Особенности тематических спортивных программ в и их место в российском телевидении

Можно предположить, что такие передачи будут полезны также как средство профессиональной ориентации учащихся: судостроительная промышленность Петербурга испытывает потребность в специалистах. Это определяет социальную сторону передач. Кроме того, передачи являются косвенной рекламой производителей спортивных судов. Поэтому естественным было бы спонсорство таких производителей и продавцов спортивных товаров (в частности российских дилеров зарубежных компаний) предлагаемым программам. Столь же обоснованно ожидание поддержки предлагаемых программ со стороны местной исполнительной власти. Как мы видим, значительная часть этих передач несет педагогическую нагрузку. Судя по популярности познавательных программ, связанных с путешествиями, морской романтикой и особенностями всех форм корабельного мастерства и корабельного искусства, описанный цикл программ вполне привлекателен для широкой аудитории зрителей, что обосновывает его как фон для разных широких рекламных роликов, хотя, по мнению автора, наиболее органичными для данных программ являются рекламные ролики от описанных в предыдущем разделе коммерческих структур.

Предварительная подготовка зрителей к показу спортивных программ должна сформировать общий  интерес к просмотру передач  о водных состязаниях. Программы, посвященные  анализу соревнований по водным видам  спорта, правилам разных соревнований. Выше описывалось, что оптимальным представляется участие журналиста в походе или его непосредственная близость к состязаниям (пребывание на судейском судне, прямой контакт с экипажем). Если говорить о регатах, то наиболее интересны для просмотра репортажи со скоротечных соревнований, когда на небольшой промежуток времени зритель видит все перипетии борьбы и узнает, кто же стал победителем.

Итак, в  настоящей главе сформулированы предложения автора о методике формирования зрительского интереса к водным видам спорта и телевизионным программам, посвященным этим видам. Предлагаются циклы программ, связанных с историей водных путешествий, с развитием судостроения и использованием в судостроении вообще и в спортивном судостроении в частности новейших научных достижений.

Поскольку водные виды спорта теснейшим образом  связаны с различными видами морского дела (навигацией, устройством судна, ходкостью, мореходностью, управляемостью и многим другим), программы телевидения  должны носить синтетический характер. Такой характер программ сделает их и более увлекательными, и более полезными, они привлекут внимание широкой аудитории, а потому станут привлекательными для спонсоров и рекламодателей.

 

Заключение

 

В современном  мире высокой интенсивности жизни  спорт как вид отдыха, как средство воспитания, как самостоятельный  бизнес вызывает интерес у большинства  населения планеты. Огромная социально-психологическая  роль спорта привлекает к нему внимание журналистов. Средства массовой информации подробно освещают крупнейшие соревнования как в специальных спортивных программах, так и в новостных СМИ. Победители состязаний становятся известными всему миру, превращаются в кумиров, в образцы

для подражания. Их фотографии, интервью с ними используют в рекламных целях не только в бизнесе, но в политической и социальной рекламе. Сами же спортивные соревнования служат фоном для показа рекламных роликов. Отметим, что в условиях рыночной экономики реклама является основным средством финансирования средств массовой информации.

Телевидение является наиболее популярным и востребованным СМИ. В первой главе настоящей  работы приводится сравнение печатных и электронных СМИ и обосновывается приоритет телевидения над другими видами средств массовой информации. Трансляции спортивных программ занимают значительной место в программах телевидения. Существуют телеканалы, специализирующиеся именно на демонстрации спорта. Преобладают при этом трансляции спортивных игр. Здесь на первом месте стоит футбол, за которым следуют хоккей, баскетбол, теннис. Передачи о футболе не ограничиваются трансляцией репортажей, комментируются туры. Выбирается лучший игрок тура, многократно прокручивается самый красивый гол.

В работе отмечается, что, хотя перекос в спортивных телепрограммах в сторону игровых видов спорта обоснован интересами зрителей, при этом происходит отказ журналистов от одной из своих важных функций: воспитания зрителей (читателей, слушателей). Сегодня коммерческая сторона представляется настолько доминирующей, что при этом страдает не только социальная журналистика, но и все общество, поскольку лишается целого пласта культуры, которые несут отдельные виды спорта.

