Формирование имиджа Владимира Владимировича Путина

    Журнал Итоги от 9 января 2001 года так прокомментировал  серию известных фотографий Путина, зафиксировавших определённые моменты  2000 года:

«Первое время  он старательно подчёркивал свою блестящую физическую форму: и на горных лыжах катался, и на татами уверенно выходил, и на подводной лодке погружался в толщу Баренцева моря, и на истребителе полетал. Президент Путин желает быть президентом всех россиян вне зависимости от национальности и вероисповедания: он посещает службы в православных храмах, ловит монетку в тазике с ряженкой на татарском празднике и лично открывает синагогу».

    То есть  идёт порождение сообщений, направленных  на совершенно разные аудитории.

    Интересно и то, что  в предвыборный период кандидат  максимальным образом начинает реализовывать себя  как личность, а не как носитель определённого портфеля. То есть в диаде «личность – социальная роль» президент избирает чаще роль, а кандидат в президенты – личность. Вспомним, что все яркие характеристики Ельцина, включая танцы на сцене, оказались вписанными в массовое сознание только в предвыборных ситуациях.

    Кандидат как бы проигрывает  тогда весь алфавит, избранный  президент начинает пользоваться  очень ограниченным его объёмом. 

    Путин приходит  к власти, «подталкиваемый» разнонаправленными кланами. А. Пионтковский насчитал их три: «семья», чекисты и либералы. Это совершенно разные кланы, единственным объединителем которых и выступает Путин. «Белое пятно» вместо чётких требований и в этом случае было для него идеальным способом создания образа, чтобы не вступить в конфликт со столь противоречивыми идеалами разных кланов. «Своего» надо поддерживать, «чужого» надо бояться. Этот чисто биологический закон всегда будет присутствовать на выборах, поскольку избиратели предпочитают менее рискованное будущее.

    Уже сегодня  «правые» напряжённо ищут нишу  своего сотрудничества с властью,  справедливо опасаясь, что она  от них может отвернуться. И.  Хакамада, к примеру, видит своё  возможное поведение следующим  образом: «Правые несут огромную  историческую ответственность за то, что будет делать президент и его окружение. Правые должны вести публичный диалог; уводить власть в более либеральное поле». И у правых, и у левых сегодня уже появилась такая возможность, поскольку Путин стал задавать рамки возможного поведения, в отличие от неопределённости предвыборного периода. Ведь тогда он порождал только те поступки, которые не могли вызвать отрицательной реакции. Кто может сказать что – то плохое против дзюдо, например, или спуска на подлодке. Создав набор поступков, заранее оцениваемых как позитивные, Путин может теперь, находясь в ином статусе, перейти к поступкам, которые могут оценить негативно.

    Одним из  таких неоднозначных оцениваемых  поступков стал возврат советского  гимна. Однако В. Костиков увидел в этом совершенно новый смысл:

«Чем же руководствовался Президент? Он, в сущности, и не скрывал  своих мотивов: вернуть стране внутреннее единство. Речь идёт о таком наборе ценностей и символов, которые, безусловно, принимались бы всеми – левыми и правыми, богатыми и бедными, просвещёнными и не очень, верующими и атеистами, а также русскими, татарами, евреями, якутами…..»

    Некоторые  аналитики видят успех Путина  в том, что его связывают  с имиджем героя. При этом возникает определённое раздвоение образа, поскольку герой в обычном понимании строится на противопоставлении с властью в качестве её ниспровергателя. Путин же изначально позиционировался в качестве преемника Ельцина, и вхождение во власть было благословлено его десницей.

    Кстати, в любом  случае с точки зрения избирательных технологий это было удачным ходом. Население голосовало за Путина как за новое лицо, в то же время бюрократия, как важная целевая аудитория, видела в Путине своего, тот необходимый элемент системы, в которой всем им живётся хорошо и радостно. Подобная двуслойность Путина соответственно требовала двух видов разнонаправленных сообщений. Для бюрократической верхушки такими успокаивающими заявлениями звучали тексты, в которых сообщалось о посещениях Путина первого президента. При этом Путин в подлодке или в истребителе годился как для первых, так и для вторых, поскольку бюрократия также устала от неотвратимого старения своего вождя, из – за чего система начала давать сбои и открылась для революционных изменений.

