Имидж в шоу бизнесе

Глава 1. Теоретический анализ понятия «имидж» в современной науке

1. Определение понятия «имидж»
2. Имиджелогия как наука, искусство и технология

Глава 2. Рассмотрение роли имиджа в сфере шоу-бизнеса

2.1 Становление российского  шоу-бизнеса

2.2 Составляющие имиджа  в шоу-бизнесе

Введение

Персональный имидж сегодня важен на всех уровнях коммуникации - от внутрикорпоративной до международной. Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе.

Для публичных личностей этой проблемы - иметь или не иметь имидж? - не существует. Вопрос в ином: иметь стихийно возникший или профессионально сформированный имидж? Стихийный имидж носит огромный негативный заряд. Позиция: «любите меня таким, как я есть» в социальном ракурсе заведомо проигрышна. Правильно ставить вопрос: что нужно сделать, чтобы понравится?

Имидж должен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет конкретные функции1.

Зачастую под понятием «имидж» понимают искусственно сформированный образ. Это не так, ведь даже самые гениальные актеры не во всех образах выглядят убедительно. Удачный имидж создается с учетом личных качеств. Как одежда шьется с учетом особенностей фигуры, так и имидж создается, основываясь на личных психологических и физиологических особенностях.

Имидж - это закодированное послание, призыв к многозначному диалогу, приглашение, игра. Он понятен посвященным, тонким, умеющим видеть смысл, улавливать контекст коммуникативного послания. Каждый имидж - это определенная драматургия, он меняет не только состояние, но и жизнь и судьбу.

В шоу-бизнесе имидж часто выступает как образ, наделенный характеристиками, которые лежат за пределами душевной сущности личности. Имидж понимают как «легенду» или как идол времени.

Имидж возникает только тогда, когда объект-носитель становится «публичным», т.е. когда есть субъекты его непосредственного или опосредованного восприятия2.

Имидж - некое увеличительное стекло, которое помогает проявиться лучшим личностным качествам человека, привнести в общение комфорт, создать оптимистичное настроение.

Имидж является достоянием человека конкретной сферы и профессии. При разработке имиджа учитываются основные требование, предъявляемые к данной профессии, конкретные условия работы и перспективы карьеры, личностные характеристики специалиста.

Процесс демократизации российского общества и смена экономической модели вызвали коренные изменения в социально-культурной жизни страны, в том числе в шоу-бизнесе, развитие которого в последнее десятилетие осуществляется значительными темпами. В современном российском обществе шоу-бизнес - это своеобразный мир - мир искусства, конкуренции, власти, ярких личностей.

Шоу-бизнес заполнен похожими друг на друга лицами и репертуарами. В этой связи встает проблема имиджа шоу-бизнеса в целом и отдельных личностей, в частности. Над имиджем личности артиста нужно работать, каким бы ярким изначально он не казался3.

Цель данной работы: рассмотреть основы построения имиджа в сфере шоу-бизнеса.

Для достижения поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:

1.Рассмотреть понятие  «имидж» в современной науке.

2.Рассмотреть составляющие  имиджа в сфере шоу-бизнеса.

Глава 1. Теоретический анализ понятия «имидж» в современной науке

1.1 Определение  понятия «имидж»

Термин «имидж» в российском лексиконе начал активно использоваться примерно с середины 90-х годов прошедшего века - вначале в основном в политологической области в контексте «имидж политика».

Сегодня термин «имидж» используется не только применительно к политикам, не только применительно к человеку вообще, но и к иным объектам и явлениям.

Сегодня в русском языке данный термин - имидж - используется: во-первых, в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж - чей?»: «Имидж этого банка оставляет желать лучшего»; во-вторых, термин «имидж» используется в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж - у кого?»: «имидж этого политика у пенсионеров очень положительный, а вот у научной интеллигенции - наоборот, негативный»4.

В настоящее время в отечественной литературе и в практике имиджмейкинга термин «имидж» интерпретируется настолько широко, что некоторые формы его употребления даже специалистами в области имиджелогии нередко противоречат друг другу.

Поэтому есть необходимость более подробно проанализировать этот термин - центральный в имиджелогии и в имиджмейкинге.

Слово «имидж» происходит от английского «image», которое в свою очередь происходит от латинского «imago».

Имидж какого-либо объекта - это, во-первых, образ, во-вторых, образ, возникший в психике человека в результате восприятия этим человеком тех или иных характеристик данного объекта.

