Современный кинопроцесс

 

В среднем производственный бюджет российской картины составляет 124 млн.руб. При этом большинство  отечественных картин не окупается  в прокате: только 9 из 46 картин смогли собрать в кинотеатрах СНГ (без  учета Украины) сумму, превышающую  затраты на их производство. Самыми успешными стали «Наша Russia. Яйца судьбы» (производство ТНТ и «Камеди  клаб») – сборы в 11 раз превысили  бюджет; «Елки» - в 6 раз, «Черная молния» - в 2,5 раза (оба фильма компании «Базелевс»). 
В 2010 году вышло уже 2 3D- фильма отечественного производства «Звездные собаки: Белка и Стрелка» и «Темный мир» ( оба «Централ Партнершип»).

Только три из 32 российских фильмов, вышедших в прокат в первую половину 2011 года принесли доход своим продюсерам за время  кинопроката. На удивление, в списке преобладают не комедии, а «Служебный роман. Наше время» и«Неадекватные люди», хотя и имеют комедийные аспекты, являются в основной своей части  мелодрамами. Показательно, что наибольший доход своим продюсерам за время  кинопроката принес самый малобюджетный  фильм полугодия – «Неадекватные  люди», сборы которого вшестеро превысили  производственный бюджет. Запустив «сарафанное  радио», фильм собрал 90,6 тысяч зрителей и 18,4 млн рублей. Эти результаты являются показателями того, что можно взять  обычную жизненную историю и  показать ее с иной стороны, а для  получения прибыли не нужно вкладывать в создание большое количество средств.

 

Самым высокобюджетным  российским фильмом первой половины 2011 года стала картина совместного  производства США и России «Ты  и я». При этом лента собрала  минимальную кассу – 26,7 млн. рублей.

В 2010 году было снято 10 фильмов совместного производства с зарубежными странами (наиболее активно продюсеры сотрудничали Германией, Францией и Италией).

 

Не проиграть  от снижения интереса зрителей к кинотеатральному репертуару помогло повышение средней  цены билета, которая стала на 15 рублей выше, чем была по итогам 2010 года, и  оказалась примерно 200 рублей. В результате сборы этого полугодия стали  даже на 7,2% больше, чем были в аналогичный  период прошлого года, и составили 17,7 млрд рублей. Главной причиной такого роста стало увеличение 3D-сеансов, число которых увеличилось как  благодаря расширению цифровой киносети, так и из-за большого количества цифровых 3D-релизов. Популярность 3D фильмов  остается довольно значительной, средний  кассовый сбор данных фильмов превышает  сборы в обычных залах в 2,7 раза, тем не менее, уже начинает наблюдаться  рост отрицательных зрительских  настроений к данному формату  в силу также того, что не все  люди по состоянию здоровья могут  смотреть фильмы в данном формате. На мой взгляд, хотя 3D и явилось техническим  открытием для расширения кинематографических  горизонтов, оно не стало окончательно выигрышным, более высокие цены не привлекают зрителей, основная масса  предпочтет смотреть картины, которые  смогут оказать эмоциональное воздействие, а будет это достигнуто с помощью  нового метода съемок или использования  нового формата, не имеет значения.

В российский прокат было выпущено в 2010 году 400 новых фильмов. В цифровом формате вышли 164 картины, 45 из которых не выпускались на пленке.

 

Основную кассу  российского проката собирают североамериканские картины- свыше 70% кассовых сборов. Доля сборов отечественных лент составила 16% от общей кассы, а европейские  картины – всего 5%.

В первые шесть месяцев  текущего года в российском кинопрокате  находилось 186 фильмов, 39 из которых  – отечественного производства. В  совокупности им удалось собрать 17,7 млрд рублей, что на 7,2% больше, чем  было впервые шесть месяцев 2010 года.

Российский рынок  кинотеатров после кризиса стал увеличиваться. По-прежнему ведущими здесь  остаются цифровые технологии. В 2010 году произошла полная адаптация дистрибьюторов к цифровому формату: 44% релизов  выходили и в цифре.

 

По данным на 31 декабря 2010 года, в России насчитывалось 2436 современных кинозалов в 868 кинотеатрах. Годовой прирост рынка современных  кинозалов составил 14,2%.В 2010 году продолжила развивать свою деятельность корпорация IMAX. Запланировано, что к концу 2013 года в России будет насчитываться  не менее 35 подобных залов.

Пятерка лидеров  российского кинопоказа изменилась незначительно: «Каро Фильм», «Синема  Парк», «Киномакс», «Кронверк Синема», «Люксор». Всего в руках десяти крупных киносетей находится 38,8% современных киноэкранов страны и 40% цифровых.

 

В 2010 году поддержка  кинематографии начала осуществляться помимо Министерства культуры, еще  и Фондом кино. Суммарный объем  средств господдержки составил в 2010 году 4,9 млрд. рублей, что на 56% выше, чем в 2009 (3,16 млрд. руб.). Тем не менее  в 2011 году господдержка уменьшилась  до 4,6 млрд. руб.

