Шпаргалка по "истории графического дизайна"

1. Каковы  объективные условия развития рекламной  деятельности в разные исторические периоды общественной жизни, начиная  с античности до середины XX века (ретроспективный анализ)? Охарактеризуйте основные черты рекламы каждого из этих периодов.
2. Каким образом издательское дело и журналистика повлияли на становление европейской и американской рекламы?
3. Каковы начальные формы российской рекламы?
4. В чем заключается самобытность традиционных форм российской рекламы?
5. Каковы особенности российской устной рекламы?
6. Каковы характеристики новой социокультурной среды и новых видов рекламы в России в начале XX века?
7. Каковы истоки афиши и рекламного плаката?
8. Охарактеризуйте основные этапы развития рекламного плаката и его значение?
9. С именами каких известных художников XX века связано понятие «золотого века» живописного европейского плаката?
10. Какие особенности эпохи 60-х оказали влияние на графический дизайн и рекламу этого периода?
11. Назовите общие черты графического дизайна и рекламы 60-х?
12. Каковы характерные особенности графического дизайна и рекламы 50-х?
13. В чем заключалось влияние социокультурной ситуации на становление советского графического дизайна и рекламы?
14. Каковы характерные особенности советского графического дизайна и рекламы?
15. Что себе представляет фанарт?
16. Как проявляется постмодернизм в современном дизайне?
17. Какие тенденции можно выделить в графическом дизайне и рекламе 90-х?
18. Как социокультурная ситуация в России в 90-е годы отразилась на дизайне журналов?
19. Какие основные стилистические направления формируют рекламу и графический дизайн в начале ХХ века?
20. Каковы первоначальные историко-культурные формы рекламы? Определите понятие проторекламы и приведите примеры проторекламных форм.

 

 

 

 

 

 

 

ОТВЕТЫ:

1. Каковы объективные условия развития рекламной деятельности в разные исторические периоды общественной жизни, начиная с античности до середины XX века (ретроспективный анализ)? Охарактеризуйте основные черты рекламы каждого из этих периодов.

 

 

 

 

20. Каковы  первоначальные историко-культурные формы  рекламы? Определите понятие проторекламы и приведите примеры проторекламных форм.

 

1) Проторекламные процессы — необходимая историко-культурная предпосылка становления профессиональной рекламной деятельности.

2) Протореклама базируется на знаковой функции демонстрирования и представляет из себя многообразные знаковые комплексы, наличие которых в культуре восходит к эпохе палеолита.

3) Демострационные проторекламные процессы вовлекают в свою орбиту архетипические символы, в свою очередь влияя на варианты символизации в культуре.

4) Среди  направлений проторекламы наиболее полно в архаической культуре представлены: сакральная, престижная, ремесленническая и собственническая протореклама.

 

Профессиональная реклама в условиях античных городов вычленяется из проторекламы. Профессионализм — осознанное определение целей, методов и средств конкретного направления деятельности.

Реклама античности использует все общекультурные знаковые средства. Ее опорный жанр — устные объявления, представляющие собою сгусток оперативной общеполезной информации. Исходная форма «обрастает» богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих образы развернутых рекламных текстов. Их цель — все активнее воздействовать на психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, пробуждать желания и подталкивать к ценным для рекламодателей действиям.

Истоки таких жанров, как  афиша, плакат, торговая марка, рекламная  акция, восходят к античности.

Античная реклама обслуживает  социальные сферы жизнедеятельности полиса. Это активно действующие коммерческие, религиозные, политические, юридические рекламные тексты, а также реклама интеллектуальных и бытовых услуг. Варианты межличностной рекламы и саморекламы также отчетливо заявляют о себе.

В античной культуре, как  греческой, так и римской, наличествуют факторы регулирования рекламного процесса со стороны властных структур, стремление добиваться достоверности  в рекламных коммуникациях.

Ведущей формой рекламирования в средневековье являются устные фольклорные варианты текстов.