И тогда, допустим, фраза: «У него имидж мудрого политика» означает, что в психике человека возник образ политика на основании восприятия тех характеристик, которые данного политика и определяют как мудрого.

Итак, имидж - это образ, возникший в результате восприятия внешних и внутренних характеристик человека, иного объекта.

Имидж объекта на основе образа, сформированного в психике группы людей, может возникнуть не только в результате восприятия ими таких-то характеристик этого объекта, но и на основе восприятие уже ранее сформированной оценке этого объекта другими людьми. Оценка возникшего у человека образа объекта может иметь эмоциональную окраску. А может и не иметь эмоционального отношения, а только рациональное, рассудочное отношение.5

Поэтому не совсем верно определять имидж только как «эмоционально окрашенный образ».

Не каждый образ объекта, возникший в психике человека, может называться имиджем, а только тот, к прототипу которого у этого человека есть определенное отношение.

То есть, для того, чтобы образовался имидж, мало воспринять те или иные характеристики объекта, мало сформировать в своей психике образ этого объекта, еще необходимо, чтобы к этому образу возникло определенное отношение, возникла определенная оценка этого образа, возникло определенное мнение о прототипе этого образа. Получается, что имидж - это не столько образ, сколько отношение к образу, сколько мнение об этом образе6.

Образ самого себя без презентации этого образа в психику другого человека (без восприятия характеристик этого объекта, без возникновения образа в психике другого человека) не может считаться имиджем. То есть, имиджем данного человека можно назвать только тот оценочный образ этого человека, который возник у другого человека, а не у самого себя.

Теперь поговорим об определение имиджа в связи с понятием цели имиджа. Во-первых, имидж не следует определять как всегда «целенаправленно формируемый». Имидж достаточно часто возникает помимо воли человека. Во-вторых, цель формирования имиджа, когда такая цель осознанно ставится, кратко можно сформулировать как обеспечение аттракции (психологического притяжения) носителей имиджа к данному объекту.

 Имидж объекта - это мнение рационального характера или эмоционально окрашенное об объекте, возникшее в психике - в сфере сознания или в сфере подсознания определенной группы людей на основе образа, сформированного целенаправленно или непроизвольно в их психике

в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного - через восприятие уже оцененного кем-то образа на основе восприятия мнения, сформированного в психике других людей с целью возникновения аттракции - притяжения людей к данному объекту.

Следовательно, имидж объекта возникает тогда, когда некий человек воспринимает внешние и внутренние характеристики какого-либо объекта. В результате этого восприятия в психике этого человека возникает образ данного объекта. Этот объект человеком невольно соотносится с собственной системой ценностей, в результате чего у человека возникает отношение к этому объекту в виде мнения.

Вот такое мнение, сложившееся у определенной или неопределенной группы людей о каком-либо человеке, предмете, системе, явлении, и есть имидж этого человека, предмета и т.д.7

1.2 Имиджелогия как наука, искусство и технология

Имиджелогия представляет актуальную интегративную область знания, основной целью которой является представление человека или какого-либо объекта привлекательным, интересным, значимым для окружающих через презентацию, жизненно востребованных, позитивных личностных, профессиональных, деловых характеристик.

Современная имиджелогия обращает особое внимание на возможность и необходимость управлять вниманием, чувствами, эмоциями окружающих людей, используя конкретный инструментарий и психотехнологии. Являясь комплексной наукой, включающей человековедческие, психологические, педагогические, управленческие, эстетические, этические знания и практики, имиджелогия одновременно предостерегает от манипулирования общественным сознанием, показывает дезориентирующие возможности имиджа, который может стать средством обмана в руках недобросовестных или некомпетентных псевдоимиджмейкеров8.

В своей практической деятельности специалисты в области имиджелогии исходят из того, что восприятие объектов окружающего мира во многом определяется тем, что делает и говорит тот или иной социальный институт и даже отдельный человек. Имидж можно направленно формировать, уточнять и переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений отдельного социального субъекта. Осознавая возможность использования имидж-технологий в неблаговидных целях формирования псевдостереотипов и псевдообразов, общество позаботилось о профессиональной этике специалистов PR, менеджеров, журналистов, создав специальные кодексы, требующие от всех, кто занимается созданием имиджа, служить общественному благу, осознавать свою ответственность перед людьми9.

