної реклами та великих щитів прийдуть модифіковані малі форми реклами (рядкові оголошення в уніфікованій, табличній формі).

 

5. Контетная і контекстна революція.  Контентна реклама (аналогічно  інтернету) в різних іпостасях  прийде в усі рекламоносії. Рекламний  ринок, і в першу чергу пресу, direct mail і наружку чекає контентна (інформаційна) переорієнтація під вузькі інтереси користувачів.

 

6. Необхідність таргетований рекламоносіїв  призведе до активного розвитку  дослідницьких технологій і об'єктів  досліджень. Очевидна недостатність навіть теоретично існуючих рейтингів, особливо якісних описів взаємозв'язків рекламних зусиль і цільової групи. Не кажучи вже про дефіцит конкретних даних на ринку - багато рейтинги існують тільки теоретично, їх ніхто не досліджує або досліджують обмежена кількість рекламоносіїв (зайдіть у розділ словник рейтингів і порівняйте з кількістю відкритих і закритих рейтингів, наприклад TNS). Відсутність досліджень, поряд з відсутністю єдиних стандартів і єдиної відкритої для клієнтів і рекламників бази рекламоносіїв (з можливістю on-line бронювання) - основне гальмо розвитку, в першу чергу, таких сегментів рекламного ринку, як зовнішня реклама та преса.

 

7. Інтерактивність і мобільність: 

 

З'являться інтерактивні форми реклами - реклама на голосовому автовідповідачі (наприклад, в рекламі  друкованого видання) з можливістю отримання докладної структурованої інформації по рекламованим товару послузі; розміщення рекламодавців за результатами опитування цільової аудиторії, яку рекламу вона хотіла б бачити в даному рекламоносії; доступна база по всій рекламі в ЗМІ за певний період з можливістю перегляду історії її розміщення (на сайті, у автовідповідачі, телетексті для ТБ).

 

Реклама зможе підлаштовуватися під настрій споживача, враховувати особливості його характеру і біографію, стежити за його пересуваннями (технології, що визначають, які почуття переживає споживач (засмучений, задумливий, веселиться і пр.), і подстраивающие рекламу під них). У недалекому майбутньому реклама буде звертатися безпосередньо до глядача. Вона зможе відчути наш настрій, визначити реакцію на слова, навчиться розуміти наші таємні бажання і потреби.