Изобразительная реклама  воплощена геральдической символикой, цеховой и торговой эмблематикой, гравированными летучими листками и живописными вывесками.

Развитие фресковой и  монументальной церковной и светской живописи создает предпосылки становления плакатного жанра в рекламном процессе.

Разнообразные способы регулирования  рекламы городской администрацией дополняются саморегулированием таковой  в рамках корпоративных объединений.

В период позднего средневековья  происходит наращивание вербальной письменной рекламы и зарождение на этой основе жанров листовки, афиши  и каталога манускриптов.

Типографское тиражирование  информации в Западной Европе стало качественно новым этапом в развитии рекламного процесса.

Формируются новые рекламные жанры: печатные объявления, каталоги, проспекты, прейскуранты, печатные летучие листки и печатные афиши.

Рост общественных потребностей в оперативной и общедоступной  массовой информации вызвал к жизни в различных странах Западной Европы информационные бюро, ставшие предшественниками современных рекламных бюро.

Еще одной поворотной вехой  в развитии западноевропейской рекламы стало начало периодической прессы, все более интенсивно размещавшей рекламу на своих страницах.

При учете многообразных  позитивных последствий рекламной  деятельности нельзя не учитывать и ряд негативных эффектов: появления недобросовестных обещаний, обманных посулов, надувательских сообщений, что с необходимостью требует строгого законодательного регулирования рекламы со стороны властей.

На протяжении XVII-XVIII веков реклама североамериканских колоний Англии, а затем и ранняя реклама независимого государства США развивалась на основе традиций, сложившихся в массовых коммуникациях Европы.

Общие выводы

Характер перехода от проторекламных к рекламным процессам в России, был сходен с тем, который развивался в западноевропейской культуре.

 В России с XV в.  информация распространяется посредством  глашатаев, сильна фольклорная  устная реклама.

Российский ярмарочный фольклор имеет ярко выраженную специфику: заклички, прибаутки, речитативный уговор, раешный стих.

Своеобразны зрелищные формы  рекламы: лубочные афиши, живописные вывески, ярмарочные интермедии.

В России XVIII в. культивировались массовые празднества и зрелища, насыщенные элементами политической рекламы.

 В трех российских  газетах, выходивших на протяжении XVIII в., реклама занимает все большее  место, и к рубежу XIX в. количество  рекламных публикаций начинает  превышать объем журналистской  информации.

Общие выводы:

1. Рекламный процесс в Европе переживает перелом в середине XIX в., связанный с началом индустриально-массового производства товаров и началом формирования потребительского общества.

2. Общие для европейских  стран закономерности в области  рекламы в различных государствах  преломляются в зависимости от  конкретных экономических и политических  особенностей и особенностей  национальной культуры.

3. Экономическим лидером  среди европейских государств  в XIX в. являлась Англия, успешно  осуществлявшая индустриальную  революцию, владевшая гигантскими  сырьевыми ресурсами своих колоний. 

4. Политические коллизии во Франции XIX в. оттеснили ее на второй план. Однако в области рекламирования высокой моды, роскоши, украшений, парфюмерных и гастрономических изделий лидерство сохранялось.

5. Непревзойденным осталось  для XIX в. художественное мастерство  французского полихромного плаката,  осуществлявшего рекламные функции  в сфере театральной и художественной  жизни, в области коммерции,  производства, а также в трактовке  социальных и политических коллизий.

6. Рекламный процесс в Германии в XIX в. протекал замедленно по ряду политических, экономических и социально-психологических причин. Лишь в последней трети XIX в. происходит оживление рекламной деятельности.

7. В европейском рекламном процессе XIX века проявились  потребности в развитии взаимодействия опыта различных стран. Они нашли свое выражение в организации национальных и всемирных промышленно-торговых выставок, которые явили собою новый рекламный жанр, характерный для Нового времени.

Общие выводы

1. Рекламный процесс в США отражал основные этапы его экономического и политического развития. Специфическая роль американской рекламы заключается в чрезвычайно высокой степени влияния рекламных произведений на формирование народной культуры в XVIII-XIX вв.