Целостное осознание теории и практики имиджелогии невозможно без знания основ современного человековедения, которое является комплексной наукой, изучающей природу человека как интегрального существа. Природно-биологические характеристики составляют основу психологической специфики человека. В совокупности они во многом предопределяют социальный базис личности - профессию, образование, карьеру, семью и т.д. Космическая составляющая указывает на единение и взаимозависимость человека с миром природы. Отсюда формулируется важный мировоззренческий принцип, который распространяется и на образ человека, организации, предмета: имидж не должен нарушать гармонию окружающей среды.

В психологии имидж изучается достаточно давно. Под ним понимается сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Различные психологические компоненты поведения человека образуют достаточно устойчивую структуру, представляющую психический склад личности: способности, характер, темперамент, ценностные ориентации, самооценки, индивидуальный стиль мышления и др. Исходя из этого, имидж отражает социальные ожидания определенных групп, поэтому его наличие может обеспечить человеку успех в деловой, политической или иной деятельности.

Эстетика, изучающая чувственную сферу мира и человека, особое внимание придает форме и содержанию художественного образа. Образ в эстетике отражает те или иные явления, стороны действительности и несет в себе целостно-духовное содержание, в котором органически слиты эмоциональное и интеллектуальное отношение его носителя к миру10.

Однако имиджелогия представляет не только научно-теоретическое знание. Ее уникальность состоит в том, что она по своей сути является искусством, потому что создание имиджа - это творческий процесс, объединяющий результаты работы многих специалистов.

Имиджелогия является одновременно и технологией формирования образа, представляющей совокупность:

1) Процессов, составляющих  единый цикл;

2) Необходимых для создания  позитивного имиджа операций, объединенных  в процессы.

Следовательно, элементами технологии является цикл, процесс, операция.

Таким образом, имиджелогия как научная область знания, искусство и технология построения позитивного образа человека или организации возникает на определенном этапе исторического развития, когда появляется потребность самореализоваться, быть востребованным в обществе, фирме, организации, сделать успешную карьеру.

Основной ценностью имиджелогии является не абстрактный человек вообще, а конкретный руководитель-лидер, политик, бизнесмен и т.д.11

Имиджмейкинг как связанное с имиджем самостоятельное направление деятельности в рамках общей системы PR является важной составляющей долгосрочного процветания в обществе. На современном этапе своего развития имиджмейкинг располагает большим количеством технологий и приемов управления имиджем: символизация внешнего облика объекта, привлечение и удержание внимания публики на его выигрышных характеристиках, предупреждение и быстрое реагирование на появление негативных сообщений об объекте в СМИ посредством своевременного распространения удобной альтернативной информации и пр.

Имиджмейкинг позволяет добиваться того, чтобы имидж помогал публике идентифицировать данный объект и выделять его среди многих других на рынке, способствовал формированию долгосрочной привязанности к объекту уже имеющихся заинтересованных лиц и обеспечивал необходимый кредит доверия со стороны общественности для удержания ранее достигнутых высот в сложных рыночных ситуациях.

Имидж сегодня - важный аргумент для принятия множества социальных решений. При этом основная часть взаимодействия строится не на сущностном познании - акцент в публичном взаимодействии переносится с сущности на видимость. Вот почему уметь владеть имиджевым механизмом в настоящий момент важно всем, но прежде всего - людям публичных профессий, героям светских хроник и телеэкрана. Телевидение является не только источником информации и поставщиком культурных кодов, но и важнейшим институтом социализации12.

Глава 2. Рассмотрение роли имиджа в сфере шоу-бизнеса

2.1 Становление  российского шоу-бизнеса

Шоу-бизнес - термин, произошедший от английского «show business» - бизнес, связанный с организацией и проведением зрелищных представлений, выступлений актеров, певцов и т.п. Шоу-бизнес как понятие появилось в специальной литературе сравнительно недавно - с середины 80-х годов и заменило существовавшее ранее: «советская эстрада». Сам термин «эстрада» возник в отечественном искусствознании в начале 20 века и объединял все разновидности искусства легко воспринимаемых жанров. Понятие «эстрада» существует только у нас. За рубежом в Западной Европе и Америке, - это мюзик-холлы, варьете, кабаре, шоу и т.д. Эстрадному искусству свойственны такие качества, как открытость, лаконизм, импровизация, праздничность, оригинальность, зрелищность. Развиваясь как искусство праздничного досуга, эстрада всегда стремилась к необычности и разнообразию. Само ощущение праздничности создавалось за счет внешней зрелищности, игры света, смены живописных декораций, изменения формы сценической площадки и т.д. Несмотря на то, что эстраде свойственно многообразие форм и жанров, ее можно подразделить на три группы:

- концертная эстрада (ранее  называвшаяся «дивертисментная») объединяет  все виды выступлений в эстрадных  концертах;

- театральная эстрада (камерные  спектакли театра миниатюр, театров-кабаре, кафе-театров или масштабное концертное  ревю, мюзик-холл, с многочисленным  исполнительским составом и первоклассной  сценической техникой);

- праздничная эстрада (народные  гуляния, праздники на стадионах, насыщенные спортивными и концертными  номерами, а также балы, карнавалы, маскарады, фестивали и т.д.)13.