     Представляется, что и образ героя не совсем подходит для Путина – кандидата. Его явная нехаризматичность, что откровенно впячивалось «Куклами» НТВ, не позволяет серьёзно говорить о подобной роли. Путин был не тем, кем хотел быть он сам, а тем, кем хотели увидеть его избиратели, поэтому определённая амбивалентность этого образа, несомненно, должна была стать определяющей. Для повышения значимости образа Путина его первоначально направили в кресло премьера. С одной стороны, это чисто служебное назначение, однако, с другой стороны, кандидат в президенты, обладающий креслом премьера, уже имеет достаточно сильную фору. Он уже является элементом власти: ему как бы не нужно преодолевать ряд преград, существующих для других кандидатов.

 

 

 

 

 

3. Имидж  Владимира Владимировича Путина: личные качества, внешность

    Немало времени было уделено и освещению выигрышных личных качеств Владимира Путина: он не курит, почти не пьёт, активно занимается спортом (причём не шахматами и даже не теннисом, а боевым самбо и дзюдо — подходящее занятие для лидера великой державы), опускается в глубины океана на подводной лодке, летает на сверхзвуковых истребителях.    

    Внешность В. Путина: приятная, корректная, располагающая. В. Путин довольно адекватно ведет себя в постоянно меняющейся обстановке в стране, помогает ему в этом его молодость и энергичность. Манера поведения Путина меняется в зависимости от ситуации. Он собран во время выступлений, расстроен на похоронах, сдержан во время выступлений. Настораживает скрытность и «отсутствие улыбки», жесткое выражение глаз.

    Отчасти консерватор, отчасти либерал в политике, Путин такой же и в одежде. Его никто не видел в ультрамодных костюмах, сорочках и галстуках, как, скажем, известных отечественных политфрантов Касьянова и Грефа или зарубежных щеголей из числа коллег Путина - итальянца Берлускони, англичанина Блэра. Путинский деловой костюм строг и консервативен. Пожалуй, только единожды он вызвал некоторое недоумение общественности: на церемонии инаугурации в мае 2000 года новоизбранный президент шел по кремлевским коврам сквозь частокол гостей в коротковатых брюках. Так выглядят подросшие за лето старшеклассники, которым родители не успели справить новый костюм к 1 сентября. Правда, при этом рукава у путинского пиджака были не в пример брючинам слишком длинными. Наверное, асимметричный прикид давно бы забылся, но кадры инаугурационного марша ТВ показывает едва ли не каждый месяц. Впрочем, костюм тот больше на Путине не видели. Видимо, он был бесповоротно убран из кремлевской гардеробной, как, возможно, и присоветовавший его имиджмейкер. 
    Зато в неформальном стиле одежды Путин с лихвой компенсирует вынужденную деловую строгость. В 2003 году в детском лагере «Орленок» он едва ли не впервые появился «весь в джинсе» - в костюме светло-голубого, почти белого цвета, и даже трикотажная тенниска была точно в тон. В Сочи он как-то встречал Берлускони в костюме из мягкой ткани, на вид слегка поношенном - такие модные вещи называют искусственно состаренными. А еще в неформальной обстановке он любит черные сорочки.

    Путин ввел в «высшую» моду (не путать с Высокой) куртки с капюшоном, которые до него руководители страны не носили. Пресса тут же окрестила путинские куртки предвыборными. Во время поездки в Хабаровск и Красноярск ВВП был в куртке с аппликацией-медведем на левом рукаве. Маловероятно, что тот мишка имел отношение к «Единой России», но как-то даже символично смотрелся на левом рукаве президента эдакой «поддержкой слева». Головной убор и перчатки Путин надевает редко даже в лютый мороз, хотя президентский охранник все же держит в руках наготове меховую шапку. Кстати, во время поездки в Красноярск на встрече со студентами университета Путин вспомнил о своем студенческом пальто, которое купил на первые заработанные в студенческом стройотряде деньги. 
Это пальто и сейчас где-то в шкафу висит, - сообщил Путин.

    Бережливый какой, даже студенческое пальто сохранил, которому уже годков тридцать. Хотя сейчас у Путина пальто более изысканные. По словам топ-менеджеров одной известной европейской линии одежды, Путин носит пальто от «Нины Риччи», кстати, не самой дорогой марки.

    А вот смокинги Путину не очень идут. Да он и сам после приема у английской королевы признался, что наряд не очень удобный. Особенно, наверное, не понравилась Путину бабочка, которая так и норовила съехать с шеи. Так, с чуть смещенной бабочкой, он и вошел в зал, но потом, когда держал речь, бабочка уже была на месте.