Среди видов спорта, наиболее тесно связанных  с развитием человеческой цивилизации, способствующих росту культуры, развитию технического мышления и в то же время служащих оздоровлению людей приоритет принадлежит водным видам спорта: парусу, гребле, подводному плаванию, водно-моторным состязаниям. В настоящей работе отмечается, что эти виды спорта недостаточно подробно освещаются телевидением и предлагаются методы изменить сложившуюся ситуацию.

В первой главе анализируется ситуация со спортивными программами в современной  журналистике. Отмечается, что телевидение  использует анализируемые виды спорта в основном не системно. Между тем сюжеты морской жизни, хождения под парусами используются во-первых в сюжетах приключенческих фильмов, во-вторых в рекламе. Имеются также небезынтересные программы, рассказывающие о походах по морю, по рекам и озерам, о соревнованиях и походах, в том числе экстремальных. Среди героев спорта особо отмечается Федор Конюхов, великий путешественник нашего временит.

В первой главе рассмотрены во-первых теоретические  основы СМИ, в частности – классификация, роль СМИ в рекламе, во-вторых ситуация освещения водных видов спорта на телеэкране. Приводятся примеры, подтверждающие, что даже в период Олимпийских игр водным видам спорта уделяется недостаточное внимание. Автор отмечает, что на Украине и в Сибири парусным состязаниям телевизионными журналистами уделяется большее внимание, чем в морской столице России – Санкт-Петербурге. В то же время в экономически развитых странах занятия хождение по морю является составной частью быта, отдыха. Многочисленные соревнования широко освещаются и показываются таким образом, что вызывают интерес к ним у широких зрительских масс.

Во второй главе автор предлагает свою концепцию  создания нескольких циклов программ, посвященных водным видам спорта. Их целью является формирование интереса и увлечения названными видами многочисленной целевой аудитории. Представляется, что именно для жителей Санкт-Петербурга это занятие должно быть особенно привлекательно.

Во второй главе автор предлагает концепцию  освещения регат с борта судейского судна, либо путем создания телевизионного фильма журналистом, непосредственно участвующим в гонке. Исходя из специфики состязаний, их длительности, зависимости от погодных условий и неудобств, возникающих у зрителя при прямом показе, автор предлагает подготавливать либо конечный отчет о состязаниях, либо демонстрацию только наиболее зрелищных фрагментов в режиме прямого включения. Представляется также оправданным организация кратких гонок с целью повышения их зрелищности и азартности.

Поскольку как сами состязания, так и трансляция их в эфир требуют значительных средств, в главе исследуются возможности рекламы и связей с общественностью, фоном для которых являются водные соревнования. Даются как теоретические положения, касающиеся связей с общественностью и маргетинговых коммуникаций, так и анализ потенциала спортивных состязаний и программ их освещения как средств продвижения фирм и товаров. Предлагаются и обосновываются приоритеты в выборе компаний – спонсоров и компаний – рекламодателей.

Автор считает, что привлечение общественного интереса к спортивным программам, посвященным водным видам спорта возможно только в контексте комплексной программы, посвященной морю. Возможно, идеальным было бы создание «морского канала». Предлагается серия передач по данной тематике. Эта серия включает показ познавательно- приключенческих кинолент, создание цикла передач, посвященных истории развития мореплавания, выдающимся морякам – путешественникам, как российским, так и зарубежным, роли русских военных моряков в победах нашей страны. В историческом контексте могут даваться интереснейшие материалы о парусном спорте и экстремальных путешествиях: одиночных кругосветках, трансокеанских состязаниях. Интересными и познавательными представляются также программы о технических достижениях в сфере проектирования и строительства спортивных судов – совершенных гоночных снарядов, использующих последние открытия в мире науки. Тот интерес, который обнаруживается в ходе анализа ресурсов сети Интернет в отношении данной проблемы, позволяет считать обоснованной гипотезу о том, что авторы и посетители сайтов, посвященных водным видам спорта, станут активными телезрителями, будут способствовать продвижению интересов к передачам о водных видах спорта и предоставят журналистам собственный эксклюзивный материал.

