Приемы языковой игры в средствах массовой информации

Приемы языковой игры в средствах массовой информации

 

В старые добрые времена  игры с языком были уделом немногих. Общенародное шествие по маршруту «Светлое будущее» ни в коей мере не располагало к игровым шалостям в сообщениях о выполнении планов или директивах партии. Эксперименты над «великим и могучим» допускались только в поэзии и народном фольклоре — анекдотах. Если не считать «игр в законе» — высокоидейных метафор типа «битва за урожай» или «закрома Родины», язык СМИ был безупречно мертв.

Сегодня эпидемия языковых игр охватила значительную часть носителей языка. Использование игровых приемов в СМИ, особенно в заголовках, стало чуть ли не обязательной нормой. Что тому виной? Долгие годы воздержания? Рекламный маневр наподобие яркой упаковки товара? Или, может быть, аномалии в жизни провоцируют и игры в аномалии в языке? Как бы то ни было, такой игровой бум не всегда обеспечивает высокое качество игры, и газетные заголовки порой демонстрируют   многократное паразитирование путем «технической» переделки существующих культурно-языковых моделей. Так, из названия песни и фильма «Утомленные солнцем» родились массовые клоны: «Утомленные долгом, сетью и т. п.», а очередной проигрыш российской футбольной или хоккейной команды рождает клоны популярной песни «Какая боль! Аргентина — Ямайка: пять — ноль».

Причем языковые игры захватили не только СМИ, прозу, поэзию, но и рядового носителя языка. Более того, игровые практики вышли на уровень пародийного перенесения существующих произведений в новую стилевую плоскость — как правило, жаргонную.

В общемировых  играх языковые эксперименты часто  представляют собой шутки над языком — и только. В современных русских массовых игрищах со словом отмечается сильная их спровоцированность социальными процессами. Язык словно предрасположен к тому, чтобы малейшее умственное усилие рождало игрему, демонстрирующую суть называемого. Таковы практически вошедшие в обиход демокрады или прихватизация, или выявленное в результате языкотворчества мощное народное течение — пофигизм. Хотя, конечно, имеются и эксперименты ради экспериментов. В любом случае, игры в «пластилистику» (пластилистика – игрема, основанная на контаминации слов пластика и стлистика; автор – поэт А.Левин)— это, очевидно, самый безобидный вид деятельности homo ludens (человек играющий).

Словообразование —  это та часть языкотворчества, которая  особенно ярко показывает, как тот  или иной народ видит мир, и  как он существует в нем. По сути, деривация — это те же игры с  языком, только с более прагматичными, как правило, целями, и более значимыми для языка последствиями.

Многие говорят сегодня о  номинативном взрыве в русском языке, когда активизируются различные словообразовательные модели. Одни из них расширяют номинацию в традиционных рамках, другие вызывают нарекания своей нелитературностью и стремлением к нарочитому огрублению языка. Все эти процессы демонстрируют общественный вкус эпохи, ищущей свободы и оригинальности.

Как чувствуют себя сегодня знаменитые русские деминутивы (уменьшительно-ласкательные суффиксы) и аугментивы (увеличительные суффиксы)?

В принципе, видеть что-то маленьким  и ласковым или грубым и большущим — личное дело каждого, поэтому трудно судить об активности этих самых больших деривационных индивидуалистов. Отметим только новую функцию деминутивов — их участие в названиях телепередач: «Времечко», «Сегодняч-ко». Данные не совсем обычные «названьица» связывают с эфемеризациеи в масс-медиа настоящего времени. Может быть, поэтому культуролог Т. Чередниченко прогнозирует эпидемию уменьшительных суффиксов в названиях программ — «Обозре-вателишка» или «Весточки». Однако этому прогнозу вряд ли дано сбыться, ибо обозревателишки просто побоятся быть уличенными в плагиатишке, в чрезмерной эксплуатации одинаковой моделишки.

Отметим также еще одну новую  функцию уменьшительных суффиксов.  Появление свободной торговли  позволило индивидуалам внести свою лепту в развитие русского языка. И сегодня на рынке, на ценниках многих изделий, можно нередко увидеть ласковые названия: колбасочка или рулетик. Причем нежные чувства к продаваемым изделиям питают обычно продавцы мясных изделий, очевидно желая таким образом компенсировать красующиеся рядом с надписями ценищи.

В несомненные лидеры вышли сегодня разговорные суффиксы с яркой экспрессивной окраской: -як (тусняк, крутняк, обломняк и т. п.) и -уха (депрессуха, порнуха и т. п.). Они популярны как среди народа, так и среди журналистов, получивших оригинальный деривативный ракурс журналюг.

 

О времечко, о нравишки

игровой комментарий сложных слов, 
и шуточная интерпретация.

компромисс — девушка, на которую имеется компромат;

единорог — муж, которому жена изменила только один раз;

популист — туалетная  бумага;

дарвинизм — практика получения взяток спиртными напитками;

страхолюдина — агент  по страхованию людей;

ублюдок — повар;

заморыш — иностранец;

гололедица — английская женская баня;

держиморда — шея;

глюкоза — коза-наркоманка;

фортепьяно — сильное  опьянение.