 

В 2010 году Министерством  культуры РФ на производство национальных фильмов было выделено 1 592 млн. руб. В течение года было выпущено 635 наименований кинопродукции ( в том числе 54 игровых  полнометражных фильма, 6 киножурналов, 439 документальных и 136 анимационных фильмов). Это на 14,4% больше, чем в 2009 году.

 

При этом 23 игровые  картины, профинансированные из Министерства культуры уже вышли в российский прокат (17 – в 2010 году, 6 – в первом квартале 2011). Общие кассовые сборы  составили 85,4 млн.руб. Следовательно  вложения в данном случае в десять раз выше, чем кинотеатральные  сборы. В этом случае становится непонятным и нецелесообразным такое количество вложений в заведомо проигрышные  фильмы, какой бы социально значимой ценностью они не обладали.

 

Через Фонд кино в 2010 году субсидии были выделены на производство 60 национальных фильмов ( из них в  течение прошлого года 7 уже вышли  в прокат).

При этом главные  инвестиции в 2010 году были направлены следующим ведущим продюсерским компаниям:

1) ТВ (продюсер Сергей  Сельянов); 
2) «Дирекция кино» (продюсер Анатолий Максимов); 
3) «Студия ТриТэ» ( продюсеры Никита Михалков и Сергей Верещагин); 
4) «Централ Партнершип» (продюсеры Рубен Дишдишян, Арам Мовсесян, Сергей Даниелян); 
5) «Продюсерская фирма Игоря Тостунова» (продюсер Игорь Тостунов); 
6) «Арт Пикчерс»(продюсеры Федор Бондарчук, Дмитрий Рудовский); 
7) «Базелевс» ( продюсер Тимур Бекмамбетов) 
8) «Рекун синема» (продюсер Илья Неретин) (в 2011 году в список не попал)

Общая сумма выделяемая данным компаниям составила 2 млрд.руб. (по 250 млн. каждой). К сожалению, при  проверке расходования средств Счетной  палатой, в некоторых их них были выявлены нарушения в нецелесообразном использовании денежных средств (средства были выделены на создание новых кинокартин, а компании пустили их на погашение  своих задолженностей).

Бюджет еще одного направления деятельности Фонда  кино – производство социально-значимых фильмов (таких как «Елена», «Иван  Поддубный», «Брестская крепость»)-составил в 2010 году 710,9 млн. руб.

В бюджете Фонда  кино также было предусмотрено 150 млн.руб. на программу премирования компаний, создавших фильмы, обладающих художественной и культурной значимостью, кинотеатральная  аудитория которых в 2008-2009 годах  превысила 1 млн. зрителей (сюда входят «Красная стрела» за фильм «Стиляги»,«Арк фильм» за «Тараса Бульбу», «Даго-фильм  студия» за «Адмирала» и др., всего  их 8).

 

Упоминая инфраструктуру, следует отметить, что производственные мощности включают в себя более 100 павильонов общей площадью около 83000м2 . Натурных площадок , приписанных к киностудиям, насчитывается не более 10; столько  же хромакейных павильонов. Практически  все киностудии (к/к «Мосфильм», «Медиа Сити», «Моя студия») также предлагают услуги по подбору декораций, костюмов, аренде операторской техники и осветительных  приборов и т.д. Сервисные компании («Изарус-фильм»)в основном акцентируют  свою деятельность только на оказании услуг монтажно-тонировочного периода  и принадлежат частным лицам.

 

В последние годы в России активизировалась деятельность по строительству новых киностудий. В 2010 году активно обсуждалось 4 подобных проекта «Главкино» в Подмосковье, «Телефабрика» и «Ленфильм XXI»  в Санкт-Петербурге, а также анимационная студия в рамках «Мосфильма». Таким  образом, выбор киностудий увеличивается, и кинематографисты ( в т.ч. ипродюсеры) сами могут выбрать наиболее удачную  компанию, которая будет больше подходить  к желаемым параметрам.

 

Говоря о телесериалах и телефильмах можно сказать, что в 2010 год российские телеканалы увеличили свои закупки премьерных сериалов и фильмов на треть по сравнению с 2009 годом. «Россия», ТНТ  нарастили объемы премьерных трансляций в два раза, Первый и НТВ –  в полтора. В 2010 премьеры стали транслироваться  не только флагманом холдинга СТС, но также ДТВ и «Домашним». Начал  заказы по производству сериалов ТВ-3, а также РЕН ТВ, который в  последние два года из-за смены  собственника и изменения позиционирования практически отказался от премьер  в области игрового кино.

В 2010 году в сегменте общефедерального эфирного ТВ в России насчитывалось 20 каналов, претендующих на статус телеканалов общенационального  охвата. В 2011 ситуация не изменилась. Первые места по показателю доли аудитории  занимают Первый канал, «Россия 1» и  НТВ, Остальные существенно отстают. Наибольший объем показа художественных фильмов в 2010 году был зафиксирован на каналах «Звезда», «Семерка» и  «Пятом» - свыше восьми часов в  день. Лидером же кинопоказа кинопрограмм стал канал «2х2» - свыше 19 часов в  сутки, в основном это анимационные сериалы.

