Имидж журналиста

     Нельзя  постоянно эксплуатировать когда-то найденный удачный образ. Если хочешь, чтобы на тебя обращали внимание, меняйся. При этом можно кардинально сменить  имидж (хотя здесь следует быть предельно  осторожным) или же дополнить его  какой-либо новой деталью.

     Ведущий новостей, как правило, не красавец, но внушает симпатию. Он держится свободно, но не развязано. Демократичен, но не вульгарен. Не принадлежит к занудным интеллектуалам, однако излучает понимание и сочувствие. Он – сама уверенность, но не самоуверенность. Помимо этого ведущий обычно человек эрудированный, знающий жизнь и людей; умный и находчивый; с чувством юмора; энтузиаст по натуре; терпеливый. Особенно ярко эти качества проявляются (или чувствуется их недостаток) в форс-мажорных ситуациях, когда происходят незапланированные прямые включения, и у ведущего нет достаточного количества времени для подготовки или же вовсе информация поступает в студию прямо в эфире и ведущий видит ее первый раз.

     Образ телеведущего – это тот образ жизни, который идеологи программы и телеканала предлагают зрителям как образец для подражания. Являясь стержнем производства, имидж ведущего становится основным режиссерским приемом, определяющим весь остальной набор выразительных экранных средств. Именно через ведущего автор программы транслирует открытым текстом или в завуалированной форме свою основную идею.

     Успех программ обусловлен точно найденным  имиджем, соответствующим социальному  заказу, моде, требованиям времени, и настроениям в обществе. Точно  найденным фирменным стилем телепрограмм, где наряду с содержанием уделяется  внимание оформлению студии, заставкам, символам, атрибутике, использованию  таких важных факторов воздействия, как цвет, свет, музыка. Имидж ведущего формирует тип контакта с аудиторией. Однако изменение современных требований корректирует и сами имиджи. Это  становится научной проблемой, поскольку формирование имиджа – многогранный творческий процесс, требующий профессионального мастерства.

     Удачно  найденный имидж – это не только успех у зрительной аудитории, но и часть творческой биографии журналиста.

     Модель  Д. Голдхабера – пример попытки такого объединения. Многие исследователи "человека на экране" (Н.Н. Богомолова, О.Т. Мельникова, Е.Е. Пронина и др.) при описании типажей телегероев используют харизматическую модель социолога-практика Д. Голдхабера. Д. Голдхабер предлагает несколько элементов харизмы (личного магнетизма), посредством которой и происходит рождение нового образа (имиджа): внешность, привлекательность, "ожидаемость" высказываний, действия, профессиональное мастерство.

     Первый  тип - "герой", идеализированная личность: смел агрессивен, говорит, "что мы хотим", выглядит, "как мы хотим".

     Второй  - "антигерой", "простой человек", один из нас, выглядит "как мы все", говорит, "что и мы". С таким коммуникатором зритель чувствует себя безопасно.

     Третий  тип - "мистическая личность" - чужой нам, необычный, непредсказуемый человек. Его реакции всегда уникальны, он держит аудиторию в постоянном напряжении, и этим интересен. Эта модель, будучи метафорической и довольно "свободной", по характеру наполнения чрезвычайно точна и практико-ориентирована.

     Таким образом, можно сделать вывод, что имидж телеведущего складывается из множества факторов: речи, голоса, внешнего вида, жестов, мимики, одежды, интеллектуального уровня, степени доверия ему аудитории. Но для каждого конкретного случая бытования имиджа чрезвычайно важно, в каком конкретном наборе и в каких предлагаемых обстоятельствах эти качества соединяются с телевизионной личности.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ИМИДЖ АНДРЕЯ МАЛАХОВА

     Внешние составляющие имиджа:

     1. Гигиена кожи лица:

     В новом сезоне Андрей появляется на телеэкране с модной бородой. В Брюсселе бельгийским стилистам это удалось. Внешний вид без недостатков.

     Самое обыкновенное и даже больше – не запоминающееся лицо. Крупные черты лица, но правильные.

Нейтральная внешность.

2. Макияж:

Андреем Малаховым был пройден курс мезотерапии, чтобы предотвратить процесс быстрого старения кожи. Суть лечения заключается в том, что под кожу вводится специальный состав, который разглаживает уже имеющиеся морщины и препятствует образованию новых, а также делает кожу более упругой.

3. Причёска:

Для журналиста, который появляется на телеэкранах  каждый день, важно, чтобы не наскучит своим зрителям, меняться. Прическу Андрей меняет часто, не обходится без  окраски волос. Они средней длины, челка широко открывает лоб, объем подчеркивает форму лица.