 

Примеры языковой игры:

Катастройка (МП, 17.12.91), крадоначальник, трепортаж (Журн., 99, 12), лжурналист (Журн., 01, 4), волчери-зация (Изв., 20.10.92), ельцинизм (Пр., 30.07.93), тельАвидение (МК, 26.11.92), вкладоискатели (Профиль, 93, 2), выжимание человечества (Изв., 05.06.93), палата мордов (Изв., 23.07.92), Московский сексомолец (РВ, 25.09.93), драконах (РР, 93, 6), фалыии-вобилетчики (АиФ, 01, 21), «Истерия СССР» (веселый учебник по истории СССР Кирилла Немоляева), «ЛЮБЬЮ» (роман Ю. Малецкого), БиДе (Белый Дом - МК, 12.10.93), Садомное кольцо (А. Проханов).

Депутатский корпус превращен в декорацию «власти» и представлен «мэриози» (ЛГ, 25.03.93).

Надежды исчезли в  буднях катастройки (МП, 17.12.91).

В Москве есть много лакомых  кусков для «прихватизаторов». 
Автостоянки  — один из них (Куранты, 93, 19).

Телевидение, которое  народ прозвал тельАвидением (Изв., 
25.09.92).

В России две беды: морозы и отморозки.

Еще 50 грамм инвестиций, и я — недвижимость.

Путь к сердцу мужчины  лежит через желудок, потому что  все 
бабы — язвы.

Никому не поставить  нас на колени! Мы лежали, лежим и 
будем лежать!

Думаю, не ошибусь, если промолчу.

Не бывает вечных двигателей — бывают вечные тормоза.

Хороните деньги в  Сберегательном банке.

Храните деньги в сберегательных баксах.

Стране нужен другой народ!

В стране стабилизировались  темпы роста спада российской 
экономики.

К сожалению, я все  больше убеждаюсь, что миром правит 
не тайная ложа, а явная лажа (В. Пелевин).

У СТУДЕНТОВ НАЧАЛИСЬ КРИТИЧЕСКИЕ ДНИ (МК, 11.01.01).

МЭР В ЗАКОНЕ (МК, 29.12.00).

БАБУШКА И БАБКИ (МК, 04.01.01) - о концертной рекордсменке Тине Тернер.

ГРИППОВУХА (АиФ,00, 46) - об эпидемии гриппа.

ТОСКА ОБЪЯВЛЕНИЙ — критика  уровня грамотности объявлений в КП.

6) КомпроМАТерщина (в Интернете можно найти компромат 
на всех известных политиков) (АиФ, 00, 52).

РЕКЛАМА - ПУДРЕНИЦА МОЗГОВ (АиФ-Здоровье, 15.11.00).

БЕЗ ФОНТАНА - НЕ ФОНТАН (МК, 29.04.01).

УЧЕНЬЕ - СВЕТ, ЕСЛИ  ДЕНЕГ - ТЬМА (КП, 04.05.01) - 
о «мираже» бесплатности высшего образования в России.

ЗАБАВНЫЕ СТРАНИЧКИ (Блин, 95, 3).

СОЦИАЛИЗМ С ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ ХВОСТОМ (Коммерсант-власть, 01,  19).

И на старуху бывает порнуха! (АиФ)

На выборах ультраправые боролись с ультравиноватыми (АиФ)

ПОСАДИЛ ОГУРЕЦ? МОЛОДЕЦ! (Труд, 09.06.01).

ЧТОБ ИНФЛЯЦИЮ ПОБИТЬ, НАДО АКЦИИ КУПИТЬ 
(КП, 15.06.01).

НАШИ БАБЫ ЛУЧШЕ «АББЫ» (КП, 25.07.01).

СОЛИДНЫЙ ОТВЕТ НА СОЛИДНЫЙ ПИКЕТ (АиФ, 01, 6).

ВЫКОЛОТЫЕ ГЛАЗКИ ВМЕСТО ВЕЧЕРНЕЙ СКАЗКИ 
(АиФ, 01, 3).

ВЫШЛА КОШКА НА ПРИРОДУ УЛУЧШАТЬ СВОЮ ПО 
РОДУ (КП, 01.05.01).

ЖИЗНЬ СТУДЕНТА ХОРОША, НО ВОТ В  КАРМАНЕ - НИ 
ГРОША (Труд, 15.06.01).

БЕЗ ЛОХА И ЖИЗНЬ ПЛОХА (МК, 07.05.01).

ОТМОЮТ ГРЯЗЬ, ПО ДОСТОВЕРНЫМ ДАННЫМ, БРАТ 
КИ СВОИМ АПАРТЕИДОМ БАННЫМ (КП, 15.08.01).

Эффект обманутого ожидания: Слушайте умных людей, пока не оказалось, что... они — дураки.

Хорошо смеется тот, кому  ... было дано указание смеяться.

Если вы молодая, симпатичная, без  комплексов, хотите работать за границей — звоните нам... В Молдове требуются  укладчицы асфальта.

Вложите все ваши деньги в наши акции  — и до конца своих 
дней вы не будете знать проблем с хлебом насущным... В дурдоме 
кормят бесплатно.

Дураки учатся на своих ошибках, а умные — на чужих... Выходит, умные учатся у дураков ?

Платон, ты мне друг, но ... зарплату платят другие.

Подозреваемый активно помогал  следствию... Деньгами.

Человеческая душа тянется к добру... Особенно —- к чужому.

Вначале было СЛОВО... Однако, судя по тому, как развивались 
события дальше, СЛОВО было непечатным.