2. Существенными вехами  рекламного процесса явились  начало индустриальной революции  в США в первом десятилетии  XIX в. и политико-экономический  подъем после завершения Гражданской  войны и отмены рабовладения.

3. В последней трети XIX в. США стали общепризнанным мировым лидером в области рекламы, чему способствовала интенсивность рекламных потоков в прессе, творческая изобретательность в организации популяризаторских акций, рекламное использование упаковки, предложение новых способов подачи текстов со стороны агентов.

4. Рубеж XIX-XX вв. отмечен в США активным включением в рекламный процесс национальных еженедельников и ежемесячников, в которых участвуют художники-профессионалы, значительно усовершенствовавшие эстетический облик многоцветных рекламных обложек, полос и плакатов.

5. Экспансия рекламы в  США имела определенные негативные  последствия: распространение недостоверной  информации, нарушение этических  норм благопристойности, недобросовестную  критику конкурентов и т.п.  Реакцией на это стало издание  ряда государственных законодательных  актов, касающихся рекламы, и  формирование профессиональных  объединений рекламодателей и  рекламистов, отвечающих за внутрикорпоративную  регуляцию рекламных процессов. 

Общие выводы

1. Эволюция изобразительной рекламы в России XIX в. шла по пути постепенного вытеснения фольклорных и ремесленнических форм и утверждения профессионального изготовления лубков, вывесок и афиш.

2. Эволюция торгово-фабричной  марки и фирменного знака в  России соответствует основным  этапам, характерным для Западной  Европы. Завершающее законодательное  оформление этого процесса относится  к концу XIX в.

3. К последней трети  XIX в. в России получают широкое  распространение малые формы  рекламы: программки, этикетки, открытки, вкладыши, визитки, представлявшие  собой художественные миниатюры  и подкреплявшие престиж фирмы.  К концу XIX в. следование фирменному  стилю отличало процветающие  торговые дома и производственные  предприятия.

4. Плакатная реклама входит  в употребление с конца 80-х  гг. XIX в. Она делится по стилевому  решению и по предмету рекламирования  на 3 разновидности: социально-политический  и торгово-промышленный плакат  и популяризировавший такие духовные  ценности, как театр, кино, выставка, книга.

5. К плакатному творчеству  приобщаются на рубеже веков  художники «Мира искусства», а  в первом десятилетии XX в. сторонники  неорусского и неопримитивистского течений, создающие эффектные образцы рекламного плаката.

6. Внедрение в жизнь  киноискусства и сопровождавшего  его киноплаката в годы перед Первой мировой войной вывело на широкую арену образцы фоторекламы массовой ориентации.

7. Синтезатором всех действующих  форм рекламы являлись регулярно  происходившие в России XIX в. промышленные  выставки.

Общие выводы

Развитие рекламы в российской прессе XIX века проходило несколько этапов, связанных со стадиями политического и экономического развития государства. Начало качественных изменений в газетной рекламе связано с процессами коммерциализации прессы.

Ликвидация государственной  монополии на публикацию частных  объявлений в прессе, происшедшая  в пореформенный период, вызвала  к жизни новые организационные  и содержательные формы рекламирования.

На рубеже веков происходит взлет рекламной экспансии, проявившийся в изменении количества и облика рекламы на газетных полосах.

Реклама в российских журналах вплоть до середины XIX века касалась преимущественно  библиографических сведений и приглашений  к подписке. В пореформенный период, особенно с появлением массовых еженедельников, тематика объявлений расширяется и  в первом десятилетии XX века сближается по содержанию и стилю подачи с  газетными рекламными публикациями.

Теоретическое осмысление рекламного процесса в России набирает темп в  пореформенный период, концентрируясь вокруг двух противостоящих позиций: одобрительно разъясняющей и негативно протестующей. Профессионально обучающая литература появляется в первом десятилетии XX века, но ее методическая и технологическая обеспеченность находится еще на начальном уровне.