Говоря о роли информации в системе функционирования шоу-бизнеса, нельзя не отметить особенности российского шоу-бизнеса. В советский период инструменты продвижения различных музыкальных продуктов имели совершенно отличные от современных формы, что обусловливалось спецификой социально-политической ситуации и других условий существования и развития. Сфера культуры советского времени была широко втянута в PR. Прежде всего, это касается чрезвычайно развлекательной сети клубных учреждений (домов и дворцов культуры, сельских, городских и районных клубов). Деятельность всех этих учреждений не могла осуществляться без своеобразного спонсорства и благотворительности со стороны промышленных предприятий, общественных организаций. Зачастую такая поддержка осуществлялась по разнарядке, а то и под давлением со стороны партийных органов. Залы для массовых собраний и заседаний с жестко закрепленными сидениями, обязательные доски почета, ленинские уголки и т.п. делали и отчасти до сих пор делают эти учреждения неуютными, мало приспособленными для живого творчества, отдыха, проведения полноценного досуга. Однако все это было ярким проявлением определенного типа культуры, определенного типа общественных отношений и определенной социальной технологии14.

При советской власти популярностью обладали в основном две категории музыкальных артистов - это те немногие артисты вроде Пугачёвой и Пьехи, которые получили официальное признание, а с ними и подпольные рокеры и другие подпольщики, вроде Высоцкого и Галича, творчество которых официально, мягко говоря, не поощрялось и распространялось народными способами. Упомянутые официальные артисты выделялись на фоне серой массы и были востребованы, так как их было не очень много. Что касается подпольных артистов, их единственным продвижением были слухи.

Однако ситуация скоро изменилась. Цензура постепенно отмерла, и появилась так называемая советская модель раскрутки. Раскручивались артисты в основном в расчете на прибыль от концертов, причем главным инструментом раскрутки являлась пресса. Кроме того, появились студии, которые более или менее качественно перезаписывали уже известные подпольные альбомы. Развитие музыкального шоу-бизнеса пошло по экстенсивному пути. Разработанная схема стала применяться к огромному количеству самой разной, в том числе и некачественной продукции, и доводится практически до абсурда. Развился институт взяточничества и протекционизма. Проплаченные эфиры превратились в традицию. И не смотря на то, что формально цензура не существовала, и появились даже какие-то методы раскрутки, в принципе ситуация оставалась прежней, поменялись только условия15.

К концу 90-х ситуация изменилась коренным образом. Проверенные методы советской пропаганды перестали существовать в силу ряда причин. Во-первых, появились многочисленные сообщества фанатов со своими конкретными пристрастиями. Во-вторых, появились независимые СМИ, которые стали отбирать материал исходя из соображений качества и перспективности, а не связей и кошельков (радио Максимум).

Окончательно ситуация переломилась с появлением специализированных музыкальных каналов (MTV, МУЗ-ТВ), которые поставили точку на методах и реалиях советской раскрутки и стали внедрять западные методики в российский музыкальный бизнес. Главным правилом шоу-бизнеса стало умение оказаться в нужное время в нужном месте с подходящим продуктом, после чего ждать реакции публики и действовать дальше.

В шоу-бизнесе сложилось свое разделение труда. Конечно, важная роль в этом производстве отводится автору или исполнителю, однако роль продюсера, импресарио, менеджера настолько велика, что без них культурное явление не состоится. Ключевой фигурой в организации шоу-бизнеса является продюсер. Именно продюсер от истоков до финала создания продукта отвечает за всю творческую и производственную деятельность. Производство любого проекта невозможно без определенного конкретного разделения труда. Всегда создается штатный персонал. Поэтому принято различать: финансовый блок, организационно-правовой блок, творческо-управленческий блок, PR -блок.

Сфера шоу-бизнеса в России обрела свою современную форму сравнительно недавно, и начало этому процессу было положено, когда СССР прекратил свое существование16.