Автором обосновывается значимость предлагаемых программ для образования и для  бизнеса – как средства продвижения  ряда товаров, связанных со спортом  и туризмом.

Работа  иллюстрируется фотографиями, часть  которых предоставлена из частных  коллекций спортсменов, занимающихся парусными гонками и водным слаломом.

Литература

PR-технологии  в информационном обществе, Материалы  конференции в Политехническом  университете Санкт-Петербурга 2008г).

Айтуганова  М., Особенности вещания этнокультурных программ на Российские регионы, //Вечерняя Казань, 12.11.2007

Анфиса  Воронина, Интервью: Майк Кирхам, генеральный  директор группы компаний TNS //Ведомости  от 14.01.08

Арредондо Л. Искусство деловой презентации: Пер. с англ. – Челябинск, 2006

Бернет  Д., Мориарти С- Маркетинговые коммуникации: Интегрированный. подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2007

Блек  С., Доти Д., Введение в Паблик Рилейшнз. М., 2007

Бонд  Б., Справочник яхтсмена, М., Советский  спорт, 1988

Векслер А. История public relations: Попытка хронологии // Советник. 2008. № 10 (34)

Гавра Д., Бизнес PR в России. Взгляд аналитика. СП-б, 2004

Газета  от 21.05.2005

Джи Б. Имидж фирмы – путь к успеху. Москва, Прогресс, 1997

Доти  Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1998

Засурский Иван, Масс-медиа второй республики. М., АСТ-Пресс, 2001

Карасев М.Д., Яхтинг в Сибири //Новости Новосибирска №4, 2003

Комлев  А., Удачный сезон команды «Черноморец» //Спортивная Одесса № 48 (366) 26.11.1999

Кривоносов  А.Д., PR-текст в системе публичных  коммуникаций, СП-б, Издательство Михайлова В.А., 2003

Курочкина Е., Социальная реклама //Российский рекламист  №5, 2004

Марлоу  Юджин, Пиар в электронных СМИ, М., Мир, 2002

Михайлов  С.А., Мостов А.Г., Спортивная журналистика, СП-б, изд. Михайлова В.А., 2005

Моисеенко А. PR-индустрия: тенденции роста // Финансовая Россия № 4 февраль 2002).

Музыкант  В. Л. Теория и практика современной  рекламы. Учебное пособие по базовому курсу "Паблик рилейшнз" и "Реклама", М., комп. "Евраз. Регион", 1998 г

Музыкант  В.Л. "Реклама и PR-технологии", М.: "Армада-пресс", 2001 г

Мурашко Ю. Планирование и проведение РR-кампаний. СПб., 2001

Плавание  Фрэнсиса Чичестера в одиночку вокруг света, 1966 -1967 гг. на сайте www.marin

Скрипко Борис, Энергетика кадра //ТелеЦентр №3, июнь-июль 2005

Слокам Д. «Один  под парусом вокруг света», М., Армада-ПРЕСС, 2002

Спорт-Экспресс от 04.12.2005

Тихонов В., Борьба с  нетелегеничностью, сайт Телеспорт.Ru (2003)

Урбанчик А., В  одиночку через океан. К 100-летию  одиночных плаваний, М., 1974

Чичестер Ф. Одиночное  плавание на «Джипси мот IV», М. ГеографГиз, 1968

Шишкин Д.П., Гавра  Д.П., Бровко С.Л., PR – кампания: методология  и технология. Учебное пособие, Изд. Санкт-Петербургского Государственного Университете, 2004.

Шишкина М, Паблик рилейшнз в системе социального управления. Материалы к семинару в Новосибирске «Школа гражданского общества» 18 – 21 июня 2004

Школа яхтенного  капитана (под ред. К.Г. Байкова), Лениздат, 1983

utsport

whitewater/slalom

altaiinter/news

aeromir

sport.gazeta/sport/2005/12/04