Эволюция системы книгораспространения и ее современное состояние

 

 

Эволюция системы книгораспространения

и ее современное состояние

 

 

 

 

                                                                                

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тенденции в сфере книгораспространения

 

За последнее десятилетие система книгораспространения претерпела существенные изменения. После распада СССР и дефолта 1998 г. к началу XXI в. количество книжных магазинов сократилось почти на 20% и составило около 6000. На данный момент общее число книжных магазинов в России оценивается на уровне 3600.

На книжном рынке осуществляют торговлю печатными и электронными изданиями около 20 крупных и 200 менее мощных оптовых предприятий.

Наибольшую долю книжного рынка (около 35%) России занимают независимые книжные магазины.

У специалистов отрасли по-прежнему не существует единой точки зрения в

отношении объема книжного рынка в денежном исчислении: оценки колеблются от

62 до 86 млрд руб. По оценкам издательств «Эксмо» и «АСТ», в 2011 г. объем рынка

книжной продукции в стране составил около 62,0 млрд руб., сократившись за период

с 2008 по 2011 гг. в денежном выражении на 16,9%. По оценке журнала

«Книжная индустрия», в 2011 году жители России потратили на книги 2,71 млрд

долл., (ок. 80 млрд руб.), что на 7,5% меньше (в долларовом эквиваленте), чем в

2010 году.

 

В 2012 году, согласно данным отраслевого журнала «Книжная индустрия», падение книжного рынка в денежном (рублёвом) выражении ограничилось 3,7%, и его объём, по мнению экспертов журнала, составил около 79 млрд руб.

 

Но эксперты сходятся во мнении, что фактически единственным драйвером активности книжного рынка в 2012 г. стала учебная литература, которая не дала ему упасть ещё сильнее.

 

Основными факторами, которые влияют на снижение объёма рынка, являются:

 

• глобальное падение интереса к чтению;

 

• сокращение числа специализированных книжных магазинов и

неспособность альтернативных каналов сбыта заместить возникшие в

связи с этим потери в полном объёме;

 

• рост цен на книги;

 

• замещение бумажных книг электронными;

 

• пиратство в Интернете.

 

 

 

Эволюция

Определенно положительной тенденцией, которая наметилась в последние перед кризисом годы (2006, 2007 и первая половина 2008 г.), было то, что в России, наконец, начало расти количество стационарных торговых точек. Если с 1990 года оно устойчиво падало за счет «вымывания» муниципальной розницы, то с 2003-2004 гг. наметился рост.

В течение ряда последних лет книжная торговля в России развивалась, в основном, за счет сетевых книжных магазинов. Развитие сетевой книжной розницы в России началось около десяти лет назад, и на текущий момент этот канал остается наиболее перспективным и в плане дальнейшего развития.

С 2005 года в качестве каналов книгораспространения активно начали развиваться супермаркеты и гипермаркеты. По состоянию на сентябрь 2008 г. в российских сетях товаров массового спроса активно торговали книжной продукцией более 950 точек. Общее количество специализированных розничных точек сохраняется на одном и том же уровне за счет того, что одни точки уходят, но появляются новые торговые точки. Развитие сетевых магазинов как канала книгораспространения и общее увеличение точек, продающих книги, было одной из причин, по которой в России начал расти тираж издаваемых книг.

Средний рост оборота в книжных магазинах по стране составляет 12-14% за 2007 г. Дополнительный прирост рынка был обеспечен приростом торговых площадей. В 2006-2008 гг. значительное влияние на развитие книжного рынка оказало развитие непродовольственных сетей гипермаркетов, например, «Ашан», «Мега» и др., в которых книги продаются в качестве дополнительных видов товаров. В целом по стране прирост рынка за счет продаж в непрофильных сетях составил от 3 до 4%.

Основными тенденциями развития книготорговых сетей являются:

• многоформатность, что обусловлено многообразием социальных, экономических, инфраструктурных и других особенностей российского книжного рынка;

• введение книготорговцами практики возвратов нереализованных остатков;

• постепенное проникновение книготорговых сетей в универсальные супермаркеты;

• расширение и диверсификация ассортимента, трансформация книжного магазина в магазин мультимедийный.

 

Существенное влияние на развитие и устойчивость существующих книготорговых сетей оказывает рост арендных ставок. За 2007 г. и начало 2008 г. наметилась тенденция опережения роста арендных ставок по отношению к инфляции и скорости развития рынка.

 

 

 

 

Отпускная цена

 

На протяжении последних четырех лет наблюдается непрерывный рост

отпускной цены на книгу. Этот факт отметили практически все опрошенные

издательства.

Если средняя отпускная цена книги в центральных издательствах в 2008 г.

составляла 189 руб., то в 2011 г. она составляла уже 245 руб., т.е. за четыре года рост

составил около 30%. В региональных издательствах средняя отпускная цена книги в

среднем меньше, чем в столицах, однако ее рост за четыре года был более заметным –

до 85%.

Продвижение

 

Кризисные явления заставляют издательства больше внимания уделять

вопросам продвижения своей продукции. В настоящее время большинство из них

наиболее эффективными формами продвижения своей продукции считают встречи с

авторами, тематические встречи по выпускаемым книгам, а также проведение

распродаж.