2.2 Составляющие  имиджа в шоу-бизнесе

Шоу-бизнес подразумевает некую эксцентричность, «работу на публику». Артисты, рассказывая о себе, часто преувеличивают собственные успехи, что-то придумывают, пускают пыль в глаза. Шоу-бизнес непредсказуем и чем-то похож на игру в рулетку.

Известно, что многим актерам, для того чтобы вжиться в сценическую роль, до конца прочувствовать ее, необходим соответствующий костюм, грим, реквизит. Правильно сформированный профессиональный имидж, по сути дела, становится символом и реально помогает добиться успеха, вызывая у окружающих позитивные чувства. Такое неосознанное одобрение возникает потому что человек соответствует представлениям людей об идеальном образе.

Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации - от внутрикорпоративной до международной.

Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видят общественность. Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется.

К категории личностей, рейтинг которых зависит от созданного ими или для них имиджа, можно отнести, в частности, политиков, телеведущих и др. Их целью можно назвать возможность влиять на настроение в обществе. Для них необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании17.

Настоящим строителем шоу-бизнеса являются имиджмейкеры. Создающие образы поп-звезд, начиная от исправления внешних физических данных и манер и заканчивая выбором имени и типа машины, домашнего животного, друга-подруги.

Поп-звезда - это, человек о котором говорят. Поэтому, во-первых, огромную роль в имидже публичных личностей играет их личная легенда. Поэтому обязательной работой над имиджем является создание биографии. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности. Биография доносится до целевой аудитории по всевозможным каналам коммуникации. Для создания полнокровного живого образа публичной личности придется сделать свою жизнь максимально открытой.

Поп - исполнитель может регулярно появляться на музыкальных каналах, и при этом он останется незамеченным. Самая распространенная проблема - в отсутствии четкого позиционирования. Только те, кто имеет свой неповторимый имидж, способны достаточно долго продержаться на гребне популярности.

Даже самый удачный образ проваливается, если он статичен. Мало привлечь внимание к персоне, необходимо его удержать, что значительно сложнее. Поэтому, второй не менее важной характеристикой шоу-бизнеса является необходимость постоянно работать над драматургией образа, развивать его, раскрывать новые черты. Имидж развивается по принципу «мыльной оперы»: с персонажем постоянно должно что-то происходить. Для достижения динамики образа необходимо создавать интересные события.

Шоу-бизнес находится в прямой зависимости от денег потребителя. Поэтому создание имиджа уже стало естественным действием для поп-исполнителей.

Многие люди, возможно, и не стали бы знаменитыми, если бы не средства массовой информации, в том числе и трижды проклятые, и трижды благословенные «папарацци», которые и создавали легенду, миф, сказку о той или иной личности и лепили ее имидж18.

Третьей характеристикой шоу-бизнеса и, следовательно, условием порождения популярности являются скандалы и слухи. Скандалы в шоу-бизнесе давно превратились в инструмент маркетинга и раскрутки.

Существует два типа скандалов - неприглядные факты, которые случайно проступили наружу и факты сенсационные, которые были придуманы и просчитаны заранее.

Слухи в шоу-бизнесе - явление обыденное. Звезды давно привыкли к тому, что вокруг их имен часто идут всякого рода разговоры.

Наука создания образа «звезды» шоу-бизнеса требует комплексного подхода. Профессионалы, работающие над проблемой имиджа, должны обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.19

Адекватно выстроенный имидж является механизмом, оптимизирующем профессиональную деятельность публичной персоны.

Имиджевая коммуникация - устойчивая и эффективная связь, способ установления контакта между публичной личностью и обществом, обеспечивающий взаимопроникновение и взаимораскрытие потенциала, рост и развитие обеих сторон.

Имидж закладывает модель отношений и в этом смысле делает их предсказуемыми и управляемыми, стимулируя эмоциональные и поведенческие реакции.

Имидж всегда является важнейшим условием популярности, признания и престижа. Сегодня это еще и необходимый профессиональный прием обеспечения благоприятного творческого самочувствия.20

Заключение

«Никакая работа не может быть плодотворной, если в ее основе не лежит какой-нибудь идейный принцип», - утверждал Ф.И. Шаляпин. Общество не может обойтись без идеала обаяния. Но представления о нем все время изменяются.21

Российский шоу-бизнес сегодня - это страна, которой нет на географических картах, но все знают о ней, ибо каждый, даже ребенок, знает почти всех ее жителей. И каждый попавший туда старается занять теплое прибыльное местечко на ее просторах. Кому-то удается, и он становится почетным жителем, а кто-то лишь временным обитателем. И эта страна сурова и безжалостна ко всем без исключения.

