Деловая журналистика в России
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Декабря 2012 в 10:28, реферат
Краткое описание
Цель данной курсовой работы – сделать анализ функционирования современных деловых журналов в России.
Поставленная цель достигается решением следующих задач:
1. Определиться с понятиями: «деловая журналистика», «деловой журнал», «бизнес пресса»;
2. Изучить историю появления деловых изданий в России;
3. Рассмотреть типологию деловой прессы;
4. Сравнить два современных журнала, заявленных издателями как деловые издания.
Содержание
Введение ……………………………………………………………………3
Глава 1. Позиция делового журнала в системе СМИ ……………..5
§ 1. История появления деловых изданий …………………..5
§ 2. Типологические характеристики деловых изданий …...9
Глава 2. Анализ функционирования деловых журналов ………..15
§ 1. Издательский дом Родионова ………………………….15
§ 2. Журнал «Профиль» ……………………………………..17
§ 3. Журнал «Компания» ……………………………………26
§ 4. Сравнение журналов …………………………………....38
Заключение ………………………………………………………………..42
Список использованных источников …………………………………….45
Прикрепленные файлы: 1 файл
2
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение ……………………………………………………………………3
Глава 1. Позиция делового журнала в системе СМИ ……………..5
§ 1. История появления деловых изданий …………………..5
§ 2. Типологические характеристики деловых изданий …...9
Глава 2. Анализ функционирования деловых журналов ………..15
§ 1. Издательский дом Родионова ………………………….15
§ 2. Журнал «Профиль» ……………………………………..17
§ 3. Журнал «Компания» ……………………………………26
§ 4. Сравнение журналов …………………………………....38
Заключение ………………………………………………………………..42
Список использованных источников …………………………………….45
Приложение ………………………………………………………………..47
3
ВВЕДЕНИЕ
Кто владеет информацией — тот владеет миром. Это известное
выражение снимает необходимость доказывать и объяснять значение деловых
печатных СМИ для людей, ведущих предпринимательскую деятельность.
Определяющее требование деловой прессы – быть надежным источником
информации, оно же диктует строгие профессиональные стандарты жесткой
формы. А именно: деловые издания и по характеру информации, которой они
оперируют, и по характеру аудитории, должны соответствовать параметрам
качественной прессы. Теряя характер качественного источника информации,
они перестают быть деловыми и переходят в другой тип изданий.
В связи с этим, представляется весьма интересным рассмотреть детально
типологию деловой прессы, ведь по сути, понятие «деловая журналистика»
очень объемно.
В него входят разные виды изданий, рассчитанные на
соответствующие аудиторные группы. Это утверждение формирует цель
данной курсовой работы – сделать анализ функционирования современных
деловых журналов в России.
Поставленная цель достигается решением следующих задач:
1. Определиться с понятиями: «деловая журналистика», «деловой журнал»,
«бизнес пресса»;
2. Изучить историю появления деловых изданий в России;
3. Рассмотреть типологию деловой прессы;
4. Сравнить два современных журнала, заявленных издателями как деловые
издания.
Объектом исследования являются деловые журналы Издательского дома
Родионова. Предмет исследования составляет процесс становления,
функционирования и развития системы российских деловых журналов.
Поставленная цель и задачи определили структуру курсовой работы,
которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и
4
приложений. В первой главе будет охарактеризован процесс появления и
изменения деловых журналов в России, а также современное состояние бизнес
прессы. Здесь же будут рассмотрены разные подходы к выявлению
типологических характеристик деловых изданий. Во второй главе – будет дана
характеристика двум московским еженедельникам, позиционирующих себя, как
деловые издания. Далее, сделан сравнительный анализ функционирования в
России деловых изданий в целом. Заключение содержит основные выводы
курсовой работы.
Для изучения истории возникновения деловой прессы в основном
использовались учебные пособия: «Биржевая пресса в структуре деловой
журналистики России», Громовой Л.П. и «История новейшей отечественной
журналистики», Овспяна Р. Для выявления типологических особенностей
деловой прессы за основу взят учебник Шкондина М. «Типология
периодической печати» и другие учебные пособия, внесенные в список
использованной литературы. Кроме этого, в процессе работы были изучены и
использованы диссертации кандидатов наук: Голиковой Л. Б. «Система
деловых журналов в России: особенности становления, функционирования и
развития»; Вырковского А. В. «Сравнительный анализ моделей деловых
журналов США и России».
Также работа содержит приложение, в которое вошли диаграммы и
таблицы для наглядного анализа и другие материалы, на которые опирался
автор во второй - практической части работы.
5
ГЛАВА I. ПОЗИЦИЯ ДЕЛОВОГО ЖУРНАЛА В СИСТЕМЕ СМИ
Развитие средств массовой информации является прямым отражением
развития общества. Это утверждение можно прочесть в любом учебнике по
теории журналистики.
При этом каждый переходный период в общественно-политической жизни
любой страны сопровождается бурным ростом разножанровых СМИ.
Например, деловая пресса своим появлением обязана капитализации общества
и переходу к рыночным отношениям.
Именно
высокие
темпы
развития экономики
и
частного
предпринимательства, новые потребности населения стали теми социальными
факторами, которые способствовали зарождению российской деловой прессы
ещё в конце девятнадцатого века и её возрождению столетие спустя — в конце
двадцатого века.
§ 1. История появления деловых изданий
В доказательство вышесказанному, можно вспомнить, что во время
промышленного подъема в России, в конце XIX века особенно был ощутим
рост специальных, справочных и научных изданий. По сути, в это время в
стране и сформировывается тип делового издания, обслуживающего интересы
бизнеса, государственной элиты, профессиональных сообществ.
В начале XX века Россия обладала мощной для своего времени прессой – в
это время в России функционировала разветвленная система периодической
печати, ориентированная на все
основные социальные сословия,
профессиональные и возрастно-половые группы.
«Устойчивый рост российской экономики стимулировал увеличение
количества деловых газет и журналов. Широкое распространение в то время
получили ведомственные, экономические, финансовые, отраслевые, аграрные
деловые журналы. Именно в этот период в России впервые начала
6
формироваться система деловых периодических изданий, немалую часть
которых составляли журналы»
1
.
Но революции 1917 г. привнесли серьезные изменения в систему
периодической печати России. «За первые два года после Октябрьской
революции было закрыто 170 журналов и газет. Подавляющее большинство
оставшихся изданий было превращено в сеть изданий органов партийных
комитетов и местных Советов»
2
.
И только период с 1990 по 1995 гг. можно назвать временем становления
классической системы деловых журналов в России.
Гуревич писал, «История становления в современной России того, что мы
называем деловой прессой, восходит к 1990-1993 гг. Это период грюндерства в
сфере бизнес-изданий. Появились признаки рынка, появились люди,
называвшие себя предпринимателями, появились специфические интересы»
3
.
Вырковский Андрей Владимирович в своем исследовании рассматривает
четыре этапа становления и развития российских деловых СМИ. Каждый из
этапов характеризуется рядом отличительных особенностей. По его мнению,
«пионером российской деловой журналистики по праву считается ИД
«Коммерсантъ». История его началась с 1987 года, с момента создания
справочно-информационной службы
«Факт», первого негосударственного
информационного агентства в стране
4
. Основателем «Коммерсанта» был
Владимир Яковлев. Продолжением деятельности компании «Факт» стала
организация весной 1989 года информационного агентства «Постфактум». «А
затем произошла встреча Владимира Яковлева с Артемом Тарасовым - первым
советским человеком, у которого хватило смелости объявить себя
миллионером. В разговоре с ним Яковлев задался вопросом: а почему бы не
создать первое в стране частное независимое издание для регулярной
1
История русской журналистики XVIII-XIX веков: Учебник / Под ред. Л.П. Громовой. СПб., 2003. С. 137
2
Диссертация кандидата филологических наук Голиковой Л.Б. Система деловых журналов в России : особенности
становления, функционирования и развития . Москва, 2009.
3
Гуревич В.В. Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно/ Электронный ресурс www.inguk.ru
4
Диссертация кандидата филологических наук Вырковского А.В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США
и России: на примере "Форчуна", "Форбса", "Бизнес уика", "Эксперта", "Денег", "Смарт Мани". - Москва, 2007.
7
публикации новостей о кооперативном движении?»
5
. Таким образом, первым
еженедельником Яковлева стал
«Коммерсантъ», организованный им по
инициативе Артема Тарасова. «Коммерсантъ» вышел в свет в 1990 года. Но
пилотный номер вышел еще в декабре 1989 года, а с 8 января 1990 года газета
стала выходить в регулярном режиме. Первые же номера принесли изданию
определенный коммерческий и репутационный успех. Газета с первоначальным
тиражом 40 000 экземпляров и стоимостью 40 копеек расходилась полностью,
причем вскоре спекулянты перепродавали ее по завышенной цене.
Появление журнала «Эксперт», Вырковский относит ко второму этапу.
«Знаковым событием, обозначившим начало второго этапа развития
российской деловой журналистики, мы считаем создание журнала «Эксперт» в
1995 году»
6
. По сути дела, на рынке появилось первое издание, альтернативное
изданиям ИД «Коммерсантъ» по масштабу и репутации. Причем именно
«Экспертом» была предложена новая концепция деловой журналистики и, в
частности,
делового
журнала,
основанного
на
тщательном
макроэкономическом анализе. Фактически, «Эксперт» стал ведущим деловым
журналом России с экономическим уклоном.