Все более активно используется для продвижения книжной продукции

Интернет. Наиболее часто используемыми формами продвижения книжной

продукции в сети сегодня, как и четыре года назад, являются поддержка собственного

сайта и прямая реклама книг. Однако если в 2008 г. форумы, блоги и социальные сети

использовались издателями недостаточно активно, то к 2011 г. внимание к этим

каналам возросло. При этом многие издатели уверены, что следует

активнее заниматься продвижением торговой марки издательства в целом (почти 75%

опрошенных), 2/3 считают, что отдачу от вложенных средств принесет продвижение

«топовых» книг издательства, а 57% готовы вложиться в «раскрутку» авторов.

Замещение бумажных книг электронными

 

По прогнозам издательства «Эксмо», в 2013 г. наибольший рост покажет канал

интернет-продаж – его доля увеличится по сравнению с 2011 г. в два раза: с 6% до

13%.

 

Ведущим игроком на рынке книжной интернет-торговли по-прежнему является

интернет-магазин OZON.ru, доля которого в Интернете оценивается самой компанией более чем в 50%.

 

Основным направлением для OZON.ru, как и прежде, является продажа

книг. По состоянию на конец 2012 – начало 2013 г. в ассортименте компании было

представлено около 1,8 млн наименований книг, из них 0,4 млн составляют книги на русском языке, а 1,4 млн – книги на иностранных языках.

 

Вместе с тем, несмотря на рост числа наименований, представленных в книжном ассортименте OZON.ru, доля книг в общих продажах компании с каждым годом снижается: если в 2009-2010 гг. она составляла примерно 36%, то в начале 2013 г. – около 30%.

 

По словам представителей компании, доля книг в её продажах будет снижаться и дальше, и OZON постепенно начинает позиционировать себя не как «крупнейший книжный интернет-магазин в Рунете», а как «крупнейший онлайн-мегамаркет в Рунете с самым большим книжным ассортиментом».

 

 

Пиратство в Интернете

 

Одновременно нельзя не отметить увеличения числа читателей, использующих

для чтения возможности современных электронных гаджетов.

 

И серьёзной причиной, тормозящей развитие электронного книгоиздания и книгораспространения, является пиратство: сегодня доля контрафактных электронных книг достигает 80-90% от общего числа скачиваний.

Книжная интернет-торговля, а также продажа электронных книг в Интернете

(где порядка 80-90% книжной  продукции – пиратские) не компенсируют  потери

отрасли от сокращения числа стационарных книготорговых точек. 1

Изменения произошедшие в книготорговле, связанны с внедрением рыночных отношений, введением компьютеризации и оптимизации процесса продаж.

 

Внедрение рыночных отношений

Реформирование книжного дела в России, начавшееся на рубеже веков и имевшее в своей основе Закон СССР "О печати и других средствах массовой информации", в существенной степени коснулось и книгораспространения, книжной торговли.

 

Либерализация процессов издательской деятельности, формирование новой, современной издательской системы — демократической и рыночной — потребовали и новой схемы книгораспространения, которая начала складываться уже в конце 80-х годов, то есть еще в период перестройки.

 

В течение последних пятнадцати лет в сфере книгораспространения идут эволюционные процессы, вектор которых точно следует тем изменениям, которые происходят в обществе и, в частности, в книжном деле.

 

На характер эволюции нового книгораспространения оказывает влияние целый ряд факторов, но решающим, является то, что в постсоветском книжном деле существенным, коренным образом изменилась роль издательства.

 

Из пассивного продуцента идеологического товара, выполненного по партийно-государственному заказу, оно превратилось в наиболее активного рыночного игрока, самостоятельно определяющего, что нужно выпускать, исходя из актуального платежеспособного спроса в намеченном секторе сбыта, и как, каким способом быстрее и эффективнее реализовать выпущенную книгу и компенсировать произведенные затраты.

 

Издатель-романтик все больше уступает свое место издателю-предпринимателю.

 

Выход на рынок большого количества издателей-предпринимателей с репертуаром, ориентированным на спрос покупателей, совпал по времени с коллапсом сложившейся в советские годы системы книжной торговли, главной причиной которого стало резкое изменение экономических условий работы, базировавшейся до этого на беспроцентном получении оборотных средств.

 

Поэтому в течение первой половины 90-х годов организованная структура книжного рынка претерпевала постоянные деформации, связанные с отсутствием необходимых законодательных и нормативных основ.

 

На определенное время субститутом книжных магазинов стали лотки, киоски, развалы и другие места массовых продаж. В Москве и других крупных городах (Санкт-Петербурге, Ростове, Екатеринбурге и т.д.) возникли даже крупные книготорговые предприятия лоточного типа, занимавшиеся продажей книг мелкими оптовыми партиями и в розницу (например, так называемый книжный клуб в спорткомплексе "Олимпийский" в Москве).

Эволюция книжного рынка продолжается и сейчас, но в связи с особенностями территориального построения издательской системы России, разделение происходит на : московскую и региональную, представляется, что до устойчивого состояния его организационной структуры еще далеко.2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад [Электронный ресурс] / Под общ. ред. В.В.Григорьева. - Электрон. текст. дан. – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2013. – Режим доступа: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2013/books-in-russia/main/custom/0/0/file.pdf, свободный

2   Ленский Б.В. Российское книгоиздание: новый век [Электронный ресур] / Б.В. Ленский. – Электрон. текст. дан. – М.: Издательство Наука. – Режим доступа: http://www.naukaran.ru/sb/2004_3-4/01.shtml, свободный. – Загл. с экрана.