Реклама на страницах Самарской прессы конца XIX века

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

Социологический факультет

Кафедра журналистики

 

 

РЕКЛАМА НА СТРАНИЦАХ                                    САМАРСКОЙ ПРЕССЫ КОНЦА XIX ВЕКА

 

Курсовая работа по предмету История отечественной  журналистики студентки заочного отделения Гришиной А.В.

Научный руководитель: Трифонова В.В.

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                Самара

                                                                  2012

Содержание

 

Введение……………………………………………………….…………..…3

1. Коммерциализация рекламы в России……………………………4
2. Реклама на страницах Российской прессы конца XIX века……..6
3. Реклама на страницах самарской прессы конца XIX века………13

Заключение……………………………………………………………………17

Список литературы……………………………………………………………18

 

 

Введение.

Цель курсовой работы –  получение теоретических знаний о рекламе в самарской прессе XIX века.

   Задачи курсовой  работы:

1. Изучить вопрос размещения рекламы в прессе конца XIX века.
2. Изучить рекламу в самарской прессе конца XIX века.
3. Ознакомиться с различными видами и формами рекламных объявлений. в самарской прессе конца XIX века.

Объект изучения – пресса конца XIX века.

Предмет изучения – реклама  в самарской прессе конца XIX века.

 

 

1. Коммерциализация рекламы в России.

 

В начале XIX в. появилось сразу несколько новых газет: «Санкт-Петербургские коммерческие ведомости» (1802 г), «Сенатские ведомости» (1809 г), «Гений времен» (1807 г). Тем не менее, на развитии газетной рекламы это практически никак не сказалось, потому что частные объявления разрешалось печатать только в «Санкт-петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях». В этих двух главных российских газетах больше половины содержания газеты было представлено объявлениями рекламного характера. К 1810 г число рубрик в этих газетах увеличивается, среди них: «Подряды», «Продажа движимого и недвижимого имения», «Отдача в наем или на откуп», «Продажа с публичного торгу», «Потерянные вещи», «Найденные вещи», «Желающие вступить в должность или в услужение», «Предостерегательные», «Смесь: продажа, прокат», «Приехавшие», «Отъезжающие», «О вызове наследников, должников, кредиторов», «О книгах», «О лотереях», «Покража», «Перемена квартир».

К началу 1830-х гг. объем рекламы в «Санкт-петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях» сокращается за счет появления региональных и специализированных изданий. В этот период имело место явление, названное коммерциализацией прессы. Частные газеты все еще контролировались со стороны государства, и размещение частных коммерческих объявлений в них оставалось под запретом. Некоторые издания находили выход из создавшейся ситуации, например, в «Северной пчеле» (1825-1864 гг) появилась скрытая реклама. В разделах «Моды», «Новые книги», «Зрелища», помимо обзоров и рецензий, можно было найти информацию о соответствующих товарах или услугах.

До середины 19 века печатная реклама России представляла собой  довольно странную картину. Большую  часть рекламного рынка того времени  занимали казенные объявление. Частные же объявления вообще запрещалось печатать в не государственных изданиях.  «Северная пчела»  предпринимала новаторские приемы в решении этой проблемы. «Булгарин и Греч являются родоначальниками такого явления в российском рекламировании, как скрытая реклама, пресловутый ныне «черный PR». Выдавая рекламные статьи за информационные, было в то время под силу любому предприимчивому журналисту. Булгарин и Греч были, в какой то мере, предпринимателями, и их не второстепенная задача была попытка заработать в журналистике, пускай и таким «темным» способом. Они не брезговали даже шантажом своих клиентов. В «Северной пчеле» публиковались редакционные материалы с указанием качества тех или иных продуктов и услуг, адресами предприятий.

После отмены крепостного права в 1861 года государство отменило монополию на публикацию частных коммерческих объявлений (6 апреля 1865 года). В газетах появился раздел «Объявления», который постепенно сравнялся по объему с основной информационной частью.

 

 

2. Реклама на страницах Российской прессы конца XIX века.