Помимо эфирного ТВ телеканалы (их около 230)транслируются  по кабельным, спутниковым сетям.

 

Большинство самых  рейтинговых фильмов выходит  в эфир в выходные дни (суббота, воскресенье) или в праздники (среди них  наиболее «телевизионными» являются десятидневные  Новогодние каникулы, День победы, Международный  женский день и др.). Продюсеру  не следует забывать о подобных днях, так как создание приуроченного  к тому или иному знаменательному  событию или дню продукта способствует более быстрой реализации проекта  в условиях крайней необходимости.Телевидение  вообще является одним из основных прокатчиков для отечественных  картин, заполняя тем самым время  своей трансляции.

Рост объемов  продаж лицензионных DVD составил 5,1%. Количество проданных новых носителей, т.е. Blu-ray дисков должно было достичь 1,9% от продажи DVD. Количество видеорелизов в 2010 году согласно журналу «Видеомагазин» увеличилось  на 37% (после падения на 16% годом  ранее). При этом количество релизов  в формате Blu-ray увеличилось на 98%. Хотя я не вижу смысла выпускать  более дорогие носители, коими  являются Blu-ray диски при таком  количестве DVD и наличии Интернета (о котором речь пойдет ниже).

Успех фильмов заключается  в способности формировать интересы зрителей. Качественные фильмы и сериалы, которые затрагивают «струны  души» в человеке помогают создать  имидж и дают «вторую жизнь» вашему произведению, потому что в этом случае созданные продюсером истории  будут иметь долгую судьбу.

 

Очень часто, когда  речь идет о проблемах в продюсерской среде, многие начинают говорить о нехватке сценариев. Например, Сергей Сельянов из 1400 сценариев, которые были ему  представлены, отметил только один (и его еще нужно было дорабатывать), два автора были довольно любопытны  сами по себе (именно сами авторы, а  не их сценарии).

 

Руководители студии «Профит», по словам их главного редактора, были просто на грани отчаяния, перечитали всю современную беллетристику, в результате вышел фильм «На  крючке».

 

Другой, не менее  важной проблемой, является распространение  пиратской продукции в интернете, это угрожает индустрии кинопроката  как в России, так и за рубежом. Развитие новых технологий сделало  копирование и распространение  фильмов быстрее, проще и дешевле.

Россия является одним из главных источников такого видео.

Пиратская продукция  рассчитана, в основном, на зрителей, которые не имеют возможности  увидеть современные фильмы в  кинотеатрах. Речь идет о 65% населения  России, которые живут, как правило, в небольших городах, где отсутствуют  кинозалы. Как известно, криминальный мир очень гибок.Развитие интернет – технологий, распространение в  нем незаконного контента и сопутствующие  технические возможности, предоставляющие  возможность бесплатно скачать  любой фильм и записать его  на любой цифровой носитель породили новые незаконные схемы использования  публичного воспроизведения контента для извлечения прибыли.

Несколько лет назад, в стране началось использование  так называемых передвижных киноустановок. В результате, область применения и незаконного сбыта пиратских  копий фильма приобретает новые  масштабные формы. При предлагаемой цене в 100-150 рублей за один билет на просмотр DVD-новинки в среднем  выручка от одной «кинопередвижки» в день может составлять от 50 тыс. рублей. Так как оценочная стоимость  такого оборудования составляет приблизительно 1 млн. рублей, становится ясно, что эта  установка окупается за пару месяцев, а, возможно, и меньше.

 

При невозможности  посчитать объем потерь, можно  предположить, что при наличии  от 100 до 200 залов (сельских клубов, домов  отдыха, санаториев) в каждой области, финансовый ущерб может составлять сотни миллионов рублей в месяц. Работа правоохранительных органов  в данном направлении по пресечению подобной деятельности практически  не ведется.

Поэтому объединение  юридического сообщества с обладателями авторских прав, представителями  киносообщества, телекоммуникационной отрасли, направленное на борьбу с незаконным использованием контента, наиболее актуально  уже сегодня. Очевидно, что эта  проблема имеет не только экономический, но и политический резонанс в позиционировании нашей страны в мировом сообществе.

 

Один из способов борьбы с пиратством – использование  системы «водяных знаков», при котором  пиратская запись в кинотеатре отображается с волновым эффектом при ее последующем  просмотре. Тем не менее, данная форма  уже давно рассекречена. Второй способ – это пересылка индивидуальных ключей аутентификации, что исключает  возможность копирования, хотя и  этот способ уже рассекречен.

 

При использовании  технологии пленочного показа фильмов  в формате 3D внедряется принципиально  новая система, физически исключающая  пока нелегальное копирование. При  использовании этой системы украсть  фильм можно на студии или при  печати, что довольно проблематично, хотя всегда бывают и исключения.