Кроме «Эксперта», на рынке в этот период появились иные игроки,
которым удалось занять свою нишу на рынке деловой прессы. Так, в 1996 году
на рынке появился продукт «Издательского дома Родионова» - журнал
«Профиль», предназначенный для политической и бизнес-элиты.
В 1997 году на рынке появился один из самых известных еженедельников
на рубеже тысячелетий - журнал «Компания», изначально ориентированный
исключительно на представителей бизнеса.
В том же году стала издаваться газета «Финансовая Россия»,
предназначенная для людей, чья деятельность в той или иной степени
относится к сфере финансов: банкиров, бухгалтеров, аудиторов и т.п. В 2003
5
Электронный ресурс ЗАО «Коммерсантъ. Издательский дом» www.kommersant.ru
6
Диссертация кандидата филологических наук Вырковского А.В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США
и России: на примере "Форчуна", "Форбса", "Бизнес уика", "Эксперта", "Денег", "Смарт Мани". - Москва, 2007.
8
году на базе этой газеты стал выпускаться финансовый деловой журнал
«Финанс».
Нельзя пройти мимо деятельности компании «РосБизнесКонсалтинг» (РБК),
долгое время бывшей единоличным лидером высокотехнологичного сегмента
рынка деловой информации.
Возникновение и развитие газеты «Ведомости», говорит об окончательном
формирование системы деловой прессы России как элемента национальной
медиасистемы, относится Вырковским к третьему этапу развития деловых
СМИ. «Ведомости» представляла собой классическую деловую газету с четкой
рубрикацией, отстраненно-деловым стилем подачи информации, системой
тщательной проверки фактов. «Основной упор был сделан на освещении
корпоративной, деловой тематики (при этом предоставлялся ряд материалов на
политические, социальные, культурные темы, но их доля была значительно
меньшей, чем «деловых» текстов)»
7
.
Учитывая, что к тому времени газета «Коммерсантъ» уже в значительной
степени ушла от чисто деловой модели. «Ведомости» стали единственным
образцом высококачественной деловой прессы в России.
Разумеется эти этапы развития деловой прессы условны, но тем не менее,
они отчасти отображают основные моменты, пройденные представителями
этого типа журналистики за минувшие годы.
Несмотря на то, что этот тип СМИ насчитывает не один десяток лет
своего существования, до сих пор остаётся неясным, какие издания можно с
полной уверенностью относить к деловым. По сути, на сегодняшний день
термин «деловая пресса» только утверждается и в теории журналистики, и в
сознании читателей. И он, по мнению многих исследователей, по-прежнему
требует уточнения.
7
Диссертация кандидата филологических наук Вырковского А.В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США
и России: на примере "Форчуна", "Форбса", "Бизнес уика", "Эксперта", "Денег", "Смарт Мани". - Москва, 2007.
9
§ 2. Типологические характеристики деловых изданий
«Деловая, экономическая или бизнес-журналистика» - точного единого
определения этих понятий не существует, что на сегодняшний день волнует
многих теоретиков-журналистов. Понятие типологии деловой журналистики
также еще очень нечетко определено и разработано. Существует множество
точек зрения по этому вопросу.
При написании курсовой работы был сделан обзор подходов к
пониманию деловой журналистики. Большинство теоретиков считают, что
деловая журналистика возможна только в рамках реализации в качественных
СМИ, с чем некоторые теоретики категорически не согласны, так как считают,
что этот формат журналистики может быть выявлен абсолютно в любых
изданиях. Деловая журналистика, по мнению политолога Дмитрия Гавры, –
«это журналистика, связанная с обеспечением необходимой информацией
субъектов экономического действия»
8
. А ведь этим субъектом является каждый
человек, который имеет какие-либо экономические отношения. То есть в
широком смысле деловая журналистика предназначена для всех уровней
аудитории, в отличие от бизнес-журналистики, специализирующейся на
субъектах предпринимательской деятельности.
В газетно-журнальном мире России деловая пресса представлена
разветвленной сетью изданий различных по формату, периодичности, тиражам,
аудиторной ориентации, способу финансирования. В структуру деловой прессы
входят газеты, журналы, периодически выходящие бюллетени и приложения.
От всех других типов изданий они отличаются преимущественной ориентацией
на «освещение деловой жизни, мира бизнеса, а также характером
финансирования издания»
9
.
8
Гавра Д. П. Деловая журналистика: к определению понятия // Средства массовой информации в современном мире.
Петербургские чтения: Межвуз. науч.-практ. конф., 24—25 апреля 2007 г.: Сб. докл. СПб., 2007.
9
Овсепян Р. История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие) Под редакцией Я.Н. Засурского/ 3-е изд.,
доп. М., 2005.
10
Всего в России в конце 1993 г. было зарегистрировано свыше 200
различного типа деловых газет, журналов, бюллетеней. В последующие годы
возникали новые издания, некоторые прекращали существование.
Типологически деловая пресса неоднородна. И все же если ее
систематизировать, то можно выделить несколько групп.
Это массовые издания. Отражая все сферы общественной жизни, они
вместе с тем содержат наиболее важную деловую информацию: «Деловой
мир», «Экономика и жизнь», «Российская экономическая газета» и др.
Другую группу составляют издания, посвященные конкретной сфере
деловой жизни. В их числе: «Акционер», «Медицина для Вас», «Рынок» и т.п.
Их можно отнести к массовым специализированным изданиям с узким
диапазоном информации.
Третья группа – специализированные издания: «Финансовая газета»,
«Биржевые ведомости» и подобные. Они предназначены для аудитории,
интересующейся конкретной сферой бизнеса.
Главные тематические направления деловой прессы связаны со
всесторонней характеристикой важнейших событий в стране и их влияния на
деловую жизнь, анализом социальных проблем, вызванных изменениями в
сфере экономики. Материалы информационных блоков и подборок
обеспечивают читателей оперативной коммерческой информацией, расширяют
деловой кругозор. «Иную нагрузку несут аналитические жанры. Они
обеспечивают нормативной информацией, способствуют распространению
делового опыта, формированию положительного образа предпринимателя и
идеологии бизнеса.
10
Пожалуй, единственное определение, существующее на сегодняшний
день, устанавливает, что «деловая пресса — это тип печатных СМИ,
призванный, в первую очередь, обеспечивать информационные потребности
предпринимательства посредством публикации как журналистских, так и
10
Овсепян Р. История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие) Под редакцией Я.Н. Засурского/ 3-е изд.,
доп. М., 2005.
11
статистических, рекламно-информационных, законодательных материалов с
целью создания информационного поля, способствующего развитию
бизнеса»
11
.
Но типологическая структура всей российской прессы претерпевает
радикальные изменения. Меняют свое место в ее структуре старые типы
изданий и появляются новые. Все чаще на рынке возникают «гибридные»
информационные продукты, совмещающие в себе ранее несовместимы типы
изданий. Поэтому с определением деловой прессы, данным Овсепяном можно
не согласиться. В российской журналистской науке до сих пор существует
много разногласий и противоречий, относящихся к тому, что же сейчас можно
назвать «деловой журналистикой» и «деловой прессой» в частности. Так, Д.А.
Мурзин пишет: «исследователи признают, что само понятие «деловая пресса»
сегодня еще довольно расплывчатое, неустоявшееся»
12
. Несмотря на то, что
слова эти были написаны какое то время назад, ситуация с того времени
практически
не
изменилась.
Неоднозначность, противоречивость
и
неустойчивость наблюдаемых тенденций свидетельствует о принципиальной
незавершенности
процесса трансформации. Отсюда
–
трудности
классификации конкретных изданий. И здесь же кроется принципиальная
невозможность построения типологии на основе линейных схем со строгими
границами типологических ячеек.
Расхождения в точках зрения начинаются уже с того, называть ли
деловую периодику видом, типом или родом прессы. По мнению Д.А.Мурзина,
«опираясь на содержание деловой прессы, можно оперировать термином «вид».
Если принять во внимание характер этой прессы, которая по определению
является качественной, поскольку таков заказ аудитории, к которой она
апеллирует, то предпочтительнее термин «тип». Если же обращаться к
11
Диссертация кандидата филологических наук Сергачева В.Я.. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития.
Санкт-Петербург , 2000.
12
Диссертация кандидата филологических наук Вырковского А.В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США
и России: на примере "Форчуна", "Форбса", "Бизнес уика", "Эксперта", "Денег", "Смарт Мани". - Москва, 2007.
12
социальной функции, которая сводится к бизнес-коммуникации, можно
опереться на понятие «род»
13
.
Поскольку типологию деловой прессы мы можем рассматривать лишь как
часть общей типологии СМИ, необходимо сначала определить то место в
структуре СМИ, которое занимает деловая пресса.
Существует немало классификаций периодических изданий, каждая из
которых выполняет свою роль и может применяться для конкретного
исследования.
Значение типологических признаков, их связь с типом издания,
безусловно, различны. Одни признаки непосредственно влияют на тип издания,
предопределяют его, другие, напротив, исходят, зависят от него, третьи имеют
еще более опосредованные, вторичные связи.
Для углубления в специфику типологических отношений следует
рассмотреть последовательность формирования типа периодического издания.
Исходным явлением в этом процессе являются социальные факторы,
создающие предпосылки возникновению новых типов прессы.