Имидж является составляющей жизни каждого современного человека: от известных личностей до рядового человека. Особенно важны вопросы имиджа в условиях рыночной экономики, когда презентация внешности становится средством повышения нашей значимости в коллективе и обществе.

Имидж - важная составная часть шоу-бизнеса. Их имидж, безусловно, отражает реальное положение вещей, но во многом и не совпадает с действительностью.

«Быть звездой - нелегкое дело, требующее уйму времени», - сказала в одном из интервью Грета Гарбо. И была права, потому что создание и поддержание звездного имиджа требует немалых усилий.

Поддержание имиджа - не только большая, но и постоянная работа. Зря некоторые думают, что один раз громко заявив о себе, можно прославиться на веки вечные. Хотя бывает и такое. В большинстве случаев репутация требует неустанной поддержки и внимания.

Имидж в шоу-бизнесе сегодня - это неотъемлемая часть успеха, поскольку сам по себе успех - в известной мере есть иллюзия восприятия, необходимая как защита от банальности и превратностей судьбы. Поэтому чем точнее строится имидж, тем эффективнее коммуникация, поскольку имидж в концентрированной форме задает суть личности или ее устремлений, является знаковым знаменателем, отражающим ее основные сущностные или желаемые черты. Он дает возможность передать информацию о себе, о своих истинных, глубинных намерениях, устоях, идеалах, планах, деяниях.

Список использованной литературы

1.Андреева В.М. Психология  социального сознания. - М.: Аспект-пресс, 2000. - с. 542.

2.Апфельбаум С.Б., Игнатьева  Е.А. Связи с общественностью в  сфере исполнительного искусства. - М.: Классика - 21 век, 2003. - с. 280.

3.Бодалев А.А. Личность  и общение. - М.: Международная педагогическая  академия, 2000. - с. 190.

4.Горчакова В.Г. Имидж. - М.: Эксмо, 2007. - с. 208.

5.Готовцев Л.И. Правда в шоу - бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2004. - с.136.

6.Гунина Е.В., Кирюшина Е.А. Формирование имиджа руководителя. - Чебоксары, Чуваш. гос. пед. ун-т, 2008. - с. 134.

7.Емельянов С.М. Теория  и практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2006. - с. 240.

8.Колиберда Е.Г. Связи  с общественностью. - М.: Логос, 2000. - с. 350.

9.Кондратьева Э.В., Абрамов  Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. С.Д. Резника. - 3-е изд. - М.: Академический Проспект, 2005. - с. 432.

10.Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005. - с. 456.

11.Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере. - М.: Флинта: МПСИ, 2006. - с. 168.

12.Монастырская А.П. Твой  личный PR . - СПб.: Астрель, 2007. - с. 190.

13.Панасов И.В. Шоу-бизнес. - М.: ЭКСМО, 2004. - с. 324.

14.Панасюк А.Ю. Формирование  имиджа. - М.: Издательство «Омега - Л», 2007. - с. 266.

15.Панасюк А.Ю. Вам нужен  имиджмейкер? Или о том, как создать  свой имидж. - М.: Дело, 2001. - с. 308.

16.Перелыгина Е.Б. Психология  имиджа. - М.: Аспект-Пресс, 2002. - с. 378.

17.Петрова Е.А. Психология  имиджа: наука и искусство. - М.: АИМ, 2003. - с. 210.

18.Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл - бук, 2004. - с. 198.

19.Пригожин И.В. Политика - вершина шоу-бизнеса. - М.: ГАММА, 2001. - с. 215.

20.Разаков Ф.И. За кулисами  шоу-бизнеса. - М.: АСТ, 2004. - с. 328.

21.Райс Л. Расцвет пиара  и упадок рекламы. - М.: АСТ Москва, 2006. - с. 31

22.Тикер Э. Паблик рилейшнз: С. Бердышева. - М.: Изд-во Проспект, 2005. - с. 336.

23.Фадеева Е. И. Тайна имиджа. - М.: Просвещение, 2006. - с. 344.

24.Шаляпин Ф.И. Маска и  душа. - М.: ЭКСМО, 2003. - с. 216.

25.Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. - М.: ЭКСМО, 2000. - с. 322.