- Пресс-релиз – короткое соообщение, повествующее о предстоящем событии (мероприятии), главная цель которого – привлечь внимание СМИ новой информацией.
Пресс-релиз – это «золотая
пуля» ПР-менеджера.
- Следите за тем, как пишут пресс-релизы ваши конкуренты.
- Просите журналистов критиковать ваши пресс-релизы.
- Учитесь писать отличные пресс-релизы, т.е. интересные тем, кому они предназначаются ( редактору, журналисту, читателям).
- Учитесь подавать факты в выгодном свете.
ОТВЕТЬТЕ НА ВОПРОСЫ:
- Кому эта новость будет интересна и почему?
- Изменит ли моя новость жизнь людей и как?
- Расскажу ли я эту новость своей бабушке, другу, коллеге? И как я это сделаю?
- Опубликую ли я эту новость на сайте моей компании и почему?
Заголовок д.б. привлекательным,
интригующим.
Скучные заголовки
- Мультиплекс «Формула кино» – это лучшие фильмы в девяти кинозалах.
- Большинство стран на пути сближения с МСФО.
- Печать. Сканирование и копирование с помощью одного полностью интегрированного устройства hp designjet 815.
Неплохие заголовки
- Половина населения Земли забыла, как правильно спать.
- Рыбакам помогла «Россия».
- 1800 квадратных метров стопроцентного адреналина.
Первый абзац ! – ответы
на вопросы:
- Когда?
- Где?
- Кто?
- Что?
- Почему?
- Как?
Идеально, если это будет
одно предложение, которое читается
на одном дыхании (за 20 секунд).
Визуальный образ
пресс-релиза
1-й абзац
2-й абзац
3-й абзац
И т.д.
Форма
содержание
Дальше идёт развитие
темы первого абзаца:
- факты,
- цифры,
- комментарии руководителей компании.
Последний уровень в пресс-релизе – практическая
информация:
- Бэкграундер.
- Справочная информация,
- Координаты для получения дополнительной информации.
Этот уровень
– менее важный, но необходимый.
Мы пишем пресс-релиз,
чтобы из него было легко сделать
новость для печати (сократить
текст).
- Пишите по принципу: одна мысль - один абзац (2-3 предложения).
- Идеальный объём пресс-релиза – не более 500 слов.
- Отсекайте всё лишнее.
- Сообщайте факты без примесей (лирики).
- Будьте понятными. Никто не будет вчитываться в текст дважды.
Друзья пресс-релиза.
- Дата и место его происхождения.
- От имени кого пресс-релиз выпущен.
- Бэкграундер (история компании).
- Контактная информация.
Враги пресс-релиза.
- Плохие факсовые копии.
- Сообщение, посланное (по e-mail) во вложенном файле.
- Красота, т.е. тяжёлая графика.
- Грамматические ошибки.
Цель пресс-релиза
- Заинтересовать журналиста, побудить его собирать информацию, развивать тему.