Социальные факторы, создавая
условия
для
возникновения
периодического органа, выявляют типоформирующие (типообразующие)
признаки.
Типоформирующие (типообразующие) признаки - это «основной вид
типологических признаков, непосредственно влияющих на возникновение,
развитие и трансформацию типа издания»
14
.
В состав типоформирующих признаков входят:
издатель - учреждение, общественная организация или иной социальный
институт, выпускающий данный орган печати;
цели и задачи - проектируемый образ результата, на достижение которого
направлены стратегические и тактические действия издателя;
13
Диссертация кандидата филологических наук Вырковского А.В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США
и России: на примере "Форчуна", "Форбса", "Бизнес уика", "Эксперта", "Денег", "Смарт Мани". - Москва, 2007.
14
Типология периодической печати: Проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики /
Под. ред. Я.Н. Засурского. - М., 1994
13
читательская аудитория - категория людей, читающих данное издание.
Именно эти три признака в различной последовательности и создают тип
издания. Либо возникает цель, которая определяет издателя и читательскую
аудиторию. Все три типоформирующих признака тесно связаны друг с другом,
но каждый из них может выступать первичным при формировании типа.
Затем, когда тип издания сформирован, он (тип) определяет вторичные
(зависимые) типологические признаки.
«Вторичные (зависимые) типологические признаки - вид признаков,
характеризующих тип издания в зависимости от типоформирующих признаков
и определяемых им (типом)»
15
.
В число вторичных признаков входят:
авторский состав - контингент авторов материалов, публикуемых в этом
издании;
внутренняя структура - система разделов и рубрик, рубрикации внутри
издания или ее отсутствие;
жанры - набор используемых в данном периодическом издании жанров
журналистики;
оформление - наличие или отсутствие элементов художественного
оформления.
На эти признаки оказывают непосредственное влияние также
типоформирующие признаки. В зависимости от издателя, целей издания и
читательской аудитории выбирается соответственное оформление, состав
авторов, жанры материалов, внутренняя структура.
Наконец, еще в более подчиненном, зависимом состоянии находятся
такие признаки, как периодичность, объем и тираж, называемые формальными
(подчиненными) типологическими признаками. Они также зависят от
сложившегося типа, читательской аудитории, целей издания, и, в меньшей
15
Типология периодической печати: Проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики /
Под. ред. Я.Н. Засурского. - М., 1994
14
степени, от вторичных признаков (например, оформление, внутренняя
структура и жанры могут влиять на тираж издания, хотя и опосредованно).
«Формальные типологические признаки - это признаки, характеризующие
тип издания с помощью измеряемых параметров, зависящих от типа издания,
типоформирующих и вторичных типологических признаков»
16
.
Широко известные как выходные сведения издательской продукции,
данные признаки используются в следующих значениях:
периодичность - число выпусков (номеров) издания за определенный
период времени (в год, месяц, неделю и т.п.);
объем - размер одного выпуска (номера) издания в полосах (при заданном
формате), печатных знаках, учетно-издательских листах;
тираж - количество экземпляров одного выпуска (номера) издания.
М. Шкондин предлагает системный подход к типологии СМИ. В
определении структуры печати он опирается на функциональное назначение
прессы, выдвигая, таким образом, функцию издания в основу типологии. Он
считает также, что в системном подходе «структура должна служить функциям
системы»
17
.
Все сказанное означает, что анализ журналов должен производиться с
учетом всех присущих ему типоформирующих признаков. А именно, для того,
чтобы однозначно ответить на вопрос: является ли издание деловым,
необходимо получить ответы на вопросы: «Для кого создается этот
информационный продукт?»; «Каковы характеристики тематики данного
средства массовой информации?» и, наконец, «Для чего, с какой целью
создается данное издание?».
16
Типология периодической печати: Проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики /
Под. ред. Я.Н. Засурского. - М., 1994
17
Типология периодической печати: Учебное пособие для вузов (под ред. Шкондина М.В., Реснянской Л.Л.) Издатель:
Аспект Пресс. 2009 г.
15
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ДЕЛОВЫХ ЖУРНАЛОВ
Еще в начале 2000-х годов журнальные рынки были относительно
свободны. Сегодня они заполнены и динамичны - СМИ в равной степени
быстро рождаются и умирают. С другой стороны, уже известны и стабильны
основные игроки, формирующие информационное пространство.
Например, журнал «Профиль», по данным компании «Медиалогия»,
составляющей рейтинги цитируемости российских федеральных СМИ, вошел в
десятку ТОП-20 самых цитируемых журналов по итогам 2010 года. Так же, в
числе ТОП-20 находится еще одно издание - журнал «Компания», занимающий
13 позицию в рейтинге. Оба журнала издаются концерном Издательский дом
Родионова.
Попробуем с позиции перечисленных в первой главе типообразующих
признаков и функций оценить представителей типа деловых СМИ на примере
этих изданий.
§ 1. Издательский дом Родионова
Издательский дом Родионова (ООО «ИДР») ведет свою историю с
момента выпуска еженедельного делового журнала «Профиль» в 1996 году.
ООО «ИДР» — один из крупнейших медиахолдингов России, издания
которого занимают лидирующие позиции в группе ежемесячных
деловых/финансовых изданий в рейтинге TNS Gallup Media. Портфель ИД
представляют деловые издания «Профиль», «Карьера», «Компания», три
глянцевых издания,
женские журналы, еженедельный телегид и несколько
сайтов, включая портал point.ru.
Все СМИ Издательского дом Родионова отличает актуальность,
авторитетность
и
эксклюзивность
информации,
профессиональная
журналистика и современное высокое качество полиграфии.
16
ООО «ИДР» - это большая команда, включающая журналистов,
экспертов, художников, а также подразделения дизайна, допечатной
подготовки, компьютерного обеспечения, дистрибьюции, рекламы, PR и
маркетинга, объединенные единой целью и миссией компании.
Компания имеет прочные деловые связи с российскими и зарубежными
издательствами, типографиями, поставщиками бумаги; налаженную систему
взаимоотношений с ведущими дистрибьюторами России, стабильно
сотрудничает с рекламными агентствами и крупными рекламодателями.
Источник финансирования деятельности – собственные средства,
поступающие, главным образом, от сбора рекламы, а также от реализации через
торговую сеть и по подписке.
С момента основания Издательский дом Родионова возглавлял
собственник — банкир Сергей Родионов (генеральный директор).
Сергей Родионов бывший президент банка «Империал». «Империал»
контролировался совместно концерном «Газпром» и нефтяной компании
«ЛУКойл».
6 июля 1998 после покупки контрольного пакета банка «Империал»
«ЛУКойлом», С.Родионов ушел с поста председателя правления банка «по
собственному желанию».
В 1996 году основал Издательский дом Родионова, основным активном
которого стал журнал «Профиль». На 1996 год контролировал 75% акций
журнала «Профиль»; позже довел свой пакет акций до 100%.
На разных этапах оперативное руководство группой осуществляли
приглашенные менеджеры. Сегодня первый заместителем генерального
директора является Владимир Колосков, исполнительный директор - Александр
Зотиков. Общее число сотрудников ООО «ИДР» (приблизительно) 300 человек.
В коллективе Издательского дома - известные журналисты и эксперты,
художники.
17
В 2002 г. ООО «ИДР» был удостоен сразу нескольких престижных PR-
наград за проект «Профиль года. Санкт-Петербург», в рамках которого
учрежден одноименный региональный конкурс – диплом VI Национальной
премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» и III
премии в номинации «Проект года» конкурса «PRоба-2002».
Таким образом, ООО «ИДР» имеет высокий авторитет на российском
рынке СМИ. Сегодня журнал «Профиль» занимает ведущее место среди
деловых еженедельных изданий, а деловой еженедельник «Компания» является
настольным изданием бизнесменов, менеджеров всех уровней, а также
специалистов широкого профиля. По оценкам участников рынка, рекламные
доходы ООО «ИДР» в 2010 г. составили около $14 млн, прибыль - $3 млн
18
.
§ 2. Журнал «Профиль»
История создания
В 1996 году Сергей Родионов основал Издательский дом Родионова,
основным активном которого стал журнал «Профиль». Журнал «Профиль»
зарегистрирован Комитетом Российской Федерации по делам печати 17 апреля
1996 года. На 1996 год Родионов контролировал 75% акций журнала
«Профиль»; позже довел свой пакет акций до 100%.
Журнал «Профиль» стал ведущим деловым еженедельником России.
Аналитические материалы, обзоры и рейтинги в области политики и общества,
экономики и бизнеса, финансов и инвестиций – это далеко не полный список
материалов, публикуемых в журнале.
В сентябре 2005 года «Профиль» заключает лицензионное соглашение с
немецкой компанией SPIEGEL GRUPPE «о публикации эксклюзивных
18
Электронный ресурс Издательского дома Родионова www.idr.ru
18
материалов делового журнала Der Spiegel в каждом номере «Профиля»
объёмом до 14 полос»
19
.
С 22 мая 2007 года по 2 марта 2009 журнал в качестве главного редактора
возглавлял Михаил Леонтьев.
Михаил Логинов был назначен шеф-редактором журнала «Профиль» в
июле 2009 года. У Михаила Анатольевича базовое экономическое образование
— в 1985 году он окончил Московский финансовый институт, и для повышения
квалификации в 2002 году — курсы спецотделения «Дизайн СМИ и
коммуникации» Факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова.