4. Глаза:

Голубой цвет глаз придает некую доброжелательность и миловидность. Однако удивительное открытие: глаза у Андрея не синие, а карие. Синеглазость достигается при помощи линз. А когда на ведущем линзы, очки ему не нужны. "Очков всяких у меня много, но стекла в них простые". - признается Андрей. Они нужны для создания образа.

5. Язык жестов:

Существует  более миллиона телесных знаков и  сигналов - гораздо больше, чем слов, с помощью которых, выражается всего  лишь 7% эмоций и мыслей. Кроме того, существуют звуковые жесты. Здесь есть аналогия с кинетическими жестами, характерной особенностью которых является живая непринужденная речь. (Активным пользователем такого вида звуковых жестов является Андрей Малахов.) Возможности речевого аппарата используются более широко и свободно, нежели при разговоре. Поэтому и редкость использование неязыковых звуков. Среди них встречаются такие звуки, которые нельзя соотнести с нормальными фонетическими реализациями законных фонем языка, ибо такие, которые встречаются в необычных сочетаниях или в необычных позиционных условиях, говорят о неканоничной фонетике или экстранормальной фонетике.

6. Одежда:

В первой своей программе «Большая стирка»  Андрей одевался непринужденно: спортивная форма, джемпер, большой шарф, шерстяные  жилеты. Это смотрелось не так этично, когда в его студии появлялись высокопоставленные люди. Перед ними такая одежда выглядело весьма неприлично. В настоящей программе «Пусть говорят» Малахов полностью сменил имидж: классический стиль. Теперь на нем  можно увидеть костюм, белую рубашку  и галстук. Полностью соответствует  концепции своей передачи.

     Эталонные качества телеведущего

1. Здоровый вид:

Андрей  – лицо программы. Каждый день мы наблюдаем  его по телевизору. Однако, ему удается  сохранять свежий и здоровый вид, для чего он нередко прибегает  к помощи косметологов.

 2. Гармония черт лица:

Гармония  черт лица (является необходимым условием для статичных телеведущих, дикторов, а что касается ведущих авторских шоу и других программ, каким является А.М.). В принципе лицо, как и у всех ведущих.  У Андрея Малахова крупные  черты лица, но правильные и гармоничные, не вызывают негативного отношения. 

3. Красивые волосы:

Густые, блестящие, ухоженные, модные, стильные волосы. Периодически меняется прическа. Андрей всегда выглядит идеально.

4. Стройная и пропорциональная фигура:

Стройная  пропорциональная фигура. А. М. тщательно следит за собой. Достаточно высокий, даже подтянутый. Всегда держит себя в форме, ни в одном выпуске программ, ни в каком-либо телешоу мы не видим его пополневшим.

5. Белые и ровные зубы:

Приятная  улыбка, благодаря ухоженным, белым  и ровным зубам.

6. Приятно звучащий голос:

Голос Андрея достаточно громкий. Часто пытается перекричать своих героев или  зрителей. Его голос нельзя спутать  с другим: довольно специфичный и  индивидуальный. Его голос – центральный  в своей телепрограмме, не сливающийся  с голосами людей в студии. 

7. Выразительность жестов:

Малахов отличается особой жестикуляцией. Это  помогает ему впечатляюще выражать свою точку зрения.

8. Живой ум:

Богатое воображение, дар импровизации, умение нестандартно мыслить, живо реагировать  на события, происходящие вокруг, - великолепные качества, которыми наделен Андрей Малахов.

9. Доверительность:

Демонстрирует своё искреннее отношение к тому, о чём он рассказывает с экрана. Хотя он не всегда уважителен по отношению к своему собеседнику по телепередаче, но тактично воспринимает его мнения и переживания. Иногда бесцеремонен в обращении со своими собеседниками: не даёт им высказать свои мысли полностью, часто перебивает встречными вопросами. Конечно, такое перебивание случается в случае нехватки эфирного времени или при перерыве на рекламу.

Психотип Андрея Малахова гипертонический (свойственны энергичность, предприимчивость, по натуре – явное лидерство, выразительный голос, живая речь).

     По  модели Д. Голдхабера Малахова можно отнести к третему типу - "мистическая личность" - чужой нам, необычный, непредсказуемый человек. Его реакции всегда уникальны, он держит аудиторию в постоянном напряжении, и этим интересен. Эта модель, будучи метафорической и довольно "свободной", по характеру наполнения чрезвычайно точна и практико-ориентирована.

Таким образом, Андрей Малахов легко вжился в роль телеведущего, который никогда не растеряется в сложных ситуациях, умеет контролировать ход событий. Он один из тех журналистов, который создал себе индивидуальный имидж, о чем было сказано в данной работе.