 

Лидером среди частных  газет этого периода была газета «Голос», издаваемая А. А. Краевским. С  первых же номеров в «Голосе» печатается объявление о приеме материалом рекламного характера: «Принимаются казенные и  частные объявления, рекламы, всякого  рода оповещения, библиографические  известия, торговые прейскуранты и  т. п. на всех европейских языках». В  «Голосе» впервые появляется так  называемая межличностная реклама, а именно жанр некролога, который  затем перемещается и в другие успешные издания.

Зарождались первые рекламные  агентства. «Петербургский листок»  осведомлял: «Прием частных объявлений на всех языках для напечатания во всех газетах и журналах и для  выставки на станциях Николаевской железной дороги и в вагонах конно-железной дороги в Центральном бюро объявлений литературного агентства (...) на Невском  проспекте рядом с Пассажем. В  Москве на Тверской, в доме Гудович».

К концу XIX века вербальная часть  рекламных объявлений в газетах  сокращается, зато появляются иллюстрации. Рекламу «Коньяка Шустова» исследователи  считают характерным примером лаконичности и сбалансированности вербальной и  графической частей: «На черной полосе крупно два слова «Коньяк Шустова». Через пробел на белом фоне буквами  помельче; «Везде» - без  восклицательного знака, спокойно, с чувством собственного превосходства и безграничного достоинства. Три маленьких украшения имел этот слоган: фирменный знак вначале, три звездочки, разделяющие слова «коньяк» и «Шустов», что давало совершенно определенную ассоциацию – коньяк Шустова – качественный – царский напиток» (Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная практика. – Екатеринбург, 1995).

Наряду с рекламными, в 60-е годы формировались и информационные агентства широкого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих и бытовых, но и политических известий. Первую подобную попытку предпринял банкир К. В. Трубников, создавший в 1862 году телеграфное бюро при своей газете «Биржевые ведомости». Общегосударственный масштаб распространение оперативных новостей получило с созданием «Русского телеграфного агентства» (РТА) в 1865 году. Центральная контора объявлений 'Торгового дома Метцель и К'», основанная в Москве в 1870 году, - наиболее известное русское рекламное агентство XIX века.

Роль телеграфных агентств росла, так как газетам требовалось  все более оперативное и обильное поступление злободневных известий о жизни страны и всего мира. Все большую долю прибыли периодические  издания получали от публикации рекламы. К 1870-м годам эта статья дохода у наиболее популярных газет составляла ежедневно до 100 рублей. Годовой же их доход от рекламы составлял 35-40 тысяч рублей.

Это преуспевание имело оборотную  сторону: погоня за прибылью приобретала  гипертрофированную форму. Рекламные  тексты начинали вытеснять иные публикации. Вновь, как это уже было на рубеже веков, русские газеты до половины объема стали отдавать объявлениям, - что  вызывало протест общественности. Н. В. Соколов в «Русском слове» негодовал: «С попутным ветром казенных и частных  объявлений опытные и ловкие лоцманы  Санкт-Петербургских и Московских «Ведомостей» господа Корш и Катков распускают свои грязные паруса и гордо несутся по мутным волнам журналистики, не опасаясь отмелей и подводных камней, известных под названием «предостережений» и «запрещений»."

В начале XX века, в связи  с русско-японской войной и первой революцией, объем рекламы в частных  изданиях сокращается в пользу размещения социальной рекламы, в частности, информации о различных благотворительных акциях. Новшеством начала XX в. становятся брачные объявления, а в 1906 г начинает выходить «Брачная газета».

В большинстве газет того времени, на первой полосе справа от названия издания печаталось две небольшие  таблицы. Первая таблица содержала  в себе цены на подписку издания, вторая же цену за размещения объявления за один столбец.

«Платные публикации в  буржуазных газетах распадались  тематически на четыре больших раздела: индивидуальные публикации; объявления казенных и общественных учреждений и организаций; реклама зрелищных  заведений, ресторанов и печатных изданий  и, наконец, публикации торговые, промышленные и финансовые».

Индивидуальные публикации.

Чаще всего, это размещение резюме или поиск вакансий на ту или иную должность. Искали дворников, поваров, прачек, нянь, кухарок, портних, горничных. Свои услуги предлагали, в  большинстве своем, молодые люди, преподаватели того или иного  языка. Но встречались и объявления от горничных: «знающая хорошо свое дело».

Были и довольно забавные объявления: «Пашкевич придворный старший  ветеринар, 27 июня, возвратился из отпуска  и остается в той же самой квартире (на Моховой д.39), о чем спешит уведомить  всех своих требователей, жителей столицы».