На выбор повлиял также и большой опыт работы Логинова в экономико-
политических СМИ: он был заместителем главного редактора журнала
«Итоги», заместителем главного редактора газеты «Сегодня», заведующим
отделом финансов «Коммерсант Daily», директором отдела «Интерфакс-ТВ».
Заместителем шеф-редактора стала Юлия Панфилова — коллега Михаила
Логинова по «Итогам». Юлия окончила Факультет журналистики МГУ им. М.
В. Ломоносова, работала заместителем главного редактора биржевой газеты
Business&FM, главным редактором сетевого издания Strana.ru, обозревателем
отдела финансов газеты «КоммерсантЪ».
Концепция журнала – это достоверная информация о важнейших
событиях в политической жизни страны, анализ основных тенденциях в
экономике и бизнесе, обзор финансовой и инвестиционной деятельности
российских компаний. «Несмотря на то, что многие статьи издания имеют
явный экономический уклон, общая направленность журнала остается
общественно-политической»
20
.
Формат издания
Журнал «Профиль» - цветное издание, которое выходит 1 раз в неделю по
понедельникам, формат А4, 76 полос. Имеет тираж 83 000 экземпляров, цена
19
Электронный ресурс Издательского дома Родионова www.idr.ru
20
Электронный ресурс журнала «Профиль» www.profile.ru
19
свободная. Издание отличают визуально интересные, зрелищные материалы и
качественная полиграфия.
Схема распространения
Журнал «Профиль» распространяется по всей России, распространение
происходит по подписке и в розницу. Московская часть тиража составляет 36
%. В Санкт-Петербурге распространяется 6 % тиража. Помимо этого адресная
рассылка поступает в Администрацию президента, правительство, членам
Совета Федерации и депутатам Государственной думы. Также регулярными
читателями стали пассажиры бизнес-класса крупнейших авиалиний
«Аэрофлот», «Сибирь», «РусЛайн» и посетители автозаправочных станций
«Бритиш Петролеум», «ТНК», «Лукойл» (приложение 1).
Содержательная палитра журнала «Профиль»
Деловая информация шире политэкономической, экономической или
собственно бизнес - информации. В самом общем виде деловая пресса
оперирует любой информацией, способной оказать влияние на поведение
агентов рынка или отражающая это поведение.
Здесь можно говорить о принципиальном тематическом разнообразии
этого рода прессы. Иными словами, деловая пресса – это не только особая или
специальная информация, это в еще большей степени особый, специальный
взгляд на информацию вообще.
Основные темы журнала «Профиль» – политика и общество, экономика и
бизнес, финансы и инвестиции, жизнь – какая она есть. Главные герои
еженедельника – известные персоны в мире бизнеса и политики, их деловые
успехи, личная жизнь.
Освещение деятельности агентов рынка может быть, при определенных
условиях, воспринято как реклама фирм и компаний. Чтобы исключить такое
восприятие, журналисты «Профиля» выработали особую методологию работы
20
с бизнес - информацией и профессиональные стандарты, позволяющие
избежать предвзятости и обеспечить независимость суждений. Это является
важным условием поддержания репутации издания как респектабельного и
независимого источника информации.
Особенности подачи информации
«Наша основная задача была в том, чтобы сделать материал более
доступным, легким для чтения — и, на мой взгляд, нам это удалось! — говорит
Михаил Логинов, шеф-редактор «Профиля», — Для этого мы сделали тексты
статей короче, снабдили их дополнительными элементами, цитатами,
инфографикой, картами. Сквозными элементами стали графические рисунки,
сопровождающие каждую статью»
21
.
Нельзя отрицать тот факт, что текст большинства статей в журнале
«Профиль» четко структурирован. Одним из обязательных компонентов текста
статьи всегда выступает вступление – та часть, которая подготавливает
читателя к ключевой информации основного текста (независимо от его жанра)
и обычно выделяется графически.
Сегодня в большинстве случаев общая информация в журнале
преподносится читателю определенными блоками, которые связаны единой
интригой и композицией статьи и, безусловно, имеют общее заключение. В
статьях используются различные методы изложения информации: констатация,
репортажное описание, повествование, характеристика, реконструктивное
описание, рассуждение.
Важной стилевой особенностью языка материалов журнала стала
простота изложения информации, так называемый «легкий стиль», что
повлекло за собой практически полное отсутствие в статьях сложной
терминологии и развернутых синтаксических конструкций. Легкость и
21
Информационный ресурс о медиабизнесе МедиаАтлас.ру www.media-atlas.ru
21
простота подачи материала, с одной стороны, позволяет расширить круг
потенциальных читателей и увеличить количество тем, освещенных в издании.
Важно отметить и доверительные интонации повествования.
Необходимым компонентом языка материалов журнала, безусловно,
является цитирование, вызывающее у читателя определенные ассоциации.
Нельзя оставить без внимания и тот факт, что в журнале пользуется
популярностью эффект очевидности, и практически любой материал
преподносится от лица человека испытавшего (пережившего) описанное
(приложение 2).
Деловой журнал «Профиль» часто выступает в роли авторитетного
бизнес-партнера, поэтому большой популярностью пользуются различного
характера советы, комментарии и рекомендации.
«Чтобы подобные материалы не казались скучными и серыми, они
должны быть и визуально интересными, зрелищными, вы не должны уставать
от чтения! — считает Михаил Логинов, — К тому же, каждый читатель имеет
право обладать полной информацией, видеть целую картину — для этого мы
печатаем графики, статистику, цитаты»
22
.
Основные рубрики журнала
Журнал разделен на 4 блока: политика и общество, экономика и бизнес,
финансы и инвестиции, жизнь. В каждом номере — профильное мнение
четырех экспертов и эксклюзивные материалы немецкого делового журнала
Der Spiegel. Также редакция решила возродить традицию отвечать на
комментарии посетителей сайта profile.ru — создав страничку «профильные
письма».
Основные и популярные рубрики журнала «Профиль»:
Прежде всего - то, о чем читатель узнает в первую очередь.
22
Информационный ресурс о медиабизнесе МедиаАтлас.ру www.media-atlas.ru
22
Политика и общество — актуальные события политической и общественной
жизни. Авторские материалы. Недельный рейтинг политиков. Письма
читателей.
Экономика и бизнес — все о российском бизнесе и экономике, содержит
новости, мнение и темы о недвижимости и авто.
Постоянные рубрики этого блока: новости; недвижимость; Hi-tech; автомобили;
мнения.
Финансы и инвестиции — финансовые новости и аналитика, можно найти
информацию о банках, страховании, лизинге, факторинге.
Постоянные рубрики этого блока: личные деньги; банки; страхование; лизинг;
факторинг; мнения.
Жизнь — в рубрике печатается светская хроника, афиша, книги.
Стиль - рубрика повествует о новых люксовых марках, ведь успешный
человек должен не только хорошо ориентироваться в экономической ситуации,
но и разбираться в новых модных тенденциях.
В рубрике «Профильный адвокат» на вопросы отвечает член Московской
коллегии адвокатов Алксей Цаплин.
В рубрике «Быков +» известный публицист Дмитрий Быков беседует с
известными людьми.
Читательская аудитория журнала «Профиль»
В профессиональной среде распространено представление о том, что
деловая пресса нацелена на людей, принимающих ответственные решения в
сфере экономики, бизнеса и политики. Действительно, в аудитории деловых
СМИ почти всегда присутствуют ответственные государственные служащие,
руководители фирм и компаний. Однако их численность в составе аудитории
обычно не является определяющей. Ядром целевой аудитории деловой прессы
являются специалисты, то есть лица, причастные не к принятию решений, а к
их подготовке, выработке. Это, прежде всего, люди из групп организаторского
23
труда - образованные, социально активные, работающие во всех сферах
народного хозяйства, в науке (в первую очередь прикладной) и на
государственной службе. Среди читателей деловой прессы немало студентов
высших учебных заведений.
Постоянными читателями делового журнала «Профиль» является
практически все население: от школьников до пенсионеров. Они обращаются к
нему, чтобы ответить на многие злободневные вопросы: как, например,
сохранить свои сбережения от инфляции; как защитить свои права акционера;
какую профессию выбрать, чтобы не оказаться в числе безработных.
По данным исследования NRS-Москва, проведенного компанией TNS
Gallup Media, читательская аудитория одного номера журнала «Профиль»
составляет более 94,3 тыс. человек в Москве и более 177,9 тыс. человек в
России (приложение 3).
Оформление журнала «Профиль»
Развитие печати неразрывно связано с повышением предъявляемых к ней
требований. Это
касается
не
только
литературного, научного,
информационного уровня материалов, но и формы подачи этого материала, его
технического и художественного оформления.
Целью выпуска любого издания является удовлетворение потребностей в
печатной продукции как средстве информации. Оформление издания
заключается в нахождении наиболее удобной формы подачи текстового
материала.
Команда журнала «Профиль» уделяет особое внимание разработке
дизайна журнала. Ведь от того, какой внешний вид будет иметь журнал,
стоящий на полке магазина или газетного киоска, во многом будет зависеть его
удобочитаемость и реализация. Специалисты-дизайнеры издательства,
обладают немалым опытом в разработке журнальной продукции, в основу
своей работы они ставят несколько особенностей:
24
- дизайн обложки должен выделять журнал среди конкурентных изданий в
местах продажи. Обложка журнала «Профиль» яркая, лаконичная, стильная,
современная, имеет стержень.