    Как каждому спортивному мужчине, Путину идут свитеры и спортивные костюмы, в том числе лыжные и кимоно. Причем, как настоящий ас, лыжные костюмы он может себе позволить даже дерзко красные. А может, это по просьбе охраны, чтобы лучше было видно подопечного на трассе. 
    В феврале 2004 года во время поездки в Чувашию Путин, шагая по льду в туфлях на тонкой подошве, поскользнулся прямо перед камерами, хотя и не упал. Видимо, решив больше не модничать, на Дальний Восток уже надел толстокожие ботинки на нескользкой подошве. И ходил по льду твердо и уверенно, как по мягким кремлевским коврам. А носки у Путина всегда только черные, в том числе к светлым костюмам и даже к бледно-голубой джинсе. Такой выбор, по мнению спецов в области моды, абсолютно беспроигрышен с точки зрения стиля.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

   В заключении  необходимо подчеркнуть, что Путин  уже далеко не тот «политический новичок», который в 2000году в программе CNN с неуклюжей улыбкой отвечал на вопрос о подлодке «Курск»: «Она утонула».   Сегодня президент легко парирует самые сложные вопросы. Путин теперь может без бумажки говорить практически в любой аудитории и на любую тему – от прав человека до проблем мирового развития.

    Участник сентябрьской  встречи В. Путина с иностранными  политологами, директор российских  и азиатских программ Института  мировой безопасности (Вашингтон)  Николай Злобин вспоминает, что президент, как никогда, очаровал матёрых западников: «Рассказывал анекдоты, произносил свои фирменные сленговые фразы – вообще выглядел уверенным в себе человеком».

    Уж не начал  ли президент избирательную компанию? Ведь 2008 год не за горами. Вдруг возросшая активность главы государства – это подготовка к третьему сроку, несмотря на слова самого Путина о неприкосновенности Конституции? А может быть, сложив полномочия, Путин готовится занять другой публичный пост? Или весь сыр – бор из – за преемника, которому президент надеется передать свой бережно лелеемый рейтинг?

    «Возросшая  раскованность президента – это,  скорее, показатель опыта, чем  признак предвыборной компании»,  считает один из бывших советников  Б. Ельцина по имиджу Екатерина  Егорова. Да и в том, что Путина много «в ящике», по мнению политолога, члена Общественной палаты Сергея Маркова, нет ничего странного: «Президент в России играет огромную роль, многое зависит именно от его решений, отсюда и такое внимание прессы».

    Но не всё  так просто. Е. Егорова подтверждает, что работа над имиджем президента всё же идёт, «а чем выше рейтинг, тем шире возможности при выборе будущего места работы». Да и в том, что Путин в любом случае сохранит влияние на российскую политику после 2008 года, уверено большинство наблюдателей.

    Однако, вероятность,  что его профессией снова станет  «Президент РФ», равняется нулю, уверен известный политолог Станислав  Белковский: «3-й срок противоречит  стратегии самого Путина –  он рассчитывает стать публичным  политиком мирового масштаба».

     Сергей  Марков предполагает, что Путин  станет лидером парламентской  партии или коалиции, в недрах  которой будут рождаться кандидатуры  на пост премьер – министра  и Президента РФ. Такой расклад  оставляет поле для манёвра:  в какой – то  момент глава коалиции сам может стать премьером или даже вернуться в Кремль в 2012 году. А до тех пор любая официальная должность может быть подкреплена общественной: глава фонда по типу горбачёвского, президент клуба крупнейших российских корпораций и т.п. Безработным действующий глава государства точно не останется.

   Также необходимо отметить, что Путин всегда дорожил своим имиджем на Западе. Однако все происходящее в России в последние несколько недель напрямую работает против приличного имиджа Путина на Западе. Хотелось бы понять, зачем меньше чем за два года до президентских выборов бить кувалдой по сложной постройке, которую он и его пиарщики возводили в течение неполных шести лет? И кто вообще держит эту кувалду в руках?

    Темп происходящего умопомрачительный. В сжатые сроки, буквально в последние пару месяцев идет череда странно-страшных событий. Начало националистических столкновений в разных точках страны, взрывы на рынке в Москве, убийство высокопоставленного чиновника, конфликт с Грузией, приобретший совершенно уродливые формы, активизация Чечни. Убийство знаменитой журналистки.

    Путин выглядит нехорошо. Ему приходится и еще придется отвечать на неприятные вопросы, чего он делать не любит.

    Ряд экспертов  полагает, что за последние два месяца фатально испорчен и имидж президента, и имидж страны, которую он лепил последние шесть лет. А впереди еще полтора года, и кто знает, что при тех тенденциях, которые уже очевидны для всех, эти полтора года принесут. Путина будут бесить за границей неприятными вопросами, он будет в раздражении допускать все новые ляпы, это рикошетом будет бить по его возможному благополучному постпрезидентскому будущему. Ситуация в стране будет накаляться, потому что никто и не собирается этого националистического джина загонять обратно в бутылку.