В частных объявления чаще, чем в других разделах, встречались  сокращения.

Казенные и общественные объявления учреждений и организаций, промышленно-финансовая реклама.

 «В количественном отношении на страницах «Нового времени» доминировали индивидуальные объявления, реклама распродаж и печатных изданий. Связь Суворина и его газеты с правящей верхушкой … конкретно выражалась в обилии казенных публикаций. В каждом номере, а до 1905 г. она издавалась без выходных, на самых видных местах мелькали платные объявления Государственного банка, Главного управления уделов, управлений казенных железных дорог, Санкт-Петербургского градоначальства и других государственных ведомств и учреждений».

На что господин Есин приводит в своей книге «Русская газета и газетное дело в России» записку  господина Трубникова, редактора «Биржевых ведомостей» и большого конкурента господина Суворина: «Новое время» из всех частных газет избрано быть органом государственного банка, не говоря уже о том, что с того времени издателю этой газеты открыт широкий кредит в этом банке. Такое распоряжение, до сих пор не отменное, возбуждало искусственно доверие публики к «Новому времени», являющемся будто бы официальным органом высшего государственного учреждения, а суммы собираемые этою газетой за объемистые публикации государственного банка по дорогой таксе, составили весьма значительный капитал, поступивший в пользу ее издателя».

В среднем объем «таких»  публикаций в номере «Нового времени» занимал 10-15%. Что сюда можно отнести: цены на акции и облигации на петербургской  бирже; торговые телеграммы; различные  отчеты банка, состояние счетов прибылей и убытков, балансы, доклады ревизионных  комиссии.

Информацию о выигрышных билетах первого внутреннего  займа 18.. года, можно  встретить буквально  в любом номере.

Кроме того, реклама всевозможных контор, фабрик, магазинов (в том  числе и французских магазинов). Наиболее изобретательной была реклама стоматологических услуг: «Зубы на эластичном каучуке, без металла, посредством всасывания! Новейший способ без выдергивания оставшихся корней и без боли», «О зубах. Зубной врач Валленштейн пломбирует испорченные зубы массой, которая кладется без боли, в мягком виде в дупло или скважину зуба и там совершенно твердеет. Запломбированный зуб тем предохраняется от боли, порчи и не допускает заражать  соседнего здорового зуба. Для пустых и больных зубов мастика, которой всякий сам себе может пломбировать зубы, кладется на хлопчатой бумаге в дупло зуба и сейчас твердеет, утоляя боль зубов и предохраняя их от влияния воздуха. Цены весьма умеренные».

Реклама ресторанов, зрелищных заведений, печатных изданий.

Большую часть всех рекламных  объявлений занимал именно этот раздел. Реклама книг, периодических изданий  встречается в газетах того времени  чаще всего.

В любой рекламе книги  обязательно присутствует её содержание. Возможно, это делалось из-за того, что многие книги печатались частями в периодических изданиях, и читателю не всегда было возможным прочитывать каждый номер газеты. Получая, например, третий номер газеты, где печатается третья часть нового романа какого-либо автора, читатель заинтересовывается этим произведением, но, кроме того, как названия главы и фамилии автора он ничего не знает. И тут ему в руки попадает рекламное объявление, где в содержании новой книги он встречает ту самую главу, которая в свое время его заинтересовала. Теперь он точно знает - часть какого романа он читал, где и сколько нужно выложить, чтобы его приобрести.

Магазины рекламировали  свои адреса по территории всей России.

Обязательным пунктом  объявления была информация о цене издания. К тому же, обыкновенной розничной  ценой тут дело не ограничивалось, обязательно указывалась цена книги  с пересылкой. В среднем за транспортировку  книги прибавляли 25-50 копеек за штуку.

Иногда в рекламный  блок издания вставляли выдержки из самой книги. Реклама  книги «Молодой хозяйке» очень разумно поступала в своих публикациях. Советы домохозяйкам и светским барышням ценились в любые времена. И прочитав пару-тройку таких незамысловатых советов в виде рекламы в газете, невольно захочешь приобрести такую книгу в свою библиотеку. Такой способ продвижения товаров и услуг широко используется и по сей день.