- по дизайну обложки с первого взгляда всегда становится понятным, о чем
содержание журнала. Небольшие коллажные элементы с краткими тезисными
выдержками заинтригуют читателя, и ему захочется не только рассмотреть
картинки на обложке, но и открыть журнал, с тем, чтобы прочесть
интересующую информацию.
- дизайн обложки журнала всегда имеет фирменную стилистику, позволяющую
увеличить узнаваемость продукции (бренда) и оптимизировать маркетинговые
затраты по распространению издания.
- не менее важное правило, которого придержтваются дизайнеры-оформители
журнала «Профиль» - изображений в журнале должно быть не менее 30% от
общего объема издания.
Реклама в журнале «Профиль»
Модульная реклама в журнале «Профиль» на внутренних страницах
журнала может быть размером 1/8 (90х58, 58х90) и выше. Размещение
возможно на 2, 3, 4 обложках, на разворотах и на полосе рядом со словом
редактора (приложение 4). Размещение рекламного модуля в журнале
«Профиль» также возможно в рубрике «Classified», где собранны мелкие
модули. Минимальный размер модуля 1/24 (58х26), максимальный размер – 1/6
(119х57, 58х116). Рекламные модули любого размера в журнале «Профиль»
печатаются в цвете
23
.
«Профиль»-online
Первый сайт журнала «Профиль» открылся в 1998 году и размещался по
ныне не существующему адресу www.profile.orc.ru. В 2004 году была запущена
23
Электронный ресурс рекламного агентства SiaM http://www.agency-siam.ru
25
новая версия сайта по адресу www.profile.ru. С этого момента в интернете стала
публиковаться полная текстовая версия журнала.
Текущая версия сайта «Профиля» запущена весной 2007 года. Дизайн -
Герман Шелевой, программная разработка - компания Yauza.
На сайте представлена информация о журнале, подписке, местах
распространения. Удобный архив журналов с кратким содержанием выпусков.
Также, на сайте публикуются новости и интересные статьи из журнала.
Сайт оснащен удобной системой управления, через которую редакторы
журнала могут легко добавлять новые актуальные материалы.
Вывод
Согласно
новому
рейтингу
изданий
для бизнес-аудитории,
подготовленному иследовательской компанией «Медиалогия», «еженедельник
«Профиль» попал в число пяти самых влиятельных российских деловых
журналов»
24
, сообщает point.ru.
По частоте цитирования в других журналах «Профиль» занимает третье, а
в газетах и на новостных лентах - четвертое место в списке. Исследование
охватило более 3,5 тыс. источников информации.
Журнал «Профиль» с 2001 года реализует проекты с участием
зарубежных партнеров. С 2005 года в каждом номере – эксклюзивные
материалы немецкого делового журнала Der Spiegel, который в настоящее
время распространяется в 160 странах мира, и освещает широкий круг тем – от
политики и бизнеса до событий общественной жизни и науки. При переводе
сохраняются тексты и сопутствующая информация – таблицы, графики,
диаграммы, фотографии, карикатуры и другие иллюстрации.
Целевой аудиторией журнала «Профиль» является группа людей,
заинтересованных в получении информации о процессах, протекающих в
какой-либо сфере экономики, бизнеса, науки, общественной жизни; данных о
24
Информационно-политический канал «Полит.ру» http://www.polit.ru
26
том, каким образом можно получить какую-либо выгоду (пользу) в
сложившейся ситуации.
Предметно-тематическая
направленность
журнала
«Профиль»
обусловлена основной функцией - предоставлять необходимую информацию.
Делая выводы можно с уверенностью утверждать, что журнал «Профиль»
относится к такому типу периодических изданий, как универсальный
качественный деловой журнал с общественно-политической направленностью.
§ 3. Журнал «Компания»
Издатели еженедельника «Компания», утверждают, что он является
настольным изданием бизнесменов, управленцев всех рангов, специалистов
самого широкого профиля с 1997 года. Основные события экономики и бизнеса
непременно оказываются в центре внимания журналистов, которые в
сотрудничестве с авторитетными экспертами и участниками рынка предлагают
читателям не предвзятые оценки происходящего, строят прогнозы и дают
конкретные советы. Мир крупного, среднего и малого бизнеса – все это тоже на
страницах «Компании».
История создания
Журнал «Компания» относится к типу универсальных деловых журналов.
Концепция журнала: достоверная информация о важнейших событиях в
бизнесе; анализ основных тенденций в экономике; рассказы об успешных
компаниях и предпринимателях; анализ новых решений в сфере управления
компаниями и маркетинга; самые свежие идеи для бизнеса.
Журнал в жанре «деловая журналистика» создан был банкиром
Александром Лебедевым и журналистом Андреем Григорьевым не в самое
удачное время: в канун кризиса 1998 года. Журналист составил шорт-лист – у
кого из олигархов СМИ не было. И выбрал владельца НРК (Национальная
27
резервная корпорация). В своём интервью 2009 года Григорьев отметил, что ни
сам Лебедев, ни топ-менеджеры НРК офис редакции не посещали, в отличие от
Гусинского, «который несколько раз приезжал в газету «Сегодня», например,
или устраивал встречи у себя»
25
. И никогда у журналистов с владельцем не
было конфликтов на почве редакционной политики.
Многие медиапроекты скончались в тот период. Но взвешенность и
актуальность рекрутировали изданию читателя и лояльного рекламодателя.
«Без конъюнктурной погони за сенсациями, руководствуясь респектабельным
тезисом altissima quaeque flumina minimo sono labuntur («чем глубже река, тем
меньше шума»), журнал компетентно информировал бизнес-сообщество и
«интересующегося» дилетанта о том, что происходит в легких любого
общественного организма — то есть о бизнесе, которым в той или иной степени
(покупая продукты в магазине или качая нефть) живёт каждый из нас»
26
.
Значительную роль в продвижении еженедельника на медиарынке играли
проводимые редакцией мероприятия: ежегодные национальные премии
«Менеджер года» и «Компания года». Торговая марка последней была на
протяжении многих лет причиной конфликта между владельцами журнала и
РБК.
После событий в Беслане главный редактор выступил с резкой критикой
властей в своей авторской колонке
27
. По мнению экспертов (включая The
Times) это вызвало негативную реакцию
28
и журналиста попытались уволить
29
:
«Андрей Григорьев настаивает, что НРК не может законным образом
уволить его. По его мнению, причиной намерения НРК является либо то, что
владельцы выполняют требование Кремля подавить критику в прессе, либо
потенциальный покупатель использует наступление на прессу в интересах
своего бизнеса. В любом случае этот скандал свидетельствует о растущем
25
Электронный ресурс журнала «Компания» www.ko.ru
26
Там же.
27
Гильдия Издателей Периодической Печати http://www.gipp.ru
28
Официальный профайл The Times http://www.thetimes.co.uk
29
Свободная энциклопедия Википедия http://ru.wikipedia.org
28
давлении на независимую прессу после бесланской трагедии, заявил Григорьев
в интервью изданию. Григорьев опубликовал статью, в которой он подверг
критике спецслужбы, не сумевшие предотвратить кровавую драму в Беслане.
«Путин, вероятно, искренне пытается укрепить порядок и удвоить экономику,
но он делает это методами, которым он научился в КГБ, методами
тоталитарного режима прошлого века», — написал он. Как заявил журналист в
интервью The Times, это была первая статья в журнале с критикой Кремля»
30
.
Тогда же было совершенно несколько нападений на журналистов
издания.
В июне 2005 года Издательский дом Родионова купил бренд «Компания»
после урегулирования конфликтов между предыдущими собственниками
31
.
Переговоры о приобретении контрольного пакета ИД «Курьер», издающего
журналы «Компания» и «Под градусом», ИД Родионова вёл больше года. До
недавнего времени 68 % ИД «Курьер» принадлежало НРБ, а 32 % — Андрею
Григорьеву. Продаже журнала мешали разногласия между его акционерами —
владельцем НРБ Лебедевым и господином Григорьевым. Последний
зарегистрировал товарный знак «Компания» на собственное ООО «Редакция
Компания-ДЕ». ИД Родионова отказывался покупать «Курьер» без прав на
товарный знак «Компания». Однако в начале 2005 года акционеры «Курьера»
договорились, что Лебедев выходит из акционеров в обмен на денежную
компенсацию.
Возглавил журнал известный журналист Евгений Додолев, до этого
возглавлявший деловой журнал «Карьера» этого же издательства (ИДР) и
совмещавший эту работу с деятельностью директора по развитию. Новый
руководитель в течение полугода уволил самых квалифицированных и
компетентных сотрудников издания, мотивируя эти кадровые перестановки
контекстом функционирования коллектива в организации, где уже
30
Информационно-политический канал «Полит.ру» http://www.polit.ru
31
Электронный ресурс ЗАО «Коммерсантъ. Издательский дом» www.kommersant.ru Юлия Куликова. «Компания» уходит к
Родионову.
29
существовало на тот момент два других деловых еженедельника — «Профиль»
и «BusinessWeek Russia». Увольнение десятков штучных специалистов вызвало
реакцию в блогосфере и на медиарынке.
Главный редактор пригласил для новой линейки колумнистов именитых
журналистов, таких как Дмитрий Быков и Михиала Леонтьева,
респектабельных кинокритиков Марину Леско и Кирилла Разлогова, известных
политиков Мартина Шаккума и Гейдара Джемаля.
Как заметил Евгений Додолев в юбилейном номере, посвященном
десятилетию журнала: «Ведь идеологический контекст является необходимым
штрихом к бизнес-портрету времени, что талантливые «родители» журнала
четко уловили. Как и многое другое — тональность, объём, рубрикатор, стиль
издания. Поэтому «Компания» заняла достойное место в медиасообществе»
32
.
По итогам 2008 года журнал получил премию «Обложка года» . При этом
следует отметить, что, например, Георгий Бовт, на должность которого
Додолев поставил Михаила Леонтьева, весьма скептически отзывался о
методах работы своего коллеги.
После ухода главного редактора (в начале 2009 года) журнал «Компания»
сменил дизайн обложки и макет: на фронтальных страницах издания появились
шаржи известных бизнесменов и участников рынка. Изменилась и концепция.
«Больше новостей, в том числе и зарубежных, инфографики, разнообразие
экспертных оценок и суждений, журналистские расследования»
33
.
Ребрендинг привёл к существенному (вдвое) падению рейтинга: с 50,5
тысяч в декабре 2008-апреле 2009 года до 25,7 тысяч в марте-июле 2010 года.
К началу 2011 года рейтинг снизился вообще до рекордно низкого показателя в
группе еженедельных журналов — 10,6 тысяч, тем самым упав в пять раз за два
года
34
.
32
Электронный ресурс журнала «Компания» www.ko.ru
33
Свободная энциклопедия Википедия http://ru.wikipedia.org
34
Международная исследовательская группа Taylor Nelson Sofres (TNS). Данные по аудитории СМИ-2011 http://www.tns-
global.ru
30
На сегодняшний день состав редакции: Главный редактор объединенной
редакции деловых изданий («Профиль», «Компания», «Карьера») - Александр
Зотиков.
Шеф-редактор журнала «Компания» Милана Давыдова. С 2005 по
декабрь 2008 года она была шеф-редактором журнала «Компания». С декабря
2008 года - и.о. главного редактора, с февраля по март 2009 года - главный
редактор «Компании». С марта 2009 года - вновь шеф-редактор.
Формат издания
Журнал «Компания» - цветное издание, которое выходит 1 раз в неделю
по понедельникам, формат А4, 76 полос. Дата выхода первого номера: декабрь
1997 года. Тираж каждого выпуска составляет в среднем 78 000 экземпляров.
Схема распространения
Распространение: Москва – 84%, Санкт-Петербург – 2%, регионы – 14%.
Специальное распространение: Госдума, органы власти, банки,
финансовые институты, представительства крупных иностранных и российских
компаний, авиакомпании (приложение 5).
Содержательная палитра журнала «Компания»
В журнале «Компания» публикуются материалы, отражающие динамику
основных политико–экономических макропроцессов в масштабах России. Здесь
дается «направленный» анализ того, как те или иные изменения политической
жизни будут затрагивать интересы различных групп читателей журнала. В
существующих сегодня изданиях – как общественно–политических, так и в
отраслевых, специализированных – такая адресная аналитика политических
событий и тенденций практически не встречается.
31
Не секрет, чем разнообразнее жанровая палитра издания, тем доходчивей
и ярче выглядит оно в глазах читателя. Чем больше красок на «палитре»
журналистов, тем ярче и точнее они передадут краски мира.
Жанры и виды публикаций в исследуемых материалах журналов
«Компания» представлены в приложении 6.
Анализ данных таблицы показывает, что подавляющее большинство
материалов журнала «Компания» создается в виде информационных жанров.
Такая форма подачи информации используется как для облегчения ее
восприятия со стороны читателей, так и для увеличения числа материалов и
повышения информативности материалов.
15% материалов представлены в виде статей. Проведенный анализ
показал, что журнал использует в своей деятельности такие жанровые виды,
как отчет (8%), репортаж (11%) и интервью (10%).
В каждом номере журнала «Компания» подробно раскрывается
обозначенная редакцией актуальная тема. Свежие обзоры, экспертизы и анализ
действий помогает читателям разобраться даже в самых запутанных ситуациях
и принять соответствующие решения.
Ведущую позицию в журнале занимает и раздел «Кейс». Здесь
печатаются, прежде всего, те материалы, которые способны принести
практическую пользу менеджеру и финансисту компаний при решении
различных финансовых вопросов (неплатежи, кредиты, движение на фондовом
рынке, перспективы вексельного обращения, лизинг и т.д.). Для необходимого
уровня раздела участие журналистов в нем сведено к минимуму, основные
авторы здесь – эксперты банков, бирж, аудиторских фирм (приложение 6).
Особенности подачи информации
В центре внимания – политико-экономические макропроцессы в
масштабах России. Критерии, которыми руководствуется коллектив журнала
при подготовке статей: «объективность, то есть отсутствие ангажированности в
32
оценке происходящих событий»
35
. Журналисты не навязывают собственное
мнение, как единственно возможное.
В журнале отмечено высокое профессиональное качество аналитических
материалов. Материалы вызывают доверие у читателя. Излагаются на хорошем
научном уровне, но языком доступным читателю без специальной подготовки.
В издании прослеживается взвешенный подход к фактам и событиям, глубокий
анализ явлений и тенденций, корректное отношение к персонажам.
Материалы обладают высокой долей «конкретики»: цифры, факты,
графики, диаграммы, таблицы, схемы и алгоритмы, сравнения, необычные
примеры из жизни, редкие архивные материалы. Темы всегда раскрыты по
существу, на конкретных живых примерах. Журналисты помнят, что важны
тонкости технологий и методов работы, а также взгляд на проблему в целом.
В статьях присутствует высокая доля практической информации,
разбитой на блоки: врезки с наиболее важными мыслями статьи, советы и
комментарии специалистов, экспертов, учёных, примеры из практики, расчёты,
справки, результаты опросов и исследований, данные статистики, ссылки на
книги и полезные интернет-ресурсы.
Стиль написания - лёгкость и дружественный тон в подаче материала. Без
длинных фраз, изобилия специализированных терминов и сложных оборотов.
Используемые термины и аббревиатуры всегда расшифровываются.
В материалах всегда используется яркий и привлекающий внимание
заголовок статьи, интригующее и вовлекающее в чтение вступление.
Основные рубрики журнала
Открывает журнал «Компания» блок новостей, который разделен на
российские и зарубежные новости (In и Out). В каждой части обзор валютных,
фондовых и сырьевых рынков с комментариями и прогнозами экспертов и
представителей компаний реального сектора. А также главные новости
35
Электронный ресурс журнала «Компания» www.ko.ru
33
минувшей недели, оказывающие существенное влияние на конкретные отрасли
экономики и прогноз на ближайшую перспективу.
Новостной блок имеет четкое разделение событийного ряда на иностранные
новости и россиские (In и Out). В каждой части рейтинг новостей, обзор
валютных, фондовых и сырьевых рынков с комментариями и прогнозами
экспертов и представителями компаний реального сектора. А также главные
новости минувшей недели, которые будут оказывать свое влияние на отрасль в
ближайшей перспективе.
Главная тема номера - в этом разделе анализируются взлеты и падения
бизнесменов или компаний, способах выживания в условиях кризиса. Причины
банкротств, скандалы и расследования.
Разговор. Актуальное интервью с владельцем или топ-менеджером крупной
компании.
Передел. Будь то кризис или наоборот бурный рост, всегда кто-то уходит с
рынка, кого-то «съедают» или появляются новые еще недавно неизвестные
игроки. Что произойдет с рынком после продажи бизнеса сильной компании?
Анализ специалистов.
Рейтинг. Надежность банковских вкладов. Оценка ПИФов и управляющих
компаний.
Кейс. Рассказ о компаниях, их преимуществах и недостатках, удачах и
ошибках. Как предприятию удалось выйти в лидеры или серьезно потеснить
конкурентов? Почему за несколько месяцев от одной из самых успешных
компаний остались только долги? Ответы на эти вопросы здесь.
Говорят. Самая обсуждаемая тема недели. Анализ и мнения из блогов,
комментарии экспертов, участников рынка и чиновников.
Практикум. Разбор успешных и провальных бизнес-кейсов. Дискуссии
специалистов по самым острым вопросам менеджмента и маркетинга.
Книга. Рецензия на новинки книжных магазинов.
34
Story. Один день. Как прожил один день своей жизни руководитель крупной
компании, расскажет он сам. Спортзал, офис, театр или футбол? А может,
отмена деловой встречи из-за столичных пробок сэкономила его бизнесу сотню
миллионов долларов?
Мнение. Авторские колонки известных людей по следам последних новостей.
Важнейшие материалы в журнале «Компания» превосходно сочетаются с
качественными работами фотографов и дизайнеров, что придает изданию
невероятный шарм и стилистику.
Читательская аудитория журнала «Компания»
Читатели «Компании» — это, прежде всего, люди в возрасте 24-35 лет,
имеющие или получающие высшее образование, с доходом выше среднего,
владельцы и топ-менеджеры частных компаний. Социологический портрет
читателя делового еженедельника «Компания» создан на основе исследований
TNS Gallup Media — ведущего национального социологического центра,
производящего регулярные замеры аудитории российских периодических
изданий.
Аудитория «Компании», - самая предприимчивая, платежеспособная и
социально активная часть российского общества (приложение 7).
Оформление журнала «Компания»
Для того чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях,
она должна не только информировать, но и привлекать внимание внешним
видом, дизайном. А высокое качество в оформлении – это аккуратное
соединение текста с визуальными элементами: шрифтом, фотографией,
цветными иллюстрациями, информационной графикой. Все это привлекает
читателей и передает информацию наиболее эффективно. Хорошее оформление
издания обеспечивает и хорошую подачу материалов.
35
Строение журнала «Компания» на первый взгляд довольно сложное, если
учитывать тематические разделы и их размещение в журнале. Однако в
конечном итоге основными элементами являются: обложка, оглавление,
внутренние полосы.
С приходом нового главного редактора (в начале 2009 года) журнал
«Компания» сменил дизайн обложки и макет. На фронтальных страницах
издания появились шаржи известных бизнесменов и участников рынка.
Изменилась и концепция. Больше новостей, в том числе и зарубежных,
разнообразие экспертных оценок и суждений, журналистские расследования.
На страницах издания стало больше красок, больше цвета, больше актуальной
информации.
Объем журнала составляет 78 000 полос. В таком объеме информации
достаточно сложно сориентироваться без указателя расположения материалов.
Таким указателем в журнале служит компактное оглавление – в нем
перечислены названия рубрик и статей с указанием страниц, на которых
начинается тот или иной материал.
При рассмотрении верстки внутренних полос журнала, можно отметить,
что она отличается свободной композицией. Верстка журнала выполнена с
белыми пространствами, что позволяет полосам «дышать».
Также хотелось бы отметить, что дизайнерами используется большой
арсенал выразительных средств, что делает, с одной стороны, уровень
оформления более высоким, а с другой перенасыщает издание.
Ничто так не украшает страницу журнала и не дает столько эмоций, как
фотография. Каждая фотография рассказывает историю, а каждая история в
свою очередь достойна иллюстрации.
В связи с этим, журналистам журнала приходится постоянно улучшать и
обновлять форму и содержание своего печатного издания, где все большую
роль играет иллюстрация.
36
В журнале «Компания» отмечено большое количество изображений:
фотографии различных жанров, инфографика, рисунки, калложи, карикатуры,
на фронтальных страницах размещены шаржи известных бизнесменов и
участников рынка, что подчеркивает индивидуальный стиль издания. Из всего
многообразия фотопубликаций лидирует жанр фотопортрета и репортажной
фотографии.
В целом у журнала «Компания» содержание и форма представляют собой
неразрывное целое, журнал имеет высокое полиграфическое исполнение.
Реклама в журнале «Компания»
Для читательской аудитории журналов «Компания», как было сказано
выше, характерны следующие черты: уровень дохода выше среднего; высокая
потребительская активность; ориентированность на активное проведение
досуга; стремление выбрать качественный, известный товар или услугу.
Тематика статей, подача материала каждого из журналов четко
направлены на интересы и потребности его аудитории.
Поэтому рекламодателями журналов являются крупнейшие компании
Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России. Журналы «Компания»
вмещают в себя имиджевую рекламу на высококачественной бумаге солидных
корпораций, предприятий и пр. Здесь рекламируются финансовые услуги для
корпоративных клиентов, реклама товаров класса «люкс». Размещение рекламы
в журнале «Компания» является, по сути, прямым обращением к абсолютно
целевой аудитории, т.к. профессиональное, качественное содержание журнала
означает, что реклама будет в правильном окружении.
В приложении 8 приведена стоимость размещения рекламы в журнале
«Компания»
36
.
36
Электронный ресурс рекламного агентства SiaM http://www.agency-siam.ru
37
«Компания»-online
Сайт журнала «Компания» разработан на основе оригинальной концепции
использования глубоких связей между информационными материалами,
которая была создана совместно с редакцией журнала. Такое решение позволяет
посетителям сайта легко получать необходимую информацию из большого
объема публикаций, созданных профессионалами журнала «Компания».
Помимо представления по номерам и в архиве, статьи попадают в одну из
рубрик энциклопедии рубрицированной по отраслям и бизнес-моделям. Для
удобной работы материал помимо энциклопедии включается и в досье. Досье
составляется по компаниям, рынкам и конкретным персонам. Для работы по
встраиванию материала в информационную сеть текущей версии сайта
редакторы используют обновленный web-интерфейс «администратора»
системы.
Такие дополнительные интерактивные возможности как опросы и
форумы, привязанные к статьям, вовлекают посетителей ресурса в живое и
динамичное общение. Для сотрудников PRподразделений компаний реализован
механизм для размещения и редактирования пресс-релизов, которые служат
незаменимым источником информации для журналистов и редакторов издания.
Для создания удобного, с точки зрения восприятия большего объема
информации, сайта была выбрана минималистическая манера дизайна, в
которой и обыгран фирменный стиль издания.
Вывод
Как пишут эксперты, «Деловой бизнес-журнал, прежде всего - нужный
журнал. Тут есть сведения, необходимые для принятия оперативных решений,
анализ, важный для стратегии, корректировки вкладов, есть и прогнозы
38
развития финансовой сферы и разных отраслей, наконец, есть реклама. Такие
издания помогают начать дело и успешно его вести»
37
.
Авторский состав, внутренняя структура журнала «Компания», жанрово-
тематическое своеобразие текстов - все это отражает принадлежность издания к
типу деловых универсальных изданий.
«Компания» позиционируется на рынке как настольное пособие для
бизнеса и карьеры, который достоверно рассказывает о городской среде малого
и среднего бизнеса. Этот журнал – качественный пример делового издания,
ориентированного на рациональное, прикладное чтение прогрессивного
«бизнес-сообщества» города: менеджеров и специалистов, занимающих
ключевые позиции преимущественно в частных компаниях растущего малого и
среднего бизнеса, а также владельцев этих бизнесов, занятых оперативным
управлением компаниями.
Журнал «Компания» обладает грамотно сформулированной концепцией и
может рассматриваться, с одной стороны, как новое явление – деловой журнал,
а с другой стороны – как собирательный образ уже существующих типов
журнальных изданий.
§ 4. Сравнение журналов
Ассоциация менеджеров выпустила первый в России рейтинг качества
деловых печатных СМИ. Методика выявления читательских предпочтений
опиралась на опрос 188 экспертов, которые оценивали заданные
характеристики предложенного списка изданий по пятибалльной шкале.
Интегральные оценки представляют собой среднее значение баллов,
выставленных экспертами. Поскольку речь идет об оценке качества деловой
информации, такие показатели как тираж и даже зона распространения издания
не имеют существенного значения и никак не учитывались в расчетах. По
37
Диссертация кандидата филологических наук Вырковского А.В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США
и России: на примере "Форчуна", "Форбса", "Бизнес уика", "Эксперта", "Денег", "Смарт Мани". - Москва, 2007.
39
словам заместителя исполнительного директора Ассоциации менеджеров
Александра Дынина, ключевыми критериями, по которым проводилась оценки
изданий, стали: известность брэнда издания; авторитет издания; доверие к
изданию; глубина анализа.
В группе лидеров, оказались «Эксперт», «Коммерсантъ» и «Ведомости».
Остальные журналы демонстрируют довольно пеструю картину оценок.
Читатель больше доверяет «Компании» и «Русскому фокусу», считает эти
журналы более глубокими, чем журнал «Профиль», однако считает, что
последний более известен и авторитетен – за счет чего он и удостоен третьего
места в группе.
Журнал «Профиль» можно отнести к деловым изданиям. Журнал
«Компания», читатели и эксперты считают не чисто деловым, и «чем дальше,
тем больше. Он трансформировался в сторону большей развлекательности»
38
.
Принципиальная разница между журналами «Профиль» и «Компания»
заключается в том, что первый традиционно используется в рациональных
целях как источник полезной информации для читателя, а второй – в
развлекательно-познавательных целях в качестве эмоционального путеводителя
по философии бизнеса и жизни успешных предпринимателей.
Эти издания имеют ряд схожих и не очень характеристик.
Во-первых, тираж: «Профиль» — 83 000 экземпляров, «Компания» —
78 000 экземпляров. Надо отметить, что малотиражность — характерная черта
деловой прессы как таковой. Как отмечают исследователи, объёмы тиража
напрямую связаны с объёмом читательской аудитории, на которую
направленно СМИ (приложение 9). Иначе говоря, совершенно ни к чему
печатать экземпляров больше, чем насчитывается предпринимателей. Особенно
если учитывать территорию распространения — ещё один объединяющий
признак этих «деловых» СМИ (приложение 1, 5). Рассматриваемые деловые
журналы распространяются, как правило, в основном в Федеральном округе,
38
Овсепян Р. История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие) Под редакцией Я.Н. Засурского/ 3-е изд.,
доп. М., 2005.
40
что также вполне логично. Именно здесь сосредоточен количественный и
качественный «цвет» регионального бизнеса. Метод распространения —
преимущественно розничная продажа, подписка и доставка по офисам и/или
руководителям компаний и предприятий.
Журналы «Профиль» и «Компания» объединяет формат — А4.
«Профиль» появился на свет в 1996 году, дата выхода первого номера
журнала «Компания» - декабрь 1997 года. Оба издания выпускаются
издательским домом Родионова.
В сентябре 2005 года «Профиль» заключает лицензионное соглашение с
немецкой компанией SPIEGEL GRUPPE о публикации эксклюзивных
материалов делового журнала Der Spiegel в каждом номере «Профиля»
объёмом до 14 полос. Это является его эксклюзивным преимуществом.
Круг тем, предлагаемых читателю у журналов, в основе своей одинаков.
В журналах используются аналитические и смешанные жанры (статьи,
комментарии, рецензии, обозрения, корреспонденции), интервью, в свою
очередь, приобретают признаки аналитизма: имеют нейтральный стиль
изложения, строятся по логической схеме «дело и человек в деле», в которых
комментируется какое-либо
событие или
факт,
причем личность
интервьюируемого интересует журналиста с точки зрения его компетенции.
Кроме того, отличительной чертой СМИ, относящегося к типу «деловая
пресса», является обязательное присутствие достаточного количества
экспертных мнений в каждом из публикуемых материалов. Их наличие
обеспечивает выполнение одной из главных функций бизнес-издания —
оказание помощи в установлении деловых связей с партнёрами и влияние на
органы власти и управления в целях принятия решений, способствующих
развитию бизнеса.
Если говорить о количестве экспертов в вышеперечисленных средствах
массовой информации, то максимальное обращение к мнениям представителей
41
регионального делового сообщества присутствует в «Профиле», на втором
месте по этому признаку находится «Компания».
Журналы «Профиль» и «Компания» от 20% до 30% общего объёма
отдают блочно-модульной рекламе.
В итоге можно утверждать, что деловой журнал «Профиль» также как и
журнал «Компания»:
- это издания прикладного характера, их главная задача помогать
читателю вести бизнес;
- это издания о предпринимателях, фирмах и предприятиях;
- это информационно-аналитические издания с более широким спектром
тем по экономической жизни страны – универсальные издания;
- это качественные издания;
- это деловые журналы.
Редакции деловых журналов Издательского дома Родионова набирает к
себе в штат только журналистов высокой квалификации. Как правило,
работающие здесь корреспонденты действительно разбираются в том, о чем
они пишут — они помнят наизусть детали бурных трудовых биографий
большинства ведущих менеджеров российских компаний, они могут
спрогнозировать следующий захват, который совершит тот или иной олигарх.
Даже в тонкостях технологического процесса они могут оставить далеко позади
многих сотрудников PR-служб. Большинство корреспондентов этих деловых
изданий работают в своей области уже едва ли не десятилетие и, конечно,
свысока смотрят на объекты своего внимания.
42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Деловая пресса является значительным, динамично развивающимся
сегментом медиарынка России.
В данной курсовой работе были поставлены задачи: - изучить историю
появления деловых изданий в России; - рассмотреть типологию деловой
прессы; - сделать анализ функционирования двух деловых журналов.
Делая выводы, можно утверждать, что сегодня рынок печатных СМИ
представлен различными, как по содержанию, так и по тематике, газетами и
журналами. Однако лишь часть из них можно отнести к типу делового издания.
Несмотря на то, что становление делового журнала восходит еще к 90-
годам, исследователи до сих пор не пришли к единому мнению, что собственно
можно назвать деловой прессой. Как было рассмотрено в этой работе, до сих
пор существует множество точек зрения по этому вопросу.
Пожалуй, единственное определение, существующее на сегодняшний
день, с которым соглашаются большинство теоретиков-журналистов,
устанавливает, что деловая пресса — это тип печатных СМИ, призванный, в
первую
очередь,
обеспечивать
информационные
потребности
предпринимательства посредством публикации как журналистских, так и
статистических, рекламно-информационных, законодательных материалов с
целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса.
Иными словами, деловая пресса – это не только особая или специальная
информация, это в еще большей степени особый, специальный взгляд на
информацию вообще. Отсюда, в первую очередь, в качестве типообразующего
признака прессы можно признать ее характер. Характер «делового журнала»
приближается к так называемой «качественной» прессе: «Качественные газеты
и
журналы характеризует высокий
аналитизм,
журналистский
и
полиграфический уровень…Здесь ценятся не столько публицистические
рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов».
43
В настоящее время
в России
издаются универсальные и
специализированные деловые издания. Специализированные охватывают
различные сегменты экономики: автомобильный, финансовый рынки, рынок
труда и образования, рынок недвижимости, рынок IP-технологий, мобильной
связи и т.д. Деловые издания универсального содержания рассказывают о
последних новостях экономики, культуры, описывает важные политические
события и дают анализ и прогнозы развития ситуации.
По территориальному признаку, в России представлены региональные
(местные) и федерально-региональные газеты и журналы.
По типу учредителя большинство российских деловых изданий являются
частными.
Основные жанры, используемые в деловой прессе: аналитические статьи,
мнения авторитетных специалистов, новостная и расширенная заметка,
интервью, отчёты м т.п. Регулярно публикуются материалы рейтингов,
результаты опросов. Художественно-публицистические жанры не характерны
для деловой прессы. Активно используются «гибридные» жанры.
В качестве ведущих принципов языка и стиля деловой прессы можно
назвать стремление к сжатому, лаконичному выражению мыслей, отказ авторов
от субъективности и излишней экспрессии, неприятие скандальности и
пошлости.
Визуализации печатных СМИ приводит к повышению значимости
иллюстраций в деловых изданиях. Активно используются репортажные
фотографии, портреты, инфографика, рисунки, коллажи. При оформлении
журналов часто используются индивидуальные стили (при использовании
обложки журналов, фотоиллюстраций, инфографики). Положительная
тенденция — повышение роли авторского рисунка, в том числе карикатуры, в
том числе на страницах анализируемых деловых журналах.
Деловые издания, как правило, следуют принципу контекстной подачи
рекламы, содержательного и оформительского сочетания информационных и
44
рекламных материалов на полосе. Реклама служит сегодня основным, иногда
единственным источником дохода для большинства деловых изданий и нередко
занимает максимальный для нерекламного издания объём (20 — 40 %).
Оба издания из выбранных в качестве объектов исследования за
последние годы сохранили свои позиции на рынке СМИ. Сейчас многие
предприниматели считают «Профиль» и «Компанию» достойными журналами,
а издатели, пытающиеся реализовать новые проекты в области экономической
прессы, - усовершенствуют их.
В перспективе, по мнению экспертов, деловая пресса в России будет
больше востребована. Вектор развития экономики страны правильный. Будет
развиваться экономика – будет развиваться деловая пресса.
45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Учебные пособия
1. Деловая журналистика : учебное пособие. Г. С. Мельник, С. М.
Виноградова. Издательство: Питер. 2010.
2. История русской журналистики XVIII-XIX вв. / Под ред. проф. А.В.
Западова. 3-е изд. М., 1973.
3. История русской журналистики XVIII-XIX веков: Учебник / Под ред.
Л.П. Громовой. СПб., 2003.
4. Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учеб. для вузов. М., 2001.
5. Овсепян Р. История новейшей отечественной журналистики (учебное
пособие) Под редакцией Я.Н. Засурского/ 3-е изд., доп. М., 2005.
6. Типология периодической печати: Учебное пособие для вузов (под ред.
Шкондина М.В., Реснянской Л.Л.) Издатель: Аспект Пресс. 2009 г.
7. Типология периодической печати: Проблемы и тенденции развития
типологической структуры современной периодики / Под. ред. Я.Н.
Засурского. - М., 1994
Диссертационные работы
8. Диссертация кандидата филологических наук Вырковского А.В.
Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России: на
примере «Форчуна», «Форбса», «Бизнес уика», «Эксперта», «Денег»,
«Смарт Мани». - Москва, 2007.
9. Диссертация кандидата филологических наук Голиковой Л.Б. Система
деловых журналов в России: особенности становления,
функционирования и развития. Москва, 2009.
10.Диссертация кандидата филологических наук Сергачева В.Я.. Деловая
пресса региона: состояние и перспективы развития. Санкт-Петербург ,
2000.
46
Доклады
11. Гавра Д. П. Деловая журналистика: к определению понятия // Средства
массовой информации в современном мире. Петербургские чтения:
Межвуз. науч.-практ. конф., 24—25 апреля 2007 г.: Сб. докл. СПб., 2007.
Электронные ресурсы
12. Гильдия Издателей Периодической Печати www.gipp.ru
13. Гуревич В.В. Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно/
Электронный ресурс www.inguk.ru
14. Информационный ресурс о медиабизнесе МедиаАтлас.ру www.media-
atlas.ru
15. Международная исследовательская группа Taylor Nelson Sofres (TNS).
Данные по аудитории СМИ-2011 http://www.tns-global.ru
16. Официальный профайл The Times http://www.thetimes.co.uk
17. Свободная энциклопедия Википедия http://ru.wikipedia.org
18. Электронный ресурс журнала «Компания» www.ko.ru
19. Электронный ресурс журнала «Профиль» www.profile.ru
20.Электронный ресурс ЗАО «Коммерсантъ. Издательский дом»
www.kommersant.ru
21. Электронный ресурс Издательского дома Родионова www.idr.ru
22. Электронный ресурс рекламного агентства SiaM http://www.agency-
siam.ru
23. Информационно-политический канал «Полит.ру» http://www.polit.ru
Информация о работе Деловая журналистика в России